Наши партнеры
ЧАСТЬ III. ПРАКТИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ ОРГАНИЗАТОРАМ ШОУ-БИЗНЕСА
Очень важно, чтобы вы владели достоверной информацией о ситуации на музыкальных рынках
России и мира. Не пугайтесь обилия цифр. Разберитесь в них, систематизируйте, анализируйте. Показатели помогут найти необходимые ориентиры, активнее решить проблемы вашего бизнеса.
Итак, прежде всего, необходимо знать крупнейшие музыкальные рынки мира. Внимательно рассмотрите показатели, данные в таблице № 6.
Таблица № 6
Страна |
Стоимость легального рынка в млн. дол. |
|
1. |
США |
14,251,4 |
2. |
Япония |
6,436,6 |
3. |
Великобритания |
2,908,9 |
4. |
Германия |
2,832,5 |
5. |
Франция |
1,983,4 |
6. |
Канада |
883,6 |
7. |
Бразилия |
668,4 |
8. |
Австралия |
656,3 |
9. |
Испания |
639,5 |
10. |
Мексика |
626,0 |
11. |
Италия |
607,3 |
12. |
Нидерланды |
522,1 |
13. |
Швеция |
352,6 |
14. |
Тайвань |
306,8 |
15. |
Швейцария |
277,1 |
16. |
Аргентина |
270,4 |
17. |
Южная Корея |
235,8 |
18. |
Южная Африка |
181,4 |
19. |
Португалия |
176,8 |
20. |
Индия |
174,8 |
21. |
Польша |
154,9 |
22. |
Россия |
153,1 |
23. |
Турция |
127,0 |
Примечание. На долю первой десятки приходится 82,8% совокупной суммы стоимости всего легального рынка, что составляет $31.886,6 млрд.
Как видно из таблицы — Россия по совокупной сумме стоимости реализованных копий занимает только 22-е место, и прогресса в этой области пока не наблюдается.
Для того чтобы яснее понять состояние легального рынка, сравним его с рынками таких стран, как США и Бразилия. Выбор этих стран не случаен. США — богатейшая страна мира, и взоры многих россиян, в том числе и деятелей отечественного шоу-бизнеса, устремлены в ее сторону. А Бразилия — развивающаяся страна. Россия, причисляющая себя, скорее по традиции, к сверхдержавам, легко может быть сравнима именно с Бразилией. Не только по экономическому потенциалу, но еще и потому, что население стран примерно равно: у нас — 147 млн. чел., а у них — 165 млн. чел.
Таблица № 7
США
|
CD |
МС |
USS |
1997 |
753 |
172 |
11.906 |
1998 |
846 |
159 |
13.193 |
1999 |
934 |
123 |
14.251 |
БРАЗИЛИЯ
|
CD |
МС |
USS |
1997 |
106,8 |
0,9 |
1.199 |
1998 |
105,1 |
0,2 |
1.051 |
1999 |
97 |
0,03 |
97 |
РОССИЯ
|
CD |
МС |
USS |
1997 |
8 |
100 |
249 |
1998 |
6 |
80 |
206 |
1999 |
8 |
95 |
153 |
Примечание. Наряду с CD и МС в США и Бразилии учитывались LP и singles
Интересно также сравнить музыкальный рынок России и со странами бывшего Советского Союза.
Таблица № 8
|
Государство |
Насе-ление (млн. чел.) |
Объем рын-ка в копиях (CD+MС (легальные и пиратские) |
Стои-мость рынка в млн. US $ |
Уро-вень пират-ства % |
1 |
Россия |
147 |
255 |
330 |
65 |
2 |
Азербайджан |
7,6 |
7,5 |
7,6 |
85 |
3 |
Армения |
3,6 |
3 |
2,5 |
76,5 |
4 |
Белоруссия |
10 |
14,5 |
13,5 |
94 |
5 |
Грузия |
5,6 |
4 |
5 |
73 |
6 |
Казахстан |
14 |
15 |
14 |
85 |
7 |
Киргизия |
4,6 |
9 |
8,5 |
86 |
8 |
Молдавия |
4,4 |
5 |
4,5 |
72 |
9 |
Таджикистан |
5,6 |
1 |
1 |
90 |
10 |
Туркмения |
4,3 |
3,4 |
3 |
75 |
11 |
Узбекистан |
21,6 |
21 |
17,5 |
88 |
12 |
Украина |
50,5 |
74 |
70,5 |
90 |
|
Итого: |
279 |
412,4 |
460 |
|
Ни для кого не секрет, что в СНГ немало проблем. По-настоящему объединить наши народы, кроме экономики, может русская музыкальная культура и популярные исполнители из России. Это неоспоримый факт.
МУЗЫКАЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ В РОССИИ
Таблица № 9
ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РОССИЙСКОГО МУЗЫКАЛЬНОГО РЫНКА
Легальный рынок |
около $155 млн. |
МС — 95 млн. шт. |
|
CD — 8 млн. шт. |
|
LP — 0,1 млн. шт. |
|
Пиратский рынок |
около $180 млн. |
МС — 160 млн. шт. |
|
CD — 25 млн. шт. |
|
Репертуар |
66% — национальный |
32% — международный |
|
2% — классический |
|
Проигрыватели компакт-дисков |
имеют 5 млн. семей (10% семей) |
Российский музыкальный бизнес напрямую зависит от общих тенденций развития отечественной экономики. Пример тому — кризис августа 1998 года, когда вся музыкальная индустрия оказалась практически парализованной. В результате количество звукозаписывающих компаний уменьшилось в три раза, объем продаж сократился в 3-5 раз (в некоторых репертуарных группах — в 10 раз), цены снизились в 2-3 раза в пересчете на валютный эквивалент.
Огромное количество проблем, накопившихся за последние годы, мешает дальнейшему развитию музыкальной индустрии. Прежде всего это вопросы: прав, взаимных долгов и доверия между компаниями. Сейчас многие фирмы еще не имеют полного комплекта документов, подтверждающих их права на те или иные фонограммы (речь идет как об авторских, так и о смежных правах). Договоры заключались без соблюдения необходимых формальностей, поэтому в настоящее время происходит серьезнейший передел собственности на проекты, выпущенные в свет в течение последних десяти лет. Многие предприниматели поняли, что нужно покупать права, а не фонограммы.
Еще одной проблемой времени стала новая ценовая политика. Крупнейшие продавцы ориентируются на минимальные, сравнимые с пиратскими цены. Подобный подход стал единственно возможным условием для выживания отечественной музыкальной индустрии и зарубежных компаний, делающих в России свой бизнес. Однако решение о работе по низким ценам принималось непросто. Мейджеры, например, боялись реэкспорта дешевых дисков на Запад. И реэкспорт действительно был и есть даже сейчас. О массовом продвижении дешевых дисков из России не могло быть и речи, поскольку ни один уважающий себя дистрибьютор или владелец сети магазинов не стал бы масштабно продавать диски «неясного происхождения», без кодов IFPI и другой символики, подтверждающей их легальный характер. Большой проблемой остается параллельный импорт.
Кассетный рынок страны в 1999 г. показал, что его потенциал достаточно значителен, хотя он и начинает сдавать свои позиции, подчиняясь общемировым тенденциям.
Помимо продаж таких традиционных носителей, как МС и CD, в 1999 году достаточно активно развивался рынок CD-R. К уже ставшим традиционным CD-R прибавились диски CD-RW и DVD-RAM. В 2000 году в России вступила в строй первая линия по производству CD-R на Уральском электронном заводе.
Одной из главных проблем развития бизнеса является высокий уровень пиратства в стране — 65-70%. В некоторых репертуарных группах он доходит до 90%
Таким образом, российский рынок в целом выглядит следующим образом (разделение по видам носителей):
Таблица № 10
Год |
Общий объем продаж |
MC+CD |
МС |
CD |
1995 |
557 |
302 |
290 |
12 |
1996 |
548 |
295 |
295 |
15 |
1997 |
571 |
318 |
318 |
18 |
1998 |
535* |
302* |
302* |
22* |
1999 |
335* |
288* |
288* |
33* |
* Последствия кризиса 17 августа 1998 года Как видно из таблицы и рисунков, основным носителем музыкальной продукции остается компакт-кассета.
