Реклама. PR

Биомасса и личность. Забавные истории из жизни людей, политиков и животных
Совсем нескучный разговор с читателем философа В.Г. Заводюка и психолога С.А. Исупова о серьезных проблемах современного массового общества. Предметом разговора становятся такие феномены как социальный контроль, биомасса, личность, язык и др. Книга адресована студентам гуманитарных факультетов, специалистам в области PR и рекламы, психологам, социологам и всем тем, кто интересуется проблемами общественного устройства.
Год: 2001
Производитель: Бахрах-М
Артикул: 53613
ISBN: 5-89570-018-7
Автор: Заводюк Вадим Григорьевич, Исупов Станислав Анатольевич

Технологии рекламы и PR: Учебное пособие
Цель данной книги - познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилеишнз, дисциплин, где удивительным образом сочетаются наука с искусством, мистика - со здравым смыслом, вера - с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.

Книга будет незаменимым пособием для студентов вузов и всех тех, кто интересуется паблик рилеишнз и рекламным менеджментом.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2001
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 27455
ISBN: 5-8183-0270-9
Автор: Борисов Борис

Электронный Public Relations
Эта книга призвана помочь вам освоиться в среде Интернета и заставить Интернет работать на вас с помощью электронного PR. Вы научитесь использовать инструменты киберпространства, работать с аудиторией, грамотно подавать информацию о своей фирме, самостоятельно управлять своей онлайновой репутацией, исследовать рынок, привлекать клиентов, развивать и поддерживать деловые отношения, видеть перспективу электронного PR.

Автор книги, признанный специалист в данной области, создавал ее в надежде, что она принесет пользу профессионалам PR, владельцам компаний и менеджерам, администраторам веб-сайтов, а также всем тем, кто изучает бизнес, маркетинг и связи с общественностью, кто интересуется электронным бизнесом.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2002
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 27466
ISBN: 5-8183-0490-6
Автор: Хейг Мэт

Основы баннерной рекламы
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.
Год: 2002
Производитель: BHV
Артикул: 23572
ISBN: 5-94157-145-3
Автор: Петюшкин Алексей Валерьевич

Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки
Любая структура, предлагающая на рынке товар или услугу, нуждается в средствах пропаганды своего товара. Мощный брэнд - образ марки товара или услуги, сформировавшийся в сознании покупателя и позитивно выделяющий товар или услугу среди конкурирующих продуктов, - заметно облегчает данную задачу. Хороший брэнд, то есть отличный продукт с фирменным названием, стилем и символами, с великолепным товарным видом и привлекательной упаковкой, известный на рынке, пользующийся доверием у покупателей и в сети сбыта, - это ключ к созданию эффективно работающего предприятия. Умелое управление брэндом жизненно необходимо и предпринимателю, и благотворительной организации, и крупной корпорации. В этой книге, созданной для тех, кто собирается заняться или уже занимается маркетингом и брэндингом, вы найдете необходимые сведения и наглядные примеры, связанные с этими вопросами.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2002
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 27449
ISBN: 5-8183-0450-7, 978-5-8183-0450-2
Автор: Эллвуд Айен

Почему мы покупаем, или Как заставить покупать
Опираясь на огромное количество фактического материала, накопленного в ходе многочасовых наблюдений за людьми по обе стороны прилавка в разных торговых предприятиях США, автор излагает свою теорию поведения современников в процессе шопинга и делает универсальные выводы, которые будут интересными и полезными жителю любой страны с рыночной экономикой.

Для широкого круга читателей.
Год: 2003
Производитель: Попурри
Артикул: 24997
ISBN: 985-438-852-2
Автор: Андерхилл Пако

Практическое руководство по паблик рилейшнз
Если вы впервые сталкиваетесь с необходимостью организации выставки, конференции, семинара, то простая и функциональная структура издания позволит быстро найти рекомендации по их проведению. Те, кто в своей профессиональной работе сталкивается с сотрудничеством с типографиями, дизайнерами, фотографиями, найдут здесь ясные и четкие указания на последовательность действий, специфику работы привлекаемых специалистов, особенности заключения контрактов.

Серия: Современный бизнес
Год: 2003
Производитель: Нева
Артикул: 47332
ISBN: 5-7654-2937-8
Автор: Хенслоу Филип

"Плюс/Минус" Репутация
В книге популярно излагаются основные положения искусства управления репутацией.

Для практиков управления, интересующихся вопросами эффективности отношений с общественностью, а также для преподавателей и студентов, стремящихся привести академическую теорию PR в соответствие с опытом работы в условиях современной России.

2-е издание, дополненное.
Год: 2003
Производитель: Бахрах-М
Артикул: 53622
ISBN: 5-94648-028-6
Автор: Олейник Игорь Витальевич, Лапшов Андрей Борисович

PR
Public Relations (PR), или связи с общественностью, - важнейшая часть любого бизнеса, особенно в условиях жесткой конкуренции. Эта книга позволит вам распутать тайны PR, поможет понять его специфику, выбрать техники, которые лучше всего подойдут для вашей организации, и покажет, в каком масштабе следует претворять в жизнь вашу PR-кампанию.

Для широкого круга читателей.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2003
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 28788
ISBN: 5-8183-0636-4
Автор: Мюррей Анжела

Реклама
Предлагается восьмое издание одной из самых успешных французских книг по рекламе. Написанная известным специалистом по маркетингу Арманом Дейаном, эта работа была впервые опубликована в 1985 году, однако до сих пор не потеряла своей актуальности. Секрет такой популярности объясняется тем, что автор сумел лаконично, доступно и обоснованно изложить многие сложные вопросы, касающиеся механизмов воздействия рекламы, способов ее создания, подготовки рекламных кампаний, а также технологий, используемых в коммерческих коммуникациях. Эта книга, интересно написанная и прекрасно переведенная, может быть полезна не только профессионалам рекламного бизнеса, но и студентам экономических вузов, а также всем интересующимся данной тематикой.
Год: 2003
Производитель: Нева
Артикул: 47112
ISBN: 5-7654-2331-0
Автор: Дейан Арман

Новый брендинг
Перед вами книга, в которой нашли отражение опыт и прогрессивные взгляды одиннадцати экспертов по брендингу, многие из которых являются авторами мировых бестселлерв в этой области. Они излагают свои мысли и идеи о правилах создания, стратегиях развития и поддержания брендов, обсуждают самый широкий круг вопросов, связанных с маркетингом и рекламой. Это издание можно рекомендовать предпринимателям любого уровня, руководителям предприятий, а также маркетологам и сотрудникам рекламных агенств.
Год: 2003
Производитель: Нева
Артикул: 47330
ISBN: 5-7654-3249-2

"Ангельский огонь": Красные PR России
Монументальное исследование И. Черепапановй раскрывает тайны создания суггестивного полит. текста. В книге приведены основные понятия суггестивной лингвистики, обеспечивающие необходимый теоретический минимум специалиста. Предлагается конкретынй инструмент для измерения и усиления суггестивности текста - компьютерная программа "Экспертиза текстов внушения", рассматриваются основные виды манипуляций с ней - от синтеза текста до технологии молниеносной цензуры. Книга адресована тем, кто готов "побеждать уменьем": лидерам мнений, героям, политикам и т.д. Для профессиональных коммуникаторов различных профессий: филологов, психотерапевтов, логистиков, профессионалов СМИ, рекламы, политики и т.п.
Год: 2003
Производитель: КСП+
Артикул: 52638
ISBN: 5-89692-106-3
Автор: Черепанова Ирина Юрьевна

Брендинг в управлении маркетинговой активностью
В книге рассматриваются маркетинговые способы обеспечения деловой активности фирмы в условиях цикличности развития экономики. Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиления конкурентных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а также условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности компаний - разработчиков брендов.

Особое место в монографии отводится маркетингу взаимодействия и снижению трансакционных издержек, одним из эффективных способов которого является процесс создания актива марки как базы долгосрочного предпочтения товару. Излагается сущность аудита розничной торговлии предлагается организационный механизм коммуникационных нововведений в сети маркетингового взаимодействия. На примере ведущих отечественных и зарубежных компаний показывается преимущество и эффективность применения технологии брендинга в системе "производитель - потребитель".

Книга может быть полезна менеджерам среднего и высшего звена, работникам маркетинговых подразделений и стратегического планирования предприятий различного профиля, а также при подготовке специалистов по маркетингу и менеджменту в высшей школе и магистратуре.

