Реклама. PR (страница 3)

Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик
В этой книге впервые в России собраны практические советы, как сделать настоящий успешный рекламный ролик. Книга написана профессионалом рекламы, который как делал ролики, так и был их заказчиком. Его обширный практический опыт обобщен здесь с единственной целью: перекинуть мост через пропасть непонимания между заказчиком-бизнесменом и создателями-творцами. В книге вы найдете ответы на все вопросы, волнующие рекламодателя, и узнаете, почему надо вникать в этапы производства ролика и как это следует делать. Она научит вас принимать осмысленные решения, которые позволят правильно задумать, сделать и оценить рекламный ролик, а значит, достичь поставленных целей. Книга будет полезна всем, кто работает в бизнесе, с ним и для него.
Год: 2008
Производитель: Вильямс
Артикул: 512844
ISBN: 978-5-8459-1290-9
Автор: Гаврилов Константин Валериевич

Кристаллизация общественного мнения
Книга Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения" - первая и уже ставшая классической работа, посвященная PR как самостоятельной дисциплине. Написанная в 1923 году, она впервые четко и ясно рассказывает, что такое PR и чем занимает консультант по связям с общественностью Бернейс использовал работы современных ему психологов и социологов и свой богатый опыт в PR. Эта книга и сегодня является настольной книгой любого консультанта по связям с общественностью. Идеи автора широко используются в современной рекламе, маркетинге и, конечно, PR-консультантами во всем мире.
Год: 2019
Производитель: Вильямс
Артикул: 681054
ISBN: 978-5-907114-69-2
Автор: Бернейс Эдвард

Бизнес и инновации
"Бизнес и инновации" - ставшая классикой книга о предпринимательстве и инновационной деятельности, впервые систематизирующая накопленные практические знания в этой области и представляющая их в виде полноценной теории. В книге, имеющей практическое значение, рассказывается о том, как преуспеть в новой предпринимательской экономике - идет ли речь о существующем бизнесе, государственном учреждении или новом предприятии.

Ориентирована на широкий круг читателей, как опытных бизнесменов, так и тех, кто делает свои первые шаги в бизнесе, частных предпринимателей, студентов и преподавателей экономических дисциплин вузов. Книга "Бизнес и инновации" Питера Ф.Друкера, человека, который ввел в обиход понятие "менеджмент" и внес большой вклад в развитие этой науки, украсит любую деловую библиотеку.
Год: 2009
Производитель: Вильямс
Артикул: 231564
ISBN: 978-5-8459-1195-7
Автор: Друкер Питер Ф

Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд
Вы хотите каждое утро приходить на работу как на праздник и уходить каждый вечер преисполненным счастливым осознанием того, что день прожит не зря? Вы хотите выполнять свою работу и чувствовать, что она важна - для вас, для ваших коллег, для вашей компаний и для всего мира? Вы хотите, чтобы ваши клиенты, партнеры, коллеги, начальники и подчиненные смотрели на вас с благоговейным трепетом как на настоящего гения бизнеса? Вы хотите делать то, что вам нравится, и получать за это хорошие деньги? В этом случае книга "Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд" - для вас.

В ней вы прочтете, как превратить собственное имя в уважаемый и дорогой бренд, как продать себя и свои услуги на современном рынке, а также как организовать свою деятельность оптимальным образом.
Год: 2009
Производитель: Вильямс
Артикул: 209517
ISBN: 878-5-8459-1454-5, 978-5-8459-1454-5
Автор: Питерс Томас Дж

Кристаллизация общественного мнения
Книга Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения" - первая и уже ставшая классической работа, посвященная PR как самостоятельной дисциплине. Написанная в 1923 году, она впервые четко и ясно рассказывает, что такое PR и чем занимает консультант по связям с общественностью Бернейс использовал работы современных ему психологов и социологов и свой богатый опыт в PR. Эта книга и сегодня является настольной книгой любого консультанта по связям с общественностью. Идеи автора широко используются в современной рекламе, маркетинге и, конечно, PR-консультантами во всем мире.
Год: 2016
Производитель: Вильямс
Артикул: 525053
ISBN: 978-5-8459-2002-7
Автор: Бернейс Эдвард

Маркетинг B2B и промышленный брендинг
Перед вами - полное и исчерпывающее руководство по промышленному маркетингу, описывающее оригинальные, прошедшие проверку практикой, взгляды автора на то, как следует действовать маркетологу на промышленном рынке. Сочетая глубину изложения и практические рекомендации, автор подробно анализирует основы промышленного маркетинга; фундаментальные различия между промышленным и потребительским маркетингом; влияние этих различий на стратегии брэндинга и коммуникаций в промышленном маркетинге. Книга представляет особый интерес для маркетологов и работников сбытовых подразделений предприятий, обслуживающих промышленный рынок, преподавателей и студентов.
Год: 2018
Производитель: Вильямс
Артикул: 638680
ISBN: 978-5-8459-1380-7
Автор: Минетт Стив

Паблик рилейшенз. Теория и практика
Книга содержит теоретические положения, описание принципов и процессов, которые лежат в основе деятельности специалистов по паблик рилейшенз. Наличие большого количества примеров позволит читателю глубоко и основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных связей с общественностью.

Во многих странах мира данное издание остается базовым справочником в области знаний по связям с общественностью. Именно эта книга чаще всего цитируется в литературе по паблик рилейшенз.

Книга предназначена для широкого круга читателей.

8-е издание.
Год: 2016
Производитель: Вильямс
Артикул: 518944
ISBN: 978-5-8459-2060-7
Автор: Брум Глен М., Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х

Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии
Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald's и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: ""Да, они смогут"". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход "снизу вверх" сработал для компаний Domino's Pizza, Federal Express, Little Caesar's и Microsoft. Эта смелая, вызывающая и эффективная книга дает вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха - такого, который вы можете положить в банк.
Год: 2009
Производитель: Вильямс
Артикул: 231599
ISBN: 978-5-8459-1488-0
Автор: Райс Эл, Траут Джек

"Запрещённый" Telegram. Путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру
Как стать лидером мнений среди премиальной аудитории Телеграма? Сколько зарабатывают авторы политических каналов? Какие политтехнологии реализуются на платформе мессенджера и как отличить правду от заказа? Об этом и многом другом рассказывает первый в России гид по Телеграму для специалистов по работе с общественным мнением - политиков, пиарщиков и журналистов. Автор книги - популярный блогер и общественный деятель Кристина Потупчик.
Год: 2019
Производитель: Водолей
Артикул: 697137
ISBN: 978-5-4465-2211-8
Автор: Потупчик Кристина

PR в сфере коммерции. Учебник
В логической последовательности представлены концепции, методические основы и практические рекомендации создания эффективных коммуникаций в коммерческой структуре при взаимодействии с целевыми аудиториями потребителей, представителями государственных служб, финансового и делового сообщества. Рассмотрены цели, методы, формы и конкретные инструменты планирования и реализации отношений организации со средствами массовой информации.

Уделяется внимание содержанию массовых коммуникаций, процессу планирования массмедиа с учетом специфики практического использования в сфере рыночного участия фирм и компаний. Дается комплексная оценка влияния инструментов PR, рекламы на результаты коммерческой деятельности с учетом факторов деловой среды. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании.

Предназначен для студентов учреждений среднего профессионального образования, а также для экономистов, предпринимателей, социологов, психологов, государственных служащих и общественных деятелей, журналистов и всех тех, кто стремится использовать знания PR в своей профессиональной области.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2019
Производитель: Вузовский учебник
Артикул: 680842
ISBN: 978-5-9558-0614-3

Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: Российский опыт
В сборнике впервые обобщен реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга. Рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы ребрендинга и антибрендинга, роль Private Label в повышении узнаваемости продукции. Особое внимание уделено особенностям нейминга фармпрепаратов и применению информационных технологий для борьбы с распространением фальсифицированных лекарственных средств, специфике использования PR, рекламы и Интернета в брендинге фармацевтических и парафармацевтических продуктов. Для директоров и менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров, групп-продакт- и продакт-менеджеров, специалистов отделов по связям с общественностью и менеджеров по рекламе фармацевтических компаний, слушателей программ Executive MBA бизнес-школ.
Год: 2006
Производитель: ГЭОТАР-Медиа
Артикул: 399084
ISBN: 5-98216-048-2
Автор: Артемов Арсений Валерьевич, Белашов А. Л., Вайнтруб Р. Е

PR! или Умение "раскручивать": Социальная история паблик рилейшнз
В книге подробно описываются процессы возникновения и эволюции паблик рилейшнз в Америке XX века. Рассматриваются методы и приемы манипулирования массовым сознанием, раскрываются механизмы воздействия на потребителя, а также предлагаются пути преодоления негативного влияния современных пиар-технологий.
Год: 2006
Производитель: Газета-Газета
Артикул: 111449
ISBN: 5-91166-001-6
Автор: Юэн Стюарт

Основы рекламы: Учебное пособие
Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному творчеству. Впервые в отечественной учебной практике сделана попытка связать воедино законы рекламы с языком визуального искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов - один из наиболее полных из опубликованных в рекламной литературе.

