Реклама. PR

В книге рассмотрены закономерности восприятия и воздействия политической рекламы, внутренние связи между отдельными ее видами и т.д. Особое внимание уделено рассмотрению символизма в политической рекламе и влиянию мотивационно-ценностных установок на восприятие политической рекламы.
Книга представляет интерес для студентов, преподавателей, политологов и политтехнологов.

Серия: Психологический практикум

Купить

Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?
Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?
Вы любите слушать рекламу по радио?
Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?
Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?
Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.

Купить

Вы хотите глубже понять самого себя?
Вам интересно, что и почему происходит с окружающими вас людьми?
Вам нравится смотреть рекламные ролики, и Вы хотите узнать, каковы их "золотые ключики"?
Вы чувствуете, что современная реклама обладает сильным воздействием на массового потребителя и пытаетесь расшифровать рецепты магии современной рекламы?
Вы один из современных создателей рекламы и ставите перед собой цель профессионального роста?
Вам необходимы практические навыки применения психоанализа в современной рекламе?
В таком случае, вы и есть тат читатель, для которого написана эта книга.
Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также всем, кто интересуется данной проблематикой.

Купить

В книге в доступной форме рассказано о том, какие существует способы и приемы саморекламы, а также в каких ситуациях и почему они применимы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также все, кто интересуется данной проблематикой.
Вам интересно, как рекламировать себя?
Вы хотите узнать, что такое психология саморекламы?
Вы работаете в одном из рекламных агентства, но чувствуете, что главное, чего не хватает Вам - это умения рекламировать себя?
Вы не имеете к рекламе никакого отношения, но считаете, что навыки саморекламы необходимы каждому человеку?
Значит, это книга для Вас.

Купить

Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?
Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?
Вы любите слушать рекламу по радио?
Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?
Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?
Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.

Купить

Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?
Вы недоумеваете "Как можно снимать ТАКОЕ?", потому что видите свое, на Ваш взгляд, более яркое творческое решение ролика рекламируемого товара или услуги?
Вы думаете, что Вам не хватает, только одного - "технического" знания профессии?
Вам интересно, что происходит на съемочной площадке?
Вы мечтаете о том , чтобы снимать рекламные ролики?
Вы уже пытались воплощать свои придуманные ролики на любительскую камеру?
Вам бы хотелось подробнее узнать, как это делать?
В таком случае, эта книга - для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от просмотра и написания сценариев рекламных роликов.

Купить

Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?
Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?
Вы любите слушать рекламу по радио?
Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?
Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?
Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.

Купить

Модный и звучный термин "зомбирование" часто можно услышать в разговорах о современной рекламе. Насколько он оправдан? В книге рассказывается о некоторых наиболее эффективных психотехнологиях, применяемых в рекламе, об истории психотехнологии в целом, рассматривает механизм влияния рекламы на потенциального покупателя, приводится обзор большого количества исследований по теме, а также словарь, в котором разъясняются некоторые наиболее употребительные термины из сферы психотехнологий, список литературы.
Книга предостерегает против чрезмерного увлечения методиками манипулирования поведением человека, предупреждает об опасности, которой подвергается психика в результате массированного рекламного воздействия в условиях недостаточного контроля со стороны общественных и государственных структур.
Написана доступным языком и предназначена студентам, изучающим основы рекламы и бизнеса, начинающим рекламистам-практикам, всем интересующимся проблемами влияния рекламы на массовое сознание.

Серия: Бизнес-класс

Купить

Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?
Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?
Вы любите слушать рекламу по радио?
Воспринимая разные виды и жанры рекламы. Вы замечаете в них очевидные ошибки?
Вам бы хотелось узнать подробнее, какие существуют типичные ошибки в современной рекламе?
Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создании я и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, также всем, кто интересуется данной проблематикой.

Купить

Вам интересно, как делается современная реклама?
Вы хотите научиться писать сценарии рекламных роликов?
Вы далеки от процесса рекламного производства, но хотели бы попробовать себя в этой сфере?
Вы хотите помочь раскрытья своему таланту пока еще нереализованного сценариста?
Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от просмотра и написания сценариев рекламных роликов. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также все, кто интересуется данной проблематикой.

Купить

Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта для студентов гуманитарных направлений по специальности "Реклама", "Маркетинг" и "Менеджмент", "Сервис и туризм". В пособии обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности студента. Основное операциональное понятие книги - реклама, рассматривается в различных ракурсах ее проявлений. Понятие рекламы излагается в ключе форм массовой коммуникации и как средство управления людскими сообществами.
Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламы. Также в книге уделяется внимание эффективным психотехнологиям, используемым в рекламном бизнесе. Предлагаемое учебное пособие адресовано, прежде всего, студентам колледжей, изучающим дисциплину "Психология рекламы", но возможно будет интересным для широкого круга специалистов.

Серия: Среднее профессиональное образование

Купить

Реклама открывает вам двери в современном мире, она упрощает решение множества вопросов.
Книга поможет вам отрекламировать себя наилучшим образом.

