Реклама. PR (страница 6)

Огилви о рекламе
Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

Серия: Академия рекламы
Год: 2011
Производитель: Эксмо
Артикул: 285721
ISBN: 978-5-699-49826-0
Автор: Огилви Дэвид

"Плюс/Минус" Репутация
В книге популярно излагаются основные положения искусства управления репутацией.

Для практиков управления, интересующихся вопросами эффективности отношений с общественностью, а также для преподавателей и студентов, стремящихся привести академическую теорию PR в соответствие с опытом работы в условиях современной России.

2-е издание, дополненное.
Год: 2003
Производитель: Бахрах-М
Артикул: 53622
ISBN: 5-94648-028-6
Автор: Олейник Игорь Витальевич, Лапшов Андрей Борисович

Стратегия в паблик рилейшнз
Эта книга рассказывает о принципах организации PR-стратегии фирмы, методах формирования желаемого имиджа и репутации компании на рынке. Следуя рекомендациям автора, как профессионалы в сфере связей с общественностью, так и те, кто только начинает карьеру в этой области, смогут без труда составить стратегический план мероприятий, контролировать его выполнение и анализировать результаты. Издание представляет интерес для руководителей любого уровня, специалистов рекламных агентств и отделов по связям с общественностью на предприятиях, а также студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов.

2-е издание.
Год: 2003
Производитель: Нева
Артикул: 47334
ISBN: 5-7654-2927-0
Автор: Оливер Сандра

18 непреложных законов корпоративной репутации
В любой сфере бизнеса доброе имя приносит ощутимые материальные дивиденды: уважаемые компании добиваются лучших результатов. Репутационный менеджмент становится все более востребованным. Растет и потребность в литературе, которая поможет деловым людям научиться создавать и сохранять личную и корпоративную репутацию.

В книге подробно и доходчиво объясняется, что такое репутация и почему так важно ее пестовать; каковы цели и задачи репутационного менеджмента; как строится работа "ответственного за корпоративную репутацию" и т. д. Все выводы и примеры из жизни корпоративной Америки подкреплены социологическими и статистическими данными.

Книга адресована руководителям и топ-менеджерам компаний, работникам консалтинговых, рекламных и PR-служб.

Серия: Public Relations
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109041
ISBN: 5-9626-0162-9
Автор: Олсоп Рональд

Черные коммуникации . Как управляют массовым сознанием. Монография
В Ваших руках уникальная книга, посвященная черным коммуникациям разного рода технологиям, часто используемым в современном лексиконе под понятиями черный пиар и манипулирование .

Ее особенность минимум теории. В книге не только перечислены способы и методы построения черных коммуникаций , но и даны рекомендации по противодействию им. Оценена социальная опасность и эффективность каждого приема. Приведены конкретные примеры из российской и мировой практик.

Книга адресована как политикам, стремящимся к успеху, так и бизнесменам, заинтересованным сохранить свой бизнес, обезопасив его от разящих информационных атак.
Год: 2018
Производитель: Директмедиа Паблишинг
Артикул: 950257
ISBN: 978-5-4475-9546-3
Автор: Оришев Александр Борисович

Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью. Учебник
Раскрываются систематизированные представления об основных направлениях деятельности отделов рекламы и связей с общественностью в современных организациях, работающих в экономической, политической, социальной и культурной сферах. Рассматриваются основные подходы к разработке философии организации, принципов организации деятельности отдела рекламы и связей с общественностью, стратегическому, тактическому и оперативному планированию, реализации и оценке эффективности внутрикорпоративных коммуникаций и коммуникаций с внешними аудиториями организации. Материал учебника ориентирован на повышение коммуникативной компетентности современного специалиста в области рекламы и связей с общественностью в условиях развития сетевого пространства.

Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.

Предназначен для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, а также всех интересующихся проблемами развития современных социальных коммуникаций.

Серия: Высшее образование. Бакалавриат
Год: 2019
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 688295
ISBN: 978-5-16-013595-3
Автор: Осипова Елена Анатольевна

HR-брендинг: как стать лучшим работодателем в России
Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге и является логическим продолжением более ранних изданий из этой же серии: "Как построить HR-бренд вашей компании. 53 способа повысить привлекательность компании-работодателя" и "HR-бренд. 5 шагов к успеху вашей компании". За последние годы тема развития и продвижения бренда работодателя стала очень актуальной и востребованной на российском рынке. Все больше компаний - не только крупных и известных, но и небольших, из разных отраслей экономики, из разных городов и регионов - начинают использовать в своей работе HR-брендинговые технологии, которые позволяют им добиваться значительных успехов в бизнесе. Автор книги Нина Осовицкая, консультант "Премии HR-бренд", представляет широкому кругу читателей специально отобранные компанией HeadHunter результаты исследований и примеры из российской и зарубежной практики HR-брендинга. Основная часть материала, его смысловое ядро - проекты, представленные участниками "Премии HR-бренд 2010". Даже непрофессионалам в сфере HR будут понятны и интересны успешные примеры реализации таких программ, как HR-брендинг в социальных сетях, адаптация новых сотрудников или инновации в обучении и развитии персонала. Своим опытом делятся как мировые компании с вековой историей, так и молодые, но очень амбициозные и креативные команды. Вы узнаете, как работают со своим HR-брендом Coca-Cola HBC Eurasia, DHL, Intel Corporation, Мобильные ТелеСистемы (МТС), Пивоваренная компания "Балтика", УРАЛСИБ и многие другие. Это издание является уникальным источником новых идей, технологий и просто оригинальных находок, которые помогут работодателям стать по-настоящему привлекательными. Книга предназначена для директоров и менеджеров по персоналу, руководителей департаментов маркетинга, а также генеральных директоров компаний.
Год: 2012
Производитель: Питер
Артикул: 321098
ISBN: 978-5-459-01203-3
Автор: Осовицкая Нина Анатольевна

HR-брендинг. Управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик
Книга основана на проектах победителей и номинантов конкурса "Премия HR-бренд 2012". Лучшие работодатели России прикладывают значительные усилия, чтобы быть отличным местом работы для талантливых и эффективных сотрудников. Как выделиться среди сильных конкурентов на рынке труда? Как вырастить ярких и сильных лидеров внутри компании? Как работать с представителями поколения Y? Стоит ли инвестировать в здоровье персонала? Ответы на эти вопросы дают представители крупных и небольших, международных и российских компаний из самых разных сфер и индустрий. Главное, что объединяет все представленные проекты, - их актуальность и результативность. Данная книга будет интересна любому HR-профессионалу, маркетологу и руководителю, осознающему значимость правильно выстроенной работы с людьми для успеха бизнеса.
Год: 2014
Производитель: Питер
Артикул: 424382
ISBN: 978-5-4461-0228-0
Автор: Осовицкая Нина Анатольевна

Актуальный HR-брендинг. Секреты лучших работодателей
Книга знакомит читателя с актуальными тенденциями в области работы с репутацией компании как работодателя. На ее страницах представлены не только результаты исследований, но также примеры из российской и зарубежной практики HR-брендинга. Работа с инновационными идеями сотрудников, корпоративная социальная ответственность, забота о здоровье работников и их семьях, привлечение и подготовка молодых специалистов и многие другие проекты, реализованные лучшими работодателями России, становятся доступными широкому кругу читателей. Вы узнаете, как работают со своим HR-брендом Coca-Cola Hellenic, DHL, Pfizer, Procter & Gamble, "Банк Хоум Кредит", "Билайн", МТС, УРАЛСИБ и многие другие компании.

Серия: Вне серии
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 374108
ISBN: 978-5-4461-0077-4
Автор: Осовицкая Нина Анатольевна

Секреты рекламных текстов. Проблема речевого воздействия в рекламных текстах
Реклама сейчас повсюду: на улицах, в газетах и журналах, в популярных телепередачах. "Реклама в метро - классика", - и вовсе утверждают рекламные щиты вдоль эскалаторов. Одна рекламная кампания сменяет другую в торговле, в политике... Словом, уже никто не спорит: нужна ли нам реклама. Автор данной книги предпринял попытку "написать теорию" рекламы, чтобы помогать читателю формировать правильное общественное мнение о рекламе и "облагораживать" рекламные тексты. Прочитайте, что из этого получилось.

Данная книга - научная по содержанию (она может быть использована в качестве учебника по теории рекламы). Материалы книги помогут "раскрыть секреты" составления рекламных текстов специалистам по рекламе, а также чтение этой книги будет полезным для преподавателей и студентов, изучающих теорию рекламы. Данная книга будет интересна любому любознательному читателю.
Год: 2009
Производитель: ВК
Артикул: 426228
ISBN: 978-5-98405-061-6
Автор: Остроушко Н. А

Клиенты на халяву. 110 способов их бесплатного привлечения
Часто намного эффективнее слегка потратиться, чем пытаться изобрести еще один хитрый способ "затащить" нескольких клиентов. Но легко судить, когда маркетинговый бюджет есть. А если денег не то чтобы мало... что, если их совсем нет? Что делать, если бюджет на рекламу и привлечение клиентов просто отсутствует? В этой книге собрано 110 способов бесплатного привлечения новых клиентов в ваш бизнес, которые можно просто брать и использовать! Какие-то из них смогут принести вам всего лишь несколько клиентов, а какие-то - множество. Что-то может вообще сработать не сразу, а только тогда, когда вы внедрите еще десяток технологий. Но одно можно гарантировать наверняка - ничего не сработает до тех пор, пока вы не примете решения внедрить все 110 технологий и не начнете их реализовывать! Рассматривайте эту книгу как прямое руководство к действию.
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 358130
ISBN: 978-5-459-01768-7
Автор: Парабеллум Андрей Алексеевич, Колотилов Евгений

Удвоение продаж в интернет-магазине
В этой книге описано, как без финансовых вложений увеличить прибыль в несколько раз (как минимум в два) в действующем интернет-магазине. Рассматриваются маркетинговые инструменты и фишки, которые позволяют построить максимально эффективную систему продаж и достичь результата. На момент выхода издание является единственным в своем роде в России. Книгу отличает практическая направленность и простота изложения. Ее можно использовать как руководство к действию. Информация была множество раз проверена на практике в действующих интернет-магазинах, многие из которых стали лидерами в своих нишах благодаря методикам, описанным в издании. Владельцам и руководителям интернет-магазинов, предпринимателям, руководителям и сотрудникам служб сбыта, маркетологам, специалистам по рекламе и PR.
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 358129
ISBN: 978-5-459-01772-4
Автор: Парабеллум Андрей Алексеевич, Мрочковский Николай Сергеевич, Алпатов Петр

42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем
Не важно, чем вы занимаетесь - продажей одежды, ресторанным бизнесом, консалтингом, дизайном интерьеров или ремонтом пластиковых окон. Принципы продающей рекламы, о которой пойдет речь в этой книге, универсальны. Советы не рассчитаны на огромные рекламные бюджеты, а ориентированы сохранить ваши деньги и произвести максимальный эффект.

В книге:

-42 рекламных секрета, которые вы сможете использовать уже сегодня;

-составление притягательных заголовков;

-дизайн и оформление рекламы;

-особенности различных рекламных носителей.

