Реклама. PR (страница 8)

Драматургия и режиссура. Экспрессия рекламного видео. Учебное пособие
Настоящая книга создана на основе многолетнего преподавательского и творческого опыта автора, анализа многих последних публикаций в области творческих изысканий рекламного видео и PR. В основе - учение о рекламной драматургии и режиссуре, которое своими корнями уходит в классическую и строится по её законам. Также в учебном пособии идет речь о монтаже и специфике социальной видеорекламы, о рекламе в сфере современного event-менеджмента.

В приложении представлены практические работы и сценарии рекламных видеосюжетов, а также авторские экспликации PR проектов, разработанные студентами в творческой лаборатории под руководством автора.

Учебное пособие предназначается для студентов факультетов рекламы и PR и практиков рекламного дела.

4-е издание, стереотипное.

Серия: Учебники для вузов. Специальная литература
Год: 2022
Производитель: Планета музыки
Артикул: 636233
ISBN: 978-5-507-44118-1, 978-5-8114-2839-7, 978-5-8114-4352-9, 978-5-8114-5131-9
Автор: Шубина Ирина Борисовна

Выборы. Управление избирательной кампанией
Что такое избирательная кампания? Это последовательность агитационных действий, влияющих на представления, стереотипы и политические взгляды избирателей с целью сформировать общественное мнение и добиться голосования за конкретного кандидата.

Авторы предлагают свою систему проведения избирательной кампании, основанную на долгосрочном изучении психологии и поведения российских избирателей в условиях выборов в органы власти различного уровня. Описание этой системы лежит в основе данной книги.

Какие виды "черных технологий" используются на выборах и что им можно противопоставить? Какие образы кандидатов востребованы избирателями? Какие качества кандидатов избиратели считают обязательными, а какие нет? Кто из избирателей ходит на выборы всегда и что из этого следует? Ответы на эти вопросы вы найдете в первой части издания.

Во второй части авторы предлагают узнать, как разработать фирменный стиль кампании, писать агитационные тексты, выстроить работу избирательного штаба, выигрывать праймериз и обходить "подводные камни" выдвижения и регистрации.

Третья часть книги посвящена вопросам агитации, распространения рекламной продукции, работе кандидатов в депутаты со СМИ и в интернете.

Издание будет интересно политикам, готовящимся принять участие в выборах, специалистам по PR, рекламе, маркетингу, журналистам и политическим аналитикам. Также оно может заинтересовать студентов и учащихся курсов подготовки партийных активов, специалистов избирательных штабов.

Серия: Бизнес-психология
Год: 2022
Производитель: Питер
Артикул: 816712
ISBN: 978-5-4461-2953-9
Автор: Агеев Ростислав Евгеньевич, Мешков Петр Яковлевич

Недвижимость. Как ее рекламировать. Практическое пособие
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, как сделать рекламу действительно эффективной, последовательно описывает все этапы работы: от сбора исходных данных через медиапланирование до разработки рекламного сообщения.



Книга иллюстрирована множеством наглядных примеров. Рассчитана на широкий круг читателей: как на тех, кто впервые столкнулся продажей недвижимости, так и на профессиональных риэлторов, агентов и маклеров, решающих рекламные задачи ежедневно.



5-е издание, расширенное и дополненное.

Серия: Библиотека студента
Год: 2022
Производитель: Солон-пресс
Артикул: 838393
ISBN: 978-5-91359-480-8
Автор: Назайкин Александр

Сборник кейсов. Учебное пособие
Кейс это проблемное задание, в котором обучающимся предлагается осмыслить реальную профессионально ориентированную ситуацию. Метод case-study (конкретных ситуаций) прививает умение выслушивать и учитывать различные точки зрения, аргументировать свою позицию. Обучающиеся учатся работать в команде и находить наиболее рациональное решение поставленной проблемы. Вашему вниманию предлагается сборник кейсовых задач, ориентированных на продвижение предприятий и организаций средствами комплексных коммуникаций (рекламы, связей с общественностью, ивент-маркетинга и др.), все задачи разработаны на материалах реальных организаций, представлены различными сферами общественной деятельности (образование, здравоохранение, сервис, социальная среда и др.), могут быть использованы в рамках практических занятий студентов направлений реклама , связи с общественностью , маркетинг , менеджмент и подобных, а также поспособствуют организации и проведению различных конкурсов, олимпиад, конференций.
Год: 2022
Производитель: Директмедиа Паблишинг
Артикул: 947082
ISBN: 978-5-4499-3336-2
Автор: Козлова Юлия Борисовна

Коммуникативные неудачи в рекламе. Учебное пособие
В учебном пособии рассмотрены актуальные проблемы рекламной коммуникации и представлена типология коммуникативных неудач в этой сфере. Пособие ориентировано на выработку у студентов навыков медиалингвистического, дискурсного и стилистического анализа, а также навыков редактирования и лингвистической экспертизы рекламных произведений разных жанров. За первое издание книги ("Коммуникативные неудачи в рекламе") автор награжден дипломом лауреата VIII Сибирского межрегионального конкурса с международным участием (Россия, Монголия) "Университетская книга-2019. Евразийский мир: наука, образование, культура" в номинации "Лучшее научное (учебное) издание по журналистике".

Для бакалавров (учебные курсы "Реклама и PR", "Теория коммуникации", "Культура письменной речи"), магистрантов (учебные курсы "Язык и стиль современных СМИ", "Язык и стиль современной рекламы", "Создание и редактирование медиатекстов") и аспирантов (учебный курс "Медиалингвистика").

2-е издание, переработанное.
Год: 2022
Производитель: Флинта
Артикул: 845575
ISBN: 978-5-9765-4868-8
Автор: Высоцкая Ирина Всеволодовна

Современный рекламный текст. Прецедентность и интердискурсивность. Учебное пособие
В учебном пособии рассмотрены актуальные проблемы межтекстового взаимодействия на материале современной российской рекламы. При этом прецедентность понимается как проявление интердискурсивности.

Пособие, предназначенное для изучающих учебные курсы "Язык рекламы", "Стилистика современного русского литературного языка" (а также спецкурсы сходной тематики), ориентировано на освоение информации в сфере стилистики рекламного текста и выработку у студентов навыков комплексного дискурсного анализа рекламного произведения.

В качестве иллюстраций использованы фото автора.

2-е издание, переработанное.
Год: 2022
Производитель: Флинта
Артикул: 852563
ISBN: 978-5-9765-4870-1
Автор: Высоцкая Ирина Всеволодовна

Основы рекламы. Учебник
Отражает современные теоретико-методологические основы рекламы. Определено место рекламы в комплексе маркетинга, раскрыт потенциал средств распространения рекламной информации, изложены особенности деятельности рекламных агентств, представлены подходы к оценке эффективности рекламы с использованием статистических и эконометрических методов. Содержит опорные конспекты лекций, полезную информацию о практических аспектах рекламного дела, тесты и темы рефератов, вопросы для самоконтроля, креативные практические задания, выполнение которых предполагает использование рассмотренных методов математического моделирования.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся специальности "Коммерция (по отраслям)".

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2022
Производитель: Кнорус
Артикул: 873882
ISBN: 978-5-406-10018-9
Автор: Фролов Д. П., Попкова Елена Геннадьевна, Антоненко В. В

Фандрейзинг, спонсорство и благотворительность. Учебно-методическое пособие для вузов
В учебно-методической разработке представлена структура программы дисциплины "Фандрейзинг, спонсорство и благотворительность", некоторые методики проведения интерактивных и практических аудиторных занятий, методика выполнения самостоятельной аудиторной и внеаудиторной работы студентов, методика оценки успеваемости студентов, технологическая карта для самооценки студенческой активности и дополнительная литература по дисциплине. Методика изучения материала дисциплины построена так, чтобы студенты могли постоянно сравнивать и анализировать стратегии, тактики, средства, методы и технологий фандрейзинга, социальной рекламы и некоммерческих паблик рилейшнз в отечественных и зарубежных социокультурных условиях для последующей разработки стратегий проектирования социально-значимых и академических проектов.

Издание предназначено для бакалавров, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", а также для студентов других профилей, связанных с рекламной деятельностью. Может быть использовано для решения задач в сфере обозначенной профессиональной деятельности.

3-е издание, стереотипное.

Серия: Маркетинг, реклама
Год: 2022
Производитель: Лань
Артикул: 768160
ISBN: 978-5-507-47577-3, 978-5-8114-5934-6, 978-5-8114-8978-7
Автор: Ромашко Татьяна Владимировна

Планирование и реализация коммуникационных кампаний и мероприятий. Учебное пособие
Учебное пособие дает целостное представление о планировании и реализации коммуникационной кампании, раскрывая такие вопросы, как: виды и этапы коммуникационной кампании, разработка брифа, разработка коммуникационной стратегии, выбор оптимальных инструментов и каналов коммуникации, оценка эффективности коммуникационной кампании.