Серия: Психология бизнеса

Купить

Рекламные акции и кампании сегодня - довольно распространенные меры воздействия на потребителя с целью повышения спроса. Книга посвящена вопросам бухгалтерского и налогового учета операций по проведению мероприятий в рамках рекламных кампаний, например, таких как рекламные лотереи и розыгрыши, дегустации, выпуск дисконтных карт.Также рассмотрен порядок документального оформления рекламных мероприятий.
Книга предназначена для работников финансовых, бухгалтерских служб предприятия, внутренних аудиторов, специалистов по налогообложению.
В книге учтены изменения, внесенные Федеральными законами от 06.06.2005 58-ФЗ, от 22.07.2005 119-ФЗ.

Серия: Pocket-book для бухгалтера

Купить

Вы любите переключать телевизионные каналы с одной целью - смотреть только рекламные ролики?
Вам нравится листать страницы журналов, рассматривая исключительно рекламу?
Вы любите слушать рекламу по радио?
Воспринимая разные виды и жанры рекламы, Вы невольно обращаете внимание на то, что Вами манипулируют?
Вам бы хотелось узнать подробнее, каковы способы защиты от рекламных манипуляций?
Значит, эта книга для Вас, а также для всех, кто хочет получать удовольствие от создания и восприятия современной рекламы. Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также читателям, которые интересуются данной проблематикой.

Купить

Действительно ли вредна реклама? Что таится за этими назойливыми текстами, сюжетами и роликами? Каким образом реклама может причинить ущерб и даже стать опасной для жизни людей? Обо всем этом подробно рассказывается на страницах книги.

Купить

Эта книга состоит из трех частей: первая посвящена целиком тем читателям, кто впервые пробует себя на рекламном поприще. Как общаться по телефону, что говорить клиенту на встрече, как заключить свой первый договор и т.д.
Вторая часть адресована , прежде всего, руководителям рекламных агентств, и здесь приводится масса рекомендаций по организации работы рекламной службы, а также по управлению и обучению менеджеров, рассказывается о системах премирования сотрудников и т.д.
Наконец, третья часть представляет собой собрание проектов, советов и реальных рецептов, как заключить выгодную сделку, предложив клиенту идею, а не просто размещение рекламы. Как стать опасным соперником для своих конкурентов? Рассказывается о способах написания статьи, составления коммерческого предложения и т.д.

Серия: Золотые стандарты бизнеса

Купить

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Сборник содержит важнейшие документы, регулирующие отношения, которые возникают в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации.

Серия: Документы и нормативные акты

Купить

Если вы хотите успешно сдать экзамен по курсу "Реклама", эта книга дял вас. Она поможет систематизировать теоретические знания и практические навыки, полученные в процессе изучения этого емкого и сложного курса. В сжатой, доступной форме даны ответы к экзаменационным вопросам, список которых составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта. Книга адресована студентам всех форм обучения, начинающим предпринимателям, а также всем тем, кто стоит в начале пути познания многогранного явления, которым является реклама.

Купить

13 марта 2006 года Президент подписал новый Федеральный закон "О рекламе". Этот закон за 38-ФЗ был принят Госдумой 22 февраля и одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года. Хотя вступает в силу закон только 1 июля 2006 года (отдельные положения - с 1 января 2007 года), он успел наделать много шуму.
В книге проанализированы все основные изменения в новом законе о рекламе. Издание призвано помочь заинтересованным лицам подготовиться к предстоящим переменам.

Серия: Актуальные комментарии

Купить

Практическое пособие по имиджелогии. В книге представлены современные знания и эффективные технологии, необходимые менеджерам любого уровня для ежедневного использования в процессе профессиональной деятельности.

Серия: Бизнес-класс

Купить

Одни утверждают, что брендам приходит конец, другие убеждены, что бренды - краеугольный камень бизнеса, третьи - что это чума современного мира. Так нужен ли брендинг? И можно ли им заниматься, не имея "лишних" 10 млн долларов? Автор дает профессиональные ответы на эти вопросы. Книга помогает понять, что способен дать бренд вашему бизнесу, как превратить его в ценный актив без излишних финансовых затрат, как позиционировать его и как управлять им.
Для широкого круга читателей.

Серия: Если вы такой умный...

Купить

Настоящее пособие предназначено для начинающих создателей графических товарных знаков - лого-дизайнеров, стремящихся усовершенствовать имеющиеся навыки разработки логотипа и разобраться в методах и способах его создания. Эта книга является обобщением личного опыта работы над созданием графического товарного знака. Помимо изложения способов работы над созданием и практическим воплощением профессионально разработанного логотипа в настоящем пособии рассматриваются некоторые основные культурные и технические аспекты, которые являются непременным условием развития и роста творческой фантазии. Это своеобразная культурная почва, которая, как и любая другая, обогащается за счет постоянного получения новых образов и ощущений, что свойственно человеку, жаждущему открытий и способному их проанализировать и переосмыслить.
В данной книге рассматриваются методы работы над созданием логотипа предприятия (компании). Описанный процесс разработки и поэтапного создания проекта графического товарного знака может найти другие области применения.
Главная задача автора пособия - поделиться своим опытом с читателем, и автор постарался сделать все возможное, чтобы эта книга стала не нудным изложением свода правил, а полезным помощником в работе.