В самом конце книги приводится простейшая рекламная формула, которой вы сможете пользоваться всегда и везде.

Читайте, применяйте рекомендации и создавайте рекламу, которая будет приносить вам деньги.
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 376505
ISBN: 978-5-496-00291-2
Автор: Парабеллум Андрей Алексеевич, Мрочковский Николай Сергеевич, Бернадский Сергей

Разработка и создание логотипов и графических концепций
Настоящее пособие предназначено для начинающих создателей графических товарных знаков - лого-дизайнеров, стремящихся усовершенствовать имеющиеся навыки разработки логотипа и разобраться в методах и способах его создания. Эта книга является обобщением личного опыта работы над созданием графического товарного знака. Помимо изложения способов работы над созданием и практическим воплощением профессионально разработанного логотипа в настоящем пособии рассматриваются некоторые основные культурные и технические аспекты, которые являются непременным условием развития и роста творческой фантазии. Это своеобразная культурная почва, которая, как и любая другая, обогащается за счет постоянного получения новых образов и ощущений, что свойственно человеку, жаждущему открытий и способному их проанализировать и переосмыслить.

В данной книге рассматриваются методы работы над созданием логотипа предприятия (компании). Описанный процесс разработки и поэтапного создания проекта графического товарного знака может найти другие области применения.

Главная задача автора пособия - поделиться своим опытом с читателем, и автор постарался сделать все возможное, чтобы эта книга стала не нудным изложением свода правил, а полезным помощником в работе.

Серия: Мастер-класс
Год: 2008
Производитель: Феникс
Артикул: 163391
ISBN: 978-5-222-12525-0
Автор: Патернотт Жан

Успешный сайт. Как превратить свой сайт в машину по зарабатыванию денег
Действительно ли вы понимаете всю значимость своего присутствия в Интернете? Предоставляет ли ваш веб-сайт все необходимые возможности для использования? Знаете ли вы о том, что побуждает посетителей заходить на ваш сайт? Что о вас думают различные интернет-сообщества? Ответы на эти вопросы и последующая быстрая адаптация к изменяющимся условиям имеют ключевое значение для успешного ведения бизнеса в эпоху Интернета.

В книге "Комплексный веб-мониторинг" рассматриваются все аспекты вашего присутствия в Интернете и способы их измерения, в том числе веб-аналитика, удобство и простота использования, обратная связь с потребителем и конкурентный анализ (независимо от категории веб-сайта, которым вы владеете: будь то сайт электронной коммерции, интернет-сообщества, СМИ или компании, занимающейся предоставлением программного обеспечения). Конкретные примеры, четкие объяснения и практические рекомендации, которыми изобилует данная книга, делают ее незаменимым пособием для любого владельца веб-сайта.

Ранее книга выходила под названием "Компьютерный веб-мониторинг".

Серия: Мировой компьютерный бестселлер
Год: 2014
Производитель: Эксмо
Артикул: 457474
ISBN: 978-5-699-75776-3
Автор: Пауэр Шон, Кролл Алистер

Стратегическое планирование рекламных кампаний
Перед Вами универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В книге описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов.

Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Маркетинг".
Год: 2008
Производитель: ИД Гребенников
Артикул: 171651
ISBN: 978-5-93890-025-7
Автор: Перси Ларри, Эллиот Ричард

Пора действовать. Волшебный пендель к высоким доходам на удаленке
Дину Перу любят не только за искренность и юмор, но и за новые знания, шанс изменить жизнь. Так, как сделала это сама Дина, превратившись из "простой перуанской домохозяйки" в основательницу школы новейших профессий, где сотни и тысячи человек получают навыки и знания в PR, SMM, настройке рекламы, продвижении бизнеса.



Хотите знать, как ей это удалось?

Книга расскажет:

Как ставить цели и определять ценности.

Почему шаманские практики ни на шаг не приблизят к избавлению от кредитов и пониманию смысла жизни.

Почему совершать ошибки можно и нужно.

Где получить актуальные и кризисоустойчивые профессии.



В каждой главе полезная информация и практические задания: упражнения, чек-листы, таблицы. Половина книги посвящена вопросам удаленной работы: какие навыки можно освоить уже сегодня, как найти клиентов и чем удаленка поможет врачу, кондитеру и даже сантенику! Готовьтесь к тому, что до последней страницы будете удивляться, задумываться, спорить, проверять факты - но скучать точно не будете.

Серия: Финансовая свобода. Книга от популярного блогера
Год: 2020
Производитель: Эксмо
Артикул: 768855
ISBN: 978-5-04-114078-6
Автор: Перу Дина

Брендинг: курс молодого бойца (+ CD)
Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации "молодым бойцам" брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87543
ISBN: 5-469-00778-2
Автор: Перция Валентин Матвеевич

Реклама и психология потребителя
В книге в простой и общедоступной форме рассказано, как использование известных психологических теорий и концепций повышает эффективность воздействия рекламы на потребителя.

Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой - является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать.

Книга рассчитана на рекламных специалистов, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ, а также на руководителей фирм-рекламодателей, желающих повысить эффективность своей рекламы.

Серия: Психология бизнеса
Год: 2004
Производитель: Феникс
Артикул: 64246
ISBN: 5-222-04954-X, 5-222-04954-Х
Автор: Песоцкий Евгений Александрович

Реклама. Учебно-практическое пособие
В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из "рекламной шумихи" и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку.

Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал.

Книга рассчитана на студентов вузов, рекламных специалистов и руководителей фирм-рекламодателей.

3-е издание, дополненное и переработанное.

Серия: Психология бизнеса
Год: 2014
Производитель: Феникс
Артикул: 418561
ISBN: 978-5-222-22058-0
Автор: Песоцкий Евгений Александрович

Основы баннерной рекламы
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.
Год: 2002
Производитель: BHV
Артикул: 23572
ISBN: 5-94157-145-3
Автор: Петюшкин Алексей Валерьевич

Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне
Коллективная монография посвящена вопросам теории и практики создания дизайнерского и рекламного образов в контексте эффективных визуальных коммуникаций. Показаны области пересечения и дифференциации дизайна и рекламы - как графического языка и рекламного обращения. Графический дизайн представлен как проектирование сообщения в сфере визуальных коммуникаций, а реклама как маркетинговая технология социальной инженерии.

Книга будет полезной специалистам в области визуальной коммуникации, практикующим дизайнерам и рекламистам, а также студентам, аспирантам и преподавателям специальностей "Реклама", "Дизайн", "Маркетинг", "Коммуникации".

2-е издание, дополненное.

Серия: Психология предпринимательства
Год: 2015
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 301570
ISBN: 978-617-7022-47-2, 978-966-8324-78-9
Автор: Пигулевский Виктор Олегович, Межецкая Татьяна Геннадьевна, Овруцкий Александр Владимирович

Основы рекламы: Учебное пособие
Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному творчеству. Впервые в отечественной учебной практике сделана попытка связать воедино законы рекламы с языком визуального искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов - один из наиболее полных из опубликованных в рекламной литературе.

Для студентов высших учебных заведений.

Серия: Disciplinae
Год: 2006
Производитель: Гардарики
Артикул: 116713
ISBN: 5-8297-0218-5
Автор: Пименов Павел Алексеевич

Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе. Учебное пособие
В пособии рассматриваются основные вопросы воздействия на потребителей посредством манипулятивных технологий, использующихся в современной коммерческой рекламе. В первую очередь учебное пособие рассчитано на студентов направления подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" и может использоваться в ходе преподавания таких дисциплин, как "Теория и практика рекламы", "Поведение потребителей", "Рекламно-коммуникационный практикум".

Рассмотрение вопросов, освещаемых в пособии актуально, как для тех, кто осваивает азы рекламной деятельности, так и для тех, кому просто интересны технологии, посредством которых потребителей склоняют к приобретению тех или иных товаров.
Год: 2023
Производитель: Знание-М
Артикул: 946443
ISBN: 978-5-00187-437-9
Автор: Писаревская Наталья Сергеевна

Коммуникации на раз-два-три
- Делай раз! Пойми проблему.

- Делай два! Упакуй сообщение.

- Делай три! Направь его потребителю информации.

Вот и вся нехитрая формула коммуникаций, по версии автора книги Коммуникации на раз-два-три гуру PR Игоря Писарского.

Это очень напоминает три шага три па вальса. Раз-два-три, раз-два-три и больше ничего. Но сколь элегантны, сложны и грациозны эти па в исполнении профессионалов!

Ни глобализация с компьютеризацией, ни грядущий искусственный интеллект, ни пандемия и ее последствия не изменят универсальной формулы коммуникационной деятельности.

Живо, ярко написанная книга не учебник и не набор кейсов. Это авторский взгляд на коммуникационную профессию в целом, ее историю, настоящее и перспективы экспансии.

Серия: Легенды бизнеса
Год: 2021
Производитель: АСТ
Артикул: 783158
ISBN: 978-5-17-133938-8
Автор: Писарский Игорь Владимирович

Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд
Вы хотите каждое утро приходить на работу как на праздник и уходить каждый вечер преисполненным счастливым осознанием того, что день прожит не зря? Вы хотите выполнять свою работу и чувствовать, что она важна - для вас, для ваших коллег, для вашей компаний и для всего мира? Вы хотите, чтобы ваши клиенты, партнеры, коллеги, начальники и подчиненные смотрели на вас с благоговейным трепетом как на настоящего гения бизнеса? Вы хотите делать то, что вам нравится, и получать за это хорошие деньги? В этом случае книга "Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд" - для вас.

В ней вы прочтете, как превратить собственное имя в уважаемый и дорогой бренд, как продать себя и свои услуги на современном рынке, а также как организовать свою деятельность оптимальным образом.
Год: 2009
Производитель: Вильямс
Артикул: 209517
ISBN: 878-5-8459-1454-5, 978-5-8459-1454-5
Автор: Питерс Томас Дж

Управление продуктом в Scrum. Agile-методы для вашего бизнеса
О книге

Первое руководство по гибкому управлению продуктом на основе Scrum - от одного из ведущих экспертов по методике.



Это книга для всех, кого интересует agile-управление продуктом, особенно для тех, кто является владельцем продукта или переходит к этой роли. В книге рассказывается о роли владельца продукта, а также об основных методах управления продуктом. К ним относятся визуализация продукта, разработка и совершенствование бэклога продукта, планирование и отслеживание релиза продукта, использование совещаний Scrum и переход к новой роли. Это практическое руководство позволит вам эффективно применить в Scrum техники управления продуктом. Особое внимание уделяется продуктам, связанным с ПО, - от простого приложения до таких сложных продуктов, как мобильные телефоны.



Ведущий скрам-консультант Роман Пихлер демонстрирует на реальных примерах, как владельцы продуктов могут создавать успешные продукты с помощью скрама.



Из книги вы узнаете:



Чем Scrum отличается от традиционных методов управления.



О том, с какими типичными трудностями сталкивается владелец продукта.



В чем заключается роль владельца продукта: что и как он должен делать.



Как управлять бэклогом даже в случае с самыми сложными продуктами.



Как планировать релиз и принимать решения по расписанию, бюджетам и функционалу.



Из чего состоит роль владельца продукта во встречах по спринту: что нужно и чего не нужно делать.