Для студентов направления подготовки 42.03.01 и 42.04.01 ?Реклама и связи с общественностью?.
Год: 2022
Производитель: Флинта
Артикул: 855062
ISBN: 978-5-9765-4920-3
Автор: Марочкина Светлана Станиславовна, Шуванов Игорь Борисович, Щетинина Елена Васильевна

Реклама и связи с общественностью в рамках реализации проекта "Медиакласс в московской школе"
В учебном пособии для 10-го класса проанализированы основные направления профессиональной сферы рекламы и связей с общественностью, а также собраны кейсы, позволяющие лучше понять современный инструментарий производства рекламы и искусства коммуникации. Раскрыты основные понятия, представлена специфика складывания современной коммуникативной науки, современных механизмов массовой коммуникации и государственной политики в сфере выстраивания взаимодействия с обществом.

Учебное пособие направлено на развитие профессиональных знаний обучающихся по проекту "Медиакласс в московской школе" и базируется на основах теории коммуникации, современной рекламы и информационного менеджмента.
Год: 2022
Производитель: РГГУ
Артикул: 971962
ISBN: 978-5-7281-3228-8
Автор: Гордеева М. А., Дениева Айна Кюриевна, Зверев А. Л

Основы теории коммуникации. Учебное пособие
Раскрыты особенности междисциплинарного предмета курса "Основы теории коммуникации" (гуманитарно-социальной коммуникологии), его структура и методология исследования, сущность и уровни социальной коммуникации, се формы и виды: межкультурная, корпоративная, PR- и рекламная и др. Отдельные главы посвящены личностным коммуникациям и проблемам эффективного общения, социальным функциям массовой коммуникации, средствам массовой коммуникации. Рассмотрены основные виды массовой коммуникации: PR, реклама, журналистика, политические коммуникации. Разъяснены различные модели коммуникационного процесса и их значение для личностных, корпоративных, массовых коммуникаций, а также исторические вехи, закономерности эволюции социальной коммуникации и коммуникационные революции. Охарактеризованы современные философские, макро- и микросоциологические, психологические, информационные, семиотические и другие теории социальной коммуникации, коммуникационные процессы и технологии в современном социуме.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов, аспирантов коммуникативных специальностей (связи с общественностью и реклама, журналистика, социология и психология массовой коммуникации и др.), социологов, психологов, культурологов, педагогов, политологов.

2-е издание, стереотипное.

Серия: Бакалавриат
Год: 2022
Производитель: Кнорус
Артикул: 228974
ISBN: 978-5-406-00229-2, 978-5-406-02524-6, 978-5-406-05847-3, 978-5-406-06984-4, 978-5-406-09368-9
Автор: Гнатюк Ольга Леонидовна

PR-тексты. Как зацепить читателя
PR-коммуникации - ключевой способ создания имиджа компании и управления им. Если вы понимаете, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему стоит отказаться от желтых тизерных заголовков, если вы хотите, чтобы PR-тексты всегда давали именно тот эффект, который вам нужен, эта книга для вас. Она поможет взглянуть на привычные PR-инструменты под новым углом зрения, сделать ваши тексты более качественными и максимально отвечающими поставленным целям. Руководители пресс-служб и PR-отделов получат уникальный инструмент для обучения и контроля персонала.

Книга подойдет руководителем и сотрудникам пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов; пресс-секретарям и специалистам по связям с общественностью; сотрудникам PR-агентств и фрилансерам, занимающимся продвижением клиентов; новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR.

2-е издание.

Серия: Бизнес-психология
Год: 2022
Производитель: Питер
Артикул: 878305
ISBN: 978-5-4461-2323-0
Автор: Асланов Тимур Анатольевич

Управление лояльностью потребителей. Учебное пособие
Рассмотрены различные аспекты формирования лояльности потребителей на различных этапах жизненного цикла продукта. Раскрыта сущность жизненного цикла клиента, а также эффективные способы управления лояльностью, зависящие от его возрастной категории. Представлены различные методы измерения удовлетворенности и лояльности потребителей. Описаны комплексный подход к выстраиванию системы управления взаимоотношениями с клиентами и методы оценки эффективности программ лояльности.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям "Менеджмент" и "Реклама и связи с общественностью".

Серия: Бакалавриат и магистратура
Год: 2022
Производитель: Кнорус
Артикул: 812077
ISBN: 978-5-406-08767-1
Автор: Рувенный Игорь Ярославович, Аввакумов Алексей Алексеевич

Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов
Эта книга станет для вас важным этапом открытия интересной и увлекательной профессии "Персональный продюсер личного бренда". Благодаря освоению этой ниши, вы не только научитесь создавать уникальный бренд, который, несомненно, оценят и полюбят, но и станете более востребованы на рынке труда, будете зарабатывать намного больше, чем можете себе представить.

Серия: Секреты професии
Год: 2022
Производитель: Рипол-Классик
Артикул: 868351
ISBN: 978-5-386-14712-9
Автор: Вяткина Ольга

Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов с помощью копирайтинга
Легендарная книга по продающим текстам. В ней Джо Витале, один из самых высокооплачиваемых в мире копирайтеров, раскрывает принципы гипнотического письма - безотказного инструмента влияния на сознание покупателей. Этот инструмент незаменим при создании имейл-рассылок, продающих постов, рекламных публикаций и прочих текстов, цель которых продавать товары и услуги. В своей книге Джо Витале щедро делится примерами удачных креативных решений.



В ней вы найдете:

- формулу написания гипнотических текстов;

- бесценные советы о том, как взять под контроль сознание читателя и подтолкнуть его к действиям;

- 5 секретных законов гипнотического убеждения;

- 30 способов написать гипнотический заголовок.



Отзыв

"Книга "Гипнотические рекламные тексты" в свое время стала для меня открытием. Потому что именно Джо Витале сделал акцент на важном нюансе копирайтинга: выключайте свое эго, думайте о читателе. Так родился один из моих принципов: "Пиши не то, что хочешь сообщить, а то, что хотят прочитать". Обязательна к прочтению для всех, кто ведет письменные коммуникации. Вся книга - отличный пример того самого гипнотического копирайтинга".



Денис Каплунов - современный классик копирайтинга, основатель агентства копирайтинга "Студия Дениса Каплунова", автор 6 книг по копирайтингу

Серия: Книги-драйверы
Год: 2022
Производитель: Бомбора
Артикул: 829753
ISBN: 978-5-04-112074-0
Автор: Витале Джо

Во все тяжкие бизнес-сторителлинга. PR и маркетинг эпохи HBO
Ярослав Катаев - директор по стратегическим коммуникациям креативного агентства "ТомсОйер", выпускник сценарных курсов Стэнфордского университета и консультант по бизнес-сторителлингу. Обучает спикеров "Северсталь", Microsoft Russia, "Газпром нефть", и др., ведет курс по сторителлингу в ведущих бизнес-школах и вузах России.



В современном мире хорошая история решает всё.

Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. Вы успешны настолько, насколько хороша ваша история.



На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов "Во все тяжкие", "Карточный домик", "Миллиарды", "Молодой папа", автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй и рассказывает, как вам применить ее на практике.



Вооруженные этой книгой, вы сможете:

- Создавать сценарии для выступлений, пронзительнее, чем на TED talks.

- Писать цепляющие рекламные тексты, попадающие в самое сердце ЦА.

- Выделиться на фоне информационного шума и запомниться.

- Вызывать эмоции - интерес, преданность, любовь.



"У нас в компании проходит много тренингов и семинаров на тему эффективных презентаций и коммуникаций. Но когда мне нужно выступить перед аудиторией и донести до неё свои идеи и смыслы наилучшим образом, я использую техники сторителлинга по методу Ярослава, представленному в данной книге". - Дмитрий Горбачев, Директор по развитию Бизнес-системы "Северстали"

Серия: Маркетинг для немаркетологов
Год: 2022
Производитель: Бомбора
Артикул: 837323
ISBN: 978-5-04-113105-0
Автор: Катаев Ярослав Петрович

Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста
Издание представляет собой первое последовательное изложение основных идей и методов прикладного языковедческого направления, посвященного изучению рекламных и других продвигающих текстов, а также иных вербальных компонентов маркетинговой коммуникации. В числе авторов - известные специалисты по языку рекламных коммуникаций, семиотике рекламы, прагматике и лексикологии.

Работа предназначена исследователям-лингвистам и специалистам по маркетинговым коммуникациям: копирайтерам, бренд-менеджерам, специалистам по неймингу и PR.

3-е издание, стереотипное.
Год: 2022
Производитель: Флинта
Артикул: 678559
ISBN: 978-5-9765-3987-7
Автор: Борисова Елена Георгиевна, Антонова Любовь Геннадиевна, Викулова Лариса Георгиевна

Из бюджета только кот. Книга о продвижении и прогревах в инстаграме
Я работала пиар-специалистом в Сбербанке и Tele2. Очень хорошо знаю, что когда ты занимаешься продвижением продуктов или услуг крупных компаний и у тебя есть миллионные бюджеты - это одна история. Когда ты в малом бизнесе, всё иначе. Твой бюджет - это постоянный выбор: купить новую пару обуви на осень или вложить деньги в таргет, полететь в отпуск или оплатить рекламу у блогеров.