Серия: Мастер-класс

Купить

Апеллируя ко всему лучшему, что заложено в каждом из нас, автор показывает, что общение предпринимателя и клиента может приносить сторонам не только выгоды, но и обоюдное удовольствие, что чрезвычайно полезно сказывается как на развитии бизнеса, так и на отношении к этому бизнесу потребителей. В качестве метода такого мудрого взаимодействия предлагается разработанная автором и проиллюстрированная множеством поучительных и забавных историй стратегия, направленная на удивление клиентов, о чем подробно и со всеми необходимыми комментариями рассказывается в книге. Книга предназначена тем, кто ценит свое и чужое время, бережет свои и чужие деньги, щадит свои и чужие нервы, уважает свои и чужие чувства; тем, кто стоит по ту или другую сторону прилавка магазина, по ту или другую сторону регистрационной стойки гостиницы или поликлиники, кто находится по ту или другую сторону телефонной линии, связывающей клиента и многие-многие-многие фирмы, предлагающие свои товары или услуги, то есть всем и каждому, кто живет в этом мире.

Серия: Руководство для лидеров

Купить

В книге в простой и общедоступной форме рассказано, как использование известных психологических теорий и концепций повышает эффективность воздействия рекламы на потребителя.
Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой - является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать.
Книга рассчитана на рекламных специалистов, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ, а также на руководителей фирм-рекламодателей, желающих повысить эффективность своей рекламы.

Серия: Психология бизнеса

Купить

Наша жизнь сегодня - это остров в океане рекламы. И в этом океане надо уметь ориентироваться. Реклама бывает умной и глупой, талантливой и бездарной, парадоксальной и примитивной, но проникает она повсюду.
Эта серьезная книга о практической работе в рекламном бизнесе написана людьми с тонким чувством юмора и обращена к Создателям, Заказчикам и Потребителям рекламы - ко всем, кто хочет разобраться в вопросе - что такое реклама?

Серия: Мастер-класс

Купить

Материал приведен в соответствие с учебной программой курса "Рекламное дело". Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях деятельности.

Серия: Зачет и экзамен

Купить

В книге с учетом современной теории и зарубежного опыта рассмотрены история развития, главные задачи и функции, управление процессом паблик рилейшенз и сферы его применения, основные мероприятия по связям с общественностью и их значение для социально-экономического развития, исследования в области связей с общественностью с использованием статистических данных, социологических материалов, Интернета и СМИ.
Издание предназначено для тех, кто планирует работать или работает в сфере связей с общественностью, а также студентов и аспирантов.

Купить

Пресс-релиз - это эффективный и при этом малозатратный способ привлечь внимание к сноси организации. Но есть одно маленькое "но": пресс-релиз должен быть правильно написан и разослан. Как избежать многочисленных ошибок и результативно выстроить свои отношения со средствами массовой информации с помощью пресс-релизов? Об этом первая книга из серии "Выигрышные решения".

Серия: Выигрышные решения

Купить

Предлагается восьмое издание одной из самых успешных французских книг по рекламе. Написанная известным специалистом по маркетингу Арманом Дейаном, эта работа была впервые опубликована в 1985 году, однако до сих пор не потеряла своей актуальности. Секрет такой популярности объясняется тем, что автор сумел лаконично, доступно и обоснованно изложить многие сложные вопросы, касающиеся механизмов воздействия рекламы, способов ее создания, подготовки рекламных кампаний, а также технологий, используемых в коммерческих коммуникациях. Эта книга, интересно написанная и прекрасно переведенная, может быть полезна не только профессионалам рекламного бизнеса, но и студентам экономических вузов, а также всем интересующимся данной тематикой.

Купить

Это книга - восьмое издание одной из самых успешных французских книг по рекламе. Написанная известным специалистом по маркетингу Арманом Дейаном, эта работа была впервые опубликована в 1985 году, однако до сих пор не потеряла своей актуальности. Секрет такой популярности объясняется тем, что автор сумел лаконично, доступно и обосновано изложить многие сложные вопросы, касающиеся механизмов воздействия рекламы, способов ее создания, подготовки рекламных кампаний, а также технологий, используемых в коммерческих коммуникациях.
Эта книга, интересно написанная и прекрасно переведенная, может быть полезна не только профессионалам рекламного бизнеса, но и студентам экономических вузов, а также всем интересующимся данной тематикой.

Купить

Предлагаемое издание продолжает тему бестселлера К. А. Ивановой "Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов". В "Бесценных советах " речь идет об устных коммуникациях. Книга поможет при решении задач, требующих умения излагать свои мысли и представлять информацию. Автор также показывает, как с помощью сообщаемых сведений влиять на их получателя с целью изменения сначала его отношения к получаемой информации, а затем и его поведения.
Книга предназначена для PR-менеджеров и, конечно, будет очень полезна студентам, изучающим маркетинговые коммуникации.

Серия: Маркетинг для профессионалов

Купить

Обучающее пособие для новичков сетевого маркетинга. В книге увлекательно и доходчиво рассказывается о том, как самостоятельно научиться эффективным методам работы в индустрии MLM, какие существуют закономерности достижения положительного результата в этом бизнесе, как проводить эффективные встречи и презентации, а также раскрываются профессиональные секреты и даются практические рекомендации по организации сети в первые месяцы работы. Книга адресована широкому кругу читателей

Серия: Сделай себя сам

Купить

Пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта и учебной программы курса "Теория и практика связей с общественностью", который является основным в профессиональной подготовке студентов, обучающихся по специальности 350400 "Связи с общественностью". Может быть использовано студентами других специальностей в процессе изучения учебной дисциплины "Связи с общественностью", слушателями факультета повышения квалификации, а также преподавателями и аспирантами, практиками связей с общественностью.