Для кого эта книга

Это книга для всех, кого интересует agile-управление продуктом, особенно для тех, кто является владельцем продукта или переходит к этой роли.



Об авторе

Роман Пихлер - один из ведущих экспертов по Scrum и agile-управлению продуктом. Он обладает большим опытом в обучении и наставничестве владельцев продукта и помощи компаниям в применении эффективных методов управления продуктом. Помимо этой книги, он создал бестселлер Scrum - Agiles Projektmanagement erfolgreich einsetzen (Scrum - успешное применение Agile-управления проектами). Роман часто выступает на международных конференциях. Он является сертифицированным тренером по Scrum и возглавлял усилия Scrum Alliance по выработке курса обучения сертифицированных Scrum-владельцев продукта.

Серия: Agile на практике
Год: 2017
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 559194
ISBN: 978-5-00100-354-0
Автор: Пихлер Роман

Реклама, ее значение, происхождение и история. Примеры
Репринт с издания. СПб., 1894. Огромное количество конкретных примеров рекламы 19 века (не устарели). С иллюстрациями (примеры русской рекламы 19 века). Тираж 30 экз. выполнен по технологии print-on-demand.
Год: 2020
Производитель: Секачев В.Ю.
Артикул: 747940
ISBN: 978-5-4481-0604-0
Автор: Плиский Н

Теория и практика рекламы. Учебное пособие
В учебном пособии освещаются наиболее значимые теоретические и практические вопросы рекламы: классификация рекламы; комплекс маркетинговых коммуникаций; традиционные и нетрадиционные виды рекламы; важнейшие типы современных рекламных технологий; современные творческие рекламные стратегии, процессы генерирования креативных идей, создание рекламного обращения и специфика его распространения. Материал изложен в четкой и доступной для студентов форме с приведением многочисленных примеров.

Пособие предназначено для студентов, изучающих дисциплину "Теория и практика рекламы", а также может быть полезно при изучении курсов "Основы рекламы", "Разработка и технологии производства рекламного продукта", "Маркетинг", "Реклама и паблик рилейшнз", специалистам, работающим в рекламном бизнесе.

3-е издание, стереотипное.
Год: 2014
Производитель: Омега-Л
Артикул: 418964
ISBN: 978-5-370-03132-8
Автор: Подорожная Людмила Валентиновна

Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебное пособие
В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями. Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных технологий в процессе производства, размещения и распространения рекламы.

Для студентов высших и средних учебных заведений обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Связи с общественностью", аспирантов и преподавателей вузов, а также работников СМИ, специалистов в рекламной сфере.
Год: 2012
Производитель: Кнорус
Артикул: 327763
ISBN: 978-5-406-01866-8
Автор: Полукаров Вячеслав Львович, Кобулашвили Константин Александрович, Рощупкин Станислав Николаевич

Коммуникационный менеджмент власти. Институциональные теории и дискурсивные практики
В парадигме социального конструктивизма анализируются социологические, когнитивные и психологические механизмы и стратегии коммуникационного менеджмента как дискурсивного обеспечения стратегической деятельности влиятельных акторов. Изложенный материал соответствует программам направлений "Политология", "Государственное и муниципальное управление", "Реклама и связи с общественностью", "Журналистика".

Для научных работников, аспирантов, магистрантов, слушателей институтов повышения квалификации и профессиональной переподготовки, а также для менеджеров по связям с общественностью, маркетологов и политтехнологов.
Год: 2016
Производитель: Флинта
Артикул: 513833
ISBN: 978-5-9765-2241-1
Автор: Пономарев Николай Филиппович

Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности
Рассматриваются реклама как особый вид деятельности, рекламный менеджмент, роль рекламных агентств, вопросы планирования рекламных кампаний, взаимодействие участников рекламной деятельности, контроль и оценка эффективности рекламных кампаний, медиапланирование. В приложениях даны примеры разработки рекламной кампании для конкретного предприятия и оценка эффективности рекламной кампании магазина N.

Для студентов, изучающих дисциплины "Основы рекламы", "Рекламный менеджмент", "Организация и планирование рекламной деятельности", "Маркетинг в рекламе", а также практиков рекламного дела.
Год: 2008
Производитель: Финансы и статистика
Артикул: 215361
ISBN: 978-5-279-03253-2
Автор: Пономарева Александра Михайловна

Реклама
Если вы хотите успешно сдать экзамен по курсу "Реклама", эта книга дял вас. Она поможет систематизировать теоретические знания и практические навыки, полученные в процессе изучения этого емкого и сложного курса. В сжатой, доступной форме даны ответы к экзаменационным вопросам, список которых составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта. Книга адресована студентам всех форм обучения, начинающим предпринимателям, а также всем тем, кто стоит в начале пути познания многогранного явления, которым является реклама.
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 47095
ISBN: 5-7654-3302-2
Автор: Пономарева Светлана Валерьевна

Основы рекламы. Учебник
В семи разделах учебника раскрыты базовые основы рекламы; порядок рекламы; рекламные коммуникации: каналы рекламных коммуникаций (рекламные средства); бренд и его место в рекламе; рекламное планирование; воздействие рекламы на рынок. Существующие теоретические знания систематизированы, а также дополнены новыми классификациями с учетом современных реалий рекламного рынка. Приведен широкий спектр современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы, задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, изучающих курс "Реклама".

2-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 957132
ISBN: 978-5-406-11282-3
Автор: Попкова Елена Геннадьевна

Маркетинг в рекламе. Учебник для СПО
Раскрыты основы маркетинга в рекламе: комплекс маркетинговых мероприятий в области рекламы; маркетинговые исследования в рекламе; маркетинговые коммуникации в рекламе. Учебник полностью соответствует современным реалиям рыночной экономики России, раскрывая сущность и особенности, а также обучая студентов основам осуществления некоммерческого и цифрового маркетинга. Теоретические знания систематизированы, наглядность учебному материалу придают авторские схемы и таблицы. Приведен широкий спектр современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы, задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности "Реклама".

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2024
Производитель: Кнорус
Артикул: 974730
ISBN: 978-5-406-11835-1
Автор: Попкова Елена Геннадьевна, Боговиз Алексей Валентинович, Родина Екатерина Александровна

Московские вывески вчера и сегодня
Книга документальных рассказов Г. М. Поспеловой посвящена московским вывескам, на протяжении веков являвшихся неизменной частью уличного пространства и во многом определявших облик города. Читатель познакомится со спецификой вывесочной информации в дореволюционной Москве, узнает об изменениях в вывесочном словаре после 1917 года, о содержании советских вывесок в предвоенный период и послевоенное время, в трудные 1990-е. Значительную часть книги составляют главы, раскрывающие панораму жизни современной вывески.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, особый интерес она может представлять для людей, которых привлекает знакомство с Москвой во всем многообразии ее реалий.

Книга издается в авторской редакции.
Год: 2019
Производитель: Кучково поле
Артикул: 730195
ISBN: 978-5-9950-0984-9
Автор: Поспелова Галина Матвеевна

Золотой век клиента
Эта книга - попытка комплексного взгляда на то, как должна строиться система взаимоотношений компании и клиента. На основании своего двадцатилетнего опыта авторы рассказывают о том, что нужно компании знать о своих клиентах, как получать эту информацию, как добиваться клиентской лояльности, как правильно управлять точками клиентского обслуживания и контакт-центрами, какие инструменты необходимо использовать, чтобы клиентский сервис был максимально эффективным.

Серия: Бизнес Наставник
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 741775
ISBN: 978-5-17-108261-1
Автор: Поташев Максим Оскарович, Левандовский Михаил

"Запрещённый" Telegram. Путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру
Как стать лидером мнений среди премиальной аудитории Телеграма? Сколько зарабатывают авторы политических каналов? Какие политтехнологии реализуются на платформе мессенджера и как отличить правду от заказа? Об этом и многом другом рассказывает первый в России гид по Телеграму для специалистов по работе с общественным мнением - политиков, пиарщиков и журналистов. Автор книги - популярный блогер и общественный деятель Кристина Потупчик.
Год: 2019
Производитель: Водолей
Артикул: 697137
ISBN: 978-5-4465-2211-8
Автор: Потупчик Кристина

Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации
Современное общество переживает информационную передозировку и избыточное предложение по всем направлениям. Люди часто не запоминают даже имена собеседников, не говоря уже об их профессиональных качествах и достоинствах.

Покупать товары или услуги мы все чаше стремимся по рекомендациям, у проверенных людей, в то время как авторитет компании иногда уходит на второй план! Мы вступаем в эпоху личностей! Когда вас знают как профессионала, с вами хотят работать, вас рекомендуют, вам даже не надо искать работу - выгодные предложения приходят сами.

В этой книге автор объединил лучшие маркетинговые, коммуникативные и психологические техники; доступным языком изложил информацию, которая поможет навсегда понять, как ваша репутация формируется в обществе! Вы узнаете, кому, когда и как о себе рассказывать, чтобы очень быстро достигнуть своей пели.

Это практическое пособие, личный тренинг; его прохождение поможет вам выйти на следующую социальную ступень. Программа поможет как уже сформированным и успешным в своих областях личностям, так и тем, кто только стремится к успеху и начинает свой карьерный путь.
Год: 2019
Производитель: Омега-Л
Артикул: 624234
ISBN: 978-5-370-04343-7, 978-5-370-04489-2
Автор: Правда Полина

Звезды в рекламе
Чем обернется для компании привлечение знаменитости к участию в рекламе - баснословными дивидендами или впустую потраченными деньгами и головной болью? Эта книга поможет избежать потенциальных ловушек маркетинга с участием знаменитостей и с максимальной выгодой использовать немалые деньги на привлечение звезд к рекламе своих брендов. Книга предназначена для маркетологов, сотрудников рекламных агентств, но будет интересна и широкому кругу лиц.

Серия: Академия рекламы
Год: 2007
Производитель: Эксмо
Артикул: 126232
ISBN: 5-699-19509-2
Автор: Прингл Хэмиш

Пиар: Учебно-практическое пособие
В учебно-практическом пособии рассмотрены основные методы и приемы пиара. Четкий и ясный стиль изложения учебного материала позволяет успешно овладеть знаниями по изучаемой дисциплине.

Пособие содержит программу курса. Издание рассчитано на преподавателей и студентов высших учебных заведений, а также тех, кому интересен пиар.
Год: 2011
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 275178
ISBN: 978-5-94280-523-4
Автор: Просветов Георгий Иванович

Основной закон рекламы. Язык лозунгов - язык успеха!
Реклама - двигатель торговли, и это не новость. А рекламные лозунги - основа любой рекламной кампании. И чем лучше они запоминаются, тем эффективнее действует реклама.

А знаете ли вы, по каким законам она работает? Какие правила регулируют процесс составления удачных лозунгов, как и почему одни слоганы остаются в памяти надолго и пре вращаются в крылатые выражения, а другие "не цепляют" и не запоминаются? Между тем восприятие любой рекламной информации подчинено конкретным законам психолингвистики. Их и раскрывает автор, впервые предоставив нашему вниманию книгу об одном универсальном рекламном приеме, особенно эффективном в русской языковой среде. Прочитав ее, вы узнаете, как составлять успешные лозунги, когда и как можно и нужно нарушать законы стилистики, как расставлять языковые ловушки, и научитесь общаться с клиентами на языке лозунгов, вкладывая при минимальном количестве слов максимум смысла.