Для студентов высших учебных заведений.

Серия: Disciplinae
Год: 2006
Производитель: Гардарики
Артикул: 116713
ISBN: 5-8297-0218-5
Автор: Пименов Павел Алексеевич

Притчетерапия, или книга смыслей о маркетинге
Стас Жицкий и Сергей Кужавский, совладельцы компании Open! Design&Concepts, в остроумной литературной форме делятся с читателем своим богатым опытом в области маркетинга, брендинга, дизайна, рекламы, а также человеческих взаимоотношений в контексте жизни вообще. Как правильно организовать продвижение вашего товара на рынок? Чем заинтересовать потенциального потребителя? Какая реклама будет наиболее эффективной? На эти вопросы вдумчивый читатель найдет ответы внутри (если читатель - действительно вдумчивый).

Серия: НоуХау
Год: 2007
Производитель: Гаятри
Артикул: 147807
ISBN: 978-5-9689-0109-5
Автор: Жицкий Стас, Кужавский Сергей

Рождение брэнда: Практическое руководство
Дан Герман - один из ведущих мировых консультантов в области маркетинга, профессор UCLA (Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе), автор концепции "Краткосрочных брэндов". Среди организаций, с которыми работал Дан Герман, - компании Coca-Cola, IBM, Motorola, Holiday Inn, Suzuki, Chrysler, Аpple Computers, Warner Brother и др.
Год: 2004
Производитель: Гелеос
Артикул: 54896
ISBN: 5-8189-0361-3
Автор: Герман Дан

Организация конференций
Независимо оттого, занимаетесь ли вы организацией конференции (семинара, встречи) для привлечения инвестиций, продвижения или обмена информацией - эта практическое руководство расскажет вам о каждом шаге в ее подготовке и проведении: как правильно выбрать место проведения, пригласить докладчиков, разработать дизайн буклетов, зарегистрировать участников, привлечь спонсоров, подготовить аудио- и видеосопровождение, заручиться поддержкой СМИ и, наконец, провести оценку качества проведенного события. Вы сможете спланировать и провести конференцию, которая произведет впечатление на ваших коллег и клиентов.

Полин Эпплби занимается организацией и проведением конференций для коммерческих фирм, торговых компаний и групп студентов, а бюджеты конференций варьируют от нескольких тысяч стерлингов до нуля.
Год: 2004
Производитель: Гиппо
Артикул: 76872
ISBN: 5-98293-033-4
Автор: Эпплби Полин

Пропаганда
Ни одна книга по PR не имеет такого значения как книга Бернейса "Пропаганда". В ней не только со всей откровенностью рассказано о методах пропаганды и в политике и бизнесе. В ней приведено большое количество практических примеров и теоретических обоснований. Почему война в Южной Осетии или поставка газа через Украину так освещались в мировой прессе? Читайте Бернейса. Именно он и есть создатель современной пропагандистской машины Белого Дома. И он ничего не утаивает.
Год: 2010
Производитель: Гиппо
Артикул: 275943
ISBN: 978-5-9899-9019-1
Автор: Бернейс Эдвард

PR компаний топливно- энергетической отрасли
В книге впервые и наиболее полно представлена тема PR в компаниях топливно-энергетической отрасли. Издание рекомендовано студентам, магистрантам и аспирантам, изучающим внешние коммуникации.
Год: 2021
Производитель: Городец
Артикул: 770444
ISBN: 978-5-907220-74-4
Автор: Герасимов Владимир Евгеньевич

Экологический PR. От теории к практике
В книге впервые и наиболее полно представлена тема экологической и климатической тематики в разрезе работы PR подразделений. Издание рекомендовано студентам, магистрантам и аспирантам, изучающим внешние коммуникации.
Год: 2010
Производитель: Городец
Артикул: 765252
ISBN: 978-5-907220-55-3
Автор: Герасимов Владимир Евгеньевич

Технологии рекламы и PR: Учебное пособие
Цель данной книги - познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилеишнз, дисциплин, где удивительным образом сочетаются наука с искусством, мистика - со здравым смыслом, вера - с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.

Книга будет незаменимым пособием для студентов вузов и всех тех, кто интересуется паблик рилеишнз и рекламным менеджментом.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2001
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 27455
ISBN: 5-8183-0270-9
Автор: Борисов Борис

Большая идея, или Как бизнес-изобретатели превращали свои идеи в прибыльный продукт
Книга об истории создания предметов повседневного пользования: пульта дистанционного управления, копировального аппарата, тефлоновой посуды, микроволновой печи и многих других. Помимо истории их изобретения, автор рассказывает об истории их внедрения на рынок, анализируя возникавшие при этом проблемы и пути их преодоления. На основе своих исследований он формирует стратегии, позволяющие превратить великолепные идеи в великолепные товары.

Для широкого круга читателей.
Год: 2005
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 73937
ISBN: 5-8183-0897-9
Автор: Страус Стивен

PR в Интернете (Начальная школа бизнеса)
Книга, созданная специалистом в сфере электронного PR, дает обзор и оценку новой среды общения - Интернета, выявляет его возможности и механику использования. Автор раскрывает методику, с помощью которой любая организация может утвердиться в Интернете и заинтересовать то или иное сообщество, рассматривает способы создания и разрушения репутации, работы с ценными бумагами, эффективного управления, решения правовых вопросов. Эти знания позволят специалистам организовать работу по связям с общественностью более эффективно и профессионально, с учетом сегодняшних реалий и с перспективой на будущее.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 50145
ISBN: 5-8183-0773-5
Автор: Филлипс Дэвид

Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити
Эта книга рассказывает о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов и в крупнейших кампаниях, и в провинциальных газетах. Двенадцать простых правил взаимодействия со СМИ помогут вам привлечь к себе внимание средств массовой информации, представить себя в лучшем свете и свести к минимуму ущерб от возможных нападок. А если вам известны правила игры, вы сможете добиться огромной известности, и конкуренты вам не страшны.

Для широкого круга читателей.
Год: 2005
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 64017
ISBN: 5-8183-0860-X, 5-8183-0860-Х
Автор: Мэтис Марк

Почему ваш бренд не работает?
Одни утверждают, что брендам приходит конец, другие убеждены, что бренды - краеугольный камень бизнеса, третьи - что это чума современного мира. Так нужен ли брендинг? И можно ли им заниматься, не имея "лишних" 10 млн долларов? Автор дает профессиональные ответы на эти вопросы. Книга помогает понять, что способен дать бренд вашему бизнесу, как превратить его в ценный актив без излишних финансовых затрат, как позиционировать его и как управлять им.

Для широкого круга читателей.

Серия: Если вы такой умный...
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 40560
ISBN: 5-8183-0718-2
Автор: Чевертон Питер

"Киндерсюрприз" для маркетологов: Как создать "долгоиграющий" бренд для детей
Детские бренды мирового класса - это бренды, постоянно демонстрирующие высшее качество продукции. Таких брендов, которые к тому же пользуются постоянным успехом, не больше 20! Среди них вечные Disney, Barbie, McDonald s Sesame Street, их догоняют Nickelpdeon, Nintendo и MTV. Эти бренды создали отношения с детьми, основанные не только на качестве товара, но и на эмоциональном выборе. Они научились затрагивать многие стороны детской психики. Они не зависят от времени, и при этом неизменно современны!

Эта книга - путеводитель, указывающий дорогу к детскому сердцу. Ее цель - помочь бизнесменам - брендмейкерам увидеть мир глазами ребенка, проникнуться запросами тех, кто находится на заре жизни, и поддерживать популярность бренда, не давая ему устареть, что все новые и новые поколения детей оценивали их продукцию словами: "Это круто!".

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2005
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 90233
ISBN: 5-8183-0968-1
Автор: Веккьо Жене

PR
Public Relations (PR), или связи с общественностью, - важнейшая часть любого бизнеса, особенно в условиях жесткой конкуренции. Эта книга позволит вам распутать тайны PR, поможет понять его специфику, выбрать техники, которые лучше всего подойдут для вашей организации, и покажет, в каком масштабе следует претворять в жизнь вашу PR-кампанию.

Для широкого круга читателей.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2003
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 28788
ISBN: 5-8183-0636-4
Автор: Мюррей Анжела

Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет
Автор, используя опыт, накопленный в теории и практике реклам, а также свой практический опыт, излагает основы композиционного построения рекламного объявления. Перечислены изобразительные средства и композиционные законы, показаны некоторые примеры построения кадра, учитывающие психологические аспекты восприятия визуально-образной информации. Композиционное построение рекламного объявления рассмотрена как творческий процесс, с учетом знания изобразительных средств, законов и композиционных форм. Подобран большой иллюстративный материал, демонстрирующий, как на практике реализованы перечисленные составляющие композиционного построения.