Таблица № 11
Год |
1999 |
Отечественный |
85,000 |
Международный |
16,500 |
Классический |
1,600 |
Легальный |
103 |
Пиратский |
185 |
Всего копий |
288 |
Таблица № 12
Жанр |
% |
Жанр |
% |
Поп-музыка |
40 |
Классический репертуар |
2 |
Рок-музыка |
20 |
Джаз |
2 |
Танцевальная музыка |
10 |
Народная музыка |
2 |
Русский шансон |
10 |
Учебные прграммы |
1 |
Детские записи |
6 |
Музыка кино |
1 |
Авторская песня |
5 |
Медитативная музыка |
1 |
Чтобы полнее понять состояние видеорынка США, рассмотрим активную деятельность Ассоциации производителей кинопродукции Америки (АПКА). Это профессиональное объединение ведущих кино-, фото- и телевизионных компаний США. В число ее членов входят такие компании, как «Буэна Виста Пикчерс Дистрибьюшн» («Уолт Дисней компани», «Голливуд пикчерс корпорейшен», «Сони пикчерс энтертейнмент», («Колумбия», «Триста»), «Твентис Сентчури Фокс Фильм Корпорейшн», «Юниверсал Сити Студиос» и «Уорнер Бразерс».
АПКА решает множество задач: защита авторских прав и интересов кино-, видео- и телевизионных компаний, предотвращение видеопиратства путем ужесточения наказаний за этот вид нелегальной деятельности. Юристы Ассоциации помогают прокуратуре лучшим образом сформулировать обвинение; собрать доказательства, обеспечить участие свидетелей и экспертов, провести юридический и правовой анализ, рассчитать сумму компенсации.
Около 100 следователей АПКА действуют на всей территории США, помогая полиции в расследовании «пиратских» действий и наказании виновных. В 1998 году проведено 2022 таких расследования. По результатам 262-х из них были возбуждены уголовные дела и вынесены судебные решения. 52 виновных приговорены к тюремному заключению.
Члены Ассоциации содействуют проведению антипиратских операций более чем в 70 странах мира, включая Россию. Они осуществляют прокат своих фильмов в России через организации, имеющие соответствующие российские лицензии, такие как «Каскад», «Восток-Запад», «Джемми» и «Премьер».
С октября 1998 года 32 кинофильма производства студий-членов АПКА были на законных основаниях поставлены в российский прокат для демонстрации в кинотеатрах. Среди них: «Влюбленный Шекспир», «Армагеддон», «Мумия», «Маска Зорро», «Приключения Флика» и «Целитель Адаме». Дополнительно серия фильмов представлена на видео. Фильмы, находящиеся в прокате в кинотеатрах, как правило, не подлежат одновременному распространению на видеокассетах. Обычно последние поступают в продажу после завершения кинопроката. Это делается для защиты интересов кинопрокатчиков.
АПКА поддерживает Российскую антипиратскую организацию — РАПО. Администрация РАПО находится в Москве, а сама организация действует в крупных городах на всей территории России. Членами РАПО являются не только киностудии США и держатели их лицензий в России, но также независимые российские кинопрокатные организации, две российские телекомпании, Российский союз кинематографистов, Российское общество коллекционеров и Российская ассоциация видео.
Сотрудники РАПО оказывают помощь правоохранительным органам и налоговой полиции в расследовании источников пиратской продукции, в проведении рейдов по выявлению ее производителей и продавцов. РАПО представляет экспертов, которые могут идентифицировать предметы «пиратской» продукции и выступать с показаниями в суде.
НАПА — Национальная ассоциация производителей аудиопродукции России. Решение о создании Национальной ассоциации производителей аудиопродукции России было принято на первом после августовского кризиса совещании Восточно-европейской комиссии IFPI (сентябрь 1998 года). В итоге НАПА была зарегистрирована в июне 1999 года.
Основные цели НАПА: подготовка в России на основе НАПА национальной группы IFPI, которая со временем объединится с аппаратом представительства IFPI в Москве; защита прав и законных интересов производителей аудиопродукции — российских музыкальных компаний, борьба с воспроизведением и распространением нелегальной аудиопродукции и координация деятельности обладателей прав на аудио-продукцию в целях соблюдения существующего законодательства на территории Российской Федерации.