Поэтому в этой книге расскажу о том, как продавать продукты и услуги в инстаграме без бюджета: при помощи прогревов, написанием которых я занимаюсь и зарабатываю последние годы.

Серия: Бизнес в рунете
Год: 2022
Производитель: АСТ
Артикул: 830865
ISBN: 978-5-17-145005-2
Автор: Сабылинская Оля

Основы рекламы. Учебное пособие
Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности "Коммерция (по отраслям)".

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2022
Производитель: Кнорус
Артикул: 961517
ISBN: 978-5-406-10019-6
Автор: Костина Анна Владимировна, Макаревич Эдуард Федорович, Карпухин Олег Иванович

PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии
Восток - дело тонкое, и для успешного проведения PR-кампаний в странах с "восточным" менталитетом, таких как Казахстан и государства Центральной Азии, придется учитывать характерные особенности и традиции этого региона и научиться соблюдать баланс личных знакомств и результата, который ставит перед вами клиент или руководитель.

Олеся Колесниченко делится примерами из своей 18-летней практики, которые, в свое время, позволили ей вывести один из брендов на первое место по количеству публикаций в информационном поле и улучшить его представленность в СМИ Центральной Азии в пять раз.

Издание будет интересно практикующим PR-специалистам, желающим изучить и перенять опыт коллег; руководителям компаний, которые поймут, за что они платят деньги своим PR-менеджерам; студентам направлений обучения "Маркетинг", "Журналистика", "PR/ Связи с общественностью", которым предстоит применить изученную теорию на практике.

Серия: Бизнес-психология
Год: 2022
Производитель: Питер
Артикул: 831467
ISBN: 978-5-4461-2982-9
Автор: Колесниченко Олеся

Связи с общественностью. Управление рисками и кризисными коммуникациями. Учебное пособие
Учебное пособие посвящено дисциплине, которая занимает особое место в содержании магистерской программы "Стратегические коммуникации в коммерческой и некоммерческой сфере". Уникальность книги состоит в том, что автор впервые ставит и решает проблему управления рисками и кризисными коммуникациями не в рамках экономических процессов и менеджмента, а в контексте связей с общественностью как особой сферы профессиональный деятельности. В методическом плане особый интерес представляют практические задания и кейсы, которые направлены на формирование и развитие навыков обучающихся по управлению рисками и кризисными коммуникациями в связях с общественностью.

Пособие предназначено, в первую очередь, для бакалавров и магистрантов направления подготовки "Реклама и связи с общественностью". Кроме того, оно может представлять интерес для студентов других направлений подготовки, а также для преподавателей, аспирантов и специалистов-практиков.

Серия: Общественные и гуманитарные науки
Год: 2023
Производитель: Лань
Артикул: 918602
ISBN: 978-5-507-44914-9, 978-5-507-47338-0
Автор: Емельянов Станислав Михайлович

Управление рисками и кризисными коммуникациями в связях с общественностью. Учебное пособие
Учебное пособие является современным изданием по одному из актуальных гуманитарных направлений - антикризисным коммуникациям. Уникальность книги состоит в том, что автор впервые ставит и решает проблему управления рисками и кризисными коммуникациями не в рамках экономических процессов и менеджмента, а в контексте связей с общественностью как особой сферы профессиональный деятельности. В методическом плане особый интерес представляют практические задания и кейсы, которые направлены на формирование и развитие навыков обучающихся по управлению рисками и кризисными коммуникациями в связях с общественностью.

Соответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.

Пособие предназначено для студентов колледжей гуманитарного и социального направлений, изучающих различные аспекты управления рисками и кризисными коммуникациями в контексте связей с общественностью. Кроме того, оно может представлять интерес для студентов колледжей других направлений подготовки, а также для преподавателей и специалистов-практиков.

Серия: Общественные и гуманитарные науки
Год: 2023
Производитель: Лань
Артикул: 918601
ISBN: 978-5-507-44978-1
Автор: Емельянов Станислав Михайлович

PR в условиях кризис. Как сделать компанию известной и привлечь новые заказы, когда рынок лихорадит
Эта книга системный ответ на вызовы турбулентного времени, с которыми ныне в нашей стране сталкиваются предприниматели, маркетологи и PR-специалисты. И наш опыт позволит вашему бизнесу усилить позиции и вырасти в это непростое время. После прочтения этой книги вы по-новому взглянете на СМИ, телеграм-каналы и сообщества в социальных сетях. Вы узнаете, как использовать их ресурс для усиления вашей рекламной и PR-активности. Вы поймете, как правильно выстраивать рекламно-информационные кампании и использовать их потенциал на все 100 процентов.



Андрей Коннов основатель и генеральный директор коммуникационного агентства KONNOV MEDIA, колумнист Forbes, член президиума Национальной ассоциации цифровой экономики, призер международного конкурса "Пресс-служба года 2020" в номинации "Пресс-секретарь года". PR-консультант с 15-летним опытом работы в журналистике и Public Relations.
Год: 2023
Производитель: Тион
Артикул: 926223
ISBN: 978-5-907662-05-6
Автор: Коннов Андрей

Маркетинг в рекламе + еПриложение: тесты. Учебник для СПО
Включает материал по организации рекламной деятельности. Отражен современный уровень знаний в области рекламы товаров и услуг. Содержит сведения о рекламном рынке России и зарубежных стран.

Показана специфика планирования и оценки эффективности рекламной кампании. Рассмотрены вопросы: особенности маркетинга, рынок и стратегия рекламы, влияние рекламы на потребителей, правовое регулирование рекламной деятельности. Раскрыты способы применения рекламных носителей.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности Реклама , а также для слушателей курсов дополнительного образования.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 940289
ISBN: 978-5-406-11146-8
Автор: Рыжиков Сергей Николаевич

Разработка творческой концепции рекламного продукта. Учебник для СПО
В учебнике в полном соответствии с государственным образовательным стандартом рассматриваются все ключевые аспекты разработки творческой концепции и производства рекламного продукта. В первой главе излагаются темы, касающиеся психологических основ воздействия рекламы на сознание потребителя. Во второй главе темы, касающиеся основных закономерностей творчества и качеств творческой личности. И, наконец, в заключительной, третьей темы, освещающие принципы творческих рекламных решений и способы и формы их реализации. После теоретического материала в каждой теме имеется список контрольных вопросов и практические задания для самопроверки степени усвоения знания.
Соответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.
Учебник предназначен для студентов средних профессиональных учебных заведений, обучающихся по специальности Реклама , а также может помочь практическим работника рекламного бизнеса лучше понимать основы собственной деятельности и успешнее реализовывать свои творческие рекламные решения.

Серия: Экономика, финансы, бизнес
Год: 2023
Производитель: Лань
Артикул: 952728
ISBN: 978-5-507-45624-6, 978-5-507-47458-5
Автор: Трищенко Д. А

Введение в деловую журналистику. Учебное пособие
В учебном пособии раскрыты методы работы делового журналиста в определенных отраслях экономики. В лекционном блоке затронуты вопросы освещения в современных СМИ бюджетного процесса, макроэкономики, банковской сферы и финансовых рынков, биржевой информации. В практикуме представлены практические задания и итоговый тест по деловой журналистике. В приложении размещена инструкция по проверке деловой информации, составленная студентами Высшей школы экономики.

Издание рекомендуется для студентов старших курсов образовательных программ бакалавриата "Журналистика", "Медиакоммуникации", "Реклама и связи с общественностью", "Экономика", "Мировая экономика", "Маркетинг".
Год: 2023
Производитель: Издательский Дом ВШЭ
Артикул: 936973
ISBN: 978-5-7598-2733-7
Автор: Зеленцов Михаил Владимирович, Андреева Ирина Витальевна, Самарина Лана Викторовна

Маркетинговая лингвистика. Учебник
В настоящее время внимание лингвистов привлекают языковые средства, реализующие маркетинговую модель потребительского поведения и обеспечивающие принятие реципиентом решения о покупке. Подобные исследования привели к формированию нового интегративного направления маркетинговой лингвистики. Цель данного учебника отразить специфику воздействия на адресата в маркетинговой коммуникации через употребление лингвистических средств.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Для магистрантов, аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки Лингвистика , Отечественная филология , Филологическое обеспечение связей с общественностью , Реклама и связи с общественностью , Маркетинг , а также исследователей и практиков, занимающихся вопросами рекламы и PR.

Серия: Высшее образование. Магистратура
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 983994
ISBN: 978-5-16-017598-0
Автор: Гончарова Любовь Марковна, Ксензенко Оксана Александровна, Марченко Елена Павловна

Аутентичный персональный ребрендинг. Новая история, новая карьера
В этой книге аккумулирован весь комплекс знаний о выстраивании профессионального имиджа и о том, как, когда и почему необходимо заняться ребрендингом. Ясир Маттар ведет живой диалог с читателем, давая ему пошаговую инструкцию создания и модификации личного бренда в эпоху быстрых трансформаций - от первых опытов до создания портфолио. Он акцентирует внимание на идее необходимости непрерывного образования, проникновения в смежные области, приобретения компетенций и навыков и их развития на практике. В изложении автора персональный бренд предстает как гармоничный образ, в котором название, слоган, риторика, визуальный ряд не конфликтуют друг с другом.