книга может быть использована в качестве пособия учащимися вузов, средних учебных заведений, а также режиссерами, операторами кино и телевидения, работающими в рекламе.
Год: 2006
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 97052
ISBN: 5-8183-0981-9
Автор: Дегтярев Александр

Электронный Public Relations
Эта книга призвана помочь вам освоиться в среде Интернета и заставить Интернет работать на вас с помощью электронного PR. Вы научитесь использовать инструменты киберпространства, работать с аудиторией, грамотно подавать информацию о своей фирме, самостоятельно управлять своей онлайновой репутацией, исследовать рынок, привлекать клиентов, развивать и поддерживать деловые отношения, видеть перспективу электронного PR.

Автор книги, признанный специалист в данной области, создавал ее в надежде, что она принесет пользу профессионалам PR, владельцам компаний и менеджерам, администраторам веб-сайтов, а также всем тем, кто изучает бизнес, маркетинг и связи с общественностью, кто интересуется электронным бизнесом.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2002
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 27466
ISBN: 5-8183-0490-6
Автор: Хейг Мэт

Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир
Есть бренды, которые приносят высокие прибыли, и потребительская верность им продиктована в первую очередь качеством, ценой и функциональной ценностью. А есть другие бренды, пристрастие к которым основано на эмоциях, идентичности и личной философии. Автор представляет новый взгляд на бренды, на их достоинства, на способы преодоления недостатков. Откровенные интервью с ведущими бренд- менеджерами, креативными деректорами и другими специалистами знакомят со скрытой силой мифотворчества и учат создавать Легендарный бренд, который будет продаваться всегда.
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 53538
ISBN: 5-8183-0791-3
Автор: Винсент Лоуренс

Брендинг: Краткий курс
В краткой, но содержательной форме в книге рассказывается о тонкостях брендинга - основы существования и процветания многих фирм. Брендинг рассматривается здесь не только как часть маркетинга, менеджмента или рекламы, но и как непременная составная всего бизнеса. Автор не претендует на полноту исследования проблемы, но излагает основы этой сферы деятельности подробно и доступно что особенно полезно тем, кто только начал заниматься разработкой бренда.

Для широкого круга читателей.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2003
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 29610
ISBN: 5-8183-0646-1
Автор: Рэнделл Джеффри

Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки
Любая структура, предлагающая на рынке товар или услугу, нуждается в средствах пропаганды своего товара. Мощный брэнд - образ марки товара или услуги, сформировавшийся в сознании покупателя и позитивно выделяющий товар или услугу среди конкурирующих продуктов, - заметно облегчает данную задачу. Хороший брэнд, то есть отличный продукт с фирменным названием, стилем и символами, с великолепным товарным видом и привлекательной упаковкой, известный на рынке, пользующийся доверием у покупателей и в сети сбыта, - это ключ к созданию эффективно работающего предприятия. Умелое управление брэндом жизненно необходимо и предпринимателю, и благотворительной организации, и крупной корпорации. В этой книге, созданной для тех, кто собирается заняться или уже занимается маркетингом и брэндингом, вы найдете необходимые сведения и наглядные примеры, связанные с этими вопросами.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2002
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 27449
ISBN: 5-8183-0450-7, 978-5-8183-0450-2
Автор: Эллвуд Айен

Партизанское паблисити: Сотни беспроигрышных тактик
Паблисити - это известность и популярность и в тоже время самый игнорируемый рыночный инструмент, хотя он может быть крайне дешевым, наименее рискованным, наиболее эффективным и удобным в применении, если научиться им пользоваться. Эта книга учит искусству паблисити и рассказывает о конкретных способах продвижения товаров или услуг на рынке. Вы узнаете, как использовать связи с общественностью, средства массовой информации и Интернет, как создавать благожелательное отношение к вашему товару или услугам, и в результате научитесь представлять свой бизнес и себя миру и занимать в нем лидирующее место.

Для широкого круга читателей.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 38403
ISBN: 5-8183-0719-0
Автор: Левинсон Джей Конрад

Магия директ-мэйл: практическое руководство по организации прямых почтовых рассылок
Эта книга - кладезь секретов для тех, кто интересуется прямыми почтовыми рассылками в целях рекламы или привлечения новых клиентов. Казалось бы простое письмо, а сколько в нем потенциала для успеха вашего бизнеса.Ведь потенциальный клиент получает его лично в руки из первых рук. Все просто: осталось только организовать директ-мейл компанию. А так ли это просто? Оказывается в этом деле подводных камней предостаточно. Например, огромную роль играет время рассылки. Необходима хорошая адресная база. Нужно продумать текст письма, коль скоро "встречают по одежке", а вот провожают по тому, что вы найдетесь предложить. И, наконец, письмо письмом, так оно еще требует, чтобы его правильно упаковали и отправили. И здесь есть хитрости, которые заготовила нам российская почта. Поэтому читайте, чтобы все прошло "как по маслу", а результаты такой кампании превзошли даже самые скромные ваши ожидания.

Серия: За 50 минут
Год: 2005
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 87411
ISBN: 5-476-00144-1
Автор: Мэллори Чарльз

Комментарии к новому закону о рекламе
13 марта 2006 года Президент подписал новый Федеральный закон "О рекламе". Этот закон за 38-ФЗ был принят Госдумой 22 февраля и одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года. Хотя вступает в силу закон только 1 июля 2006 года (отдельные положения - с 1 января 2007 года), он успел наделать много шуму.

В книге проанализированы все основные изменения в новом законе о рекламе. Издание призвано помочь заинтересованным лицам подготовиться к предстоящим переменам.

Серия: Актуальные комментарии
Год: 2006
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 104778
ISBN: 5-476-00300-2
Автор: Дворецкий Владимир

Рекламные акции: налогообложение и бухгалтерский учет
Рекламные акции и кампании сегодня - довольно распространенные меры воздействия на потребителя с целью повышения спроса. Книга посвящена вопросам бухгалтерского и налогового учета операций по проведению мероприятий в рамках рекламных кампаний, например, таких как рекламные лотереи и розыгрыши, дегустации, выпуск дисконтных карт.Также рассмотрен порядок документального оформления рекламных мероприятий.

Книга предназначена для работников финансовых, бухгалтерских служб предприятия, внутренних аудиторов, специалистов по налогообложению.

В книге учтены изменения, внесенные Федеральными законами от 06.06.2005 58-ФЗ, от 22.07.2005 119-ФЗ.

Серия: Pocket-book для бухгалтера
Год: 2006
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 90879
ISBN: 5-476-00218-9
Автор: Кузнецова М. С

Продвижение и реклама: учет, налоги
Настоящее справочное пособие посвящено решению ряда практических вопросов, связанных с организацией и проведением промо-акций, включая оценку экономической эффективности акции, бухгалтерский учет, дизайн бутафории (костюмов, рекламоносителей), информационное сопровождение и многое другое. Основное внимание уделено подбору и тренингу персонала, а также организации труда промоутеров. Справочник предназначается рекламистам и прочим работникам сферы рекламных услуг - маркетологам, психологам, супервайзерам, дизайнерам и др.
Год: 2012
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 297542
ISBN: 978-5-4230-0012-7
Автор: Бердышев Сергей Николаевич

PROMO без проблем: технические вопросы проведения промоутерских акций
Настоящее справочное пособие посвящено решению ряда практических вопросов, связанных с организацией и проведением промо-акций, включая оценку экономической эффективности акции, бухгалтерский учет, дизайн бутафории (костюмов, рекламоносителей), информационное сопровождение и многое другое. Основное внимание уделено подбору и тренингу персонала, а также организации труда промоутеров. Справочник предназначается рекламистам и прочим работникам сферы рекламных услуг - маркетологам, психологам, супервайзерам, дизайнерам и др.

Серия: Российский бухгалтер
Год: 2008
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 159535
ISBN: 978-5-476-00589-6
Автор: Бердышев Сергей

Реклама: Сборник нормативных документов
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Сборник содержит важнейшие документы, регулирующие отношения, которые возникают в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации.

Серия: Документы и нормативные акты
Год: 2006
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 100460
ISBN: 5-476-00247-2

Маркетинг в граффити: Взгляд с улицы
Яркая и необычная, книга "Маркетинг в граффити" меняет привычные представления об учебниках по маркетингу и отличается непринужденным, очень насыщенным и перспективным содержанием, интересным как для студентов, изучающих данный предмет, так и для других групп читателей.

Отвергая обычную структуру данного предмета, которая ориентируется на менеджера, Автор объясняет маркетинг с точки зрения центральной фигуры этого процесса потребителя. Он обращается к читателям как к активным субъектам маркетинга, покупателям и производителям, которые уже достаточно осведомлены, чтобы увидеть рациональную и практическую составляющие этого процесса.

Критически изучая широкий спектр товаров, компаний, технологий, информации, услуг, рекламы, упаковки и брендов, Автор использует привычные образы и явления для объяснения концептуальных основ маркетинга в его социальном и культурном контексте, который мы все на себе ощущаем.