В настоящее время в НАПА входят крупнейшие российские компании и компании-мейджоры, имеющие свои отделения и филиалы в России, такие как Universal, BMG, EMI (S.B.A.), Gala Records, Real Records «Арт-старз», «Студия Союз», Продюсерский центр Игоря Матвиенко, FeeLee Records Company, «NOX-MUSIC» и другие.
На сегодняшний день на территории России у НАПА есть семь организаций, действующих на правах филиалов. Идут переговоры с другими регионами. НАПА активно расширяется «в глубинку», в то же время делая основной упор в ориентировании на бизнес регионы страны, города-миллионеры.
В состав НАПА входят многие компании — члены НАПА одновременно являются и членами IFPI. Чтобы понять эту конструкцию, рассмотрим сначала структуру IFPI в других странах и в мире в целом.
Международная федерация производителей фонограмм (IFPI) объединяет звукозаписывающие компании, которые, в свою очередь, объединены по территориальному признаку в национальные группы. То есть федерация состоит из национальных групп различных стран, например, национальных групп Германии, США и т.д. В России до сегодняшнего дня такого объединения не было. В территориях рискового ведения бизнеса IFPI начинает свою деятельность с открытия представительств. Через какое-то время, в зависимости от динамики развития каждой отдельно взятой страны, на месте представительства или с его помощью создается национальная группа IFPI данной страны. Функции представительства федерации в различных странах (и в России тоже) сводятся к тому, чтобы разъяснить местным музыкальным компаниям роль IFPI в международном музыкальном бизнесе, предложить им стать членами федерации и в итоге создать национальную группу. К сожалению, у нас этот процесс пошел по «особому российскому пути».
Завершение создания национальной группы IFPI в России не за горами. В НАПА полностью готовы к этому — Ассоциация была создана как ядро национальной группы IFPI. У них общие цели и задачи: легализация музыкального бизнеса, юридическая и правовая помощь компаниям — членам IFPI, активная борьба с пиратством в России в целом, но особенно в регионах с миллионным населением. Конечно же, особое место занимает работа в Москве и Московской области.
НАПА содействует государственным структурам в совершенствовании законодательства в области авторских и смежных прав, участвует в качестве независимых экспертов в выработке решений органов государственной власти и управления в вопросах музыкального бизнеса.
У нас также создана и действует Российская фонографическая ассоциация. Она создавалась как организация, объединяющая звукозаписывающие компании. Главными задачами ставились сбор вознаграждений за публичное воспроизведение и распределение сохранных денежных средств среди компаний-правообладателей.
Членом НАПА может стать любая отечественная легально работающая на рынке компания, признающая уставные документы и действующая в сфере звукозаписи и звуковоспроизведения. Для вступления необходимо обратиться в НАПА с заявлением, приложив к нему комплект уставных и регистрационных документов. Процедура несложна, на налагает высокую ответственность на членов.
В период с июля 1999 по июль 200 года в России НАПА изучила 62.076 экземпляров аудионосителей на предмет контрафактности. Поданы двадцать два заявления о привлечении к уголовной ответственности лиц, виновных в незаконном использовании авторских и смежных прав, восемь исковых заявлений, направлено пять ходатайств в суды, проведено пять антипиратских акций совместно с правоохранительными органами и IFPI, и пятнадцать акций совместно с органами МВД.
Ассоциация занимается исследованием рынка аудиопродукции на территории Российской Федерации, созданием банка данных аудиопродукции, аудио-производителей и торговой сети дилеров и дистрибьюторов — вплоть до информации по каждой торговой точке. Консультирует государственные органы, предприятия, общественные объединения и граждан по вопросам музыкального бизнеса, занимается пропагандой цивилизованных способов развития музыкального рынка, организацией семинаров, симпозиумов, стажировками в России и за рубежом. В ближайших планах — организация национальных конкурсов в области музыкальной индустрии.
НАПА представляет российских производителей аудиопродукции в Международной федерации производителей фонограмм (IFPI) и участвует в ее деятельности (взаимодействует с иными национальными группами).
Постоянными партнерами НАПА являются, во-первых, правообладатели, во-вторых, различные экспертные организации, в том числе система экспертно-криминалистических центров МВД РФ, Центр независимой комплексной экспертизы систем и технологий, которые проводят весь возможный комплекс исследований и экспертиз изъятой продукции. В-третьих, предприятия, осуществляющие транспортировку и ответственное хранение контрафактной продукции.