Хотите удачно прорекламировать товар, добиться успеха в политике или коммерции, провести удачную PR-кампанию - читайте книгу-тренинг "Основной закон рекламы"!

Серия: Энциклопедии
Год: 2012
Производитель: Центрполиграф
Артикул: 314825
ISBN: 978-5-227-03156-3
Автор: Протасов Дмитрий Николаевич

В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё
"В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё" - уникальное пособие для маркетологов, пиарщиков и политтехнологов. Обычно такие материалы выходят под грифом "совершенно секретно". Работа с массовой аудиторией всегда была привилегией неприметных специалистов, работающих на правительства, спецслужбы, корпорации. Те, кто используют эти тайные знания, становятся президентами, депутатами, миллионерами. Они завоевывают и годами удерживают прочные позиции в сознании огромного количества людей, раз за разом голосующих за них не только на выборах, но и рублем. В книге подробно описаны универсальные пиар - и маркетинговые стратегии для победы на выборах и в бизнесе. Эта книга изменит ваше будущее, ведь такому точно не учат ни в университете, ни на популярных форумах и семинарах.
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 617524
ISBN: 978-5-4461-0478-9
Автор: Пылаев Игорь

Стройка, которая продает. Стандарты оформления строительной площадки
О книге

В 9 из 10 случаев стройка напоминает место военных действий. И в таком виде не способствует росту продаж. Но можно ли заставить строительную площадку работать на девелопера?



Авторы отвечают утвердительно и уверяют, что грамотное оформление строительной площадки - мультипликатор дохода с продаж. Создайте условия для комфортного просмотра и приобретения квартиры - и конверсия из показа в сделку вырастет вдвое, а это сотни миллионов рублей, если речь идет о комплексной застройке.



В этой книге авторы собрали и систематизировали варианты оформления строительных площадок, предложив единые стандарты оформления. Эта инструкция подходит любому российскому застройщику. Остается внедрить эти стандарты и поддерживать их. Грамотное оформление стройки принесет очевидные дивиденды:



рост продаж;



добавленная стоимость по отношению к конкурентам;



сила бренда;



имидж социальной ответственности.



Об авторах

Сергей Разуваев - директор компании "Маркетинг-Консультант", консалтингового агентства номер один в России в области маркетинга и PR (по данным рейтингового агентства "Эксперт", 2017). Автор серии книг "Библиотека девелопера". Работает в сфере маркетинга недвижимости 14 лет. Более трех миллионов квадратных метров введено при маркетинговой поддержке его компании.



Анастасия Чекина - руководитель центра стратегических разработок "Маркетинг-Консультант". Разработала более 30 маркетинговых стратегий для девелоперских проектов России и зарубежья. Специализируется на проектах комплексного освоения территорий. Соавтор методологии "Матрица качественного роста".



Диана Жданова - руководитель центра дизайна компании "Маркетинг-Консультант". Более пяти лет работы с застройщиками по всей России. Брендинг жилых комплексов, визуальные коммуникации девелоперов и оформление строительных площадок в городах России и за ее пределами. Спикер на конференциях "Продажи на максимуме". Хорошо знает девелоперский бизнес и понимает дизайн как эффективный инструмент в коммуникации с потребителем.

Серия: Библиотека девелопера
Год: 2018
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 660042
ISBN: 978-5-00117-658-9
Автор: Разуваев Сергей Александрович, Чекина Анастасия, Жданова Диана

Реклама: Внушение и манипуляция. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики
Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - все остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации.

Редактор-составитель Д.Я. Райгородский.
Год: 2007
Производитель: Бахрах-М
Артикул: 125870
ISBN: 5-94648-052-9, 5-94948-052-9
Автор: Райгородский Даниил Яковлевич

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов
О чем эта книга

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система "Гвоздь & молоток", описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый "вербальный гвоздь"), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный "визуальный молоток", то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.



Для кого эта книга

Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.



Фишка книги

Концепция "визуального молотка", который забивает "вербальный гвоздь", - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.



От автора

Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен "визуальный молоток", укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию ("гвоздь"). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.



Отзывы:

Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция "Гвоздь и молоток", предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования.

Эл Райс, соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров
Год: 2014
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 418625
ISBN: 978-5-91657-980-2
Автор: Райс Лаура

Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии
Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald's и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: ""Да, они смогут"". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход "снизу вверх" сработал для компаний Domino's Pizza, Federal Express, Little Caesar's и Microsoft. Эта смелая, вызывающая и эффективная книга дает вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха - такого, который вы можете положить в банк.
Год: 2009
Производитель: Вильямс
Артикул: 231599
ISBN: 978-5-8459-1488-0
Автор: Райс Эл, Траут Джек

Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR
Перед вами книга о здравом смысле. О том, как помирить творческий порыв и логику, как понять в конечных цифрах - что получилось в PR-проекте хорошо, а что - не очень. Это записки практика, где краткие теоретические блоки соседствуют с кейсами и анекдотами. Это опыт, отжатый до конкретных схем и моделей. Более четырехсот страниц ответов на самые различные вопросы, возникающие на стыке коммуникаций и анализа.



"Дэвид Огилви говорил, что создатели рекламы, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, пренебрегающие расшифровкой вражеских сообщений. Анализ СМИ в PR дает понимание, эффективно ли расходуется бюджет, а также позволяет избежать финансовых потерь за счет своевременного прогноза рисков, связанных с внешней средой. Вооружившись этой книгой, вы сможете освоить как ключевые принципы, так и нюансы поиска и анализа информации в открытых источниках, провести оценку эффективности, скорректировать коммуникационную стратегию компании".

Андрей Баранников,

генеральный директор SPN Ogilvy,

председатель АКОС-ICCO, вице-президент РАСО

"Информация - это нефть XXI века. Как и нефть, "большая" информация нуждается в умелой разработке и переработке профессиональными и правильно настроенными инструментами, без которых она остается лежащим глубоко в земле сырьем. Книга дает уникальную возможность быстро освоить инструментарий, необходимый для анализа больших массивов данных, поиска нужной "иголки" в постоянно растущем информационном "стоге сена". Опираясь на эти знания, будет проще жить в эпоху Big Data - эпоху информационной вселенной, расширяющейся на 40% в год".

Владимир Герасимов,

Исполнительный директор Группы "Интерфакс"
Год: 2013
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 408640
ISBN: 978-5-9614-4499-5
Автор: Райхман Игорь

Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают
Новейшая модель подлинного аутентичного брендинга Хьюберта Рамперсада представляет собой современный подход к созданию сильного персонального бренда - ключа к устойчивому деловому и личному успеху.

Причем вам не придется ради этого ломать себя. Уникальность системы д-ра Рамперсада в том, что ваш бренд будет находиться в гармонии с вашими мечтами, целью в жизни, ценностями, талантами. Эта модель доказала свою практическую пользу; она приводит к устойчивым результатам не только отдельных людей, но и целые компании.

Сегодня мало быть высококлассным специалистом - нужно еще убедительно поведать о себе миру. Книга "Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают" станет для вас руководством к действию по созданию и продвижению вашего собственного бренда. Книга предназначена для всех, кого интересует личностный и карьерный рост, а также для руководителей предприятий, разрабатывающих стратегию развития корпоративного бренда.
Год: 2017
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 506522
ISBN: 978-5-9693-0326-3
Автор: Рамперсад Хьюберт

Психология рекламы и PR. Учебное пособие
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.

Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу "Психология рекламы и PR", а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.
Год: 2009
Производитель: Дашков и К
Артикул: 215633
ISBN: 978-5-3940-0391-2
Автор: Резепов Ильдар Шамильевич

Мудрый рекламодатель
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективной рекламы без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, "ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы" (Д. Огилви).

Как же стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы реклама наконец-то стала приносить рекламодателю пользу? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым. Книга уже помогла многим, она поможет и вам.

Серия: Профессиональные издания для бизнеса
Год: 2005
Производитель: Эксмо
Артикул: 74873
ISBN: 5-699-08752-4
Автор: Репьев Александр Павлович

Мудрый рекламодатель
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, "ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективную рекламу" (Д. Огилви). Как же стать мудрым рекламодателем? Как сделать так, чтобы реклама, наконец-то стала приносить вам пользу? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым. Книга уже помогла многим, она поможет и вам.

Это издание книги (шестое) было серьезно переработано.
Год: 2016
Производитель: Библос
Артикул: 526719
ISBN: 978-5-905641-16-9
Автор: Репьев Александр Павлович

Мудрый рекламодатель. 5-е издание, переработанное и дополненное
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективной рекламы без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, "ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы" (Д. Огилви). Как же стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы реклама наконец-то стала приносить рекламодателю пользу? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым. Книга уже помогла многим, она поможет и вам.

Серия: Профессиональные издания для бизнеса
Год: 2008
Производитель: Эксмо
Артикул: 166024
ISBN: 978-5-699-25168-1
Автор: Репьев Александр Павлович

Реальность в рекламе
Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: "Тают во рту, а не в руках") написал книгу "Реальность в рекламе", в то время буквально взорвавшую рынок.

Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем "продающего" стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей!

В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).

Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий "Розеттский камень для рекламного бизнеса" - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
Год: 2019
Производитель: Библос
Артикул: 558752
ISBN: 978-5-905641-33-6, 978-5-905641-59-6
Автор: Ривз Россер

Теория и практика рекламной деятельности
В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к условиям отечественного рынка. Пособие в сжатой, систематизированной форме содержит главные сведения о сущности и предназначении рекламы, участниках рекламного процесса, системе планирования рекламы и методах оценки ее эффективности, а также о правовом регулировании рекламной деятельности в России.

В качестве учебного пособия рекомендуется всем, кто изучает теорию и практику рекламы.

3-е издание, переработанное и дополненное.
Год: 2010
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 305994
ISBN: 978-5-94280-443-5
Автор: Рогожин Михаил Юрьевич

Брендинг. Учебник для бакалавров
В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного - инновационного брендинга. В книге подробно описываются теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде.

Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.

Для студентов, обучающихся на бакалавров, магистров и специалистов по направлениям "Брендинг", "Бренд-менеджмент", "Маркетинг", "Реклама", "Связи с общественностью", "Коммуникационный менеджмент".

Допущено Учебно-методическим объединением вузов РФ по образованию в области международных отношений в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью".