Серия: Учебное пособие

Купить

Книга посвящена проблемам эффективности в области PR. Эффективный PR - это не столько свободное творчество, сколько осмысленность и системность, в основе которых лежит определенный способ профессионального мышления, предполагающий рассмотрение каждого события как информационного повода. Автор последовательно анализирует три круга отношений, возникающих внутри каждого информационного повода: между участниками создаваемого события, между субъектом PR и СМИ и, наконец, пространство социальных отношений. Одна из ключевых идей книги: информационный повод является смоделированной ситуацией, управляя параметрами которой мы можем влиять на общество.
Книга построена на осмыслении собственного практического опыта автора, написана живым, свободным языком, изобилует метафорами и аналогиями. Книга адресована как профессионалам в области PR, так и широкому кругу начинающих.

Серия: Эко

Купить

В продажах есть свои законы и техники, которые способствуют достижению результата. Знать их необходимо, но недостаточно, ведь каждая продажа - это прежде всего взаимодействие, и для каждого клиента следует подбирать свои методы, способы презентации и воздействия. А это уже искусство. Таким образом, эффективные продажи - это не только техника, но и искусство.
Автор на собственном опыте показывает, что качество товара, цена, скидки и т. п. редко имеют решающее влияние на результат продаж. Главное - личность и опыт менеджера по продажам, его умение понимать клиента и строить с ним эффективный диалог.
Эта книга практика, написанная для практиков. Она ориентирована в первую очередь на руководителей отделов продаж, менеджеров по продажам и директоров учебных центров, но будет интересна и широкой аудитории.

Серия: Эко

Купить

Все, чья работа так или иначе связана с общением с людьми, знают, что просто общаться и общаться эффективно - разные вещи. Особенно это касается сферы так называемой торговой психологии. Продавать можно и свою позицию, и идею, и собственно себя. И согласие собеседника - признак того, что вы ему продали свою точку зрения. Автор книги делится своим опытом по успешному использованию слова, языка жестов и внешнего вида в качестве основных инструментов, необходимых для продажи товаров и идей.

Купить

Как выиграть в борьбе за клиента? Что следует предпринять, чтобы из множества предложений покупатель выбрал именно ваше? Какова реальная стоимость преимуществ товара или услуги, поставляемых вашей компанией на рынок? Как измерить выгоды, получаемые потребителем от этих преимуществ, и наилучшим образом продемонстрировать их клиенту?
Ответы на эти вопросы дает описанная в книге концепция долларизации, позволяющая представить конкурентные преимущества в денежном выражении и обеспечивающая читателя беспроигрышной стратегией в борьбе за клиента. Ориентированная на потребности клиента, долларизация конкурентных преимуществ товара или услуги является эффективным инструментом для успешного решения многих задач в области продаж, маркетинга и рекламы: ценообразования и реализации, позиционирования и презентации продукта, разработки новой продукции и увеличения объемов продаж, повышения эффективности рекламы и завоевания клиента.
Книга будет интересна предпринимателям, специалистам в области продаж, маркетинга и рекламы.

Серия: Коротко и по делу

Купить

В данном учебном пособии рассмотрен широкий круг вопросов, касающихся управления персоналом, построения эффективных маркетинговых (и рекламных) коммуникаций с потребителями, а также оптимизации процесса продаж (коммерческой деятельности) организации и т. д.
Пособие предназначено для студентов вузов всех экономических специальностей. Кроме того, данное учебное пособие представляет интерес для практиков бизнеса, прежде всего для менеджеров среднего и высшего звена, желающих применять научные и практические методы управления предприятием.

Серия: Бизнес-класс

Купить

Предлагаемая вниманию читателя книга познакомит его с тем содержанием, которое в России приобрел термин PR, с теми психологическими феноменами, которые эксплуатируются для усиления воздействия на избирателя. Читатель может заглянуть на кухню "политтехнологов" и узнать, как создается компромат, кому нужна шумная политическая реклама, что нужно сделать, чтобы стать депутатом и т.п.

Купить

Public Relations (PR), или связи с общественностью, - важнейшая часть любого бизнеса, особенно в условиях жесткой конкуренции. Эта книга позволит вам распутать тайны PR, поможет понять его специфику, выбрать техники, которые лучше всего подойдут для вашей организации, и покажет, в каком масштабе следует претворять в жизнь вашу PR-кампанию.
Для широкого круга читателей.

Серия: Начальная школа бизнеса

Купить

Эта книга призвана помочь вам освоиться в среде Интернета и заставить Интернет работать на вас с помощью электронного PR. Вы научитесь использовать инструменты киберпространства, работать с аудиторией, грамотно подавать информацию о своей фирме, самостоятельно управлять своей онлайновой репутацией, исследовать рынок, привлекать клиентов, развивать и поддерживать деловые отношения, видеть перспективу электронного PR.
Автор книги, признанный специалист в данной области, создавал ее в надежде, что она принесет пользу профессионалам PR, владельцам компаний и менеджерам, администраторам веб-сайтов, а также всем тем, кто изучает бизнес, маркетинг и связи с общественностью, кто интересуется электронным бизнесом.