Значительное место уделяется методу сторителлинга и инструкциям, "как надо" и "как не надо" излагать факты. С учетом двенадцати архетипов личностей по Юнгу и семи архетипических сюжетов даются советы, как сделать свою историю легкой, запоминающейся и увлекательной.



Эта информирующая, обучающая, вдохновляющая и мотивирующая книга предназначена для начинающих и опытных маркетологов, для специалистов разных областей и для самого широкого круга читателей, которые ищут свой образ и стремятся быть в тренде.
Год: 2023
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 979393
ISBN: 978-5-9693-0507-6
Автор: Маттар Ясир

Психология массовой коммуникации и рекламы. Учебник для бакалавриата
В учебнике представлено комплексное освещение вопросов, связанных с изучением психологии массовой коммуникации и рекламы. Раскрываются основные теоретические подходы, методология и практики применения психологии массовой коммуникации в современных формах существования СМИ. Изложение строится с акцентом на актуальные социальные, культурологические и психологические проблемы, связанные с новыми информационными технологиями. Особое внимание уделено проблемам психологического воздействия в рекламе и поиску основ ее психологической безопасности. Материалы учебника структурированы в соответствии с учебной программой дисциплины Психология массовой коммуникации . Учебник предназначен для студентов и преподавателей социологических и психологических факультетов, а также для всех интересующихся вопросами психологии массовой коммуникации.
Год: 2023
Производитель: Прометей
Артикул: 971124
ISBN: 978-5-00172-530-5
Автор: Маркина О. С., Молчанов Сергей Валерьевич, Поскребышева Н. Н

Имиджелогия. Учебное пособие
В учебном пособии излагаются научные сведения по теоретической и практической стороне такого уникального общественного феномена как имидж: персональный, политический и корпоративный. Анализируется имидж как реальность и имиджелогия как наука об имидже. В пособии раскрывается ряд вопросов, которые нередко ускользают от внимания авторов аналогичных учебных пособий (например, "Имидж и архетип", "Имидж и миф" и пр.). Пособие отличается последовательностью в развертывании тем, краткостью и доступностью изложения. В конце каждого параграфа, относящегося к практической части, приводятся вопросы для самостоятельного осмысления материала и дополнительная литература.

Пособие предназначено для бакалавров высших учебных заведений, обучающихся по таким направлениям подготовки как "Реклама и связи с общественностью", "Журналистика", "Медиакоммуникации", "Телевидение", а также "Публичная политика и социальные науки" и "Менеджмент".

2-е издание, стереотипное.

Серия: Политика. Политическая наука
Год: 2023
Производитель: Лань
Артикул: 868759
ISBN: 978-5-507-46585-9, 978-5-507-47306-9, 978-5-8114-9355-5
Автор: Логинова Анна Кареновна

Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе. Учебное пособие
В пособии рассматриваются основные вопросы воздействия на потребителей посредством манипулятивных технологий, использующихся в современной коммерческой рекламе. В первую очередь учебное пособие рассчитано на студентов направления подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" и может использоваться в ходе преподавания таких дисциплин, как "Теория и практика рекламы", "Поведение потребителей", "Рекламно-коммуникационный практикум".

Рассмотрение вопросов, освещаемых в пособии актуально, как для тех, кто осваивает азы рекламной деятельности, так и для тех, кому просто интересны технологии, посредством которых потребителей склоняют к приобретению тех или иных товаров.
Год: 2023
Производитель: Знание-М
Артикул: 946443
ISBN: 978-5-00187-437-9
Автор: Писаревская Наталья Сергеевна

Огилви о рекламе
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.

Как сделать рекламу, которая будет продавать?

Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?

Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?

В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.



Фишки книги



В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!

А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно.



Для кого эта книга



Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.

10-е издание.
Год: 2023
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 951179
ISBN: 978-5-00214-101-2
Автор: Огилви Дэвид

Каблуки запрещены. Дневник пиарщицы
Книга о пиарщице, которая работает на федеральном развлекательном телеканале и делится историями из своей профессиональной жизни. Снимая розовые очки и сдувая налет светского флера с понятий пиар и телевидение , автор описывает странные, увлекательные, а порой и нелепые события, случившиеся в реальности.

Большое желание работать, немного веры в себя, щепотка случайностей, в равных пропорциях оптимизм, пессимизм и пофигизм с огромной долей ответственности, капля юмора в коктейль из бессонных ночей и вот она, работа мечты. Но так ли все однозначно?

Почему в развлекательном пиаре работают в основном девушки, стоит ли идти в эту профессию, если не умеешь гладить скатерти и страдаешь морской болезнью, любишь поспать и веришь творческим людям на слово? Ответить на эти вопросы сможете вы сами, прочтя книгу.
Год: 2023
Производитель: Проспект
Артикул: 943653
ISBN: 978-5-392-38685-7
Автор: Воротынцева Софья Евгеньевна

Теория коммуникации. Учебник
Дано авторское видение различных теоретических оснований коммуникации, разработанных в таких науках, как философия, имагология, антропология, социология, психология, экономические учения, лингвистика, семиотика, культурология, рассмотрены также исторические аспекты влияния коммуникаций на социальные процессы, явления и отношения. Изложение теоретических построений сопровождаются большим количеством экономико-политических, социально-культурных примеров, облегчающих усвоение приведенных теорий.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям Политология , Реклама и связи с общественностью , а также всех интересующихся проблемами коммуникации.

Серия: Бакалавриат и магистратура
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 940332
ISBN: 978-5-406-10504-7
Автор: Кафтан Виталий Викторович

Рекламная и PR-деятельность гостиничного предприятия. Учебное пособие
В учебном пособии рассматриваются содержание и специфика рекламной и PR-деятельности гостиничного предприятия, связанные с особенностями развития рынка гостиничных услуг и гостиничного продукта, проанализированы рекламные и PR-инструменты и стратегии, направленные на обеспечение успешного позиционирования гостиничного предприятия на рынке. Освещаются вопросы организации рекламной и PR-деятельности гостиниц, подробно рассмотрены вопросы использования каналов распространения рекламных обращений и PR-материалов, применения интернет-технологий в рекламе, принципов создания рекламных обращений, формирования имиджа и бренда гостиничного предприятия. Впервые рассмотрены особенности формирования рекламных материалов гостиничного предприятия, манипуляционные приемы, используемые в рекламном тексте. В конце каждой главы приводятся вопросы и задания, позволяющие закрепить теоретический материал.

Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по направлениям подготовки 43.03.03 "Гостиничное дело", 43.03.02 "Туризм", и студентов профессиональных образовательных организаций, обучающихся по специальности 43.02.11 "Гостиничный сервис". Может быть использовано для обучения слушателей организаций дополнительного профессионального образования, студентов как очной, так и дистанционной форм обучения, а отдельные главы могут быть полезны студентам колледжей.

Серия: Высшее образование
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 941004
ISBN: 978-5-16-017423-5
Автор: Ключевская Ирина Сергеевна

Цифровая репутация. Создать, развить и защитить
Цифровая среда сейчас - неотъемлемая часть нашей жизни, она пожирает миллиарды часов рабочего и личного времени, возносит личности и бренды на пьедесталы и свергает оттуда, приводит клиентов, создаёт состояния, разрушает репутации и насчитывает десятки миллионов наших сограждан. Все уже осознают, что социальные медиа - это могучая сила, но мало кто понимает, каким законам она подчиняется и как ею управлять.

А законы эти существуют, они уже осмыслены и исчислены, ими можно пользоваться для продвижения бизнеса, управления репутацией, усиления влияния и роста продаж. Управление репутацией не магия, не квантовая физика, это эффективное ремесло. В книге описаны основные принципы, приёмы и секреты этого ремесла, так что она будет не только интересна читателю, но и принесёт практическую пользу.

Репутация сейчас в основном формируется и воспринимается именно в цифровом пространстве, поэтому мы будем обсуждать цифровую репутацию как совокупность позитивных и негативных откликов, высказываний, сообщений, текстов, статей, обсуждений, видео, отзывов о персоне, бренде, продукте, организации и персонах во всех цифровых пространствах и каналах: соцсетях, интернет - СМИ, мессенджерах и т. п.

Читайте, применяйте описанные методы и инструменты, пробуйте. Мы уверены - у вас всё получится. Нужно просто делать - и всё будет.
Год: 2023
Производитель: Питер
Артикул: 950185
ISBN: 978-5-4461-2104-5
Автор: Ашманов Игорь Станиславович

Переговоры - фасилитация - медиация. Учебное пособие
В учебном пособии рассматриваются процедурные технологии в системе современных коммуникаций: переговоры - фасилитация / модерация (эффективная организация групповой работы) - медиация (посредничество в разрешении спорной ситуации). Все три направления впервые в российской практике соединены и взаимоувязаны в одной книге. Приводится широкий перечень примеров прикладного применения указанных процедур.