Серия: Бакалавр. Углубленный курс
Год: 2013
Производитель: Юрайт-Издат
Артикул: 362134
ISBN: 978-5-9916-2107-6
Автор: Рожков Игорь Яковлевич, Кисмерешкин Владимир Геннадиевич

Анатомия слухов: маркетинговые приемы
Книга посвящена маркетинговым технологиям, с помощью которых можно управлять слухами и применять их в качестве инструмента коммуникаций. Такие стратегии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа получателей информации до миллионов. Нестандартные приемы - сплетни, слухи, контролируемый конфликт, спланированная утечка информации - могут при минимальных вложениях не только привлечь внимание клиента к фирме, сделать ее имя узнаваемым, но и повысить уровень продаж и, соответственно, доходов в несколько раз.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2006
Производитель: Питер
Артикул: 87537
ISBN: 5-469-00380-9
Автор: Розен Эмануил

Современная слоганистика. Учебное пособие
Предлагаемое издание представляет собой обобщение современных теоретических и практических знаний о слоганистике - молодой синтетической науке, раскрывающей типологию и способы создания эффективного рекламного слогана. Пособие включает комплекс практических заданий, направленных на отработку навыков экспертного анализа слоганов коммерческой рекламы, а также описание современных методов и креативных приемов создания рекламного текста. В приложении представлена схема экспертного анализа рекламного слогана и даны образцы анализа слоганов современной российской коммерческой рекламы.

Книга рассчитана на читателей, профессионально занимающихся рекламой: копирайтеров, неймеров, PR-менеджеров, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с анализом и разработкой рекламного текста. Пособие рекомендовано бакалаврам, получающим образование в области филологического обеспечения рекламной деятельности (направление 032700 Филология, профиль "Прикладная филология").
Год: 2013
Производитель: Бахрах-М
Артикул: 363554
ISBN: 978-5-94648-103-8
Автор: Романова Татьяна Павловна

Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд
В книге Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

Серия: Учебник для ВУЗов
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 174719
ISBN: 978-5-388-00163-4
Автор: Ромат Евгений Викторович

Реклама. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения
Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е.Ромата и Д.Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

8-е издание.

Серия: Учебник для ВУЗов
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 387617
ISBN: 978-5-496-00114-4
Автор: Ромат Евгений Викторович

Реклама. Краткий курс. 2-е изд
В учебном пособии известного специалиста Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Второе издание, по сравнению с первым, претерпело ряд изменений, были обновлены примеры из отечественной и зарубежной практики, переработаны разделы, посвященные разработке рекламного сообщения и рекламному менеджменту.

Пособие предназначено для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз, также будет полезно для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

Серия: Краткий курс
Год: 2009
Производитель: Питер
Артикул: 174718
ISBN: 978-5-388-00586-1
Автор: Ромат Евгений Викторович

Реклама. - 2-е издание
В учебном пособии известного специалиста Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Второе издание по сравнению с первым претерпело ряд изменений, были обновлены примеры из отечественной и зарубежной практики, переработаны разделы, посвященные разработке рекламного сообщения и рекламному менеджменту.

Пособие предназначено для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз, также будет полезно для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

Серия: Краткий курс
Год: 2006
Производитель: Питер
Артикул: 92418
ISBN: 5-469-00671-9
Автор: Ромат Евгений Викторович

Реклама. Практическая теория. Учебник
Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е.Ромата и Д.Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

9-е издание.

Серия: Учебник для ВУЗов
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 544042
ISBN: 978-5-496-02286-6
Автор: Ромат Евгений Викторович, Сендеров Дмитрий Владимирович

Фандрейзинг, спонсорство и благотворительность. Учебно-методическое пособие для вузов
В учебно-методической разработке представлена структура программы дисциплины "Фандрейзинг, спонсорство и благотворительность", некоторые методики проведения интерактивных и практических аудиторных занятий, методика выполнения самостоятельной аудиторной и внеаудиторной работы студентов, методика оценки успеваемости студентов, технологическая карта для самооценки студенческой активности и дополнительная литература по дисциплине. Методика изучения материала дисциплины построена так, чтобы студенты могли постоянно сравнивать и анализировать стратегии, тактики, средства, методы и технологий фандрейзинга, социальной рекламы и некоммерческих паблик рилейшнз в отечественных и зарубежных социокультурных условиях для последующей разработки стратегий проектирования социально-значимых и академических проектов.

Издание предназначено для бакалавров, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", а также для студентов других профилей, связанных с рекламной деятельностью. Может быть использовано для решения задач в сфере обозначенной профессиональной деятельности.

3-е издание, стереотипное.

Серия: Маркетинг, реклама
Год: 2022
Производитель: Лань
Артикул: 768160
ISBN: 978-5-507-47577-3, 978-5-8114-5934-6, 978-5-8114-8978-7
Автор: Ромашко Татьяна Владимировна

Системный PR
"В данной книге я стремился показать PR как, прежде всего, системный, целостный и связанный с общей системой целей маркетинга и менеджмента процесс. Специально внимание было сфокусировано не на новациях PR, а на путях построения системного PR, а на путях построения системного PR в организации.

Поскольку данная книга фактически складывалась из методических материалов, которые был подготовлены для слушателей моей школы, они требовали очень основательной редакторской доработки.

В каком-то смысле по отношению к ее содержанию я также могу метафорически сказать словами китайского мудреца: "моя заслуга не в том, что я вырастил цветы, а в том, что собрал выросшие в поле цветы в букет и обвязал единой нитью". Эта нить - системный подход." Андрей Ротовский.
Год: 2006
Производитель: Баланс Бизнес Букс
Артикул: 102158
ISBN: 966-8644-83-2
Автор: Ротовский Андрей

Искусство рекламы
Книга "Искусство рекламы" несколько лет занимает верхние строчки в списках мировых бестселлеров. Она переведена на 11 языков и только в США издана тиражом 130 000 экземпляров. Все, что нужно знать о рекламе и новейших технологиях рекламного бизнеса!

- Генерирование творческих идей

- Новые стратегии рекламы

- Реклама в Интернете

- Искусство рекламной кампании

- Реклама на телевидении

Настоящий подарок для профессионалов и тех, кто мечтает ими стать!

Серия: Business
Год: 2007
Производитель: АСТ
Артикул: 315447
ISBN: 978-5-17-037457-1
Автор: Роуман Кеннет, Маас Джейн

Управление лояльностью потребителей. Учебное пособие
Рассмотрены различные аспекты формирования лояльности потребителей на различных этапах жизненного цикла продукта. Раскрыта сущность жизненного цикла клиента, а также эффективные способы управления лояльностью, зависящие от его возрастной категории. Представлены различные методы измерения удовлетворенности и лояльности потребителей. Описаны комплексный подход к выстраиванию системы управления взаимоотношениями с клиентами и методы оценки эффективности программ лояльности.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям "Менеджмент" и "Реклама и связи с общественностью".

Серия: Бакалавриат и магистратура
Год: 2022
Производитель: Кнорус
Артикул: 812077
ISBN: 978-5-406-08767-1
Автор: Рувенный Игорь Ярославович, Аввакумов Алексей Алексеевич

Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов. Учебное пособие
В пособии представлены теоретический материал и система заданий для последовательной выработки навыков редакторской правки рекламных и PR-текстов, а также некоторых навыков, связанных с созданием текстов для этих сфер. Студентам и преподавателям специальностей "030602 - Связи с общественностью" и "032401 - Реклама", а также начинающим копирайтерам.

5-е издание, стереотипное.
Год: 2023
Производитель: Флинта
Артикул: 510234
ISBN: 978-5-9765-1217-7
Автор: Руженцева Наталья Борисовна

Пивная революция и маркетинг пива в России
Эта книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом. Анализируются основные понятия, принципы и методы маркетинговых исследований, вопросы рекламы пива и т. д. В работе приведены данные отечественной и международной статистики, неизвестные широкой аудитории результаты исследований, важнейшие законодательные акты, многочисленные примеры из практики российских пивоваренных компаний.

Книга написана бывшим вице-президентом пивоваренной компании "Балтика", признанным в 2006 г. лучшим директором по маркетингу России. Она будет интересна практикующим маркетологам, студентам, преподавателям, а также всем, интересующимся маркетингом и пивом.
Год: 2008
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 161597
ISBN: 978-5-9614-0728-0
Автор: Рукавишников Андрей

Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами
Социальная сеть ВКонтакте является самой крупной сетью в России. Ежедневная посещаемость достигла 55 млн в пользователей в сутки и сравнялась с крупнейшими поисковыми системами. О том как продвигать свой бизнес в этой социальной сети расскажет эта книга. Вы узнаете секреты эффективного создания сообщества, фишки по его позиционированию в сети и попадания в первые позиции при его поиске. Научитесь создавать много продающего контента. На страницах этого издания предложены, пожалуй, все возможные стратегии продвижения вашей страницы/группы как внутри самой сети ВКонтакте, так и, что важно, если у вас нет сайта, в "большом" Интернете. Все советы являются итогом многолетнего практического опыта автора. Материал составлен по формуле: читай и делай.

Серия: iБизнес
Год: 2014
Производитель: Питер
Артикул: 420527
ISBN: 978-5-496-00839-6
Автор: Румянцев Дмитрий

Маркетинг в рекламе + еПриложение: тесты. Учебник для СПО
Включает материал по организации рекламной деятельности. Отражен современный уровень знаний в области рекламы товаров и услуг. Содержит сведения о рекламном рынке России и зарубежных стран.

Показана специфика планирования и оценки эффективности рекламной кампании. Рассмотрены вопросы: особенности маркетинга, рынок и стратегия рекламы, влияние рекламы на потребителей, правовое регулирование рекламной деятельности. Раскрыты способы применения рекламных носителей.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности Реклама , а также для слушателей курсов дополнительного образования.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 940289
ISBN: 978-5-406-11146-8
Автор: Рыжиков Сергей Николаевич

От кликов к продажам. Как повысить продажи через оптимизацию конверсии
О книге

Целостный подход к оптимизации конверсии всего бизнеса в целом - и онлайн, и офлайн - позволит привлечь новых клиентов и увеличить продажи компании.



Чтобы ваш бизнес процветал, вам нужно превращать трафик в продажи. Чем лучше вы это делаете, тем больше денег зарабатываете. В этой книге специалист по оптимизации конверсии Бенджи Рэбхен предлагает свой системный подход к оптимизации. В книге вы найдете: проверенные на практике стратегии для повышения конверсии вашего бизнеса;

детальное описание сплит-тестов и методов сбора данных и рекомендации по их применению;

описание холистического подхода к оптимизации конверсии, который способствует не только ее росту, но и вовлеченности и удовлетворенности клиентов



Для кого эта книга

Это книга для тех, кто занимается планированием, разработкой и созданием сайтов. И для тех, кому важны продажи через интернет.



Об авторе

Бенджи Рэбхэн - спикер, эксперт по оптимизации конверсии. Основатель и CEO компании ConversionCore. Был включен в Empact 100 - список топ-100 молодых предпринимателей США.
Год: 2015
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 462268
ISBN: 978-5-00057-205-4
Автор: Рэбхэн Бенджи

Брендинг: Краткий курс
В краткой, но содержательной форме в книге рассказывается о тонкостях брендинга - основы существования и процветания многих фирм. Брендинг рассматривается здесь не только как часть маркетинга, менеджмента или рекламы, но и как непременная составная всего бизнеса. Автор не претендует на полноту исследования проблемы, но излагает основы этой сферы деятельности подробно и доступно что особенно полезно тем, кто только начал заниматься разработкой бренда.