Серия: Начальная школа бизнеса

Купить

Главным недостатком современного рекламного бизнеса является высокий риск - из-за не всегда предсказуемого результата рекламных и PR-кампаний. По мнению автора сборника, причина в стремлении специалистов решать, главным образом, тактические задачи, вытекающие из оперативной ситуации на рынке, без анализа глубинных процессов "в головах" потребителей. Между тем, стратегическое развитие рекламы не менее важно. Однако для его осуществления порой не достает научного и маркетингового аппарата.
Собственный - альтернативный - взгляд автора на комплексные проблемы продвижения призван восполнить этот недостаток. При этом предлагается нестандартный, даже экспериментальный "уровневый подход". В книге рассмотрены общие принципы организации рекламной политики, с учетом внутренних, психологических и внеэкономических факторов, влияющих на продвижение. Предложено новое маркетинговое понятие - треугольник продвижения (ПРО-треугольник; PP-triangle). Его смысл: систематизация рекламного продукта по уровням восприятия потребителя, создание своего рода периодической системы, где каждому уровню восприятия потребителя соответствует свой уровень рекламного продукта.
Рассчитано на широкий круг читателей: специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, руководителей предприятий, социологов, психологов, студентов экономических специальностей.

Серия: Уровневый подход в рекламе и маркетинге

Купить

Роман Масленников - генеральный директор PR-агентства ПРОСТОР: PR & Консалтинг; автор бизнес-книг, блогер-тысячник; социолог, кандидат философских наук. Член Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), участник экспертного сообщества портала Sovetnik.ru, лауреат российских PR-премий и соучредитель новой PR-премии "PROЗРЕНИЯ", исследователь российского PR-рынка.
2-е издание

Серия: 101 совет (мяг)

Купить

Цитата
У пиарщиков компаний и журналистов одна цель - донести информацию до целевой аудитории. Разница в том, что каждая сторона понимает под этим... Ольга Соломатина

О чем книга
В ней собраны важные советы по организации работы пресс-службы, общению с журналистами и редакторами различных средств массовой информации. Кроме того, вы найдете информацию, как правильно составить пресс-релиз, подготовить интервью и провести пресс-конференцию.
Особенность всей серии "101 совет" в том, что в нее входят книги только российских экспертов и специалистов своего дела, которые знакомы со спецификой нашей страны и особенностями необъяснимой русской души и как никто могут опираться на богатейший опыт проведения тренингов и семинаров. Название серии было придумано не случайно, ее основная цель - в простой и доступной форме советов донести до читателя максимум полезной информации, которой можно воспользоваться прямо перед важными переговорами и любыми другими выступлениями в деловой и личной жизни.

Почему книга достойна прочтения
- Раскрывает все секреты по работе с представителями средств массовой информации;
- дает ответы, как правильно выходить из конфликтных ситуаций со СМИ и как подготовить сотрудников своей компании к общению с журналистами;
- научит создавать информационные поводы и организовывать заметки по неочевидным событиям.

Для кого эта книга
Для специалистов по связям с общественностью, представителей пресс-служб, журналистов.

Кто автор
Ольга Соломатина - выпускающий редактор группы спецпроектов Издательского Дома "Коммерсантъ". Закончила Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (факультет журналистики). Имеет шестнадцатилетний опыт работы журналистом и редактором. Является тренером-консультантом по выстраиванию отношений со СМИ в российских компаниях: R.I.M. Porter Novelli, KR Properties, Insiders, Uptrend, ТРИНОВА.
2-е издание

Серия: 101 совет (мяг)

Купить

Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта для студентов гуманитарных направлений по специальности "Реклама", "Маркетинг" и "Менеджмент", "Сервис и туризм". В первой части пособия излагаются базовые сведения о психологии рекламы как научной дисциплины. Во второй части книги обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности студента. Основное операциональное понятие книги - реклама, рассматривается в различных ракурсах ее проявлений. Также понятие рекламы излагается в ключе форм массовой коммуникации и как средство управления людскими сообществами.
Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламы. Также в книге уделяется внимание эффективным психотехнологиям, используемым в рекламном бизнесе. Предлагаемое учебное пособие адресовано прежде всего студентам колледжей, изучающим дисциплину "Психология рекламы", но возможно будет интересным для широкого круга специалистов.

Серия: Среднее профессиональное образование

Купить

Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.

Купить

Настоящее издание поможет систематизировать полученные ранее знания, а также подготовиться к экзамену или зачету и успешно их сдать.
Пособие предназначено для студентов высших и средних образовательных учреждений.

Серия: Скорая помощь студенту

Купить

Книга "Торговая марка: теория и практика управления" представляет собой второе издание учебного пособия, в котором затронуты все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. В ней представлены различные подходы к управлению торговой маркой. Подробно рассмотрена структура торговой марки, алгоритм ее создания, проанализированы актуальные проблемы и тенденции развития брендинга.
Для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью.
2-е издание, исправленное и дополненное.