Учебное пособие предназначено для студентов и преподавателей направления подготовки "Реклама и связи с общественностью", а также практических специалистов.
Год: 2023
Производитель: Проспект
Артикул: 839221
ISBN: 978-5-392-35692-8, 978-5-392-39482-1
Автор: Чумиков Александр Николаевич

Жесткий PR как основной инструмент повышения КПД
Менеджер артистов, в переводе на понятный язык, - это человек, который помогает творчески реализоваться и обеспечить финансовый комфорт.



Табриз Шахиди - российский продюсер, промоутер, журналист, президент компании "Империя Музыки".

Профессия Табриза - создатель совершенных механизмов для идеальной коммуникации между клиентами и артистами. Его девиз: жёсткий PR как основной инструмент увеличения КПД.

Серия: Говорят эксперты. Практичные книги от специалистов
Год: 2023
Производитель: Эксмо
Артикул: 959726
ISBN: 978-5-600-03681-9
Автор: Шахиди Табриз

Реклама. Учебное пособие
В учебном пособии в краткой и доступной форме рассмотрены все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине "Реклама".

Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, а также качественно подготовиться к зачету и экзамену.

Рекомендуется студентам, обучающимся по управленческим и экономическим специальностям и направлениям.

2-е издание.

Серия: Высшее образование
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 691698
ISBN: 978-5-369-00921-5
Автор: Замедлина Елена Александровна

Первая в мире книга про reels. Как бесплатно продвигаться в соцсетях с помощью вертикальных видео
Сегодня Reels - самый эффективный инструмент для создания аудитории в соцсетях. Хочешь за несколько месяцев собрать 100, 200 тысяч подписчиков? Снимай вертикальные видео!

Авторы этой книги, Руслан Фаршатов и Кирилл Артамонов, расскажут, как это делать. Руслан - телеведущий трэвел-шоу на телеканале "Пятница", основатель онлайн-проекта "Медиафитнес", предприниматель. Кирилл всего за 5 месяцев без вложений стал блогером-милионником и создал продюсерское агентство ProAgency, среди его клиентов: Муз-ТВ, Мегафон и т.д. Оба автора - профессионалы, не один год продвигающие свои курсы в соцсетях и готовые поделиться формулой "идеального вертикального видео". Вы узнаете, как:

- за 15-45 секунд выделиться в потоке конкурентов;

- наладить "сцепление" со зрителем;

- порвать все рекорды по просмотрам и подпискам;

- открыть новые горизонты;

- включить генератор идей.

Серия: Маркетинг для немаркетологов
Год: 2023
Производитель: Бомбора
Артикул: 936517
ISBN: 978-5-04-180599-9
Автор: Фаршатов Руслан Ильдарович, Артамонов Кирилл

Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов. Учебное пособие
В пособии представлены теоретический материал и система заданий для последовательной выработки навыков редакторской правки рекламных и PR-текстов, а также некоторых навыков, связанных с созданием текстов для этих сфер. Студентам и преподавателям специальностей "030602 - Связи с общественностью" и "032401 - Реклама", а также начинающим копирайтерам.

5-е издание, стереотипное.
Год: 2023
Производитель: Флинта
Артикул: 510234
ISBN: 978-5-9765-1217-7
Автор: Руженцева Наталья Борисовна

Концепции, практики и технологии современных медиа. Учебник
Изложено авторское видение сущностных черт и содержательных аспектов современных медиа, их места и роли в конструируемой коммуникативной реальности, а также имеющегося потенциала влияния на восприятие аудитории. Особое внимание уделяется анализу особенностей вербальных, письменных, аудиовизуальных и компьютерно-сетевых медиа и соответствующим медиапрактикам.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлению "Реклама и связи с общественностью".

Серия: Бакалавриат и магистратура
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 828892
ISBN: 978-5-406-08829-6
Автор: Кафтан Виталий Викторович

Основы рекламы. Учебник
В семи разделах учебника раскрыты базовые основы рекламы; порядок рекламы; рекламные коммуникации: каналы рекламных коммуникаций (рекламные средства); бренд и его место в рекламе; рекламное планирование; воздействие рекламы на рынок. Существующие теоретические знания систематизированы, а также дополнены новыми классификациями с учетом современных реалий рекламного рынка. Приведен широкий спектр современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы, задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, изучающих курс "Реклама".

2-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 957132
ISBN: 978-5-406-11282-3
Автор: Попкова Елена Геннадьевна

Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно
Ежедневно в интернете создается 500 000 новых сайтов. Каждый день на нас льются тонны контента ТВ, социальные сети, кино, музыка, стримминговые сервисы, реклама всех возможных форм...

Уровень конкуренции в создании оригинального контента с каждым днем только растет. Это значит, что маркетологи, контентмейкеры и все, кто общается с аудиторией, находятся под огромным давлением, сильнее чем когда-либо.

Как обеспечить бесперебойный поток идей? Можно ли забыть о страхе чистого листа? И можно ли прокачать креативную мышцу? Еще как можно!



Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно это простая, но рабочая структура, которая делает генерацию идей легкой и регулярной.

Неважно, чем именно вы занимаетесь пишете роман или сценарий фильма, снимаете рекламу или вайн, продвигаете блог или раскручиваете нового рэп-исполнителя, главное, знать, как достучаться до аудитории. И в этом поможет формула Акцент + Формат .

Подход Акцент + Формат это простой, но крайне эффективный способ придумывать множество различных идей для контента. Кстати, придумывать можно по 100 и больше идей за раз, и удобный список подкатегорий, которым можно пользоваться во время мозговых штурмов, независимо от того, какой контент вам надо создать.

Дочитывая последние страницы, вы уже обзаведетесь блокнотом, полным новых идей для контента, а еще обретете уверенность в своей способности быстро и с легкостью генерировать новые стратегические идеи.

Серия: Лайк, репост, подписка. Искусство продвижения
Год: 2023
Производитель: Бомбора
Артикул: 956810
ISBN: 978-5-04-169407-4
Автор: Дезиель Мелани

Медиабизнес. Учебник
Классифицированы современные бизнес-модели, жизнеспособные в российском медиабизнесе, разработаны базовые составные части стратегии ведения медиабизнеса. Раскрывается специфика организации различных направлений и функциональных обязанностей структурных подразделений, осуществляющих деятельность в указанной сфере. Опираясь на свой обширный практический опыт, автор дает обоснованные прогнозы и конкретные советы относительно сферы управления медиабизнесом, анализирует проблемы медиаизмерений и правовые аспекты медиадеятельности.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению Реклама и связи общественностью , направленность программы Медиабизнес .
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 940291
ISBN: 978-5-406-10179-7

Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры
Обширное руководство по продуктовому маркетингу от одной из самых влиятельных женщин Кремниевой долины. Поможет вам рассказывать истории о вашем продукте так, чтобы ими хотели делиться снова и снова.



Даже самые высокотехнологичные продукты с лучшим функционалом могут провалиться, если их создатели забывают о главном условии успеха на современном рынке - сильной маркетинговой стратегии.



Мартина Лаученгко - одна из самых влиятельных женщин Кремниевой долины, профессор Калифорнийского университета и консультант компаний из Fortune 500, продвигала первые успешные продукты в Microsoft и Netscape. В ее книге - все аспекты продуктового маркетинга: от анализа конкурентов и сегментации покупателей до эффективного взаимодействия команд разработки, маркетинга и продаж.



Теоретическая основа дополнена разбором бизнес-кейсов Apple, Netflix, Dropbox, Microsoft и других мировых лидеров. Благодаря этой книге вы узнаете, какой путь проходят лучшие продукты от идеи до запуска и впечатляющих продаж.



Для кого эта книга:



Эта книга будет полезна продуктовым маркетологам, а также всем, кто хочет преобразовать продуктовый маркетинг в своей компании и добиться выдающихся результатов.

Серия: Метод Кремниевой долины
Год: 2023
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 955029
ISBN: 978-5-00214-190-6
Автор: Лаученгко Мартина

Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций
Еще недавно маркетологи говорили, что за лидерами мнений будущее. Теперь пора признаться - это будущее наступило.

Сегодня инфлюенсеры владеют главной валютой нашего времени - вниманием аудитории и ее лояльностью. Удачное партнерство с "властелинами внимания" может вывести вас на новый уровень, но как расположить их к себе?

Перед вами - настоящая инструкция по коммуникации с лидерами мнений, благодаря которой вы научитесь не только достигать целей вместе с ними, но и получать удовольствие от процесса.