Прибегая к этому альтернативному подходу, то есть объединению абстрактных понятий с миром привычных явлений, так хорошо знакомых читателям, "Маркетинг в граффити" объясняет этот предмет так, как его видят потребители, активные участники этого процесса, и отражает все многообразие этого сложного явления маркетинга.
Год: 2006
Производитель: Группа ИДТ
Артикул: 140911
ISBN: 5-94833-020-6
Автор: Сарен Майкл

Эмоции и рассудок: Их влияние на поведение потребителя
В книге описаны некоторые эмоциональные и рациональные мотивы, побуждающие покупателя выбрать тот или иной товар и влияющие на восприятие им коммерческого сообщения. Автор наглядно демонстрирует, какое влияние эти мотивирующие силы могут оказывать на показатели эффективности маркетинга. В каждую главу включен теоретический раздел, содержащий результаты практических исследований.
Год: 2007
Производитель: Группа ИДТ
Артикул: 143935
ISBN: 978-5-94833-034-1
Автор: Чаудхури Арьюн

Бренд работодателя: Лучшее из бренд-менеджмента - в работу с кадрами
В Европе, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, по мере того как компании осознают, что потребность в квалифицированных и мотивированных сотрудниках жизненно необходима в не меньшей степени, чем наличие состоятельных клиентов, растет уровень информированности о бренде работодателя, и общие принципы брендинга начинают применяться этими компаниями.

В книге описаны объективные причины современного интереса к брендингу работодателя, рассматриваются предыстория возникновения задачи управления таким брендом и практические шаги, необходимые для успеха в этом направлении. Приводится ряд примеров, данные исследований, позиционирования, внедрения, управления и оценки.

Примеры из числа известных работодателей включает случаи из практики компаний Tesco, Reuters, Wal-Mart, British Airways, Marks & Spencer, Greggs plc., Procter & Gamble и другие.

Книга предназначена для специалистов по маркетингу и продвижению бренда, менеджеров по управлению персоналом, а также будет полезна студентам курсов корпоративного развития в данной области.
Год: 2007
Производитель: Группа ИДТ
Артикул: 140913
ISBN: 978-5-94833-027-3
Автор: Бэрроу Саймон, Мосли Ричард

Должная проверка маркетинга: Переориентация стратегии на стоимость компании
Исследование посвящено взаимосвязи между планами маркетинга, инвестициями, их вкладом в стоимость компании. Важнейшую роль при этом играют принимаемые меры по повышению стоимости акций компании, обеспечивающие ее эффективную рыночную капитализацию.

Издание будет полезно директорам по маркетингу, руководителям по маркетингу старшего звена, финансовым директорам и старшим финансовым управляющим, а также для курсов повышения квалификации по маркетинговой и финансовой стратегии.
Год: 2007
Производитель: Группа ИДТ
Артикул: 143938
ISBN: 978-5-94833-031-0
Автор: Макдональд Малькольм, Смит Брайан Д., Ворд Кейт

От видения бренда к оценке бренда: Стратегический процесс роста и усиления брендов
В книге содержится подробный план процесса построения бренда: от выработки стратегии и тактики к реализации задуманного. Каждый этап этого плана подробно обсуждается с точки зрения его применимости в условиях реального бизнеса. Книга формирует четкое понимание того, каким образом следует поддерживать, создавать и максимизировать стоимость бренда.
Год: 2007
Производитель: Группа ИДТ
Артикул: 140914
ISBN: 978-5-94833-029-7
Автор: Чернатони Лесли

Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне
Коллективная монография посвящена вопросам теории и практики создания дизайнерского и рекламного образов в контексте эффективных визуальных коммуникаций. Показаны области пересечения и дифференциации дизайна и рекламы - как графического языка и рекламного обращения. Графический дизайн представлен как проектирование сообщения в сфере визуальных коммуникаций, а реклама как маркетинговая технология социальной инженерии.

Книга будет полезной специалистам в области визуальной коммуникации, практикующим дизайнерам и рекламистам, а также студентам, аспирантам и преподавателям специальностей "Реклама", "Дизайн", "Маркетинг", "Коммуникации".

2-е издание, дополненное.

Серия: Психология предпринимательства
Год: 2015
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 301570
ISBN: 978-617-7022-47-2, 978-966-8324-78-9
Автор: Пигулевский Виктор Олегович, Межецкая Татьяна Геннадьевна, Овруцкий Александр Владимирович

Психология потребителей и реклама
Психологическое влияние рекламы и маркетинга - основное содержание этой книги. Автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы.

Специалисты в области графики и дизайна смогут найти здесь общие сведения о психологическом влиянии разных способов дизайна рекламы, которые будут весьма полезны в их последующей практике.

Для психологов эта книга предлагает новые психологические знания о поведении потребителей, а также о влиянии и проектировании рекламы.

Экономисты смогут найти здесь данные об особенностях психологического влияния рекламных средств, которые расширят их знания, полученные из основных учебников по рекламе и поведению потребителей, дополнив их практическими рекомендациями.

Серия: Психология поведения потребителей
Год: 2009
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 205134
ISBN: 978-966-8324-52-0, 978-966-8324-52-9
Автор: Фельсер Георг

Методы исследования рынка
Книга "Методы исследования рынка" - это своеобразный практический сборник "инструментария" исследования рынка, в котором собрана важная информация о маркетинг-менеджменте.

Автор раскрыл тему на примере конкретных рабочих операций ("шагов"), которые необходимо провести в рамках исследования рынка: формулирование проблемы исследования рынка, выбор "дизайна исследования", отбор источников информации и методов сбора данных, операционализация и измерение, выбор единиц измерения, проведение первичного сбора данных, подготовка данных к обработке и оцениванию, анализ полученных данных и интерпретация результатов, составление отчета о проведенном исследовании, презентация или публикация результатов.

Книга будет полезна практикующим маркетологам, студентам экономических факультетов, руководителям отдела маркетинга и продаж, а также всем тем, кто занимается исследованиями рынка.

Серия: Психология поведения потребителей
Год: 2013
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 354778
ISBN: 978-966-8324-91-8
Автор: Белер Геймо

Психология в рекламе
В книге представлен оригинальный подход к такой важной и часто обсуждаемой в настоящее время теме как психология в рекламе. Авторы удачно совмещают строгую научность своего подхода и ориентацию на решение практических задач. Содержание может быть прямо использовано для формирования подхода к рекламному влиянию, для создания рекламных концепций, стратегий и продуктов, анализа эффективности раз личных типов рекламы. В этой работе, мы имеем тот редкий случай, когда организационные и управленческие психологи, имеющие современную практику в консультировании по рекламному поведению организаций, передают результаты своего опыта читателям. Несомненно, что эта книга найдет живой отклик у тех, кто непосредственно связан с принятием решений в области рекламы

Книга адресована предпринимателям, руководителям и специалистам рекламных служб и агентств, преподавателям и студентам соответствующих дисциплин. А также всем тем, кто интересуется проблемами рекламы.

3-е издание, исправленное, дополненное, переработанное.

Серия: Психология поведения потребителей
Год: 2017
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 226099
ISBN: 966-8324-31-X, 966-8324-31-Х, 978-617-7022-76-2
Автор: Власов Петр Константинович, Альберт К. В., Бендюков М. А

Психология потребителей и реклама
Психологическое влияние рекламы и маркетинга - основное содержание этой книги. Автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы.

Специалисты в области графики и дизайна смогут найти здесь общие сведения о психологическом влиянии разных способов дизайна рекламы, которые будут весьма полезны в их последующей практике.

Для психологов эта книга предлагает новые психологические знания о поведении потребителей, а также о влиянии и проектировании рекламы.

Экономисты смогут найти здесь данные об особенностях психологического влияния рекламных средств, которые расширят их знания, полученные из основных учебников по рекламе и поведению потребителей, дополнив их практическими рекомендациями.

Серия: Психология поведения потребителей
Год: 2009
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 211585
ISBN: 978-966-8324-20-X, 978-966-8324-20-Х, 978-966-8324-52-9
Автор: Фельсер Георг

Психология маркетинга и рекламы
В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю.

Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств.

2-е издание, дополненное и переработанное.

Серия: Психология поведения потребителей
Год: 2013
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 377157
ISBN: 978-617-7022-03-8
Автор: Мозер Клаус

Коммуникация и пиар в организации
Коммуникация - это основа социального взаимодействия. Именно она является тем инструментом, с помощью которого люди создают все виды социальных структур, которые существуют длительное время, имеют цели, культуру, миссию. Интересно, что в наше время люди все чаще планируют на короткий срок. Как будет протекать краткосрочное и долгосрочное развитие организаций, и как это повлияет на роль и задачи отдела внутриорганизационной коммуникации в будущем? Ответы на этот, а также на целый ряд других вопросов читатель сможет найти в этой современной, "свежей" и новой книге, а именно: как создать отдел (внутри-)организационной коммуникации, как корректно составлять самые различные планы, как организовать коммуникацию между отделами и филиалами организации, как эффективно координировать и направлять информационные потоки, какие медиасредства для этого использовать, как отследить возникновение слухов и разработать методы их предотвращения. То есть, как организовать отдел, который сможет "организовать" коммуникацию между структурными элементами организации.