Купить

Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции, маркетинга и рекламы при МГИМО (университете) МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - реклама.
Учебное пособие "Основы рекламы" соответствует требованиям государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 350700 - Реклама. В пособии с соблюдением хронологии рассматриваются наиболее важные и значимые события в истории рекламы. Особое внимание уделяется изучению теории и практики современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов проведения рекламных кампаний. Исследуются тенденции развития мирового рынка рекламы, факторы, определяющие современное состояние международной рекламы.

Серия: Высшее образование

Купить

В учебном пособии известного специалиста Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Второе издание по сравнению с первым претерпело ряд изменений, были обновлены примеры из отечественной и зарубежной практики, переработаны разделы, посвященные разработке рекламного сообщения и рекламному менеджменту.
Пособие предназначено для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз, также будет полезно для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

Серия: Краткий курс

Купить

Итак, свершилось! Вас взяли на должность менеджера по рекламе. Возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Не расстраивайтесь, если по прочтении десятка страниц вас начало клонить в сон, - не вы первый, не вы последний. Однако за чтением этой книги вы вряд ли уснете. Здесь нет места скучному теоретизированию - практика, практика и еще раз практика! Умения придут с опытом, сейчас же для вас важно не делать ошибок, чему и научит вас предлагаемая книга, написанная человеком, проработавшим десять с лишним лет в рекламном агентстве.

Серия: Маркетинг для профессионалов

Купить

В своей книге Пол Темпорал, один из ведущих мировых экспертов по брендингу, дает полное и всестороннее руководство по разработке и претворению в жизнь грамотных стратегий, способных помочь любой компании создать сильную марочную политику. Причем не важно, о компании какого уровня идет речь: признанной, или только что созданной, индустриальном гиганте или небольшом семейном предприятии. И те, и другие найдут ценнейшие советы и рекомендации как привлечь новых и удержать старых клиентов, укрепить конкурентные позиции на рынке, увеличить прибыль. Кроме того, книга написана с удивительной ясностью, проницательностью, в легком и непринужденном стиле, что делает ее прочтение не только полезным, но и увлекательным.

Купить

Современные маркетинговые средства, новые приемы рекламы, эффективные методики продаж - с необходимостью освоения этого рано или поздно сталкиваются менеджеры и руководители любого предприятия. Автор книги подробно рассказывает о прямом маркетинге, который за полвека своего существования зарекомендовал себя как один из самых эффективных методов продвижения товара. Вы узнаете о том, как наиболее результативно использовать почтовые рассылки, рекламу, прессу и современные средства коммуникации. Прочитав эту книгу, вы без труда сможете управлять новейшими маркетинговыми технологиями.

Купить

Связи с общественностью охватывают сегодня все области современной жизни от экономики и политики до социальной сферы и образования. В книге содержится по-настоящему ценная информация о приемах проведения PR-мероприятий, методах работы с людьми, средствами массовой информации и правилах организации пресс-конференций и семинаров. В ней нашли отражение опыт и взгляд автора на роль паблик рилейшенз в современном обществе. Издание безусловно будет интересно специалистам по связям с общественностью, сотрудникам PR-агентств, а также студентам экономических вузов.

Купить

Об этой книге великий Дэвид Огилви сказал: "Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Она изменила мою жизнь!.."
И еще: "Каждый раз, когда я вижу плохую рекламу, я говорю себе: "Тот, кто это состряпал, никогда не читал Клода Хопкинса".

Купить

Ребрендинг представляет собой комплекс процедур, направленных на повышение потребительской лояльности, усиление конкурентоспособности организации. Как осуществить репозиционирование бренда и определить примерную стоимость проекта?
Об этом вы узнаете и нашей книги. Какую тактическую линию выбрать, чтобы сохранить позиции фирмы на рынке, - решиться на ребрендинг или ограничиться рестайлингом? В нашей книге содержится анализ реального опыта российских компаний.
Книга предназначена для маркетологов, PR-специалистов, руководителей малых предприятий, а также для всех, кому интересна тема динамики бренда!

Купить

В наше время, когда громкое имя решает если не все, то очень многое, важность индивидуальной раскрутки невозможно переоценить. Автор этой книги, известный журналист, публицист и PR-менеджер, Данек Каус научит всех и каждого самой настоящей бесплатной раскрутке с использованием печатных СМИ, радио, телевидения, Интернета и так далее. Теорию и практику самопродвижения автор излагает просто и понятно, в формате step-by-step, полностью исключающем неточности и двойные толкования. Книгу, безусловно, оценят все, кто нуждается в развитии публичности: бизнесмены, менеджеры, писатели, адвокаты, педагоги, артисты, а также представители многих других профессий.

Купить

В книге рассматривается место современных российских масс-медиа в коммуникационном пространстве страны. Их роль в формировании общественного сознания. Анализируется эволюция типологии СМИ в постсоветский период. Представлены модели взаимодействия власти и масс-медиа, применяемые РR-технологии. Рассматривается работа редакций как хозяйствующих, так и нехозяйствующих субъектов. Изучено состояние печатных и электронных СМИ - телевидения, радио, интернет-изданий. Приведены примеры манипуляции общественным сознанием.
Книга предназначена для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", а также для исследователей и работников СМИ.