Серия: Top expert. Практичные книги для работы над собой
Год: 2023
Производитель: Бомбора
Артикул: 951824
ISBN: 978-5-04-154539-0
Автор: Ковалева Анна Юрьевна

Критика медиаречи. Учебное пособие
Критика медиаречи - одно из направлений в медиалингвистике, основанное на оценке качества речевой деятельности в массмедиа. В рамках этого направления уже сформировалось несколько субдисциплин, в каждой из которых обозначились свои подходы к разработке проблем нормы и оценки соответствия ей. Пособие содержит два раздела. Первый посвящен праксиолингвистической критике медиаречи. В нем показано, как использованием аксиологической шкалы речевого поведения в медиа "эффективно - допустимо (неудачно - недопустимо - запрещено)" можно оценить качество делового, арт- и спортивного журналистского дискурса. Во втором разделе объясняется, каким образом оценивать конфликтную медиаречь и диагностировать речевые преступления в медиа. В ходе работы с книгой студенты обучаются разделять профессиональную и непрофессиональную речь в медиа, давать оценку качеству языка и речи в медиатекстах, а точнее - качеству отбора языковых средств и речевых ресурсов, соотнося результат журналистской деятельности с социальными, общекультурными языковыми и речевыми нормами - целесообразными, разрешающими, обязывающими, запрещающими. Работа с пособием призвана формировать экоречевую компетентность в медиа и способствует формированию речевой медиаграмотности. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.

Для студентов учебных подразделений, обучающихся по направлениям подготовки "Журналистика", "Реклама" и "Связи с общественностью".

Серия: Высшее образование. Бакалавриат
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 930980
ISBN: 978-5-16-017630-7
Автор: Васильева Виктория Владимировна, Дускаева Лилия Рашидовна, Иванова Любовь Юрьевна

Бренд менеджмент. Учебное пособие
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению "Маркетинг". В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием, как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин "Бренд менеджмент" и "Маркетинг", а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке.

Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах MBA. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса "Маркетинг" по теме "Управление брендами", а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.
Год: 2023
Производитель: Проспект
Артикул: 648062
ISBN: 978-5-392-27457-4, 978-5-3923-4534-2, 978-5-392-36077-2, 978-5-392-38319-1
Автор: Герасименко Валентина Васильевна, Очаковская Марина Станиславовна

GR для эффективного бизнеса. Учебное пособие
Учебное пособие посвящено взаимодействию бизнес-структур и предпринимательских сообществ с органами государственной власти. Все выводы и рекомендации, содержащиеся в пособии, носят информационно-ознакомительный характер.

Предназначено студентам и преподавателям экономических вузов, сотрудникам подразделений по связям с общественностью и органами государственной власти, топ-менеджерам, а также всем, кто интересуется данной темой.

Серия: Высшее образование. Магистратура
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 900382
ISBN: 978-5-16-017576-8
Автор: Шатилов Александр Борисович, Никитин Алексей Сергеевич

Технологии пропаганды. Учебно-методическое пособие
В книге с позиции единой модели наблюдения рассматривается модель скрытого (опосредованного) воздействия на поведение аудитории. В работе предлагаются практические материалы и задачи для самостоятельного решения.

Для студентов, изучающих курсы "Технология пропаганды" и "Социальная реклама", а также социологов, социальных психологов и всех тех, кто интересуется проблемами социальной кибернетики, то есть совокупностью теорий и методов исследования обратной связи между человеком и обществом в процессе коммуникации.

6-е издание, стереотипное.
Год: 2023
Производитель: Флинта
Артикул: 620738
ISBN: 978-5-9765-3484-1
Автор: Новиков Виталий, Герасимов Константин

Рекламные тексты. Сборник упражнений. Учебное пособие
В сборнике собраны упражнения, направленные на развитие у студентов умений создавать тексты рекламных сообщений. Система заданий включает как разнообразный анализ образцов, так и активную творческую работу.

Материалы каждой темы содержат небольшие теоретические справки ("Немного теории!"), способствующие закреплению теоретического материала и облегчающие выполнение заданий.

Пособие можно использовать на занятиях при изучении дисциплин "Речевые и письменные коммуникации", "Копирайтинг", "Мастер-класс "Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью"" и др.

Данная книга рассчитана на студентов направления "Реклама и связи с общественностью", а также широкий круг читателей: студентов, аспирантов, преподавателей и всех, кто интересуется спецификой рекламных текстов и особенностями их создания.

3-е издание, стереотипное.

Серия: Учебники для вузов. Специальная литература
Год: 2023
Производитель: Лань
Артикул: 721508
ISBN: 978-5-507-46169-1, 978-5-8114-3184-7, 978-5-8114-5233-0
Автор: Бочарова Татьяна Ивановна

Социальная теория и PR
Исследования влияния на связи с общественностью научных концепций социальной науки - проект уникальный. Он позволяет осмыслить PR как институт построения взаимного доверия на основе укрепления ценностных оснований в публичной среде. Каждая статья книги посвящена отдельной теории, представляя собой анализ вклада ее создателя в теориюи практику PR. Авторы фокусируются на ведущих социальных теоретиках, таких как М. Бахтин, Ю. Хабермас, П. Бурдье, Ж. Деррида, Ж. Греймас, П. Лазарсфельд, Ж. Бодрийяр и другие. Материалы монографии представляют несомненный интерес для профессионального сообщества, преподавателей и студентов гуманитарных специальностей высших учебных заведений.

Составитель: Векслер А.Ф.
Год: 2024
Производитель: Издательский Дом ВШЭ
Артикул: 1008896
ISBN: 978-5-7598-2968-3

PR-дизайн и PR-продвижение. Учебное пособие
Рассмотрены методы PR-дизайна и общие принципы их поиска. Представлены разнообразные стратегии проведения комплексных PR-кампаний.

На конкретных примерах подробно раскрыты средства PR-продвижения - начиная от подбора названия и темы оформления и заканчивая разработкой медиастратегии и организацией выставок. Рассмотрены технологии межличностной и групповой коммуникации, в том числе посредством социальных сетей. Показаны способы грамотного использования в маркетинге закономерностей человеческого мышления и управления массовым сознанием.

Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.

Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью", а также для преподавателей PR- и рекламных дисциплин, специалистов по рекламе и связям с общественностью, маркетологов, менеджеров и бизнесменов.

2-е издание.
Год: 2024
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 985002
ISBN: 978-5-9729-1821-8
Автор: Шпаковский Вячеслав Олегович, Егорова Екатерина Сергеевна

Основы рекламы. Учебное пособие
Написано в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта. Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", преподавателей и учащихся старших классов общеобразовательных школ. Также может представлять интерес для всех интересующихся данной проблематикой.

4-е издание, исправленное и дополненное.
Год: 2024
Производитель: Кнорус
Артикул: 601515
ISBN: 978-5-406-03110-0, 978-5-406-05892-3
Автор: Костина Анна Владимировна, Макаревич Эдуард Федорович, Карпухин Олег Иванович

Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться
О книге

Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Эта книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями.



Вы узнаете, как разбудить свои творческие способности, чтобы придумывать бизнес-идеи. Отдельная глава посвящена развитию личности: в ней представлены методы и задания для определения вашего потенциала, видения и миссии, а также ваших целей и задач, все это - в ценностно-ориентированном ключе.



В главе о брендинге дана структура, как построить визуальную идентичность онлайн и офлайн. В конце книги представлен манифест Личного творческого брендинга, а также список книг от Саленбахера. Личный творческий брендинг даст вам креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными!



От автора

Парадокс: сейчас мы имеем гораздо больше возможностей, чем когда-либо прежде, но я не вижу, чтобы люди становились от этого счастливее. Налицо всеобщее ощущение неуверенности. Многих моих знакомых разного возраста, пола, образования и опыта работы либо уволили, либо они вынуждены очень много работать, чтобы обеспечить привычный уровень жизни. Студенты теперь стараются получить два высших образования в надежде на то, что это гарантирует им успех в будущем. Все как будто зависли в некоем состоянии неопределенности, странном переходном периоде между прошлым и будущим. Я называю всех нас поколением неопределенности. Все сталкиваются с одним вопросом: "Что мне делать дальше?"



Мне хотелось бы поделиться с вами моим ответом на этот вопрос: всем нам нужен Creative Personal Branding (личный творческий брендинг). Четыре его основных составляющих - содержание, стиль, убеждения и чувство такта. Он нацелен на обучение креативному управлению и помогает вам ответить на вопрос, куда двигаться, как туда добраться и с кем. В этой книге изложена методика, разработанная мной в последние десять лет, которая поможет:



осознать важность креативности и творческого мышления, научиться видеть или создавать возможности, концентрироваться на новых способах мышления, соответствующих месту, материальному положению и социальному окружению;

понять важность того, что вы можете предложить миру, определить свою роль, профессиональную область и страсть, а также увидеть неразрывность своих идей, миссии и ценностей;

осознать важность метода позиционирования бренда, чтобы отделять себя от других и вступать в коммуникацию с самим собой онлайн и офлайн в век интернета и онлайн-репутации.



5 причин купить

Вы научитесь строить стратегию развития личного бренда

Сможете использовать креативное мышление в работе

Выполните упражнения по развитию бизнеса и личного бренда

Освоите новое мировоззрение креативного лидерства

Поймёте, как правильно использовать обратную связь



Для кого эта книга

Для всех творческих людей.