Посредством комплекса проводимых экспертиз можно доказать факт производства контрафактной продукции на конкретном предприятии, или, как говорят эксперты, «привязать» аудиокассеты к конкретному станку, конкретному звукозаписывающему устройству. В частности, магнитная лента, перемещающаяся в процессе записи на нее звуковой информации, имеет характерные для этого звукозаписывающего устройства изменения поверхностного слоя, что и выявляется совершенно безошибочно трассологической экспертизой.
Поиск правообладателей проводится по базам данных, в которых содержится информация об отечественных альбомах (и в этом НАПА очень помогает издаваемый агентством «Inter Media» «Российский музыкальный ежегодник») и в зарубежных изданиях. Здесь НАПА опирается на базы данных полученные от зарубежных партнеров. Важно определить дату первой публикации произведения и фонограммы по каждому наименованию. Одним из существенных составляющих акта экспертизы или исследования является определение размера ущерба, нанесенного правообладателям в результате незаконного использования произведений и фонограмм. Важным моментом является признание правообладателя гражданским истцом.
Денежные средства, полученные после переработки контрафактной продукции и изготовления легальной продукции из высвобожденных комплектующих материалов, распределяются в согласованном размере между правообладателями, предприятиями, осуществляющими ответственное за хранение контрафактной продукции, системой предприятий по переработке контрафактной и изготовлению легальной продукции, и бюджетом.
«НОКС» — это Национальное объединение культурных сообществ. Основными идеями «Нокса» являются:
— сохранение и развитие национальных и этнических культур;
— пропаганда культурного наследия;
— объединение людей посредством культурного взаимообмена, укрепление дружеских и братских связей между народами;
— утверждение гордости каждого человека за свою нацию;
— содействие в укреплении России как многонационального государства, в котором все народы равны в своих правах.
Я много лет пропагандирую идею, что все люди должны жить в дружбе и мире, контактировать в делах, взаимно обогащаться посредством культурных связей. На нашей земле не должно быть войн. Ведь матери рождают детей для счастливой жизни, усердно развивают их дарования, воспитывают в них лучшие чувства и, непременно гордость за свою нацию, ибо в каждой нации есть необыкновенно талантливые люди.
Для решения проблем нашего общества через культуру я и создал «НОКС».
Сейчас важно найти людей, которым можно полностью доверять в реализации этих идей. «НОКС» должно стать настоящей кузницей таких кадров. Я постоянно передаю свои идеи менеджерам, воспитываю новое поколение продюсеров, доверяю им свои проекты и помогаю их реализовывать.
Компания «NOX-MUSIC» — новое имя в российском шоу-бизнесе. Она стартовала 1 июня 2000 года. Компания реализовала много хороших и достойных проектов Кристины Орбакайте, Валерия Сюткина, Андрея Макаревича и группы «Квартал», Николая
Носкова (10 октября 2000 года, в день релиза альбома «Я дышу тишиной» Николай Носков пел в Кремлевском Дворце Съездов, а затем выступал в самых престижных залах Санкт-Петербурга, Киева, Минска, Риги).
В компании переизданы альбомы группы «Горький Парк», «Король и Шут», Александра Маршала, Николая Носкова, Евгения Кемеровского, «Золотая коллекция» Вахтанга Кикабидзе. Выпущены альбомы Паскаля, Оскара, Алены Свиридовой, открыто новое имя — гитарист Ди Дюля. В проекте — первый иностранный проект — Авраам Руссо.
17 и 18 марта 2001 года компания «NOX Music» организовала концерты самой стильной артистки Кристины Орбакайте, который прошел с триумфом. На мой взгляд, это было настоящее супер-шоу года, в котором принимали участие самые именитые люди: режисер-постановщик Алла Пугачева, художник-постановщик Борис Краснов, балетмейстер-постановщик Алла Духова и балет «Тодес», Ваш покорный слуга продюсер Иосиф Пригожин и директор Александр Качан.
В таком составе программу на любой площадке страны можно увидеть очень редко.
Мы открыты для сотрудничества, готовы помогать ЛЮБОМУ человеку, работающему в этой сфере и совместными усилиями добиваться успеха.