Серия: Маркетинг
Год: 2003
Производитель: Омега-Л
Артикул: 72435
ISBN: 5-98119-030-2
Автор: Моисеева Нина

Стратегия в паблик рилейшнз
Эта книга рассказывает о принципах организации PR-стратегии фирмы, методах формирования желаемого имиджа и репутации компании на рынке. Следуя рекомендациям автора, как профессионалы в сфере связей с общественностью, так и те, кто только начинает карьеру в этой области, смогут без труда составить стратегический план мероприятий, контролировать его выполнение и анализировать результаты. Издание представляет интерес для руководителей любого уровня, специалистов рекламных агентств и отделов по связям с общественностью на предприятиях, а также студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов.

2-е издание.
Год: 2003
Производитель: Нева
Артикул: 47334
ISBN: 5-7654-2927-0
Автор: Оливер Сандра

Брендинг: Краткий курс
В краткой, но содержательной форме в книге рассказывается о тонкостях брендинга - основы существования и процветания многих фирм. Брендинг рассматривается здесь не только как часть маркетинга, менеджмента или рекламы, но и как непременная составная всего бизнеса. Автор не претендует на полноту исследования проблемы, но излагает основы этой сферы деятельности подробно и доступно что особенно полезно тем, кто только начал заниматься разработкой бренда.

Для широкого круга читателей.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2003
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 29610
ISBN: 5-8183-0646-1
Автор: Рэнделл Джеффри

Интегрированный брендинг
"Интегрированный брендинг" - это руководство для тех компаний, которые хотят построить бренд, приносящий постоянную выгоду. В освещенной здесь модели слово "интегрированный" означает, что бренд создается на базе сильных сторон компании и ценностей клиентов, и реализуется на всех уровнях организации, - как через слова, так и через поступки. Безусловная заслуга авторов в том, что они, посредством создания системы правил принятия решений в области брендинга, продумали последовательность претворения своей концепции в жизнь и обратили внимание читателей на важные детали, без учета которых невозможно создание сильной марочной стратегии.

Книга может быть рекомендована как практикующим специалистам, занимающимся маркетингом, рекламой и брендингом, так и студентам экономических вузов, изучающим эти дисциплины.
Год: 2003
Производитель: Нева
Артикул: 47336
ISBN: 5-7654-2531-3
Автор: Ле Пла Ф. Джозеф, Паркер Линн М

Связи с общественностью. 9-е изд
Связи с общественностью охватывают сегодня все области современной жизни от экономики и политики до социальной сферы и образования. В книге содержится по-настоящему ценная информация о приемах проведения PR-мероприятий, методах работы с людьми, средствами массовой информации и правилах организации пресс-конференций и семинаров. В ней нашли отражение опыт и взгляд автора на роль паблик рилейшенз в современном обществе. Издание безусловно будет интересно специалистам по связям с общественностью, сотрудникам PR-агентств, а также студентам экономических вузов.
Год: 2003
Производитель: Нева
Артикул: 47121
ISBN: 5-7654-2375-2
Автор: Шомели Жан

Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса
Эта книга призвана помочь начинающему предпринимателю разобраться в деталях маркетинговых действий, развить в себе навыки успешного руководителя, который умеет пользоваться всеми современными средствами воздействия на рынок. Продуманные практические советы автора позволят научиться правильно организовывать работу по продвижению своего товара, исследованию рынка в условиях органического бюджета малого предприятия и добиться наилучших результатов в бизнесе.
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 47331
ISBN: 5-7654-2998-X, 5-7654-2998-Х
Автор: Али Мои

Детский брендинг
Научиться управлять силой влияния подростков на действия своих родителей поможет вам эта книга. Она написана по результатам исследования, результаты которого предоставляют уникальную возможность разработать новую рыночную стратегию, создать популярный у подростков бренд, адаптирровать товары к потребностям детей. Издание можно рекомендовать маркетологам руководителям предприятий, менеджерам любого уровня.
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 47327
ISBN: 5-7654-3326-X, 5-7654-3326-Х
Автор: Линдстром Мартин, Сейболд Патриция Б

Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования
Модный и звучный термин "зомбирование" часто можно услышать в разговорах о современной рекламе. Насколько он оправдан? В книге рассказывается о некоторых наиболее эффективных психотехнологиях, применяемых в рекламе, об истории психотехнологии в целом, рассматривает механизм влияния рекламы на потенциального покупателя, приводится обзор большого количества исследований по теме, а также словарь, в котором разъясняются некоторые наиболее употребительные термины из сферы психотехнологий, список литературы.

Книга предостерегает против чрезмерного увлечения методиками манипулирования поведением человека, предупреждает об опасности, которой подвергается психика в результате массированного рекламного воздействия в условиях недостаточного контроля со стороны общественных и государственных структур.

Написана доступным языком и предназначена студентам, изучающим основы рекламы и бизнеса, начинающим рекламистам-практикам, всем интересующимся проблемами влияния рекламы на массовое сознание.

Серия: Бизнес-класс
Год: 2004
Производитель: Феникс
Артикул: 65071
ISBN: 5-222-04290-1
Автор: Лихобабин Михаил

Реклама? Нет ничего проще
Реклама открывает вам двери в современном мире, она упрощает решение множества вопросов.

Книга поможет вам отрекламировать себя наилучшим образом.

Серия: Психология бизнеса
Год: 2004
Производитель: Феникс
Артикул: 65047
ISBN: 5-222-04752-0
Автор: Тихонов Алексей

Настольная энциклопедия Public Relations
Книга описывает основные инструменты Public Relations (отношений с общественностью) и дает практические рекомендации по ключевым направлениям PR-деятельности (отношения со СМИ, отношения с инвесторами, подготовка PR-документов, проведение специальных мероприятий и др.). Материал изложен кратко, системно и с акцентом на реальную бизнес-практику российских и западных компаний, действующих на нашем рынке. Во втором издании значительно расширена содержательная часть, собраны новые кейсы, добавлены новые главы. Все приемы деятельности проиллюстрированы большим количеством оригинальных примеров, что наряду с глубиной освещения основ PR-работы делает книгу незаменимой для предпринимателей, менеджеров отделов по связям с общественностью, специалистов по рекламе, бренд-менеджеров, а также студентов и преподавателей вузов.
Год: 2004
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 59081
ISBN: 5-9614-0116-2
Автор: Игнатьев Д., Бекетов Б

Реклама. - 8-е издание
Это книга - восьмое издание одной из самых успешных французских книг по рекламе. Написанная известным специалистом по маркетингу Арманом Дейаном, эта работа была впервые опубликована в 1985 году, однако до сих пор не потеряла своей актуальности. Секрет такой популярности объясняется тем, что автор сумел лаконично, доступно и обосновано изложить многие сложные вопросы, касающиеся механизмов воздействия рекламы, способов ее создания, подготовки рекламных кампаний, а также технологий, используемых в коммерческих коммуникациях.

Эта книга, интересно написанная и прекрасно переведенная, может быть полезна не только профессионалам рекламного бизнеса, но и студентам экономических вузов, а также всем интересующимся данной тематикой.
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 47118
ISBN: 5-7654-3345-6
Автор: Дейан Арман

Суперменеджер: имидж и самопрезентация
Практическое пособие по имиджелогии. В книге представлены современные знания и эффективные технологии, необходимые менеджерам любого уровня для ежедневного использования в процессе профессиональной деятельности.

Серия: Бизнес-класс
Год: 2004
Производитель: Феникс
Артикул: 63068
ISBN: 5-222-04096-8
Автор: Альтшуллер А.А

Создай свой бренд
Стать яркой, выделяющейся из толпы личностью, достичь поставленных целей и добиться уважения окружающих, суметь завоевывать сердца людей и при этом остаться верным себе вы сможете, изучив это издание. Совместная работа двух выдающихся профессионалов после триумфального дебюта на Западе теперь издается в России.
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 47333
ISBN: 5-7654-3649-8
Автор: Гэд Томас, Розенкрейц Анетт

Почему ваш бренд не работает?
Одни утверждают, что брендам приходит конец, другие убеждены, что бренды - краеугольный камень бизнеса, третьи - что это чума современного мира. Так нужен ли брендинг? И можно ли им заниматься, не имея "лишних" 10 млн долларов? Автор дает профессиональные ответы на эти вопросы. Книга помогает понять, что способен дать бренд вашему бизнесу, как превратить его в ценный актив без излишних финансовых затрат, как позиционировать его и как управлять им.