Эта книга будет интересна всем, кто в своей деятельности сталкивается с управлением как таковым, управлением информацией и коммуникацией. Читателем этой книги сможет стать любой менеджер, руководитель организации, филиала, журналист, психолог, специалист по кросс-культурной коммуникации или же по PR.

Серия: Коммуникация. Прикладная лингвистика
Год: 2021
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 315055
ISBN: 978-966-8324-87-1
Автор: Шик Зигфрид

Рекламный образ: инструкция по применению. Стиль, представление, культура
Книга посвящена анализу структуры и механизмов функционирования рекламного образа. Автор предлагает рассматривать этот феномен как динамический, развивающийся от фирменного стиля через социальные представления к образам массовой культуры. В книге показано, как смена локализации рекламного образа приводит к появлению его специфических характеристик. Рассмотрены маркетинговые, психологические, социальные и культурологические факторы диагностики и проектирования рекламного образа.

Книга найдет своего рефлексирующего читателя как среди практиков рекламного дела, так и среди студентов-рекламистов. Также она будет полезна всем, кто интересуется рекламой и стремится понять механизмы ее воздействия на индивидуальное и массовое сознание.
Год: 2020
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 738435
ISBN: 978-617-7758-17-3
Автор: Овруцкий Александр Владимирович

Дизайн и реклама. От теории к практике
Эффектно, быстро, профессионально!

Книга написана на основе преподавания дизайна в вузах

Практикум графического дизайна

Информационные технологии в дизайне и рекламе

Решение практических задач на многочисленных примерах

Составьте свое собственное творческое портфолио!

Книга знакомит читателя с важнейшими областями материального и информационного окружения человека, в создании которых принимают участие специалисты творческих профессий - дизайнеры.

Материал книги содержит общие сведения о дизайне - художественном проектировании промышленных изделий и объектов интеллектуальной деятельности. Подробно анализируются коммуникативные средства графического дизайна. Рассматривается рекламный дизайн, приводятся различные виды и формы его использования. Особое внимание уделяется практической области графического дизайна, направленной на обработку растровых и векторных изображений, создание 3D-моделей продукции промышленного производства.

Издание предназначено широкому кругу читателей, интересующихся дизайном и рекламой, а также будет полезно студентам колледжей и вузов, обучающихся по соответствующим специальностям.
Год: 2017
Производитель: ДМК-Пресс
Артикул: 595078
ISBN: 978-5-97060-553-0
Автор: Курушин Владимир Дмитриевич

Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний
Медиапланировщик в организации выполняет множество функций: от креатора до маркетолога. Данное пособие поможет каждому-специалисту умело руководить процессом медиапланирования, успешно проводить квалифицированные исследования рыночного окружения компании, разобраться в основных показателях планирования, освоить его тактические и стратегические приемы. Автор подробно, с примерами и рекомендациями, рассматривает все тонкости составления медиаплана и проведения различных рекламных кампаний.

Для медиапланировщиков, специалистов, исполняющих обязанности по планированию и реализации рекламных кампаний.
Год: 2010
Производитель: Дашков и К
Артикул: 216791
ISBN: 978-5-394-00338-7
Автор: Мельникова Надежда Анатольевна

Психология рекламы и PR. Учебное пособие
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.

Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу "Психология рекламы и PR", а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.
Год: 2009
Производитель: Дашков и К
Артикул: 215633
ISBN: 978-5-3940-0391-2
Автор: Резепов Ильдар Шамильевич

Записки PRофессора. Публикации, выступления, интервью
Профессор, доктор социологических наук Бочаров М.П., автор книг "От социальных ценностей - к социальному государству", "История PR: нравы, бизнес, наука" (диплом Национальной премии "Серебряный Лучник" 2001 г.), соавтор (вместе с А.Н. Чумиковым) книги "Связи с общественностью: теория и практика" (диплом Национальной премии "Серебряный Лучник" 2004 г.) представляет всем интересующимся научной и учебной дисциплиной "Связи с общественностью" свои статьи, опубликованные в разные годы в научных журналах.
Год: 2009
Производитель: Дело
Артикул: 326442
ISBN: 978-5-7749-0555-3
Автор: Бочаров Михаил Петрович

Связи с общественностью: теория и практика. Учебник
Книга представляет собой развернутый учебный курс по тематике "паблик рилейшнз" (связи с общественностью). Большое внимание уделяется творческому синтезу теории и эмпирического материала, разработке новых схем и концепций; анализу отечественного и зарубежного опыта в названной сфере. Приводится большое число первичных PR-документов, в том числе корпоративного и конфиденциального профиля, содержится около 150 цветных иллюстраций и таблиц.

Учебник предназначен для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, исследователей-теоретиков и практических специалистов, работающих в области связей с общественностью.

6-е издание

Серия: Классический университетский учебник
Год: 2014
Производитель: Дело
Артикул: 326443
ISBN: 978-5-7749-0569-0, 978--5-7749-0824-0
Автор: Чумиков Александр Николаевич, Бочаров Михаил Петрович

Реклама и связи с общественностью. Профессиональные компетенции. Учебное пособие
В учебном пособии комплексно представлены содержательные аспекты рекламы и связей с общественностью, а также других видов современных маркетинговых коммуникаций.

Описываются направления деятельности, где специалист по PR и рекламе должен иметь компетенции для самостоятельного выполнения операций, а также сопряженные сферы.

За основу разделов книги взяты направления развития профессиональных компетенций, содержащиеся в утвержденных вариантах и проектных разработках Федерального государственного образовательного стандарта по специальности "Реклама и связи с общественностью".

В учебном пособии аккумулированы теоретические разработки, а также многочисленные примеры из современной российской, европейской, американской практики.

Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей, прикладных специалистов в области рекламы и связей с общественностью, других видах маркетинговых коммуникаций.
Год: 2016
Производитель: Дело
Артикул: 534751
ISBN: 978-5-7749-1135-6
Автор: Чумиков Александр Николаевич, Бочаров Михаил Петрович, Самойленко Сергей Алексеевич

Психоанализ и реклама
Вы хотите глубже понять самого себя?

Вам интересно, что и почему происходит с окружающими вас людьми?

Вам нравится смотреть рекламные ролики, и Вы хотите узнать, каковы их "золотые ключики"?

Вы чувствуете, что современная реклама обладает сильным воздействием на массового потребителя и пытаетесь расшифровать рецепты магии современной рекламы?

Вы один из современных создателей рекламы и ставите перед собой цель профессионального роста?

Вам необходимы практические навыки применения психоанализа в современной рекламе?

В таком случае, вы и есть тат читатель, для которого написана эта книга.

Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также всем, кто интересуется данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 100718
ISBN: 5-901706-16-1
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Азбука рекламы
Книга рассчитана на широкий круг читателей: студентов факультетов рекламы, работников рекламных агентств, любителей отечественной рекламы, пытающихся понять происходящие в ней процессы. Студентам факультетов рекламы книга поможет овладеть творческими навыками создания рекламных плакатов, написания сценариев рекламных роликов, а также знакомства с основами режиссуры рекламы. Знакомство с основами психологии восприятия, в том числе способами защиты от манипулятивной рекламы и сохранения при избытке ее "потребления" собственного психического здоровья, будет интересно как заказчикам рекламы, так и ее создателям.
Год: 2005
Производитель: Диаграмма
Артикул: 90176
ISBN: 5-901706-08-0
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Ошибки в современной рекламе
Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?

Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?

Вы любите слушать рекламу по радио?

Воспринимая разные виды и жанры рекламы. Вы замечаете в них очевидные ошибки?

Вам бы хотелось узнать подробнее, какие существуют типичные ошибки в современной рекламе?

Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создании я и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, также всем, кто интересуется данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 100719
ISBN: 5-901706-18-8
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Как написать сценарий рекламного ролика?
Вам интересно, как делается современная реклама?

Вы хотите научиться писать сценарии рекламных роликов?

Вы далеки от процесса рекламного производства, но хотели бы попробовать себя в этой сфере?

Вы хотите помочь раскрытья своему таланту пока еще нереализованного сценариста?

Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от просмотра и написания сценариев рекламных роликов. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также все, кто интересуется данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 100720
ISBN: 5-901706-19-6
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Как рекламировать себя?
В книге в доступной форме рассказано о том, какие существует способы и приемы саморекламы, а также в каких ситуациях и почему они применимы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также все, кто интересуется данной проблематикой.

Вам интересно, как рекламировать себя?

Вы хотите узнать, что такое психология саморекламы?

Вы работаете в одном из рекламных агентства, но чувствуете, что главное, чего не хватает Вам - это умения рекламировать себя?

Вы не имеете к рекламе никакого отношения, но считаете, что навыки саморекламы необходимы каждому человеку?

Значит, это книга для Вас.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 100717
ISBN: 5-901706-14-5
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Как привлечь внимание к рекламе
Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?

Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?

Вы любите слушать рекламу по радио?

Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?

Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?

Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 104751
ISBN: 5-901706-26-9
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Мифология рекламы
Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также всем, кто интересуется данной проблематикой.