Для широкого круга читателей.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2003
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 29610
ISBN: 5-8183-0646-1
Автор: Рэнделл Джеффри

Персональный бренд. Создание и продвижение
О книге

Эта книга - всеобъемлющее исследование персонального бренда и практическое пособие по его созданию. Авторы рассматривают явление бренда в принципе и персонального бренда в частности, описывают пошаговый процесс создания вашего собственного личного бренда и рассказывают о том, как его можно монетизировать.



Вы получите ответы на большинство вопросов, связанных с созданием и продвижением персонального бренда:



Какие задачи можно решить созданием персонального бренда;

Кому нужен персональный бренд;

Кто ваша целевая аудитория;

Что входит в "упаковку" вашего бренда (от одежды до псевдонима);

Какие каналы подходят для донесения ваших ценностей;

Чем отличаются персональные бренды сотрудника, предпринимателя и чиновника и зачем они нужны.



От авторов

Андрей Рябых: "Эта книга является описанием моих более чем 8 летних исследований и экспериментов над собой и своим персональным брендом "интернет-буржуй Андрей Рябых". Поскольку маркетинговый инструмент "персональный бренд" в нашей стране относительно молод, и литературы по нему немного, а вопросов после моих лекций и выступлений много, я решил поделиться результатами своих исследований".



Вероника Кириллова: "В этой книге я даю много практических советов о том, как вам сделать свое имя узнаваемым, а свой бренд известным и работающим на вас. Вы найдете для себя что-то полезное, независимо от вашего профиля, будь вы наемный сотрудник, предприниматель, чиновник или человек, желающий закрепить за собой звание эксперта в какой то сфере".



Для кого эта книга

Это книга для всех, кто хочет создать сильный персональный бренд.



Об авторах

Андрей Рябых - интернет-буржуй (это персональный бренд).

Живет и работает в Санкт-Петербурге.

Бизнесом в Сети занимается с 1999 года. Является собственником компании Webmaster.SPb (производство сайтов), рекламного агентства SeoExperts (продвижение сайтов в поисковых системах) и издательского дома "Медиа Картель" (создание и монетизация интернет-проектов).

Любит много зарабатывать и экспериментировать с разными моделями монетизации сайтов. Практически все возможные варианты были апробированы им на собственных проектах.

Владелец крупного интернет-СМИ в Петербурге Gazeta.SPB (www.gazeta.spb.ru)



Вероника Кириллова (Ника Зебра) - автор книги "Персональный бренд: создание и продвижение"

Вероника Кириллова - директор PR- агентства Zebra Company и центра онлайн- курсов "Медиатека". Практикующий PR специалист с 2004 года, преподаватель СПбГУ и ВШЭ, спикер и модератор ряда отраслевых конференций и форумов. Бизнес-консультант в сфере PR и маркетинга. Города работы: Москва, Санкт-Петербург, Чебоксары, Пенза, Красноярск, Тюмень, Екатеринбург, Череповец, Калининград и др. Основные специализации: работа со СМИ и персональные бренды.
Год: 2015
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 464512
ISBN: 978-5-00057-321-1
Автор: Рябых Андрей, Зебра Ника

Тексты, которые продают. Повышение прибыли без бюджета
Перед вами - эффективная инструкция к написанию продающих текстов. Автор обобщил собственный опыт в создании не только коммерческих предложений и рассылок, но и новых, эффективных в применении к российскому бизнесу инструментов: маркетинг-кит, видео-копирайтинг (когда каждое видео пишется на основе текста), продающие landingpage и др.

Уникальность книги состоит в комплексном подходе ко всем каналам использования продающих текстов в бизнесе. Она не только подскажет вам, как написать крутой текст, но и научит тому, как извлечь из него максимальную прибыль.

Книга подходит как для директоров, так и для руководителей отделов продаж, желающих выйти на новый уровень.

Серия: Бизнес-книга
Год: 2018
Производитель: Омега-Л
Артикул: 596523
ISBN: 978-5-370-04147-1, 978-5-370-04309-3
Автор: Рязанцев Алексей

Как внедрить CRM-систему за 50 дней
У большинства руководителей отсутствует представление о бизнес-инструментах и системах, за счет которых создается дополнительная ценность для клиентов, увеличивается качество обслуживания, растут продажи, повышается исполнительская дисциплина. Основная задача, этой книги - сформировать понимание этих систем и бизнес-инструментов.

В этой книге рассказывается о том, за счет каких инструментов достигается рост продаж и как не допустить фатальных ошибок при внедрении CRM-системы.

Как не растянуть сроки внедрения на годы и бюджет - на миллионы рублей? Как выбрать лучшее программное решение под задачи вашего бизнеса? Автор подробно описывает пошаговый план автоматизации и стандартизации управления отношениями с клиентами.

Серия: Бизнес-книга
Год: 2017
Производитель: Омега-Л
Артикул: 551893
ISBN: 978-5-370-03957-7
Автор: Рязанцев Алексей

Дерзкая простота мысли. Как она изменила мир
О чем эта книга

Что значит создать рекламное агентство - самое крупное в мире? Это значит поверить в то, что "ничего невозможного нет". Именно так звучит девиз автора этой книги Мориса Саатчи, легендарного основателя рекламной империи. Его творческое кредо выражено в одной фразе: Простота правит миром.

Его философия в том, что самые гениальные идеи - наиболее простые. Его книга - это гимн Простоте. В ней собраны примеры простых идей, решений во всех сферах жизни человечества на протяжении его истории: от научных открытий Архимеда до создания пакетика для чая. Догадайтесь, как два колеса стали символом эмансипации женщин, а гусеница изменила мир? Каждый пример в виде вопроса-ответа проиллюстрирован.

Это издание - подарочное. Прочитать его следует всем, кто ищет продуктивные решения.



Для кого эта книга

Для тех, кто находится в поисках вдохновения и стремится создать глобальные бренды в любых сферах творческой деятельности.

Это одна из лучших книг для рекламщиков.



Почему мы решили издать эту книгу

Конечно, самые гениальные изобретения удивительно просты. Их даже изобретением сложно назвать. В нашем представлении они существовали всегда. Тем не менее, кто-то додумался до них. Морис Саатчи убежден, что таким человеком может быть каждый из нас. Гениальные изобретения могут ждать нас где угодно!



Фишка книги

Во-первых, ее автор - Морис Саатчи, основатель и директор одного из самых известных рекламных агентств в мире.



Во-вторых, его цель - сделать читателей счастливее.

От автора

"Вы можете претворить в жизнь то, что на первый взгляд кажется невозможным. И даже самое безропотное существо имеет шанс победить трудности. Те, кто в это не верит, достойны жалости. Они - пустые прожигатели жизни, лишенные веры. И напротив: есть те, кто находит счастье в преобразовании жизни, и в состоянии постоянно и радикально менять ценности многих людей. Их сила в том, что Джон Кеннеди назвал "властью, данной людям их разумом".

В том числе - вашим.

Морис Саатчи, сентябрь 2011 года"



Об авторе

Морис Саатчи - основатель (вместе со своим братом Чарльзом) одного из самых крупных рекламных агентств в истории Великобритании. В 1980-х годах оно прославилось в ходе избирательной кампании консервативной партии во главе с Маргарет Тэтчер. Позднее, в 2000 году, сеть Saatchi & Saatchi была поглощена французским холдингом Publicis. Но братья Саачи к этому времени уже основали M&C Saatchi, которая сейчас предоставляет весь спектр услуг в сфере рекламной индустрии (креатив, медиасервис, PR и т. п.) и имеет офисы в 19 странах: Америке, континентальной Европе, Китае, Японии, Австралии и России.
Год: 2013
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 377547
ISBN: 978-5-91657-524-8
Автор: Саатчи Морис

Из бюджета только кот. Книга о продвижении и прогревах в инстаграме
Я работала пиар-специалистом в Сбербанке и Tele2. Очень хорошо знаю, что когда ты занимаешься продвижением продуктов или услуг крупных компаний и у тебя есть миллионные бюджеты - это одна история. Когда ты в малом бизнесе, всё иначе. Твой бюджет - это постоянный выбор: купить новую пару обуви на осень или вложить деньги в таргет, полететь в отпуск или оплатить рекламу у блогеров.

Поэтому в этой книге расскажу о том, как продавать продукты и услуги в инстаграме без бюджета: при помощи прогревов, написанием которых я занимаюсь и зарабатываю последние годы.

Серия: Бизнес в рунете
Год: 2022
Производитель: АСТ
Артикул: 830865
ISBN: 978-5-17-145005-2
Автор: Сабылинская Оля

Психология массовых коммуникаций. Учебное пособие
Раскрываются основные положения дисциплины "Психология массовых коммуникаций", рассматриваются теоретические основы изучения массово-коммуникативных процессов в условиях трансформации информационной среды, выявляются социально-психологические проблемы воздействия на аудиторию в контексте поддержания информационно-психологической безопасности личности и общества.

Для студентов-бакалавров, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью".
Год: 2015
Производитель: РЭУ им Г.В. Плеханова
Артикул: 529052
ISBN: 978-5-7307-1013-9
Автор: Савельева Т. Л

От слайдов к историям
О чем эта книга

Каждую минуту в мире проводятся миллионы презентаций. И вы не хуже нас знаете, что большинство из них ужасны - они настолько скучны, что некоторые слушатели в буквальном смысле засыпают. Проблема в том, что в большинстве презентаций бал правят слайды - с текстами, графиками, списками. Но людям не нужны тексты и списки. Людям нужны истории.



Хорошая история вызывает интерес.



Хорошая история быстро запоминается.



Хорошая история способна продать любой продукт или идею.



И это как нельзя актуально для презентаций внутри компании, когда вам нужно "продать" руководству интересный проект или получить поддержку коллег из смежных отделов. Или если вы продаете технически сложную услугу, с огромных количеством параметров, от перечисления которых все быстро устают.



В этой книге ветераны Microsoft представляют вам свою методику создания интересных историй и объясняют, как превратить их в убедительную презентацию. Эта методика родилась в техническом отделе, но очень скоро распространилась на большую часть компании, поскольку доказала свою эффективность.



В книге даются пошаговые инструкции, готовые шаблоны и конкретные примеры из практики - все, что вам нужно для того, чтобы перейти от слайдов к историям.



Для кого эта книга

В первую очередь, для сотрудников и руководителей крупных компаний, где очень часто презентации служат формой общения с руководством и другими подразделениями.



Кроме того, книга будет полезна тем, кто занимается продажей сложных продуктов и услуг, а также всем, кому приходится часто выступать перед публикой.



Фишка книги

Авторская методика создания презентаций CAST, основанная на исследованиях и подтвержденная 12-летней практикой.
Год: 2014
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 416565
ISBN: 978-5-91657-756-3
Автор: Сайкс Мартин, Малик Никлас, Вест Марк

Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться
О книге

Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Эта книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями.



Вы узнаете, как разбудить свои творческие способности, чтобы придумывать бизнес-идеи. Отдельная глава посвящена развитию личности: в ней представлены методы и задания для определения вашего потенциала, видения и миссии, а также ваших целей и задач, все это - в ценностно-ориентированном ключе.



В главе о брендинге дана структура, как построить визуальную идентичность онлайн и офлайн. В конце книги представлен манифест Личного творческого брендинга, а также список книг от Саленбахера. Личный творческий брендинг даст вам креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными!