Для широкого круга читателей.

Серия: Если вы такой умный...
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 40560
ISBN: 5-8183-0718-2
Автор: Чевертон Питер

Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами
Книги серии Adweek задуманы как интересное и полезное чтение для широкого круга деловых людей и профессионалов в мире медиа, маркетинга и рекламы.

Это инновационные созидательные книги, направленные на преобразования и извлечение возможностей в этих областях, написанные лидерами бизнеса. Некоторые из писателей возглавляют собственные компании, другие работают на руководящих должностях в больших интернациональных компаниях различных областей бизнеса. Но всех их объединяет знание своего ремесла и желание поделиться полезной информацией с другими.

Авторы надеются, что читатель сочтет эти книги столь же полезными и вдохновляющими, как журналы "Adweek", "Brandweek" и "Mediaweek".
Год: 2004
Производитель: Виктория Плюс
Артикул: 68105
ISBN: 5-89173-890-2
Автор: Морган Адам

Брэнды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брэндов мира
Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни. Они воздействуют на наши эмоции, завоевывают умы и сердца всего мира, они способны вызвать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды - это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности. Так в чем же сущность по-настоящему сильного брэнда? Эта книга раскрывает тайны величайших в мире брэндов - от American Express до Yamaha, от Apple до Xerox. Книга рассказывает, как самые обычные товары и услуги могут превратиться в легенды бизнеса.

Серия: Философия бизнеса. VIP-консультирование
Год: 2004
Производитель: Крылов
Артикул: 54259
ISBN: 5-94371-677-7
Автор: Крейнер Стюарт, Дирлав Дэз

Планирование брендов в фармацевтической индустрии
Необходимость приобретения специальных знаний и навыков в области брендинга осознается сейчас все больше. В книге подробно изложены важнейшие методологические подходы к процессу брендирования в фармацевтической отрасли. Задача книги - помочь понять основные этапы планирования бренда, а также этапы и проблемы разработки и анализа брендинговой стратегии в фарминдустрии. Автор подробно рассматривает такие вопросы, как оценка текущей ситуации, прогноз на будущее, роль маркетинга в управлении брендом, профессиональные "вызовы" в условиях изменения внутренней и внешней среды.

Серия: ФармМаркетинг
Год: 2004
Производитель: ЛитТерра
Артикул: 63971
ISBN: 5-98216-017-2
Автор: Макленнан Дженис

Партизанское паблисити: Сотни беспроигрышных тактик
Паблисити - это известность и популярность и в тоже время самый игнорируемый рыночный инструмент, хотя он может быть крайне дешевым, наименее рискованным, наиболее эффективным и удобным в применении, если научиться им пользоваться. Эта книга учит искусству паблисити и рассказывает о конкретных способах продвижения товаров или услуг на рынке. Вы узнаете, как использовать связи с общественностью, средства массовой информации и Интернет, как создавать благожелательное отношение к вашему товару или услугам, и в результате научитесь представлять свой бизнес и себя миру и занимать в нем лидирующее место.

Для широкого круга читателей.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 38403
ISBN: 5-8183-0719-0
Автор: Левинсон Джей Конрад

Прямой маркетинг
Современные маркетинговые средства, новые приемы рекламы, эффективные методики продаж - с необходимостью освоения этого рано или поздно сталкиваются менеджеры и руководители любого предприятия. Автор книги подробно рассказывает о прямом маркетинге, который за полвека своего существования зарекомендовал себя как один из самых эффективных методов продвижения товара. Вы узнаете о том, как наиболее результативно использовать почтовые рассылки, рекламу, прессу и современные средства коммуникации. Прочитав эту книгу, вы без труда сможете управлять новейшими маркетинговыми технологиями.
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 47109
ISBN: 5-7654-3327-8
Автор: Ксардель Доменик

Экологический PR: составные профессии
Эта книга - о принципиально новом направлении - экологическом PR, который вобрал в себя идеи общей теории связей с общественностью и частного аспекта - проблем устойчивого развития. Автор книги - один из создателей этого направления, на собственном опыте познавший, как непросто складываются отношения СМИ, с одной стороны, и власти, неправительственных организаций, широкой общественности - с другой. В течение двадцати пяти лет эта идея разрабатывалась теоретически и реализовалась практически в журналистской и PR-деятельности. Результаты представлены в данном учебно-методическом пособии.

Серия: Практическая журналистика
Год: 2004
Производитель: РИП-Холдинг.
Артикул: 341586
ISBN: 5-900045-55-2
Автор: Коханова Людмила Александровна

Эффективный бренд-менеджмент
В своей книге Пол Темпорал, один из ведущих мировых экспертов по брендингу, дает полное и всестороннее руководство по разработке и претворению в жизнь грамотных стратегий, способных помочь любой компании создать сильную марочную политику. Причем не важно, о компании какого уровня идет речь: признанной, или только что созданной, индустриальном гиганте или небольшом семейном предприятии. И те, и другие найдут ценнейшие советы и рекомендации как привлечь новых и удержать старых клиентов, укрепить конкурентные позиции на рынке, увеличить прибыль. Кроме того, книга написана с удивительной ясностью, проницательностью, в легком и непринужденном стиле, что делает ее прочтение не только полезным, но и увлекательным.
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 48439
ISBN: 5-7654-3391-X, 5-7654-3391-Х
Автор: Темпорал Пол

Рождение брэнда: Практическое руководство
Дан Герман - один из ведущих мировых консультантов в области маркетинга, профессор UCLA (Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе), автор концепции "Краткосрочных брэндов". Среди организаций, с которыми работал Дан Герман, - компании Coca-Cola, IBM, Motorola, Holiday Inn, Suzuki, Chrysler, Аpple Computers, Warner Brother и др.
Год: 2004
Производитель: Гелеос
Артикул: 54896
ISBN: 5-8189-0361-3
Автор: Герман Дан

Организация конференций
Независимо оттого, занимаетесь ли вы организацией конференции (семинара, встречи) для привлечения инвестиций, продвижения или обмена информацией - эта практическое руководство расскажет вам о каждом шаге в ее подготовке и проведении: как правильно выбрать место проведения, пригласить докладчиков, разработать дизайн буклетов, зарегистрировать участников, привлечь спонсоров, подготовить аудио- и видеосопровождение, заручиться поддержкой СМИ и, наконец, провести оценку качества проведенного события. Вы сможете спланировать и провести конференцию, которая произведет впечатление на ваших коллег и клиентов.

Полин Эпплби занимается организацией и проведением конференций для коммерческих фирм, торговых компаний и групп студентов, а бюджеты конференций варьируют от нескольких тысяч стерлингов до нуля.
Год: 2004
Производитель: Гиппо
Артикул: 76872
ISBN: 5-98293-033-4
Автор: Эпплби Полин

Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир
Есть бренды, которые приносят высокие прибыли, и потребительская верность им продиктована в первую очередь качеством, ценой и функциональной ценностью. А есть другие бренды, пристрастие к которым основано на эмоциях, идентичности и личной философии. Автор представляет новый взгляд на бренды, на их достоинства, на способы преодоления недостатков. Откровенные интервью с ведущими бренд- менеджерами, креативными деректорами и другими специалистами знакомят со скрытой силой мифотворчества и учат создавать Легендарный бренд, который будет продаваться всегда.
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 53538
ISBN: 5-8183-0791-3
Автор: Винсент Лоуренс

PR в Интернете (Начальная школа бизнеса)
Книга, созданная специалистом в сфере электронного PR, дает обзор и оценку новой среды общения - Интернета, выявляет его возможности и механику использования. Автор раскрывает методику, с помощью которой любая организация может утвердиться в Интернете и заинтересовать то или иное сообщество, рассматривает способы создания и разрушения репутации, работы с ценными бумагами, эффективного управления, решения правовых вопросов. Эти знания позволят специалистам организовать работу по связям с общественностью более эффективно и профессионально, с учетом сегодняшних реалий и с перспективой на будущее.

Серия: Начальная школа бизнеса
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 50145
ISBN: 5-8183-0773-5
Автор: Филлипс Дэвид

Реклама и психология потребителя
В книге в простой и общедоступной форме рассказано, как использование известных психологических теорий и концепций повышает эффективность воздействия рекламы на потребителя.

Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой - является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать.