Для предпринимателей, которым важно создать сильный личный бренд.



Для всех, кто хочет развивать личный бренд.



Об авторе

В настоящее время Юрген Саленбахер преподает в Барселоне (IED), Люцерне (HSLU) и Стокгольме (Hyper Island). Он является фасилитатором и тренером с большим опытом в области образования, дизайна и бизнеса. О дизайне, брендинге и креативной экономике он написал свою первую книгу "Творческий личный брендинг" (2010).



Ранее в Барселоне он был академическим директором IED (Istituto Europeo di Design) и директором стратегии глобального здравоохранения. В начале карьеры в Германии он был исполнительным директором по маркетингу, учредителем и управляющим партнером D-Office.



Его страсть состоит в том, чтобы объединить свой бизнес и дизайн с его опытом в семинарах и коучинге, чтобы помочь профессионалам и командам понять их мотивацию, инновации, улучшить личную карьеру и развитие личности.

2-е издание.

Серия: МИФ. Бизнес
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000439
ISBN: 978-5-00117-337-3

PR и реклама в управлении персоналом. Учебное пособие
Раскрываются место и роль PR (связей с общественностью) и рекламы в комплексе информационно-коммуникационного обеспечения управления персоналом деловой организации. Характеризуется управленческий потенциал PR-деятельности и рекламы, их направления, виды и средства. Рассматривается тема использования инструментария связей с общественностью в решении таких ключевых задач управления персоналом, как адаптация новых сотрудников, мотивация и стимулирование работников организации. Впервые в учебной литературе освещается вопрос о значении институциональной рекламы в управлении персоналом.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки Реклама и связи с общественностью , Управление персоналом , аспирантов и преподавателей вузов.
Год: 2024
Производитель: Кнорус
Артикул: 974710
ISBN: 978-5-406-11947-1
Автор: Барежев Виктор Александрович

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными
О чем эта книга

Что делает вещи популярными?

Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?

Профессор Уортноской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.



Для кого эта книга

Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.

Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.



4-е издание.
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000844
ISBN: 978-5-91657-942-0

Огилви о рекламе
О книге

Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.



Как сделать рекламу, которая будет продавать?



Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?



Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?



В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.



Фишки книги

В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!



А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно.



Для кого эта книга

Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.



От автора

Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?



Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.



Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.



Об авторе

Дэвид Огилви (1911-1999) - человек, чьё имя вписано платиновыми буквами в историю рекламного дела. За Огилви плотно закрепилась репутация "отца рекламы". Признан самым выдающимся копирайтером мира. Основатель крупнейших рекламных агентств "Ogilvy & Mather" и "Ogilvy PR". Журнал Time назвал Огилви "самым авторитетным специалистом по рекламе". Командор Ордена Британской Империи.



На своем первом месте работы - в ресторане при отеле - будущий "отец рекламы" готовил еду для собак постояльцев. Позже работал торговым агентом по продаже кухонных плит в Англии.



В 27 лет эмигрирует из Англии в США, где устраивается на работу в рекламное агентство. Во время Второй Мировой войны был мобилизован в английскую разведку. После войны Дэвид на несколько лет становится фермером.



В 1949 году открывает компанию "Ogilvy & Mather". В 1958 году созданная им рекламная кампания для Rolls-Royce увеличивает продажи этой марки автомобилей на 50%. Слоган кампании был такой: "При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Rolls-Royce производят установленные в нем электрические часы".



Среди клиентов агентства: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, IBM, Kodak, Nestle, Siemens, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafoneи многие другие. Филиалы компании расположены в 162 городах по всему миру.



В рекламной среде высказывания Огилви называют "огилвизмами". "Огилвизм" - это своего рода синоним непреложного закона.



7-е издание.
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000496
ISBN: 978-5-00100-982-5

Социология и психология рекламы. Учебник
Представлены социологические основы рекламы как социального института, особенности взаимовлияния рекламы и современного общества, специфика различных видов рекламы. Рассмотрены психологические закономерности функционирования психических познавательных процессов, эмоций при восприятии и понимании рекламных сообщений, механизмы психологического воздействия рекламы на сознание и бессознательную часть психики потребителей, раскрыта типология потребительского поведения россиян.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям Социология и Психология .
Год: 2024
Производитель: Кнорус
Артикул: 967773
ISBN: 978-5-406-11612-8
Автор: Самыгин Сергей Иванович, Столяренко Людмила Дмитриевна, Мареев В. И

В чем сила HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты
Современный рынок труда принадлежит кандидату. Как действовать, чтобы потенциальный сотрудник среди тысяч вакансий выбрал именно вашу? И остался в компании надолго, а не до конца испытательного срока?

Все просто нужно себя продавать . Относиться к соискателю как к клиенту: исследовать его предпочтения, быстро реагировать на любой запрос, вкладываться в лояльность принятых сотрудников. Словом, комплексно развивать свой HR-бренд.

Как и что нужно для этого делать, рассказывает Артём Фатхуллин управляющий директор HR-бренда и внутренних коммуникаций Сбера. За время работы автора Сбер стал единственной российской компанией в Топ-100 лучших работодателей мира по версии Forbes Global. За его плечами более чем 17-летний опыт в маркетинге и HR, перезапуск медиа про науку и высокие технологии Хайтек, управление креативным агентством Brainstore и маркетингом IT-столицы России Иннополисом.



Из книги можно узнать:

как привлекать и удерживать лучших сотрудников;

зачем нужна EJM, или карта путешествия сотрудника ;

почему важно формулировать уникальное предложение вашей компании;

кто такие alumni и для чего их поддерживать.

Серия: HRесурс: рекрутинг, обучение и оценка персонала
Год: 2024
Производитель: Бомбора
Артикул: 1000465
ISBN: 978-5-04-191708-1
Автор: Фатхуллин Артем Рустемович

Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков
О книге

Как научиться придумывать, разрабатывать, писать и редактировать яркие, захватывающие тексты? Как разбудить в себе потенциал оригинального рассказчика?



Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован во многих редакциях, на семинарах документальной литературы и журналистики, на курсах "Как писать хорошо" для всех желающих научиться писать с нуля или начального уровня. В книге просто и внятно рассказывается, как писать статьи и очерки, письма и слоганы, мемуары и лонгриды, а уникальный авторский метод подойдет ученым, репортерам, редакторам, копирайтерам, менеджерам - всем, кто воздействует словом на ход событий.



От автора

Можно ли научиться писать, овладеть "магией слова"?



Можно. Никакой магии нет. 15 лет работы с текстами и их авторами убедили меня, что каждый носит в себе потенциал оригинального рассказчика. Но как разбудить этот потенциал?



Мой метод выглядит как лестница к умению писать оригинально и по делу - из 14 уроков-ступенек. Этот метод опробован на всех моих редакциях, потом на курсах нон-фикшн (документальной литературы) и журналистики. А затем и вообще на курсах "Как писать хорошо" для всех желающих научиться писать с нуля или уровня начинающего. Студенты, не разбиравшиеся в писательском ремесле, учились придумывать, разрабатывать, писать и редактировать яркие, захватывающие тексты.



Я собрал под этой обложкой все ментальные и технические приемы и постарался рассказать о них просто и внятно. Приемы эти не претендуют на какую-то особенную уникальность, но, кажется, мне удалось написать книгу, которая ближе других подобралась к русскому варианту Elements of Style. Я рассказываю, как писать и письма, и слоганы, и статьи, и очерки. Уверен, что мой метод подойдет и ученым, и репортерам, и редакторам, и копирайтерам, и менеджерам - всем, кто воздействует словом на ход событий.



Если вы сомневаетесь в необходимости уметь писать в эпоху стикеров, снэпчата и вотсапа, у меня есть следующие серьезные аргументы.



Во-первых, фото и видео, конечно, победили буквы, но парадоксальным образом мы пишем все больше. По тому, как адресат формулирует мысли в почте, мессенджере или приложении для знакомств, мы решаем, тратить время на общение с ним или нет. Мы все острее ощущаем усталость от входящего в наш мозг потока информации. Тем важнее лаконичность, умение быстро донести смысл, и тем ценнее люди, которые умеют объяснять доступно, оригинально и ярко. Видеть удивительное в невыдуманном, реальном мире. Рассказывать так, чтобы читатель не смог оторваться от текста. Я помогал и помогаю таким людям обретать свой голос и делать себе имя.



Во-вторых, ремесло рассказчика вечно. "Романисты" в тюремной камере бытия ценятся всегда. Презентация, питч инвестору, легенда о компании для внутренних и внешних коммуникаций создаются по законам драматургии. Умение рассказывать истории окупается с первой же книги, раунда инвестиций, громкой статьи или выступления на конференции.



В-третьих - это важно для журналистов - в отличие от сценариста в кино и игровой индустрии, писатель не стеснен техническими требованиями. Продюсер не заставит его вводить новых героев, ваш текст минует семь нянек-скриптдокторов. При этом кинопродюсеры охотятся за классными историями для экранизации. В моем случае права на экранизацию "Кода Дурова" приобрел продюсер Александр Роднянский.