Предлагая создателям современной и будущей рекламы различные мифотворческие техники, автор пытается превратить рекламу в искусство из средства манипуляции массовым потребителем. Отношение к рекламе как к искусству поможет как ее создателям, так и потенциальным потребителям, упорядочить бессознательные импульсы, внутренне очиститься от накопившихся эмоциональных потрясений, а также отреагировать вытесненные аффекты, последствия которых неблагоприятны не только для отдельного индивида, но и для культуры в целом.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 98984
ISBN: 5-901706-13-9
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Как стать режиссером рекламных роликов?
Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?

Вы недоумеваете "Как можно снимать ТАКОЕ?", потому что видите свое, на Ваш взгляд, более яркое творческое решение ролика рекламируемого товара или услуги?

Вы думаете, что Вам не хватает, только одного - "технического" знания профессии?

Вам интересно, что происходит на съемочной площадке?

Вы мечтаете о том , чтобы снимать рекламные ролики?

Вы уже пытались воплощать свои придуманные ролики на любительскую камеру?

Вам бы хотелось подробнее узнать, как это делать?

В таком случае, эта книга - для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от просмотра и написания сценариев рекламных роликов.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 100721
ISBN: 5-901706-21-8
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Манипуляции в современной рекламе
Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?

Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?

Вы любите слушать рекламу по радио?

Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?

Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?

Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 104754
ISBN: 5-901706-27-7
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Цветовая символика, время и пространство в рекламе
Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?

Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?

Вы любите слушать рекламу по радио?

Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?

Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?

Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 104752
ISBN: 5-901706-22-6
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Мимика и жесты в рекламе
Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?

Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?

Вы любите слушать рекламу по радио?

Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?

Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?

Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 104753
ISBN: 5-901706-20-X, 5-901706-20-Х
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Паблик рилейшенз для "чайников"
В простой и доступной форме авторы рассказывают о том, что такое связи с общественностью и почему ими нужно заниматься, а также предлагает широкий набор простых советов о том, как быстро и эффективно сделать так, чтобы о вашей компании или вашем товаре заговорили.

Хотя книга ориентирована на начинающих, в ней найдут немало полезных советов и опытные специалисты по связям с общественностью.

Для самого широкого круга читателей.

Серия: Для "чайников"
Год: 2018
Производитель: Диалектика
Артикул: 207792
ISBN: 978-5-8459-1206-0
Автор: Блай Роберт, Явербаум Эрик

SEO для чайников
В этой книге просто и доступно описан мир поисковой оптимизации. И хотя в ней нет долгих разъяснений и скучных технических деталей, здесь вы найдете все необходимые сведения о том, что нужно знать и делать, чтобы ваш сайт стабильно получал самые высокие рейтинги в поисковых системах.

Многие из уже существующих сайтов никогда не смогут попасть на первые страницы в результатах поиска, - просто потому, что их создателями были допущены элементарные ошибки, мешающие им занимать эти заветные первые места. Данная книга поможет вам не только устранить некоторые технические недостатки своего сайта, но и успешно разработать общую стратегию его продвижения.

И даже если вы не намерены заниматься своим сайтом собственноручно, вам будет полезно глубже понять задачи, методы и цели SEO-оптимизации, - хотя бы для того, чтобы удостовериться, что нанятый вами сотрудник (или даже целая SEO-компания) делает все правильно.

Серия: Для "чайников"
Год: 2017
Производитель: Диалектика
Артикул: 585129
ISBN: 978-5-9908911-1-1
Автор: Томашевский Ден

Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы
Эта книга - плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О'Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа. В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America. Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой марки.
Год: 2007
Производитель: Диалектика
Артикул: 512991
ISBN: 978-5-8459-0930-5
Автор: О`Рейли Энн, Зальцман Мэриан, Мататиа Айра

Паблик рилейшенз для чайников
В простой и доступной форме опытный пиарщик рассказывает о том, что такое связи с общественностью и почему ими нужно заниматься, а также предлагает широкий набор простых советов о том, как быстро и эффективно сделать так, чтобы о вашей компании или вашем товаре заговорили. Хотя книга ориентирована на начинающих, в ней найдут немало полезных советов и опытные специалисты по связям с общественностью. Для самого широкого круга читателей.

Серия: Для "чайников"
Год: 2018
Производитель: Диалектика
Артикул: 635742
ISBN: 978-5-9500296-5-3
Автор: Явербаум Эрик, Блай Роберт

Удивляйте ваших клиентов! Творческие советы о том, как привлечь к себе и удержать клиентов
Апеллируя ко всему лучшему, что заложено в каждом из нас, автор показывает, что общение предпринимателя и клиента может приносить сторонам не только выгоды, но и обоюдное удовольствие, что чрезвычайно полезно сказывается как на развитии бизнеса, так и на отношении к этому бизнесу потребителей. В качестве метода такого мудрого взаимодействия предлагается разработанная автором и проиллюстрированная множеством поучительных и забавных историй стратегия, направленная на удивление клиентов, о чем подробно и со всеми необходимыми комментариями рассказывается в книге. Книга предназначена тем, кто ценит свое и чужое время, бережет свои и чужие деньги, щадит свои и чужие нервы, уважает свои и чужие чувства; тем, кто стоит по ту или другую сторону прилавка магазина, по ту или другую сторону регистрационной стойки гостиницы или поликлиники, кто находится по ту или другую сторону телефонной линии, связывающей клиента и многие-многие-многие фирмы, предлагающие свои товары или услуги, то есть всем и каждому, кто живет в этом мире.

Серия: Руководство для лидеров
Год: 2007
Производитель: Диля
Артикул: 146324
ISBN: 978-5-88503-637-5
Автор: Занетти Даниэль

Выпускная квалификационная работа магистра. Учебное пособие
Настоящее учебное пособие представляет собой требования к выпускной квалификационной работе магистра, соответствующие ФГОС, профессиональным стандартам для обучающихся магистратуры по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью .
Год: 2022
Производитель: Директмедиа Паблишинг
Артикул: 947122
ISBN: 978-5-4499-3127-6
Автор: Абаев Алан Лазаревич, Гуриева Мадина Таймуразовна, Шевченко Дмитрий Анатольевич

Черные коммуникации . Как управляют массовым сознанием. Монография
В Ваших руках уникальная книга, посвященная черным коммуникациям разного рода технологиям, часто используемым в современном лексиконе под понятиями черный пиар и манипулирование .

Ее особенность минимум теории. В книге не только перечислены способы и методы построения черных коммуникаций , но и даны рекомендации по противодействию им. Оценена социальная опасность и эффективность каждого приема. Приведены конкретные примеры из российской и мировой практик.

Книга адресована как политикам, стремящимся к успеху, так и бизнесменам, заинтересованным сохранить свой бизнес, обезопасив его от разящих информационных атак.
Год: 2018
Производитель: Директмедиа Паблишинг
Артикул: 950257
ISBN: 978-5-4475-9546-3
Автор: Оришев Александр Борисович

Сборник кейсов. Учебное пособие
Кейс это проблемное задание, в котором обучающимся предлагается осмыслить реальную профессионально ориентированную ситуацию. Метод case-study (конкретных ситуаций) прививает умение выслушивать и учитывать различные точки зрения, аргументировать свою позицию. Обучающиеся учатся работать в команде и находить наиболее рациональное решение поставленной проблемы. Вашему вниманию предлагается сборник кейсовых задач, ориентированных на продвижение предприятий и организаций средствами комплексных коммуникаций (рекламы, связей с общественностью, ивент-маркетинга и др.), все задачи разработаны на материалах реальных организаций, представлены различными сферами общественной деятельности (образование, здравоохранение, сервис, социальная среда и др.), могут быть использованы в рамках практических занятий студентов направлений реклама , связи с общественностью , маркетинг , менеджмент и подобных, а также поспособствуют организации и проведению различных конкурсов, олимпиад, конференций.
Год: 2022
Производитель: Директмедиа Паблишинг
Артикул: 947082
ISBN: 978-5-4499-3336-2
Автор: Козлова Юлия Борисовна

Менеджмент и маркетинг в сервисе. PR и реклама как инструментарий
Рассмотрены теоретические основы маркетинга услуг, опыт и практические рекомендации по реализации делового сервиса. Особое внимание уделяется вопросам товарной, ценовой, коммуникационной и конкурентной политики сервисных структур, а также промышленных и иных предприятий в области профессионального обслуживания потребителей. Были предложены методы иллюстрированного анализа, облегчающие организацию процессов принятия решений и управления производственно-коммерческой деятельностью продуцентов услуг в условиях повышенной динамичности рыночной конъюнктуры.

Учебное пособие подготовлено на кафедре Прикладная экономика Пензенской государственной технологической академии и предназначено для студентов, обучающихся по экономическим специальностям.

Учебное пособие одобрено и рекомендовано методическим советом Пензенской государственной технологической академии для использования в учебном процессе.