Книга рассчитана на рекламных специалистов, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ, а также на руководителей фирм-рекламодателей, желающих повысить эффективность своей рекламы.

Серия: Психология бизнеса
Год: 2004
Производитель: Феникс
Артикул: 64246
ISBN: 5-222-04954-X, 5-222-04954-Х
Автор: Песоцкий Евгений Александрович

Голый PR: Как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте
Книга "Голый PR" открывает секрет индустрии паблик рилейшнз: вы можете устроить шум и привлечь к себе внимание без помощи PR-агентств и без лишних затрат. В этой книге, на интереснейших примерах, разбирается, как заявить о себе, и показывается, как эффективно пользоваться СМИ. Вы узнаете, как выявить "изюминку" для новостей, обеспечить хорошие отношения с пишущей братией, какую избрать стратегию, чтобы ваш бизнес процветал и люди о вас говорили. Эта тактика основана на проверенных методах, которые легки в применении и, что особенно важно, дешевы.

Серия: Философия бизнеса. VIP-консультирование
Год: 2004
Производитель: Крылов
Артикул: 50100
ISBN: 5-94371-562-2
Автор: Лермер Ричард

Product placement в средствах массовой информации
Книга исследует проблемы product placement с учетом специфических маркетинговых стратегий и их воздействия на сознание потребителей. Авторы статей, вошедших в этот сборник, являются национально признанными экспертами в различных направлениях в области средств массовой коммуникации и занимаются анализом практики product placement с точки зрения исторического контекста, роли голливудского кинематографа, использования стратегий "синержи" для создания эффективного имиджа торговой марки, а также в аспекте юридических/этических норм.

Вы также сможете найти великолепные примеры, наглядно демонстрирующие особенности product placement в кинофильмах, телевизионных программах и книгах, а также в рамках маркетинговых технологий product placement в области медицины - в сочетании с анализом дополнительного воздействия голосовых реплик на успешное продвижение крупнейших торговых марок, а также опыта product placement с использованием немарочных или поддельных товаров в "реалистичных", по своей сути, фильмах.

Бумага офсетная.
Год: 2004
Производитель: Et Cetera Publishing
Артикул: 81476
ISBN: 5-94983-025-3
Автор: Галисиан Мэри-Лу

Реклама
Если вы хотите успешно сдать экзамен по курсу "Реклама", эта книга дял вас. Она поможет систематизировать теоретические знания и практические навыки, полученные в процессе изучения этого емкого и сложного курса. В сжатой, доступной форме даны ответы к экзаменационным вопросам, список которых составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта. Книга адресована студентам всех форм обучения, начинающим предпринимателям, а также всем тем, кто стоит в начале пути познания многогранного явления, которым является реклама.
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 47095
ISBN: 5-7654-3302-2
Автор: Пономарева Светлана Валерьевна

Public Relations: теория и практика
В книге с учетом современной теории и зарубежного опыта рассмотрены история развития, главные задачи и функции, управление процессом паблик рилейшенз и сферы его применения, основные мероприятия по связям с общественностью и их значение для социально-экономического развития, исследования в области связей с общественностью с использованием статистических данных, социологических материалов, Интернета и СМИ.

Издание предназначено для тех, кто планирует работать или работает в сфере связей с общественностью, а также студентов и аспирантов.
Год: 2004
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 83194
ISBN: 5-94820-081-2
Автор: Доскова Ирина

Реклама и продвижение бренда
Сегодня уже невозможно представить раскрученный бренд и эффективную рекламную кампанию без связи между ними. Только четко спланированные маркетинговые мероприятия могут привести к успеху предприятие, его продукт и бренд. Авторы этой книги описывают весь комплекс маркетинговых, рекламных ходов и стратегий, необходимых для того, чтобы произвести на свет успешный бренд и продвинуть его на рынке.

Издание адресовано бренд-менеджерам, руководителям отделов рекламы и маркетинга, а также студентам и преподавателям.

3-е издание.

Серия: Современный бизнес
Год: 2004
Производитель: Нева
Артикул: 47323
ISBN: 5-7654-3390-1
Автор: О'Гуинн Томас С., Аллен Крис Т., Семеник Ричард Дж

Бренд: боевая машина бизнеса
Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время?

Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете в этой книге. Рассматривая маркетинг с самого важного элемента - потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новую модель создания бренда и последующего управления им. В книге приведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках - от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов.

Книга будет полезна руководителям компаний, бренд-менеджерам, маркетологам, специалистам по рекламе и всем интересующимся вопросами брендинга.
Год: 2005
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 319655
ISBN: 5-9693-0007-1
Автор: Тамберг Виктор, Бадьин Андрей

Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать
Книга посвящена практическим аспектам написания эффективных текстов для рекламных объявлений, писем, брошюр, флаеров, корпоративных буклетов и проспектов.

Написанная в виде практического руководства, она предназначена работникам рекламных отделов, специалистам по общественным связям (РR), коммерческим директорам, менеджерам по продажам, распространителям товаров и услуг, торговым представителям, студентам факультетов рекламы, а также всем, кто хочет добиться от текстовой рекламы максимальной отдачи.
Год: 2005
Производитель: Бератор Паблишинг
Артикул: 106454
ISBN: 5-9727-0008-5
Автор: Брукс Памела

Мифы и рифы рекламного бизнеса
Эта книга состоит из трех частей: первая посвящена целиком тем читателям, кто впервые пробует себя на рекламном поприще. Как общаться по телефону, что говорить клиенту на встрече, как заключить свой первый договор и т.д.

Вторая часть адресована , прежде всего, руководителям рекламных агентств, и здесь приводится масса рекомендаций по организации работы рекламной службы, а также по управлению и обучению менеджеров, рассказывается о системах премирования сотрудников и т.д.

Наконец, третья часть представляет собой собрание проектов, советов и реальных рецептов, как заключить выгодную сделку, предложив клиенту идею, а не просто размещение рекламы. Как стать опасным соперником для своих конкурентов? Рассказывается о способах написания статьи, составления коммерческого предложения и т.д.

Серия: Золотые стандарты бизнеса
Год: 2005
Производитель: Феникс
Артикул: 82073
ISBN: 5-222-07138-3
Автор: Наволоцкая Яна Евгеньевна

Ораторское искусство
С греческих времен известна сила ораторского искусства. Древние философы могли вести за собой сонмы людей одним только словом, а публичное выступление считалось почетным. Но в современной реальности большинство людей ненавидят выступать на публику или избегают этого, полагаясь на своих помощников или откладывая все до последнего. В результате мастерством красноречия в бизнесе и политике могут похвастаться лишь немногие. А именно оно определяет успех деловой презентации или публичной агитации.

В основе этой книги лежит 20-летний опыт автора в обучении ораторскому искусству. Сочетая принципы публичного выступления, дошедшие до нас от древних греков, и современные исследования, автор дает практические советы по подготовке текста для выступления и его подачи аудитории на эмоциональном, интеллектуальном и физическом уровне.

Книга придется по душе как новичкам, так и профессиональным ораторам. Для неосведомленных она поможет чувствовать себя более уверенно на массовых мероприятиях, а профессионалам даст ключи к управлению аудиторией, варьируя текст, голос, положение тела, жестикуляцию и т.п. И тем она актуальна для любого - от рядового менеджера до бизнесмена и политика.

Серия: Public Relations
Год: 2005
Производитель: Вершина
Артикул: 109003
ISBN: 5-94696-083-0
Автор: Морган Ник

Мудрый рекламодатель
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективной рекламы без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, "ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы" (Д. Огилви).

Как же стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы реклама наконец-то стала приносить рекламодателю пользу? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым. Книга уже помогла многим, она поможет и вам.

Серия: Профессиональные издания для бизнеса
Год: 2005
Производитель: Эксмо
Артикул: 74873
ISBN: 5-699-08752-4
Автор: Репьев Александр Павлович

Магия директ-мэйл: практическое руководство по организации прямых почтовых рассылок
Эта книга - кладезь секретов для тех, кто интересуется прямыми почтовыми рассылками в целях рекламы или привлечения новых клиентов. Казалось бы простое письмо, а сколько в нем потенциала для успеха вашего бизнеса.Ведь потенциальный клиент получает его лично в руки из первых рук. Все просто: осталось только организовать директ-мейл компанию. А так ли это просто? Оказывается в этом деле подводных камней предостаточно. Например, огромную роль играет время рассылки. Необходима хорошая адресная база. Нужно продумать текст письма, коль скоро "встречают по одежке", а вот провожают по тому, что вы найдетесь предложить. И, наконец, письмо письмом, так оно еще требует, чтобы его правильно упаковали и отправили. И здесь есть хитрости, которые заготовила нам российская почта. Поэтому читайте, чтобы все прошло "как по маслу", а результаты такой кампании превзошли даже самые скромные ваши ожидания.