От автора

Парадокс: сейчас мы имеем гораздо больше возможностей, чем когда-либо прежде, но я не вижу, чтобы люди становились от этого счастливее. Налицо всеобщее ощущение неуверенности. Многих моих знакомых разного возраста, пола, образования и опыта работы либо уволили, либо они вынуждены очень много работать, чтобы обеспечить привычный уровень жизни. Студенты теперь стараются получить два высших образования в надежде на то, что это гарантирует им успех в будущем. Все как будто зависли в некоем состоянии неопределенности, странном переходном периоде между прошлым и будущим. Я называю всех нас поколением неопределенности. Все сталкиваются с одним вопросом: "Что мне делать дальше?"



Мне хотелось бы поделиться с вами моим ответом на этот вопрос: всем нам нужен Creative Personal Branding (личный творческий брендинг). Четыре его основных составляющих - содержание, стиль, убеждения и чувство такта. Он нацелен на обучение креативному управлению и помогает вам ответить на вопрос, куда двигаться, как туда добраться и с кем. В этой книге изложена методика, разработанная мной в последние десять лет, которая поможет:



осознать важность креативности и творческого мышления, научиться видеть или создавать возможности, концентрироваться на новых способах мышления, соответствующих месту, материальному положению и социальному окружению;

понять важность того, что вы можете предложить миру, определить свою роль, профессиональную область и страсть, а также увидеть неразрывность своих идей, миссии и ценностей;

осознать важность метода позиционирования бренда, чтобы отделять себя от других и вступать в коммуникацию с самим собой онлайн и офлайн в век интернета и онлайн-репутации.



5 причин купить

Вы научитесь строить стратегию развития личного бренда

Сможете использовать креативное мышление в работе

Выполните упражнения по развитию бизнеса и личного бренда

Освоите новое мировоззрение креативного лидерства

Поймёте, как правильно использовать обратную связь



Для кого эта книга

Для всех творческих людей.



Для предпринимателей, которым важно создать сильный личный бренд.



Для всех, кто хочет развивать личный бренд.



Об авторе

В настоящее время Юрген Саленбахер преподает в Барселоне (IED), Люцерне (HSLU) и Стокгольме (Hyper Island). Он является фасилитатором и тренером с большим опытом в области образования, дизайна и бизнеса. О дизайне, брендинге и креативной экономике он написал свою первую книгу "Творческий личный брендинг" (2010).



Ранее в Барселоне он был академическим директором IED (Istituto Europeo di Design) и директором стратегии глобального здравоохранения. В начале карьеры в Германии он был исполнительным директором по маркетингу, учредителем и управляющим партнером D-Office.



Его страсть состоит в том, чтобы объединить свой бизнес и дизайн с его опытом в семинарах и коучинге, чтобы помочь профессионалам и командам понять их мотивацию, инновации, улучшить личную карьеру и развитие личности.

3-е издание.

Серия: Главные книги о маркетинге
Год: 2021
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 629268
ISBN: 978-5-00117-337-3, 978-5-00117-795-1, 978-5-00169-898-2
Автор: Саленбахер Юрген

Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты
Предложить хорошую идею нелегко, но можно. Гораздо труднее предложить востребованную и своевременную идею. А воплотить идею в реальной жизни в интеллектуальной и изысканной форме сложнее во сто крат. Перед вами издание, которое вдохновило целое поколение рекламистов и копирайтеров на создание креативных текстов.

Автор делится уникальным опытом формирования истории брендов на телевидении и радио, в печатных изданиях и наружных объявлениях, а также в интерактивных, динамических онлайн-пространствах. Вниманию читателей представлены интересные примеры, охватывающие все современные средства массовой информации: цифровые, социальные и традиционные. Советы автора помогут довести до совершенства ваше умение создавать заметки, раскрепостить и развить ваше творческое начало.



Издание адресовано специалистам по рекламе, будущим мастерам рекламного бизнеса - найдите возможности для гениальных озарений и получите наслаждение от своей работы. Также книга будет интересна профессионалам рекламного бизнеса и опытным руководителям, знающим цену продающим идеям, - откройте новые пути эффективного продвижения ваших товаров и услуг.



Почему стоит прочесть эту книгу

Предложить хорошую идею нелегко, но можно. Гораздо труднее предложить востребованную и своевременную идею. А воплотить идею в реальной жизни в интеллектуальной и изысканной форме сложнее во сто крат. Перед вами издание, которое вдохновило целое поколение рекламистов и копирайтеров на создание креативных текстов.



Уникальность книги

Автор делится уникальным опытом формирования истории брендов на телевидении и радио, в печатных изданиях и наружных объявлениях, а также в интерактивных, динамических онлайн-пространствах. Вниманию читателей представлены интересные примеры, охватывающие все современные средства массовой информации: цифровые, социальные и традиционные.



Чем понравилась эта книга

Советы автора помогут довести до совершенства ваше умение создавать заметки, раскрепостить и развить ваше творческое начало.



От автора

"Снимая шляпу перед выдающимися пионерами искусства рекламы, в этой книге я предлагаю вам идеи. Они сложились из мнений автора и мудрости тех умнейших людей, которых мне посчастливилось встретить за свою жизнь, работая над созданием, продвижением и воплощением идей для широкого круга самых разных клиентов."

Люк Салливан



Книга подойдет

Молодым специалистам по рекламе, будущим мастерам рекламного бизнеса - найдите возможности для гениальных озарений и получите наслаждение от своей работы.

Профессионалам рекламного бизнеса, опытным руководителям, знающим цену продающим идеям - откройте новые пути эффективного продвижения ваших товаров и услуг.



Отзывы

"Люк Салливан дает отличные уроки новичкам рекламной отрасли - и одновременно воскрешает смешные, хотя и "сквозь слезы", воспоминания у тех, кто давно посвятил себя этой замечательной и зачастую сумасшедшей профессии."

Ли Клоу, председатель и директор TBWA/Worldwide



"Этот бизнес меняется с безумной скоростью, но советы Люка Салливана вне времени. Если вы успешно работаете в рекламе, эта книга сделает вас еще лучше. Если вы уже добились значительных успехов, то она поможет превратить их в выдающиеся."

Майк Хьюз, президент The Martin Agency



"Читая размышления Люка о рекламной индустрии, так и хочется начать все сначала. Если бы только не эти типчики из главы 11."

Боб Бэрри, Barrie D'Rozario Murphy

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 497445
ISBN: 978-5-496-01345-1
Автор: Салливан Люк, Беннетт Сэм

Деловая репутация. Как создать и укрепить. Учебное пособие
Учебное пособие является вторым изданием - существенно переработанным и дополненным - одноименной книги, которая была выпущена в 2016 году и вошла в Топ-лист Международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fiction 2016. Автор учебника - Людмила Сальникова, кандидат социологических наук, доцент МГИМО, известный эксперт по вопросам управления стратегическими коммуникациями, лауреат Национальных премий в области развития общественных связей "Серебряный лучник" и "Пресс-служба года", а также премии Ассоциации коммуникационных агентств России "За вклад в образовательный процесс в области рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей". В книге предлагается системный подход к изучению нового вида социального управления - управлению деловой репутацией, которая является важнейшим нематериальным активом в цифровой экономике. На актуальных примерах, взятых из современного мирового и отечественного бизнеса, а также из собственной практики автор показывает, как превратить авторитет компании и проверенную временем репутацию лидера организации в высокодоходный актив с помощью технологий репутационного менеджмента.

Предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", специалистов в области коммуникаций, представителей бизнеса и госструктур.

2-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Управление
Год: 2019
Производитель: ИД Научная библиотека
Артикул: 808838
ISBN: 978-5-6042213-4-1
Автор: Сальникова Людмила Сергеевна

Социология и психология рекламы. Учебник
Представлены социологические основы рекламы как социального института, особенности взаимовлияния рекламы и современного общества, специфика различных видов рекламы. Рассмотрены психологические закономерности функционирования психических познавательных процессов, эмоций при восприятии и понимании рекламных сообщений, механизмы психологического воздействия рекламы на сознание и бессознательную часть психики потребителей, раскрыта типология потребительского поведения россиян.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям Социология и Психология .
Год: 2024
Производитель: Кнорус
Артикул: 967773
ISBN: 978-5-406-11612-8
Автор: Самыгин Сергей Иванович, Столяренко Людмила Дмитриевна, Мареев В. И

Маркетинг в граффити: Взгляд с улицы
Яркая и необычная, книга "Маркетинг в граффити" меняет привычные представления об учебниках по маркетингу и отличается непринужденным, очень насыщенным и перспективным содержанием, интересным как для студентов, изучающих данный предмет, так и для других групп читателей.

Отвергая обычную структуру данного предмета, которая ориентируется на менеджера, Автор объясняет маркетинг с точки зрения центральной фигуры этого процесса потребителя. Он обращается к читателям как к активным субъектам маркетинга, покупателям и производителям, которые уже достаточно осведомлены, чтобы увидеть рациональную и практическую составляющие этого процесса.

Критически изучая широкий спектр товаров, компаний, технологий, информации, услуг, рекламы, упаковки и брендов, Автор использует привычные образы и явления для объяснения концептуальных основ маркетинга в его социальном и культурном контексте, который мы все на себе ощущаем.

Прибегая к этому альтернативному подходу, то есть объединению абстрактных понятий с миром привычных явлений, так хорошо знакомых читателям, "Маркетинг в граффити" объясняет этот предмет так, как его видят потребители, активные участники этого процесса, и отражает все многообразие этого сложного явления маркетинга.
Год: 2006
Производитель: Группа ИДТ
Артикул: 140911
ISBN: 5-94833-020-6
Автор: Сарен Майкл

Реклама, которая вас убивает
Действительно ли вредна реклама? Что таится за этими назойливыми текстами, сюжетами и роликами? Каким образом реклама может причинить ущерб и даже стать опасной для жизни людей? Обо всем этом подробно рассказывается на страницах книги.
Год: 2007
Производитель: Вече
Артикул: 144651
ISBN: 978-5-9533-2443-4
Автор: Светлакова Наталья

SEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности
Вы решили привлекать клиентов для своего бизнеса с помощью Интернета и являетесь потенциальным заказчиком SEO-услуг? Тогда вам необходимо знать, что же такое поисковый маркетинг и какие подводные камни подстерегают вас - неискушенного клиента.

Эта книга наполнена практическими советами о том, как не допустить ошибки, заказывая услуги поисковой оптимизации. При соблюдении всех технологий ваши главные цели - рост продаж и увеличение прибыли - будут успешно достигнуты.

Из книги вы узнаете:

каковы выгоды от использования SEO-технологий;

как SEO приносит успех, и как бизнес может заработать на SEO;

какие виды SEO-услуг доступны, как они работают;

каковы плюсы и минусы контекстной рекламы;

как работает маркетинг в социальных медиа;

применение веб-аналитики - как оценить эффективность ваших рекламных компаний.

Также издание поможет определиться, какие из SEO-услуг подходят именно вашему бизнесу, на чем вы можете заработать прямо сейчас и куда можно вкладывать заработанное.