2-е издание, переработанное.
Год: 2019
Производитель: Директмедиа Паблишинг
Артикул: 949586
ISBN: 978-5-4475-9885-3
Автор: Марусева Инна Владимировна, Кокарева Анжела Владимировна

Проданное детство. Как агрессивный маркетинг лишает будущего наших детей
Нас беспокоят многие опасности, подстерегающие наших детей: наркотики, насилие, преступность, сексуальные извращения, но мы редко замечаем самую, пожалуй, большую из всех опасностей: лавинообразный поток рекламы и агрессивный маркетинг бизнес, в котором крутятся миллиарды долларов и задача которого - превратить наших детей в заброшенных, тревожных, сексуально озабоченных, одержимых своим социальным статусом маленьких потребителей.

Маркетинговые цели многих компаний прямо противоречат интересам общества воспитать полноценную свободную личность. Маркетологи давно превратили детей в ключевую потребительскую группу, потому что ими легко манипулировать и затем вытягивать из их родителей деньги на удовлетворение все новых и новых потребностей, бесконечно создаваемых индустрией рекламы. Эта книга - не только блестящее расследование и разоблачение бесчеловечной практики работы многих компаний мира, работающих на так называемом "детском рынке", но и руководство к действию. Вы узнаете:

- как реклама влияет на психику ребенка, определяя его поведение и формируя потребности;

- как защитить наших детей от агрессивного маркетинга;

- как оградить ребенка от потока насилия и секса, ставшего неотъемлемой частью современной массовой культуры.

Серия: Маркетинг
Год: 2006
Производитель: Добрая книга
Артикул: 92627
ISBN: 5-98124-073-3
Автор: Линн Сьюзен

Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей
Государства - самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка - синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям.

"Бренд Америка" - первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.

Серия: Общественно-политическая литература
Год: 2010
Производитель: Добрая книга
Артикул: 232418
ISBN: 978-5-98124-405-6
Автор: Анхольт Саймон, Хильдрет Джереми

Заборы и окна. Хроники антиглобализационного движения
"Заборы и окна" - вторая книга известной журналистки Наоми Кляйн, автора международного бестселлера "NOLOGO. Люди против брендов".

Это сборник репортажей, статей и выступлений о многочисленных "заборах", отделяющих людей от нормального существования, лишающих их всех прав, в том числе на еду, собственную землю и свободу передвижения; о барьерах, которые многие не замечают, но которые все-таки существуют. Это книга об "окнах" надежды и света, частичках пространства, где человек еще может чувствовать себя свободным и дышать чистым воздухом. Автор, активная участница антиглобалисткого движения, наблюдает за его развитием. Яркая, живая, актуальная и вызывающая - эта книга никого не оставит равнодушным.

Серия: Маркетинг
Год: 2005
Производитель: Добрая книга
Артикул: 63345
ISBN: 5-98124-032-6
Автор: Кляйн Наоми

NO LOGO. Люди против брендов
NO LOGO - это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться.

NO LOGO - это "евангелие антикорпоративного движения" (The New York Times), книга, которую называют новым "Капиталом". Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым.

Книга состоит из четырех частей, отражающих различные аспекты современного мирового экономического порядка.

БЕЗ ПРОСТРАНСТВА: Борьба за общественное сознание: как брэнды внедряются в социальную сферу, колонизируют общественное пространство, приватизируют образование, науку и культуру, лишая общество возможности свободно развиваться.

БЕЗ ВЫБОРА: Глобальный моно-мультикультурализм: как транснациональные корпорации захватывают и монополизируют рынки, искусственно создавая мнимое многообразие альтернатив, последовательно ограничивают свободу выбора и пытаются "запрограммировать" нашу жизнь, внедряя в сознание потребителей ограниченный набор ценностей и стилей жизни в рамках раскручиваемых ими глобальных брэндов.

БЕЗ РАБОТЫ: Как транснациональные корпорации в погоне за сверхприбылями забывают о социальной ответственности и гуманизме, возвращаясь к практике использования рабского труда.

БЕЗ БРЭНДОВ: Возникновение и эволюция современного антикорпоративного движения: от иронического пародирования навязчивой рекламы до широкомасштабных кампаний протеста, охватывающих целые города и страны.

Серия: Общественно-политическая литература
Год: 2008
Производитель: Добрая книга
Артикул: 186037
ISBN: 978-5-9812-4388-2
Автор: Кляйн Наоми

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом
Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры словами" неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.

Автор "Нейминга" журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компании мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов.

Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.

Серия: Менеджмент
Год: 2006
Производитель: Добрая книга
Артикул: 102234
ISBN: 5-98124-111-X, 5-98124-111-Х
Автор: Фрэнкель Алекс

NO LOGO. Люди против брэндов
"No Logo" - это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться.

"No Logo" - это "евангелие антикорпоративного движения" ("The New York Times"), книга, которую называют новым "Капиталом". Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым.

Серия: Общественно-политическая литература
Год: 2011
Производитель: Добрая книга
Артикул: 56727
ISBN: 5-98124-001-6
Автор: Кляйн Наоми

Укради эти идеи!
Сотрудничая с самыми успешными компаниями мира, среди которых Citygroup, American Express и Apple, а заодно консультируя ведущих политиков и некоммерческие организации, Стив Коун приобрел уникальный опыт и лучше кого бы то ни было знает, что на самом деле работает и что не работает в маркетинге. С юмором и откровенностью, которую можно ожидать лишь от лучшего друга, он рассказывает о разнообразных приемах, хитростях и уловках, используемых успешными компаниями в рекламе и маркетинге своих товаров и услуг. Вы узнаете:

- каковы три секретных составляющих любой успешной маркетинговой кампании;

- как наладить "производство" гениальных маркетинговых идей в промышленных масштабах (иногда для этого не нужно проводить мучительные мозговые штурмы, достаточно всего лишь умело заимствовать идеи у конкурентов);

- как создать уникальное торговое предложение из самых обычных товаров и услуг;

- как сделать печатную рекламу достойной того, чтобы ради нее умирали деревья;

- как подсчитать отдачу от инвестиций в рекламную или маркетинговую кампанию (и стоит ли вообще рассчитывать на их отдачу);

- Интернет в системе маркетинга: наша надежда или наша головная боль;

- десять секретных идей, которые стоит украсть и использовать в первую очередь, если у вас нет времени, чтобы прочитать даже эту небольшую книгу;

Воспользуйся секретным оружием профессионалов и стань звездой маркетинга! Укради эти идеи!

Серия: Маркетинг
Год: 2007
Производитель: Добрая книга
Артикул: 143085
ISBN: 978-5-98124-229-8
Автор: Коун Стив

Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе. Учебное пособие
В пособии рассматриваются основные вопросы воздействия на потребителей посредством манипулятивных технологий, использующихся в современной коммерческой рекламе. В первую очередь учебное пособие рассчитано на студентов направления подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" и может использоваться в ходе преподавания таких дисциплин, как "Теория и практика рекламы", "Поведение потребителей", "Рекламно-коммуникационный практикум".

Рассмотрение вопросов, освещаемых в пособии актуально, как для тех, кто осваивает азы рекламной деятельности, так и для тех, кому просто интересны технологии, посредством которых потребителей склоняют к приобретению тех или иных товаров.
Год: 2023
Производитель: Знание-М
Артикул: 946443
ISBN: 978-5-00187-437-9
Автор: Писаревская Наталья Сергеевна

Стратегическое планирование рекламных кампаний
Перед Вами универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В книге описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов.

Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Маркетинг".
Год: 2008
Производитель: ИД Гребенников
Артикул: 171651
ISBN: 978-5-93890-025-7
Автор: Перси Ларри, Эллиот Ричард

Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство
В книге даются практические советы о том, как продавать бренд и, благодаря этому, повышать прибыльность организации и личную эффективность. Вы научитесь предлагать клиенту именно тот бренд, который соответствует его стилю жизни, дифференцировать свой бренд от брендов конкурентов и говорить на языке брендов. Как определить уникальную ценность бренда и использовать ее в процессе продаж? Как повысить индивидуальность бренда и позиционировать ее на рынке? В чем состоит различие продаж бренда на рынке b-2-b и b-2-c? Автор ответит на все эти вопросы на примерах всемирно известных компаний и брендов.

Издание предназначено для сотрудников и руководителей отделов продаж компаний, работающих на рынке b-2-b и b-2-c, для специалистов в области рекламы и маркетинга, а также для преподавателей и студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг".
Год: 2009
Производитель: ИД Гребенников
Артикул: 176063
ISBN: 978-5-93890-022-6
Автор: Стифф Дэн

Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов
Эта книга - для тех, кто хочет создавать эффективную рекламу, не тратя времени на изучение объемистых "томов" и денег на услуги рекламных агентств. Это сжатое руководство содержит только необходимую информацию - все, что нужно знать, чтобы заставить рекламу работать на себя. Успешная реклама прямого отклика убеждает целевую аудиторию действовать - и действовать немедленно! Секреты мастерства, изложенные лаконично и выразительно, помогут создать эффективную рекламу, привлечь перспективных потенциальных клиентов, увеличить посещаемость магазина и число прямых продаж.