Серия: За 50 минут
Год: 2005
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 87411
ISBN: 5-476-00144-1
Автор: Мэллори Чарльз

Супербрэнды
Прогресс российской экономики стал главным фактором, который обусловил присоединение России к программе "Супербрэнды". Эта программа, действующая более чем в 40 странах мира, поддерживает наиболее известные и авторитетные брэнды, как национальные, так и международные.

"Супербрэнды" - не книга в обычном понимании, это безукоризненно изданный фолиант с уникальными фотографиями и рассказом о культовых брэндах нашего времени. Каждое издание начинается с вопроса "Как стать членом элитного клуба супербрэндов?". Ответ на него дают члены экспертного совета - гранды экономики, финансов, рекламы, маркетинга.

"Рынок", "Достижения", "История", "Продукт", "Современность", "Реклама", "Уникальность брэнда" - разворот, на котором представлен каждый супербрэнд, структурирован по рубрикам, содержит уникальные иллюстрации, многие из которых можно увидеть только в архивах, а факты, публикуемые под заголовком "То, чего вы не знали о брэнде", венчающие публикацию, знают лишь избранные. Все это вместе взятое позволяет создавать объемные портреты супербрэндов, знакомиться с которыми - не только удовольствие, но и серьезная работа ума для тех, кто мечтает повторить успех звездных брэндов.
Год: 2005
Производитель: Супербренды
Артикул: 71269
ISBN: 5-71640526-6

По ту сторону бренда
Брендинг достиг своего зенита в тот момент, когда электронная эра полностью вошла в нашу жизнь, а порядка девяноста процентов рискового капитала, полученного недавно основанными предприятиями, были затрачены исключительно на покупку "корпоративных имен" и привлечение внимания широкой публики. Однако сегодня мы начинаем понимать, что компании подошли к этому вопросу неверно. Пришло время взглянуть на современный бизнес с новых позиций - и выйти "по ту сторону бренда".

Эксперт в области маркетинга Джон Уинзор убедительно доказывает, что потребители успели выработать "системы иммунитета от брендов", которая только усугубляет и без того плачевное положение современного брендинга. Вместо того чтобы фокусироваться на продвижении брендов, Уинзор доходчиво объясняет, почему компании должны начать пользоваться средствами "восходящего" типа в целях совместного создания новых продуктов и маркетинговых стратегий вместе со своими клиентами. Для этого нужно выйти на улицы и провести время с правильными людьми, окунувшись в их жизни и таким образом подводя основательную базу для будущих революционных инноваций.

Серия: Бизнес-бестселлер
Год: 2005
Производитель: Феникс
Артикул: 82083
ISBN: 5-222-07061-1
Автор: Уинзор Джон

Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити
Эта книга рассказывает о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов и в крупнейших кампаниях, и в провинциальных газетах. Двенадцать простых правил взаимодействия со СМИ помогут вам привлечь к себе внимание средств массовой информации, представить себя в лучшем свете и свести к минимуму ущерб от возможных нападок. А если вам известны правила игры, вы сможете добиться огромной известности, и конкуренты вам не страшны.

Для широкого круга читателей.
Год: 2005
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 64017
ISBN: 5-8183-0860-X, 5-8183-0860-Х
Автор: Мэтис Марк

Торговые марки в товарной политике фирмы
В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики.

Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87768
ISBN: 5-469-00576-3
Автор: Яненко Марина

Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов
Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.
Год: 2005
Производитель: Омега-Л
Артикул: 72515
ISBN: 5-98119-701-3
Автор: Джонс Джон Филип

Бренд по имени "Я"
Все, чья работа так или иначе связана с общением с людьми, знают, что просто общаться и общаться эффективно - разные вещи. Особенно это касается сферы так называемой торговой психологии. Продавать можно и свою позицию, и идею, и собственно себя. И согласие собеседника - признак того, что вы ему продали свою точку зрения. Автор книги делится своим опытом по успешному использованию слова, языка жестов и внешнего вида в качестве основных инструментов, необходимых для продажи товаров и идей.
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87534
ISBN: 5-469-00628-X, 5-469-00628-Х
Автор: Архипова Ирина

Что, где и как рекламировать. Практические советы
Вторая совместная книга заведующего кафедрой маркетинга и рекламы Московского государственного университета инженерной экологии, доктора филологических наук, профессора В.А. Евстафьева и кандидата технических наук, доцента В.Н. Ясонова. Рассматриваются специфика, преимущества и недостатки традиционных и новых видов носителей рекламы, оцениваются особенности рекламы отдельных товаров и услуг. Приводятся краткие сведения о маркетинговых коммуникациях и рекламном законодательстве. Помимо теории, книга содержит большое количество практических рекомендаций, основанных на личном опыте авторов. Поэтому она будет интересна и полезна не только студентам, но и сотрудникам рекламных агентств, отделов рекламы СМИ и компаний-рекламодателей.
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87783
ISBN: 5-469-00441-4
Автор: Евстафьев Владимир

Иллюстрирование рекламы
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей - представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.

Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Серия: Профессиональные издания для бизнеса
Год: 2005
Производитель: Эксмо
Артикул: 74871
ISBN: 5-699-05281-X, 5-699-05281-Х
Автор: Назайкин Александр

Большая идея, или Как бизнес-изобретатели превращали свои идеи в прибыльный продукт
Книга об истории создания предметов повседневного пользования: пульта дистанционного управления, копировального аппарата, тефлоновой посуды, микроволновой печи и многих других. Помимо истории их изобретения, автор рассказывает об истории их внедрения на рынок, анализируя возникавшие при этом проблемы и пути их преодоления. На основе своих исследований он формирует стратегии, позволяющие превратить великолепные идеи в великолепные товары.

Для широкого круга читателей.
Год: 2005
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 73937
ISBN: 5-8183-0897-9
Автор: Страус Стивен

Образы торговых марок
Хорошую марку можно создавать сто лет и уничтожить за месяц, как сказал, Дэвид Д'Алессандро, президент страховой компании John Hancock Mutual Life Insurance.

Это высказывание сколь справедливо, столь и не абсолютно, как и другие цитаты книги - спорные и заставляющие задуматься, подтверждающие или опровергающие друг друга. Ее предмет - феномен создания торговой марки - представлен всесторонне и увлекательно, заинтересованно и объективно.

В чем смысл и секрет существования великих брэндов? В чем причина узнаваемости их образов и власти над нашим сознанием? Почему, несмотря на войну, объявленную им в прессе, прогнозы маркетологов о скорой кончине и убедительность аргументов критиков общества потребления, они обладают потрясающей жизнестойкостью и надежно защищены от любых напастей?

Это пытается объяснить настоящая книга, отдающая дань уважения таким разным символам и брэндам, как Apple и Lucky Strike, Nestle и Meissen - классическим примерам торговых марок, ставших легендами. Здесь собраны двенадцать таких примеров. Их истории показывают, что успех символа торговой марки не спроектируешь на чертежной доске. Его невозможно купить или спланировать. Успешные символы - результат энергии, которую излучают яркие личности.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2005
Производитель: Вершина
Артикул: 108997
ISBN: 5-94696-098-9
Автор: Люхингер Рене

Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2: Инструменты рекламы
"Инструменты рекламы" - вторая книга серии "Управление маркетингом: опыт и проблемы". Ее авторы - руководители крупнейших мировых и рекламных агентств - Interpublic Group, Grey Global Group, FCB Worldwide, Leo Burnett Worldwide, Ogilvy & Mather и ряда других известных компаний - говорят о своем понимании наиболее существенных тенденций и проблем в сегодняшней рекламе, о ее новых инструментах и подходах к оценке ее эффективности. Читатель "из первых рук" получит материал, который поможет ему не только свободнее ориентироваться в международной профессиональной среде, но и познакомиться с теми, кто задает в ней тон.