Серия: Высшее образование

Купить

Хотите узнать секрет быстрого поиска новых идей? Здесь нет ничего сложного. Для этого не требуется гениальность. Вам не обязательно быть нобелевским лауреатом или великим изобретателем. Вам всего лишь нужна эта книга. Джек Фостер знает об идеях всё! И он готов поделиться своими профессиональными секретами с вами.
Для широкого круга читателей.

Купить

В книге подробно и увлекательно излагаются принципы создания максимально эффективных информационных тестов. Она будет полезна, прежде всего, тем, кто часто сталкивается с необходимостью создания различных видов информирующей рекламы для привлечения внимания целевой аудитории. Книгу также по достоинству оценят работники рекламных отделов, специалисты по общественным связям (PR), директора благотворительных фондов и неправительственных организаций, а также студенты факультетов рекламы.

Купить

Книга посвящена практическим аспектам написания эффективных текстов для рекламных объявлений, писем, брошюр, флаеров, корпоративных буклетов и проспектов.
Написанная в виде практического руководства, она предназначена работникам рекламных отделов, специалистам по общественным связям (РR), коммерческим директорам, менеджерам по продажам, распространителям товаров и услуг, торговым представителям, студентам факультетов рекламы, а также всем, кто хочет добиться от текстовой рекламы максимальной отдачи.

Купить

С приходом в российскую экономику рыночных отношений в России стала бурно развиваться реклама. Реклама - это форма непрямой связи между продуктом и потребителем. Для рекламы используются СМИ (пресса, радио и пр.), печатные материалы (каталоги, брошюры, афиши), аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т.п.), наружные экспозиции (щиты с информацией) и другие технические средства. Применение различных технических средств позволяет успешно решать рекламные задачи.
Для нашей страны реклама - наука новая, динамичная. В ней постоянно появляются новые термины и заимствования, которые в силу их свежести или иностранного происхождения часто непонятны российским специалистам. Уникальность этой книги в том, что в ней собрано большинство из этих актуальных понятий, раскрытых в простой и доступной форме с использованием конкретных примеров.

Серия: Справочники

Купить

Мы живем в эпоху глобализации. Но глобализация - это не только всемирное управление производством и потреблением, это также и управление сознанием. Некогда невинное приложение к рекламе, технология паблик рилейшнз (связи с общественностью) сегодня позволяет бизнесменам значительно увеличивать число потребителей своих товаров и услуг, а политикам - многократно расширять круг избирателей. Пиар из вспомогательного инструмента превратился в мощную технологию манипулирования сознанием.
Какие приемы паблик рилейшнз используются в бизнесе и политике, что нам показывают и что от нас скрывают, как нами управляют и как остаться свободным от подобных управляющих влияний - об этом вы узнаете из книги. Что можно и нужно видеть за блестящей мишурой лозунгов, плакатов, воззваний и витрин, как сохранить незамутненным свое сознание - об этом рассказывает автор, приводя примеры из жизни, протекающей здесь, рядом. Хозяева жизни хотят видеть в нас только управляемое стадо. Для того чтобы оставаться человеком, нужно не только смотреть и слушать, важно видеть и слышать. Этому учит книга.

Серия: Бизнес-войны

Купить

В настоящем издании раскрывается сущность понятия PR и подробно рассматриваются все направления по связям с общественностью. Материал построен в форме прямого обращения к читателям.

Серия: Профессиональное мастерство

Купить

Издание посвящено вопросам, связанным с созданием эффективного текста в сфере СМИ, связей с общественностью и рекламы. В первой главе рассматриваются психолингвистические, этнолингвистические, лингвокультурологические, юрислингвистические аспекты содержания PR-текстов. Во второй главе отражена жанровая специфика PR-текстов и PR-документов. В третьей главе исследуются лингвистические приемы создания текстов. Теоретический материал сопровождается анализом ошибок и погрешностей в текстах, функционирующих в сфере СМИ, связей с общественностью и рекламы. Книга адресована специалистам по связям с общественностью, рекламистам, копирайтерам, журналистам, редакторам СМИ, а также широкому кругу читателей, которые интересуются проблемами текстов массового сознания.

Серия: Вершина успеха

Купить

Настоящее издание подготовлено в соответствии с новейшим российским законодательством о рекламе и содержит комментарии основных положений нового Федерального закона от 13 марта 2006 года "О рекламе", а также практические примеры применения рекламных технологий в различных сферах деятельности. Что такое недобросовестная, ненадлежащая и скрытая реклама? Что такое агрессивное поведение и опасные действия в рекламе? Каковы особенности рекламы алкогольных напитков, табака и табачных изделий? Как регулируется реклама медикаментов? На все эти, а также многие другие вопросы читатель найдет ответы в этой книге.

Серия: Консультирует юрист

Купить

Допущено МО РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью".
В учебно-методическом пособии достаточно полно и систематизированно изложен курс "Методы социологических и маркетинговых исследований", раскрыты основные принципы и методы изучения рекламного рынка на примере производственной и других сфер экономики.
Рассмотрены история, состояние и перспективы развития всех известных методов сбора, оценки и обработки массовой информации, а также методологические принципы социологических исследований как основной технологии ее сбора.
Детально проанализированы основные виды, задачи, этапы, структура социологических исследований, нормативный подход к планированию и организации опросов, организация постоянной сети интервьюеров, работа полевой лаборатории и т.д.
Для студентов и преподавателей экономических и гуманитарных вузов, руководителей и сотрудников рекламных агентств, менеджеров по рекламе, а также для широкого круга бизнесменов, желающих овладеть современными методами сбора и обработки информации в общественных системах.
Издание второе, стереотипное.