Итак, садимся и пишем.



Для кого эта книга

Для всех, кто пишет профессионально: журналистов, копирайтеров, редакторов и авторов.



Об авторе

Николай В. Кононов - журналист и писатель. Работал репортером в газетах "Известия" и "Столичная вечерняя", специальным корреспондентом в журнале "Эксперт" и российском издании Forbes. Редактировал сайт об экономике и политике Slon.ru, а также Forbes.ru. Возглавлял интернет-издание о новом поколении предпринимателей Hopes & Fears, был редакционным директором LookAtMedia. Сейчас - главный редактор журнала о предпринимательстве "Секрет фирмы" (secretmag.ru). Публиковал свои тексты в New York Times, Quartz и других западных изданиях.



Автор книг "Бог без машины: Истории 20 сумасшедших, сделавших в России бизнес с нуля" (шорт-лист литературной премии "НОС") и "Код Дурова. Реальная история соцсети "ВКонтакте" и ее создателя" (права на экранизацию приобрел продюсер Александр Роднянский).



Ведет семинары "Как писать хорошо", "Школа редакторов: Digital media" и "Контент-стратегия бренда и ее воплощение".



3-е издание.
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000633
ISBN: 978-5-00100-651-0

Soft Power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ. Коллективная монография
Коллективная монография представляет собой первое планомерное академическое исследование феномена Soft Power, интерес к которому вспыхнул с особой силой в последнее пятилетие. Авторы - специалисты в области политологии и международных отношений, семиотики и языкознания - излагают собственные взгляды на проблему "мягкой силы" и знакомят с представлениями, сложившимися по этому поводу в своих областях. Ряд работ содержит попытки применения нового понятия к описанию политических процессов в ряде стран.

Книга представляет интерес не только для исследователей, преподавателей и студентов целого ряда общественных дисциплин, но и для практиков-политконсультантов, специалистов по PR, журналистов, сотрудников госструктур.

Составление: Е.Г. Борисова.

5-е издание, стереотипное.
Год: 2024
Производитель: Флинта
Артикул: 513853
ISBN: 978-5-9765-2086-8
Автор: Борисова Елена Георгиевна, Алпатов Владимир Михайлович, Желтухина Марина Ростиславовна

Основы руморологии. Теория и практика управления слухами. Учебное пособие
Пособие содержит учебный материал, необходимый для понимания природы слухов, способов их распространения и средств, которые могут использоваться для управления слухами в интересах бизнеса, политики и менеджмента персонала.

Для магистрантов, обучающихся по специальности "Реклама и связи с общественностью" - направление подготовки 031600, преподавателей, а также маркетологов, рекламистов, политтехнологов и управленцев.

4-е издание, стереотипное.
Год: 2024
Производитель: Флинта
Артикул: 513867
ISBN: 978-5-9765-1913-8
Автор: Борисова Елена Георгиевна, Василенко Сергей Александрович

Маркетинг в рекламе. Учебник для СПО
Раскрыты основы маркетинга в рекламе: комплекс маркетинговых мероприятий в области рекламы; маркетинговые исследования в рекламе; маркетинговые коммуникации в рекламе. Учебник полностью соответствует современным реалиям рыночной экономики России, раскрывая сущность и особенности, а также обучая студентов основам осуществления некоммерческого и цифрового маркетинга. Теоретические знания систематизированы, наглядность учебному материалу придают авторские схемы и таблицы. Приведен широкий спектр современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы, задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности "Реклама".

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2024
Производитель: Кнорус
Артикул: 974730
ISBN: 978-5-406-11835-1
Автор: Попкова Елена Геннадьевна, Боговиз Алексей Валентинович, Родина Екатерина Александровна

Коммуникационный менеджмент в связях с общественностью. Учебное пособие
Рассматривается коммуникационный менеджмент как объект научного познания, акцентируется внимание на сферах, задачах и функциях коммуникационного менеджмента в социальной практике. Раскрываются различные аспекты коммуникационного менеджмента в связях с общественностью, связанные с управлением информацией в организации. Анализируется роль коммуникационного менеджмента в корпоративном управлении. Особое внимание уделяется целевым группам общественности, инструментам и каналам коммуникации в содержании коммуникативного пространства базисного субъекта PR. Рассмотрены модульные технологии в коммуникационном сопровождении социальных проектов. Раскрывается понятие управленческого решения, анализируется операциональное содержание процесса его принятия.

Для магистрантов и бакалавров направления "Реклама и связи с общественностью", а также для специалистов-практиков по рекламе и связям с общественностью. Может быть использовано студентами других направлений подготовки, а также преподавателями и аспирантами.
Год: 2024
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 990634
ISBN: 978-5-9729-1811-9
Автор: Емельянов Станислав Михайлович, Пряхина Анна Валентиновна

Энциклопедия макетирования. Хобби - Профессия - Бизнес. Руководство к действию. Учебное пособие
Прошло более четырех лет с момента написания учебника Профессиональное макетирование и техническое моделирование . Время показало, что книгой заинтересовались не только моделисты и макетчики. Учебник по макетированию стал популярным у людей, которые любят делать что-то своими руками.

В Энциклопедии макетирования , наряду с описанием современных технологий изготовления макетов, вы найдете практические советы по работе над макетами и моделями, советы по организации производства макетов и созданию собственного бизнеса.

Энциклопедия макетирования - это пошаговое руководство к действию для людей, которые интересуются историей архитектуры, историей техники. В книге сконцентрирован как личный многолетний опыт автора, так и опыт его коллег, мастеров, а значит, она будет полезна и профессиональным макетчикам, и самому широкому кругу читателей.
Год: 2024
Производитель: Проспект
Артикул: 773035
ISBN: 978-5-392-32869-7
Автор: Смирнов Валерий Александрович

Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов
О книге

На Западе давно существует термин "фрипаблисити" - дословно "бесплатная популярность". Это то, как вы и ваше дело выглядите в СМИ, личном блоге или на обложке журнала, а также на выступлениях и вебинарах.



Прочитав эту книгу, вы сможете сами, без привлечения внешних специалистов и раздутого бюджета, продвигать свое имя, рассказывать миру о своих услугах, получить тот самый условно-безусловный статус "Эксперт 1" и лавры создателя темы или мастера своего дела. На самом деле, чтобы развивать и продвигать личный бренд, нужно совсем немного: создавать полезный и интересный контент (это навык, которым можно овладеть), уметь взаимодействовать со СМИ (тоже навык), понимать свою целевую аудиторию и обладать личной дисциплиной. Все остальное - технология, о которой вы узнаете на страницах книги.



Катя Иноземцева сосредоточилась на самом простом и эффективном инструменте фрипаблисити - текстах. Вы узнаете, как писать сильные тексты, публиковаться в СМИ и влиять на других словом.



От автора

Эта книга поможет вам ухватиться за тренд фрипаблисити в самом начале. Я хочу, чтобы вы научились извлекать из статей и публикаций максимальную пользу для личного бренда и своего бизнеса. А еще я очень хочу, чтобы вы не упустили время! Потому что моя главная цель - способствовать появлению в русскоязычном пространстве большего количества осознанных, содержательных "человеков-брендов" и экологичного контента.



Я с командой школы Free Publicity собрала личный опыт по написанию текстов и подготовке статей для публикаций. Вывела правила, которые работают. Добавила концентрированную практику курсов, через которые прошли несколько тысяч человек. Пригласила поделиться своими историями тех, кто уже давно стал популярным автором. В книге вы найдете выжимку из экспертных интервью и алгоритм действий на пути к личной популярности. Всем этим опытом и знаниями теперь вы сможете воспользоваться.



Для кого эта книга

Для предпринимателей, практиков, экспертов, тех, кто работает по найму, но осознает выгоды и преимущества личного бренда и намерен заниматься им осознанно. Она пригодится, и если вы пока не знаете, в каком деле хотели бы стать номером один, но очень хотите его найти.



Об авторе

Екатерина Иноземцева руководит развитием сообщества выпускников бизнес-школы СКОЛКОВО и является активным участником предпринимательской жизни страны. С нелегкими буднями стартаперов она знакома не понаслышке: с 2010 года вместе с мужем Дмитрием Юрченко проходит путь от идеи до развивающегося бизнеса на примере "Кнопки Жизни" - одной из самых известных российских быстрорастущих компаний (наивысший рейтинг инвестиционной привлекательности ААА+ по версии RSI 2013, 1 по версии "Секрет Фирмы", 2013, 2-е место "Бизнес-успех ОПОРА РОССИИ 2012", 2 среди наиболее перспективных стартапов по версии Forbes 2012, Стартап года 2011 и др). Екатерина - постоянный автор публикаций в ведущих российских деловых изданиях (Slon, Forbes, РБК и проч.).



В свободное время Екатерина делает танцевальные постановки, участвует в марафонах и ведет научную деятельность. В 2013 году защитила кандидатскую диссертацию в Санкт-Петербургском государственном университете.

Серия: МИФ. Творчество
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000495
ISBN: 978-5-00100-920-7