Книга будет интересна как специалистам-практикам, работающим в сфере маркетинга и рыночных коммуникаций, рекламистам, так и более широкой деловой аудитории, а также преподавателям и слушателям школ бизнеса.
Год: 2005
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 63362
ISBN: 5-9614-0136-7
Автор: Белл Дэвид, Райан Брендан

Торговая марка: Теория и практика управления. Учебное пособие
Книга "Торговая марка: теория и практика управления" представляет собой второе издание учебного пособия, в котором затронуты все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. В ней представлены различные подходы к управлению торговой маркой. Подробно рассмотрена структура торговой марки, алгоритм ее создания, проанализированы актуальные проблемы и тенденции развития брендинга.

Для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью.

2-е издание, исправленное и дополненное.
Год: 2005
Производитель: Аспект Пресс
Артикул: 288637
ISBN: 5-7567-0401-9
Автор: Головлева Елена Леонидовна

Медиапланирование на 100%
В книге рассмотрены основные аспекты медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные планы размещения рекламы на различных современных носителях.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в специальных отделах компаний, средствах массовой информации и рекламных агентствах. Также книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Серия: Бизнес на 100%
Год: 2005
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 61535
ISBN: 5-9614-0125-1
Автор: Назайкин Александр

Нестандартный учебник по рекламе: Рекламные игры для взрослых
Наша жизнь сегодня - это остров в океане рекламы. И в этом океане надо уметь ориентироваться. Реклама бывает умной и глупой, талантливой и бездарной, парадоксальной и примитивной, но проникает она повсюду.

Эта серьезная книга о практической работе в рекламном бизнесе написана людьми с тонким чувством юмора и обращена к Создателям, Заказчикам и Потребителям рекламы - ко всем, кто хочет разобраться в вопросе - что такое реклама?

Серия: Мастер-класс
Год: 2005
Производитель: Феникс
Артикул: 64998
ISBN: 5-222-04307-X, 5-222-04307-Х
Автор: Владимирская Анна Овсеевна

Введение в драматургию телерекламы. Учебное пособие
Телевизионное искусство возникло и развивается как синтез кинематографического, театрального, музыкального и изобразительного искусств. В данной книге драматургия телевизионной рекламы рассматривается в той ее части, в которой она опирается на опыт драматургии театра и кино. Автор подробно рассказывает об особенностях работы над сценариями рекламных сюжетов, об основных элементах их композиции и структуры, об использовании в телевизионной рекламе эйзенштейновских принципов "монтажа аттракционов", о специфике политической рекламы и о многом другом. Книга адресована начинающим сценаристам, которым предстоит работать в области телевизионной рекламы.

Серия: Gaudeamus
Год: 2005
Производитель: Академический проект
Артикул: 321404
ISBN: 5-8291-0504-7, 5-902766-06-0
Автор: Фрумкин Григорий Моисеевич

Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать
Итак, свершилось! Вас взяли на должность менеджера по рекламе. Возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Не расстраивайтесь, если по прочтении десятка страниц вас начало клонить в сон, - не вы первый, не вы последний. Однако за чтением этой книги вы вряд ли уснете. Здесь нет места скучному теоретизированию - практика, практика и еще раз практика! Умения придут с опытом, сейчас же для вас важно не делать ошибок, чему и научит вас предлагаемая книга, написанная человеком, проработавшим десять с лишним лет в рекламном агентстве.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87665
ISBN: 5-469-00969-6
Автор: Яненко Ярослав

Как закалялся брэнд
Автор рассказывает о "проникновении" в нашу экономику всемирно известных компаний и фирм, таких как, "Сименс", "Зингер", "Кодак", "Адидас", "Жилет" и другие. В книге построенной на архивных материалах, много ранее не известных статистических и фактических сведений.
Год: 2005
Производитель: Вагриус
Артикул: 92566
ISBN: 5-9697-0127-0
Автор: Жирнов Евгений

Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов
Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.

Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы - опытные специалисты-консультанты - утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87547
ISBN: 5-94723-616-8
Автор: Марк Маргарет

Уникальность теперь... или никогда. Книга о корпоративной религии
Йеспер Кунде - имя, которое нечасто можно увидеть на афишах театров бизнес-консалтинга. Эта яркая звезда датского маркетинга лучше любого понимает, что именно нужно для создания энергичной, всеобъемлющей, воодушевляющей, провокационной, прибыльной и устойчивой ценностной позиции в "новой" экономике. Его посыл всем руководителям выражается словами "трудная любовь".

Эта книга не для трусов. Она не для вас, если вы не готовы сбросить с себя груз многих десятилетий маркетинговой "мудрости" и храбро взяться за создание - в духе Nike, Virgin, Nokia - воего ценностного предложения. Она не для вас, если вы не готовы превратить свою компанию целиком в сфокусированную систему, поддерживающую и отражающую суть того, кто вы есть, и почему то, что вы предлагаете миру, важно. / Том Питерс.

Серия: Книги Стокгольмской школы экономики
Год: 2005
Производитель: Стокгольмская школа экономики
Артикул: 85859
ISBN: 5-315-00026-5
Автор: Кунде Йеспер

Creative Solutions: Периодическое издание. Выпуск 1, 2005 г
Год: 2005
Производитель: Аплодисменты
Артикул: 75983
ISBN: 1814-4837

Реклама в коммуникационном процессе: Учебник
Учебник "Реклама в коммуникационном процессе" анализирует рекламу как часть информационной среды современного общества. Этот феномен представлен в тексте как отражение социальных интересов включенных в эту деятельность групп, профессиональных слоев, населения. Такой подход отвечает месту дисциплины в учебном процессе по подготовке специалистов по связям с общественностью. Книга написана достаточно популярно, чтобы быть востребованной лицами, занятыми в сфере рекламного дела.

Предназначен для студентов, специализирующихся в области рекламы и паблик рилейшнз.

Серия: Журналистика
Год: 2005
Производитель: Камерон
Артикул: 99323
ISBN: 5-9594-0020-0
Автор: Федотова Лариса Николаевна

Рабочая книга PR-менеджера
"Рабочая книга PR-менеджера" необходима любому молодому специалисту по связям с общественностью. Автор предлагает четкие алгоритмы, которые позволят сделать работу PR-менеджера максимально эффективной. Планирование рекламной кампании, подготовка пресс-релиза, проведение интервью, организация пресс-конференции - задачи, которые ежедневно должен решать специалист по связям с общественностью, подробно освещены в настоящем издании.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87721
ISBN: 5-94723-269-3
Автор: Мейтленд Ян

Брендинг: курс молодого бойца (+ CD)
Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации "молодым бойцам" брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87543
ISBN: 5-469-00778-2
Автор: Перция Валентин Матвеевич

Реклама. Научный подход
Об этой книге великий Дэвид Огилви сказал: "Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Она изменила мою жизнь!.."

И еще: "Каждый раз, когда я вижу плохую рекламу, я говорю себе: "Тот, кто это состряпал, никогда не читал Клода Хопкинса".
Год: 2005
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 83168
ISBN: 5-94280-001-4
Автор: Клод Хопкинс

Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности
При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия.

Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний - всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
Год: 2005
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 56319
ISBN: 5-9614-0109-X, 5-9614-0109-Х
Автор: Дробо Кевин

Store Window Design / Дизайн витрин магазина
Любой просвещенный покупатель знает, что магазин - это не просто коммерческое учреждение, но и своего рода досуг, которым нужно наслаждаться! Магазины становятся мини-вселенными, где покупатели могут удивляться, вдохновляться и совершать свои лучшие покупки.

Это одна из немногих книг, которая охватывает все аспекты проекта магазина.

Издание на английском, немецком, французском, испанском, итальянском языках.
Год: 2005
Производитель: te Neues
Артикул: 118968
ISBN: 3-8327-9036-5

Мифодизайн. Коммерческие и социальные мифы
Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе. Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды. Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя.

Книга ориентирована на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью, на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется социальной мифологией.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87706
ISBN: 5-469-00204-7
Автор: Ульяновский Андрей

Англо-русский словарь по рекламе
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей - из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, "киношников", журналистов, полиграфистов.

Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2005
Производитель: Вершина
Артикул: 109060
ISBN: 5-9626-0070-3
Автор: Назайкин Александр

Азбука рекламы
Книга рассчитана на широкий круг читателей: студентов факультетов рекламы, работников рекламных агентств, любителей отечественной рекламы, пытающихся понять происходящие в ней процессы. Студентам факультетов рекламы книга поможет овладеть творческими навыками создания рекламных плакатов, написания сценариев рекламных роликов, а также знакомства с основами режиссуры рекламы. Знакомство с основами психологии восприятия, в том числе способами защиты от манипулятивной рекламы и сохранения при избытке ее "потребления" собственного психического здоровья, будет интересно как заказчикам рекламы, так и ее создателям.
Год: 2005
Производитель: Диаграмма
Артикул: 90176
ISBN: 5-901706-08-0
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

"Киндерсюрприз" для маркетологов: Как создать "долгоиграющий" бренд для детей
Детские бренды мирового класса - это бренды, постоянно демонстрирующие высшее качество продукции. Таких брендов, которые к тому же пользуются постоянным успехом, не больше 20! Среди них вечные Disney, Barbie, McDonald s Sesame Street, их догоняют Nickelpdeon, Nintendo и MTV. Эти бренды создали отношения с детьми, основанные не только на качестве товара, но и на эмоциональном выборе. Они научились затрагивать многие стороны детской психики. Они не зависят от времени, и при этом неизменно современны!

Эта книга - путеводитель, указывающий дорогу к детскому сердцу. Ее цель - помочь бизнесменам - брендмейкерам увидеть мир глазами ребенка, проникнуться запросами тех, кто находится на заре жизни, и поддерживать популярность бренда, не давая ему устареть, что все новые и новые поколения детей оценивали их продукцию словами: "Это круто!".

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2005
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 90233
ISBN: 5-8183-0968-1
Автор: Веккьо Жене

Основы психологии рекламы для студентов колледжей
Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта для студентов гуманитарных направлений по специальности "Реклама", "Маркетинг" и "Менеджмент", "Сервис и туризм". В первой части пособия излагаются базовые сведения о психологии рекламы как научной дисциплины. Во второй части книги обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности студента. Основное операциональное понятие книги - реклама, рассматривается в различных ракурсах ее проявлений. Также понятие рекламы излагается в ключе форм массовой коммуникации и как средство управления людскими сообществами.

Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламы. Также в книге уделяется внимание эффективным психотехнологиям, используемым в рекламном бизнесе. Предлагаемое учебное пособие адресовано прежде всего студентам колледжей, изучающим дисциплину "Психология рекламы", но возможно будет интересным для широкого круга специалистов.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2005
Производитель: Феникс
Артикул: 96349
ISBN: 5-222-07828-0
Автор: Волкова А. И., Пижугийда В. В

Заборы и окна. Хроники антиглобализационного движения
"Заборы и окна" - вторая книга известной журналистки Наоми Кляйн, автора международного бестселлера "NOLOGO. Люди против брендов".

Это сборник репортажей, статей и выступлений о многочисленных "заборах", отделяющих людей от нормального существования, лишающих их всех прав, в том числе на еду, собственную землю и свободу передвижения; о барьерах, которые многие не замечают, но которые все-таки существуют. Это книга об "окнах" надежды и света, частичках пространства, где человек еще может чувствовать себя свободным и дышать чистым воздухом. Автор, активная участница антиглобалисткого движения, наблюдает за его развитием. Яркая, живая, актуальная и вызывающая - эта книга никого не оставит равнодушным.

Серия: Маркетинг
Год: 2005
Производитель: Добрая книга
Артикул: 63345
ISBN: 5-98124-032-6
Автор: Кляйн Наоми

Брендинг и ценообразование. Как побед. в гонке за прибыль
Данная книга посвящена рациональным способам повышения чистого дохода компании при помощи двух основных инструментов: цены и бренда. Авторы в доступной форме показывают, какая между ними существует взаимосвязь, а также каким образом можно их использовать как по отдельности, так и в комплексе, чтобы достичь конечной цели - извлечения максимальной прибыли. Причем это актуально и для производственных предприятий, и для организаций сферы услуг.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2005
Производитель: Вершина
Артикул: 108853
ISBN: 5-94696-087-3
Автор: Доктерс Роберт Дж., Реопель Майкл Р

PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи
Предлагаемая вниманию читателя книга познакомит его с тем содержанием, которое в России приобрел термин PR, с теми психологическими феноменами, которые эксплуатируются для усиления воздействия на избирателя. Читатель может заглянуть на кухню "политтехнологов" и узнать, как создается компромат, кому нужна шумная политическая реклама, что нужно сделать, чтобы стать депутатом и т.п.
Год: 2005
Производитель: Феникс
Артикул: 71284
ISBN: 5-222-05986-3
Автор: Марков Самуил

Психология политической рекламы
В книге рассмотрены закономерности восприятия и воздействия политической рекламы, внутренние связи между отдельными ее видами и т.д. Особое внимание уделено рассмотрению символизма в политической рекламе и влиянию мотивационно-ценностных установок на восприятие политической рекламы.

Книга представляет интерес для студентов, преподавателей, политологов и политтехнологов.

Серия: Психологический практикум
Год: 2005
Производитель: Феникс
Артикул: 66144
ISBN: 5-222-06015-2
Автор: Коноваленко Андрей

Правовое обеспечение PR
Книга является одной из первых в России работ по правовому обеспечению связей с общественностью. В издании приведен перечень всех правовых документов, так или иначе регулирующих отношения в этой области. Автор рассматривает широкий круг вопросов, в том числе: использование государственной символики, проблемы предвыборной агитации, фирменное наименование, товарные знаки и знаки обслуживания, регистрация и деятельность СМИ, авторское право и т. д. Теоретический материал сопровождается кейсами из отечественной бизнес-практики последних лет. Приложения содержат образцы договоров, часто встречающихся в работе специалистов по рекламе и PR. Книга предназначена для менеджеров по маркетингу и PR, политтехнологов, издателей, а также студентов, обучающихся по соответствующим специальностям.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87808
ISBN: 5-469-00379-5
Автор: Дорский Андрей

Менеджер Мафии: PR без вранья или искусство публичного совращения
Поскольку нежное и трепетное (а зачастую и мерзкое и бессовестное) манипулирование связывает в этой смешной и интересной жизни практически все, PR как легализованное вранье лежит в основе всех политических и деловых построений.

О public relations написаны сотни томов и миллионы брошюр. Наш курс заряжен здоровым цинизмом и является компиляцией для Больших Боссов, сочетающей начала и концы обольщения почтенной публики с помощью слова и дела. Это повторение пройденного вивисекцией текущих примеров или основы системы, к изыскам которой мы еще вернемся. Во втором томе.
Год: 2005
Производитель: Et Cetera Publishing
Артикул: 97371
ISBN: 5949830709
Автор: V. - Capo

4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Серия: Книги Стокгольмской школы экономики
Год: 2005
Производитель: Стокгольмская школа экономики
Артикул: 85842
ISBN: 5-315-00017-6
Автор: Гэд Томас

Товарный знак: Битва со смыслами
Товарный знак соединяет в себе простоту формы и многослойность юридических, патентных, маркетинговых, проектно-художественных, культурологических требований. Ни одним из них нельзя пренебречь уже на самых ранних стадиях разработки проекта. Дизайн знака - это создание аккорда смыслов и форм, в котором принимают или должны принимать участие специалисты разных сфер, и все они должны иметь представление о смежной проблематике. Процесс разработки товарного знака направлен, в конечном счете, на эффективное восприятие потребителем всего, что стоит за торговой маркой. Автор делится своим опытом проектирования товарных знаков - специфического и, пожалуй, важнейшего средства рыночной коммуникации, - во взаимодействии с заказчиком, рассказывает о совместной работе над "смыслами".

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87749
ISBN: 5-469-00629-8
Автор: Семенов Валерий

Работаем ярко: цветные продавцы, цветные покупатели
Все мы все просто живем, радуясь голубому небу, белым облакам, яркому солнцу и зеленой травке, но часто не задумываемся, что причиной такого настроения являются разнообразие и насыщенность цветов и их различных сочетаний.

Дело в том, что определенные цвета и их сочетания оказывают на людей психологическое воздействие, вызывая те или иные ассоциации.

Все успешные бизнесмены знают это и используют эти знания в целях процветания своего бизнеса. Правильно подобранное цветовое решение при оформлении фирменного знака, упаковки товара и создании рекламной компании всегда приносит положительный результат, который выражается в завоевании новых рыночных ниш и повышении объема продаж.В данной книге рассмотрены особенности восприятия того или иного цвета человеком, даны характеристика основных цветов и цветовых сочетаний, национальная специфика в восприятии цвета.