Издание адресовано копирайтерам, предпринимателям, менеджерам по маркетингу, креативным директорам - всем, кто желает научиться продавать больше.
Год: 2008
Производитель: ИД Гребенников
Артикул: 171649
ISBN: 978-5-93890-026-4
Автор: Барнс Роско

Деловая репутация. Как создать и укрепить. Учебное пособие
Учебное пособие является вторым изданием - существенно переработанным и дополненным - одноименной книги, которая была выпущена в 2016 году и вошла в Топ-лист Международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fiction 2016. Автор учебника - Людмила Сальникова, кандидат социологических наук, доцент МГИМО, известный эксперт по вопросам управления стратегическими коммуникациями, лауреат Национальных премий в области развития общественных связей "Серебряный лучник" и "Пресс-служба года", а также премии Ассоциации коммуникационных агентств России "За вклад в образовательный процесс в области рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей". В книге предлагается системный подход к изучению нового вида социального управления - управлению деловой репутацией, которая является важнейшим нематериальным активом в цифровой экономике. На актуальных примерах, взятых из современного мирового и отечественного бизнеса, а также из собственной практики автор показывает, как превратить авторитет компании и проверенную временем репутацию лидера организации в высокодоходный актив с помощью технологий репутационного менеджмента.

Предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", специалистов в области коммуникаций, представителей бизнеса и госструктур.

2-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Управление
Год: 2019
Производитель: ИД Научная библиотека
Артикул: 808838
ISBN: 978-5-6042213-4-1
Автор: Сальникова Людмила Сергеевна

Великая рекламная революция
"Великая рекламная революция" - новая книга Дмитрия Сендерова, одного из известнейших практиков рекламы в России. Простым и понятным языком Дмитрий рассказывает о тех колоссальных изменениях в поведении потребителя и рекламных стратегиях, которые происходят сегодня.

Главная задача любой рекламной кампании - больше продавать, превращая затраты на рекламу и маркетинг в серьезные инвестиции. Именно эта идея лежит в основе книги. Автор излагает практическое видение того, как сегодня работает реклама, и предлагает проверенные опытом решения, которые помогут сделать ваш бренд сильным и процветающим.

Книга будет максимально полезна как для собственников бизнеса, руководителей компаний и опытных маркетологов, так и для тех, кто только делает первые шаги в рекламе.
Год: 2021
Производитель: ИД Университета Синергия
Артикул: 798921
ISBN: 978-5-4257-0495-5
Автор: Сендеров Дмитрий Владимирович

Рекламная коммуникация. Лингвокультурный аспект
Рассматривается лингвистическая специфика вербального и невербального аспектов рекламного сообщения, приемы и модели организации рекламного текста. Анализируются коммуникативная, эстетическая и социальная функции рекламы. Обсуждаются национально-культурные и связанные с этим переводческие проблемы рекламы. Для лингвистов, переводчиков, аспирантов и студентов вузов.

Серия: Теория и история языкознания
Год: 2011
Производитель: ИНИОН РАН
Артикул: 778850
ISBN: 978-5-248-00592-5
Автор: Трошина Наталья Николаевна, Лузина Л. Г., Опарина Елена Олеговна

Теория и практика рекламы. Учебное пособие
Пособие предназначено для изучения дисциплины "Теория и практика рекламы" студентами, обучающимися по направлению подготовки 031600 "Реклама и связи с общественностью" (входит в действующий Федеральный государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования как дисциплина профессионального цикла). Книга предназначена для студентов, аспирантов, специалистов в сфере маркетинга и рекламы.

Серия: Высшее образование
Год: 2019
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 675896
ISBN: 978-5-16-004794-2
Автор: Шишова Наталья Васильевна, Подопригора Анна Станиславовна, Акулич Татьяна Васильевна

Реклама в туризме: Учебное пособие
Излагаются современные концепции, методические основы и практические рекомендации по осуществлению рекламной деятельности в туризме. Особое внимание уделяется рекламным технологиям, позволяющим достичь высокой степени эффективности.

Предназначено для студентов высших учебных заведений, слушателей учреждений последипломного образования, практических работников туристской индустрии.

5-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Высшее образование
Год: 2010
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 258342
ISBN: 978-5-16-003708-0
Автор: Дурович Александр Петрович

Связи с общественностью
В книге рассматриваются сущность и теоретические основы связей с общественностью, дается характеристика внутрифирменной системы управления коммуникациями, раскрываются особенности подготовки и проведения специальных мероприятий по установлению и поддержанию общественных связей, исследуется специфика выставочной деятельности компании, описываются правила работы с печатными и электронными средствами массовой информации при осуществлении связей с общественностью. Особое место уделяется использованию рекламы в системе общественных связей, технологии подготовки и проведения рекламных кампаний, а также правовому регулированию рекламной деятельности предприятий и организаций с учетом особенностей российского законодательства. Исследуются вопросы отношений с потребителями в системе общественных связей, защиты конфиденциальной информации при налаживании коммуникаций, а также специфики связей с общественностью в кризисных ситуациях.

Для студентов вузов, аспирантов и преподавателей, руководителей предприятий и организаций, менеджеров, предпринимателей, слушателей школ бизнеса и специалистов по связям с общественностью.

Серия: Высшее образование
Год: 2010
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 260286
ISBN: 978-5-16-003443-0
Автор: Варакута Сергей Алексеевич

GR для эффективного бизнеса. Учебное пособие
Учебное пособие посвящено взаимодействию бизнес-структур и предпринимательских сообществ с органами государственной власти. Все выводы и рекомендации, содержащиеся в пособии, носят информационно-ознакомительный характер.

Предназначено студентам и преподавателям экономических вузов, сотрудникам подразделений по связям с общественностью и органами государственной власти, топ-менеджерам, а также всем, кто интересуется данной темой.

Серия: Высшее образование. Магистратура
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 900382
ISBN: 978-5-16-017576-8
Автор: Шатилов Александр Борисович, Никитин Алексей Сергеевич

Коммерция в средствах массовой информации
Рассматриваются проблемы организации коммерческой деятельности в средствах массовой информации в современных условиях. Представлены субъекты коммерческой деятельности СМИ на федеральном, региональном и местных уровнях, а также определена их роль и место на информационном рынке. Приведены программа "Коммерция в СМИ", планы лекционных и семинарских занятий, методические рекомендации по проведению практических занятий, темы для рефератов, контрольные вопросы, рекомендуемая литература. Пособие предназначено в первую очередь студентам, изучающим маркетинг и рекламу, а также менеджмент. Может быть интересно участникам информационного и рекламного рынка.

Серия: Высшее образование
Год: 2011
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 260272
ISBN: 978-5-16-004439-2
Автор: Яковлев Георгий Антонович

Реклама. Учебное пособие
В учебном пособии в краткой и доступной форме рассмотрены все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине "Реклама".

Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, а также качественно подготовиться к зачету и экзамену.

Рекомендуется студентам, обучающимся по управленческим и экономическим специальностям и направлениям.

2-е издание.

Серия: Высшее образование
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 691698
ISBN: 978-5-369-00921-5
Автор: Замедлина Елена Александровна

Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью. Учебник
Раскрываются систематизированные представления об основных направлениях деятельности отделов рекламы и связей с общественностью в современных организациях, работающих в экономической, политической, социальной и культурной сферах. Рассматриваются основные подходы к разработке философии организации, принципов организации деятельности отдела рекламы и связей с общественностью, стратегическому, тактическому и оперативному планированию, реализации и оценке эффективности внутрикорпоративных коммуникаций и коммуникаций с внешними аудиториями организации. Материал учебника ориентирован на повышение коммуникативной компетентности современного специалиста в области рекламы и связей с общественностью в условиях развития сетевого пространства.

Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.

Предназначен для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, а также всех интересующихся проблемами развития современных социальных коммуникаций.

Серия: Высшее образование. Бакалавриат
Год: 2019
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 688295
ISBN: 978-5-16-013595-3
Автор: Осипова Елена Анатольевна

Психология рекламы. Учебное пособие
В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе. Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний.

Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы.
Год: 2011
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 289284
ISBN: 978-5-16-004777-5
Автор: Мокшанцев Р. И

Маркетинговая лингвистика. Учебник
В настоящее время внимание лингвистов привлекают языковые средства, реализующие маркетинговую модель потребительского поведения и обеспечивающие принятие реципиентом решения о покупке. Подобные исследования привели к формированию нового интегративного направления маркетинговой лингвистики. Цель данного учебника отразить специфику воздействия на адресата в маркетинговой коммуникации через употребление лингвистических средств.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Для магистрантов, аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки Лингвистика , Отечественная филология , Филологическое обеспечение связей с общественностью , Реклама и связи с общественностью , Маркетинг , а также исследователей и практиков, занимающихся вопросами рекламы и PR.

Серия: Высшее образование. Магистратура
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 983994
ISBN: 978-5-16-017598-0
Автор: Гончарова Любовь Марковна, Ксензенко Оксана Александровна, Марченко Елена Павловна