Книга адресована всем, кто по долгу службы начинает постигать основы поисковой оптимизации и является потенциальным заказчиком SEO-услуг; а также будет интересна специалистам, отвечающим за поддержку веб-проектов организаций, интернет-маркетологам и руководителям IT-компаний, желающим поднять свой опыт взаимодействия с клиентами на новый уровень.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 521201
ISBN: 978-5-496-02025-1
Автор: Севостьянов Иван Олегович, Кудрявцев Сергей

Университет Трампа. Брендинг 101
Профессор маркетинга Дон Секстон откроет всем предпринимателям, маркетологам и менеджерам лучшие идеи создания и раскрутки эффективного бренда. Это практическое руководство рассказывает обо всех секретах и тонкостях мирового брендинга, знакомит с самыми разными брендинговыми стратегиями, которые могут вам когда-нибудь пригодиться, и объясняет, как извлечь из них максимальную пользу.

Для широкого круга читателей.

Серия: Бизнес
Год: 2010
Производитель: Попурри
Артикул: 226334
ISBN: 978-985-15-0892-7
Автор: Секстон Дон

Параметрическая модель PR-дискурса. Прагматика, семантика, аксиология. Монография
Монография посвящена определению и комплексному изучению параметрических составляющих PR-дискурса (дискурса связей с общественностью). На основе междисциплинарного подхода впервые представлена целостная концепция PR-дискурса, позволившая разработать механизм его анализа и определить дискурсивный статус PR-текстов. В частности, доказано, что PR-дискурс представляет собой институциональный дискурс зонтичного типа, специфика которого обусловлена особенностями дискурсивной формации корпорации. В рамках концепции дискурса как процесса порождения текста автору удалось сформировать параметрическую модель PR-дискурса, ориентированную на прагмасемантический и аксиологический аспекты. В книге на богатом иллюстративном материале показана структура дискурсивного корпуса корпорации, включающая разножанровые тексты, подробно описаны порядок дискурса, дискурсивная тональность и позиционирование как необходимые условия формирования PR-дискурса.

Для лингвистов, дискурсологов, а также может быть интересна специалистам в сфере PR, в задачу которых входит разработка позитивного имиджа компании.

Серия: Научные дискуссии
Год: 2019
Производитель: Флинта
Артикул: 718134
ISBN: 978-5-9765-4150-4
Автор: Селезнева Лариса Васильевна

Социальная реклама. Искусство воздействия словом
Эта книга - изложение основополагающих принципов социальной рекламы. Автор детально рассматривает психологические основы этого актуального сегодня направления социальной деятельности, основы искусства воздействия на человека словом, дает конкретные рекомендации практикам: специалистам средств массовой информации и PR, сотрудникам рекламных отделов фирм, психологам, педагогам, социальным работникам, политикам, работникам административных структур и органов власти и т.д. Особое внимание уделяется пропаганде здорового образа жизни, жизни вне наркотиков и СПИДа, безопасности дорожного движения, другим актуальным для современного общества темам.
Год: 2006
Производитель: Бахрах-М
Артикул: 107335
ISBN: 5-94648-046-4
Автор: Селиверстов Сергей Эдуардович

Товарный знак: Битва со смыслами
Товарный знак соединяет в себе простоту формы и многослойность юридических, патентных, маркетинговых, проектно-художественных, культурологических требований. Ни одним из них нельзя пренебречь уже на самых ранних стадиях разработки проекта. Дизайн знака - это создание аккорда смыслов и форм, в котором принимают или должны принимать участие специалисты разных сфер, и все они должны иметь представление о смежной проблематике. Процесс разработки товарного знака направлен, в конечном счете, на эффективное восприятие потребителем всего, что стоит за торговой маркой. Автор делится своим опытом проектирования товарных знаков - специфического и, пожалуй, важнейшего средства рыночной коммуникации, - во взаимодействии с заказчиком, рассказывает о совместной работе над "смыслами".

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87749
ISBN: 5-469-00629-8
Автор: Семенов Валерий

101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя
Вы отличный специалист, но клиенты почему то не выстраиваются к вам в длинную очередь? Скорее всего, они просто не знают о том, каких высот достиг уровень вашего мастерства. Сегодня, чтобы преуспеть, уже мало быть экспертом в какой либо сфере - нужно быть известным экспертом, человеком-брендом.

В этой книге исследуются причины успеха самых востребованных и высокооплачиваемых профессионалов, каждый из которых стал лидером в своей области благодаря раскрутке личного бренда. Вы получите массу конкретных рекомендаций и узнаете, как сделать так, чтобы ваше имя было у всех на слуху.
Год: 2015
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 493105
ISBN: 978-5-9614-4979-2
Автор: Семенчук Вячеслав Владимирович

Великая рекламная революция
"Великая рекламная революция" - новая книга Дмитрия Сендерова, одного из известнейших практиков рекламы в России. Простым и понятным языком Дмитрий рассказывает о тех колоссальных изменениях в поведении потребителя и рекламных стратегиях, которые происходят сегодня.

Главная задача любой рекламной кампании - больше продавать, превращая затраты на рекламу и маркетинг в серьезные инвестиции. Именно эта идея лежит в основе книги. Автор излагает практическое видение того, как сегодня работает реклама, и предлагает проверенные опытом решения, которые помогут сделать ваш бренд сильным и процветающим.

Книга будет максимально полезна как для собственников бизнеса, руководителей компаний и опытных маркетологов, так и для тех, кто только делает первые шаги в рекламе.
Год: 2021
Производитель: ИД Университета Синергия
Артикул: 798921
ISBN: 978-5-4257-0495-5
Автор: Сендеров Дмитрий Владимирович

Справочник по рекламе
С приходом в российскую экономику рыночных отношений в России стала бурно развиваться реклама. Реклама - это форма непрямой связи между продуктом и потребителем. Для рекламы используются СМИ (пресса, радио и пр.), печатные материалы (каталоги, брошюры, афиши), аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т.п.), наружные экспозиции (щиты с информацией) и другие технические средства. Применение различных технических средств позволяет успешно решать рекламные задачи.

Для нашей страны реклама - наука новая, динамичная. В ней постоянно появляются новые термины и заимствования, которые в силу их свежести или иностранного происхождения часто непонятны российским специалистам. Уникальность этой книги в том, что в ней собрано большинство из этих актуальных понятий, раскрытых в простой и доступной форме с использованием конкретных примеров.

Серия: Справочники
Год: 2010
Производитель: Феникс
Артикул: 218753
ISBN: 978-5-222-14956-0
Автор: Середа Константин Николаевич

Интервью с PR-советником
Эта книга - не теоретические выкладки по курсу "Public Relations", а практическое руководство. Автор делится с читателями своим богатым опытом работы в области журналистики, рекламы, PR и психологии. Он раскрывает тайны, связанные с PR-службами различных компаний. В увлекательной и доступной форме в книге рассказывается о том, что представляет собой деятельность PR-консультанта, каковы его взгляды на жизнь и профессию, в чем секрет успеха. Вам предоставляется уникальная возможность взглянуть на таинственный мир PR изнутри - без предубеждений и ограничений! Узнайте все "из первых рук": PR-советник собственной персоной отвечает на ваши вопросы

Книга рассчитана на широкий круг читателей, состоит из 45 глав.

Серия: Public Relations
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109117
ISBN: 5-9626-0149-1
Автор: Серов Андрей

Арсенал. Побеждать вместе: история бренда футбольного клуба "Арсенал"
В жизни очень многих людей огромную роль играет футбольная команда, за которую они болеют. Это их философия, их религия, их жизненный код. Начав болеть за команду еще в юном возрасте, человек сохраняет эту свою привязанность с постоянством, которому бренды в других областях могут только позавидовать. Чем обусловлена такая лояльность? Как футбольный клуб мог бы разумно ее использовать? Является ли бренд только большим бизнесом или у него есть и социальные обязательства? Джон и Мэтт Симмонзы пытаются ответить на эти вопросы, рассматривая прошлое, настоящее и будущее своей любимой команды сквозь призму рассуждений болельщиков, спортивных комментаторов, бизнес-экспертов и выдающихся игроков. Они приводят эксклюзивные интервью с бывшими капитанами "Арсенала"; анализируют ценности знаменитого бренда; сравнивают клуб с его британскими и зарубежными соперниками, а также затрагивают деловые аспекты, которые накладываются сегодня на все наши взаимоотношения с футболом.

Книга будет интересна футбольным болельщикам, бизнесменам, маркетологам, бренд-менеджерам и всем, кто неравнодушен к футболу.

Серия: История знаменитых брендов
Год: 2009
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 216040
ISBN: 978-5-9693-0161-0
Автор: Симмонз Джон, Симмонз Мэтт

Реклама и связи с общественностью. Учебник для бакалавров
В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг.

Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты про движения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.

Для студентов высших учебных заведений, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.

Серия: Бакалавр. Углубленный курс
Год: 2013
Производитель: Юрайт-Издат
Артикул: 364768
ISBN: 978-5-9916-2249-3
Автор: Синяева Инга Михайловна, Романенкова Ольга Николаевна, Жильцов Денис Анатольевич

Работаем ярко: цветные продавцы, цветные покупатели
Все мы все просто живем, радуясь голубому небу, белым облакам, яркому солнцу и зеленой травке, но часто не задумываемся, что причиной такого настроения являются разнообразие и насыщенность цветов и их различных сочетаний.

Дело в том, что определенные цвета и их сочетания оказывают на людей психологическое воздействие, вызывая те или иные ассоциации.

Все успешные бизнесмены знают это и используют эти знания в целях процветания своего бизнеса. Правильно подобранное цветовое решение при оформлении фирменного знака, упаковки товара и создании рекламной компании всегда приносит положительный результат, который выражается в завоевании новых рыночных ниш и повышении объема продаж.В данной книге рассмотрены особенности восприятия того или иного цвета человеком, даны характеристика основных цветов и цветовых сочетаний, национальная специфика в восприятии цвета.

Книга предназначена для дизайнеров, занимающихся разработкой фирменных товарных знаков, упаковки и рекламных акций, а также для тех, кто интересуется особенностями психологии воздействия цвета на человека.

Серия: Тайны успешного бизнеса
Год: 2005
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 82870
ISBN: 5-94280-176-2
Автор: Сироткина И.В

Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом
Книги по PR обычно пишут пиарщики. Проблема в том, что почти никто из них не бывал по другую сторону баррикад - не работал в журнале или на телевидении, не снимал популярных видеоблогов и не вёл корпоративных аккаунтов в соцсетях. Из-за этого между журналистами и пиарщиками постоянно возникают конфликты.

Тим Скоренко, 10 лет проработав в журналистике, решил написать учебник по PR и рассказать о том, какие ошибки пиарщики совершают при работе с прессой и блогерами. И наоборот, когда журналисты неправы по отношению к PR-службе.

Серия: Звезда Рунета. Бизнес
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 723045
ISBN: 978-5-17-119376-8
Автор: Скоренко Тим

Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и
Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно падает, а цены на их рекламные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, а также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter.

Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей.

2-е издание.
Год: 2013
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 263193
ISBN: 978-5-9614-1400-4, 978-5-9614-4298-4
Автор: Скотт Дэвид