Книга предназначена для дизайнеров, занимающихся разработкой фирменных товарных знаков, упаковки и рекламных акций, а также для тех, кто интересуется особенностями психологии воздействия цвета на человека.

Серия: Тайны успешного бизнеса
Год: 2005
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 82870
ISBN: 5-94280-176-2
Автор: Сироткина И.В

Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов
Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда".

В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.
Год: 2006
Производитель: Омега-Л
Артикул: 109135
ISBN: 5-365-00232-1
Автор: Джонс Джон Филип

Кто есть кто в российском PR - 2005. Ежегодный справочник
Справочник "Кто есть кто в российском PR" составлен редакцией журнала "Советник" и Портала Sovetnik.ru и содержит сведения как об операторах PR-рынка, так и о сотрудниках соответствующих отделов, управлений, департаментов и других структурных PR-подразделений компаний различного рода собственности, а также государственных ведомств и общественных организаций. Этот проект редакция реализовала в надежде, что представленная здесь информация будет востребована как PR-профессионалами, так и теми, кто в силу тех или иных причин интересуется такой сферой деятельности, как связи с общественностью. Представляя справочник "Кто есть кто", хотим предупредить, что этот ресурс вовсе не является классификатором, рейтинговым списком, ареопагом или пантеоном, где собрались избранные. Мы также не стремимся к тому, чтобы участники справочника ссылались на свое присутствие в нем при описании своих профессиональных достижений.

Создавая справочник "Кто есть кто", мы, прежде всего, хотели бы дать тем, кто интересуется связями с общественностью, еще один инструмент познания российской PR-индустрии, так сказать, ее личностной составляющей. Кроме того, мы будем удовлетворены, если сами представители отрасли с нашей помощью познакомятся друг с другом и пополнят свои, зачастую умозрительные представления, о коллегах.

В это издание включены также результаты ряда опросов, проведенных на Портале Sovetnik.ru в 2005 году. Представленные в них сведения можно рассматривать как дополнительные штрихи к коллективному портрету российского PR-специалиста.
Год: 2006
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 107900
ISBN: 5-9614-0267-3

Как привлечь внимание к рекламе
Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?

Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?

Вы любите слушать рекламу по радио?

Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?

Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?

Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 104751
ISBN: 5-901706-26-9
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Минуточку внимания! Будьте собой - и вы станете самым успешным брендом
В книге "Минуточку внимания!" описывается трехступенчатый процесс, позволяющий человеку раскрыть и понять подлинную идентичность своего бренда, а затем использовать ее для достижения успеха в финансовой, эмоциональной и духовной сферах. Эта книга исследует всемирно известные бренды корпораций и отдельных личностей, чтобы сделать вывод об их истинном характере и ценности. Книга написана Крис Хилицки, учредителем одного из самых успешных издательств детской книги, популярным и динамичным оратором. Ее цель - помочь читателю подобрать ключ к выявлению и совершенствованию успешной идентичности бренда.
Год: 2006
Производитель: Баланс Бизнес Букс
Артикул: 102154
ISBN: 966-8644-71-9
Автор: Хилицки Крис

Как сделать карьеру в рекламном бизнесе
Реклама - явление настолько яркое, что чаще всего она затмевает своих создателей, но делают ее все же люди, более того - совсем еще молодые люди. И сколько еще совсем молодых мечтает найти себя в рекламном бизнесе. Именно для них эта книга, написанная тем, кто знает об этом бизнесе не понаслышке и может рассказать обо всех нюансах этой работы своим ровесникам на понятном им языке.

В этой книге вы найдете не только живые описания, но и полезные советы:

- как попасть в рекламный бизнес;

- как в нем освоиться;

- как открыть собственное рекламное агентство!

Серия: Молодые менеджеры: бои без правил
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109031
ISBN: 5-9626-0078-9
Автор: Кривицкая Наталия

Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учебное пособие
В книге дается изложение проблем формирования и продвижения бренда изделия, организации, личности. Впервые вводится в оборот и обосновывается понятие "магия бренда", предлагаются новые методы создания сильного бренда с учетом российской ментальности. Брендинг рассматривается не просто как система формирования и развития бренда, но и как важнейший компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Рекомендуется для специалистов в области маркетинга, менеджмента, PR, рекламы. Книга будет полезна студентам, слушающим соответствующие курсы, а также бренд-менеджерам в их практической деятельности.
Год: 2006
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 98055
ISBN: 5-94280-171-1
Автор: Шарков Феликс Изосимович

Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями)
Автор книги Шарков Феликс Изосимович - известный ученый и специалист в сфере связей с общественностью, рекламы и других маркетинговых коммуникаций, доктор социологических наук, профессор, академик РАЕН и рада других известных академий, основатель научного направления "Социономика" и разработчик ряда современных коммуникационных теорий, директор и заведующий кафедрой рекламы Института современных коммуникационных систем и технологий Международного университета бизнеса и управления, автор свыше 30 монографий, учебников и учебных пособий, эксклюзивных креативных курсов, читаемых им в ведущих вузах страны (Российская академия государственной службы при Президенте РФ, МГИМО (У) МИД РФ, РУДН, МПГУ). По его инициативе Учебно-методическое объединение вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений при МГИМО (У), членом президиума которого он является, впервые утвердило новую специализацию "Выставочное дело и реклама" в рамках специальности 0707001.65 ("Реклама") и совместно с ВВЦ начата подготовка соответствующих специалистов.

Данное учебное пособие позволит частично восполнить пробел в издании учебно-методической литературы по проблемам выставочного дела. Книга может быть полезна не только студентам и преподавателям, специализирующимся в вопросах выставочно-ярмарочной деятельности, но и специалистам по выставочному делу, желающим повысить свою квалификацию.
Год: 2006
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 105882
ISBN: 5-94280-221-1
Автор: Шарков Феликс Изосимович

RЫNКIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента
Практикующие маркетологи знают, что зачастую бренд-менеджмент в нашей стране превращается в бред-менеджмент. Что мешает многим маркам стать более успешными, как избежать принятия неграмотных решений, как сохранить целостность вашего продукта, к чему апеллировать в спорах с руководителями и заказчиками - обо всем этом в шутливо-диагностической форме поведает эта книга. Автор предлагает действенные способы профилактики и лечения отечественной бренд-эпидемии.

Вы сможете посмотреть на происходящее со стороны, научитесь распознавать проблемы и увидите пути их преодоления.

И это полезно не только маркетологам и бренд-менеджерам, но и их коллегам - менеджерам самых разных уровней, начиная с менеджеров по продажам и заканчивая директорами и владельцами предприятий.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109051
ISBN: 5-9626-0266-8
Автор: Мельников Алексей

Современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник
Данный словарь-справочник вобрал в себя все современные достижения в теории и практике маркетинга, организации связей с общественностью и рекламы.

В словаре-справочнике даются понятия, еще не вошедшие в научный оборот в отечественной практике. Это сделано не с целью навязать их применение, а расширения возможностей использования словаря при работе с текстами по проблемам связей с общественностью на языке оригинала, а также в качестве дополнительного материала при подготовке переводчиков в сфере профессиональной коммуникации. Например, вовсе нет необходимости в учебном процессе и в повседневной практике заменять понятия "этикетка*, "претензия к продавцу", "специалист по связям с общественностью" английскими аналогами - "лейбл", "клайм", "рилайтер".

Словарь-справочник рассчитан на специалистов коммуникационных систем и технологий.
Год: 2006
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 102522
ISBN: 5-94280-177-0
Автор: Шарков Феликс Изосимович

Мимика и жесты в рекламе
Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?

Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?

Вы любите слушать рекламу по радио?

Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?

Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?

Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 104753
ISBN: 5-901706-20-X, 5-901706-20-Х
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр)
Всем известно, что реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степени поддается ее гипнотическому воздействию.

Но как только перед нами встает задача прорекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то сразу перестает работать.

Более того - если при создании рекламы психологические приемы используются бездумно и наугад, она становится фактически антирекламой, приобретая уродливые и гротескные черты.

Как же обратить логику рекламной коммуникации в свою пользу? Этому можно научиться...

Книга будет интересна не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием прикладной психологии.
Год: 2006
Производитель: Бератор Паблишинг
Артикул: 106460
ISBN: 5-9531-0022-1
Автор: Ценев Вит