Серия: Курс лекций

Купить

"Рабочая книга PR-менеджера" необходима любому молодому специалисту по связям с общественностью. Автор предлагает четкие алгоритмы, которые позволят сделать работу PR-менеджера максимально эффективной. Планирование рекламной кампании, подготовка пресс-релиза, проведение интервью, организация пресс-конференции - задачи, которые ежедневно должен решать специалист по связям с общественностью, подробно освещены в настоящем издании.

Серия: Маркетинг для профессионалов

Купить

В краткой, но содержательной форме в книге рассказывается о тонкостях брендинга - основы существования и процветания многих фирм. Брендинг рассматривается здесь не только как часть маркетинга, менеджмента или рекламы, но и как непременная составная всего бизнеса. Автор не претендует на полноту исследования проблемы, но излагает основы этой сферы деятельности подробно и доступно что особенно полезно тем, кто только начал заниматься разработкой бренда.
Для широкого круга читателей.

Серия: Начальная школа бизнеса

Купить

Все мы все просто живем, радуясь голубому небу, белым облакам, яркому солнцу и зеленой травке, но часто не задумываемся, что причиной такого настроения являются разнообразие и насыщенность цветов и их различных сочетаний.
Дело в том, что определенные цвета и их сочетания оказывают на людей психологическое воздействие, вызывая те или иные ассоциации.
Все успешные бизнесмены знают это и используют эти знания в целях процветания своего бизнеса. Правильно подобранное цветовое решение при оформлении фирменного знака, упаковки товара и создании рекламной компании всегда приносит положительный результат, который выражается в завоевании новых рыночных ниш и повышении объема продаж.В данной книге рассмотрены особенности восприятия того или иного цвета человеком, даны характеристика основных цветов и цветовых сочетаний, национальная специфика в восприятии цвета.
Книга предназначена для дизайнеров, занимающихся разработкой фирменных товарных знаков, упаковки и рекламных акций, а также для тех, кто интересуется особенностями психологии воздействия цвета на человека.

Серия: Тайны успешного бизнеса

Купить

Реклама - явление настолько яркое, что чаще всего она затмевает своих создателей, но делают ее все же люди, более того - совсем еще молодые люди. И сколько еще совсем молодых мечтает найти себя в рекламном бизнесе. Именно для них эта книга, написанная тем, кто знает об этом бизнесе не понаслышке и может рассказать обо всех нюансах этой работы своим ровесникам на понятном им языке.
В этой книге вы найдете не только живые описания, но и полезные советы:
- как попасть в рекламный бизнес;
- как в нем освоиться;
- как открыть собственное рекламное агентство!

Серия: Молодые менеджеры: бои без правил

Купить

Книга является одной из первых в России работ по правовому обеспечению связей с общественностью. В издании приведен перечень всех правовых документов, так или иначе регулирующих отношения в этой области. Автор рассматривает широкий круг вопросов, в том числе: использование государственной символики, проблемы предвыборной агитации, фирменное наименование, товарные знаки и знаки обслуживания, регистрация и деятельность СМИ, авторское право и т. д. Теоретический материал сопровождается кейсами из отечественной бизнес-практики последних лет. Приложения содержат образцы договоров, часто встречающихся в работе специалистов по рекламе и PR. Книга предназначена для менеджеров по маркетингу и PR, политтехнологов, издателей, а также студентов, обучающихся по соответствующим специальностям.

Серия: Маркетинг для профессионалов

Купить

В учебном пособии известного специалиста Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Второе издание, по сравнению с первым, претерпело ряд изменений, были обновлены примеры из отечественной и зарубежной практики, переработаны разделы, посвященные разработке рекламного сообщения и рекламному менеджменту.
Пособие предназначено для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз, также будет полезно для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

Серия: Краткий курс

Купить

С помощью рекламной и PR-кампании можно в короткие сроки существенно укрепить позиции фирмы или товара на рынке. Но любая кампания требует немалых ресурсов. Как сэкономить на ресурсах материальных? То есть, эффективно спланирован, и правильно провести кампанию, при этом обходясь малым бюджетом и собственными силами? Об этом - новая книга из серии "Выигрышные решения".

Серия: Выигрышные решения

Купить

Книга, созданная специалистом в сфере электронного PR, дает обзор и оценку новой среды общения - Интернета, выявляет его возможности и механику использования. Автор раскрывает методику, с помощью которой любая организация может утвердиться в Интернете и заинтересовать то или иное сообщество, рассматривает способы создания и разрушения репутации, работы с ценными бумагами, эффективного управления, решения правовых вопросов. Эти знания позволят специалистам организовать работу по связям с общественностью более эффективно и профессионально, с учетом сегодняшних реалий и с перспективой на будущее.

Серия: Начальная школа бизнеса

Купить