Реклама. PR (страница 2)

Международное рекламное дело: учебное пособие
Рассмотрены место рекламы в системе международного маркетинга, виды и средства распространения рекламы на внешнем рынке, психологические аспекты и организация международной рекламной деятельности.

Учебное пособие может быть использовано при изучении и подготовке курсов "Международное рекламное дело", "Рекламное дело", "Международный маркетинг", "Маркетинг".

Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических факультетов и вузов, слушателей системы послевузовского образования, а также всех, кто интересуется вопросами рекламы.
Год: 2010
Производитель: Кнорус
Артикул: 205072
ISBN: 978-5-390-00541-5
Автор: Карпова Светлана Васильевна

"Реклама. Продаем красиво": Готовый тренинг
В книге подробно описана программа тренинга продаж в области рекламы: планирование и подготовка тренинга, методика проведения, упражнения, ролевые игры, темы фасилитации и модерации, краткое содержание мини-лекций, раздаточный материал и др. Книга будет полезна для тренеров, тренинг-менеджеров, руководителей и супервизоров отделов продаж и рекламы, бизнес-консультантов.

Серия: Психологический тренинг
Год: 2008
Производитель: Речь
Артикул: 169348
ISBN: 5-9268-0703-4
Автор: Гурьянова Ольга Валерьевна

Уроки бизнеса от артистической элиты. Деловой опыт российских звезд
Это книга о шоу-бизнесе. Из первых уст читатели узнают о наиболее интимной и редко обсуждаемой стороне жизни звезд - о том, как добиться не только славы, но и денег, стабильности, как достичь коммерческого успеха на их нелегком поприще.

Как продвинуть себя в шоу-бизнесе? Нужны ли для этого деньги и сколько именно их нужно? Каковы механизмы финансирования артистических проектов? Как эффективно дружить со звездами для продвижения своих торговых марок? Как использовать раскрученные имена в ресторанном бизнесе, при рекламе своих товаров и услуг?

Это практическое пособие по достижению финансового успеха будет полезно тем, кто хочет стать продюсером, мечтает об артистической карьере в мире шоу-бизнеса; маркетологи и PR-специалисты узнают об эффективных инструментах продвижения своей компании за счет имиджа звезд; читатели, интересующиеся закулисной жизнью российских звезд, увидят ее с новой, неожиданной стороны.
Год: 2008
Производитель: Вершина
Артикул: 153568
ISBN: 978-5-9626-0382-7
Автор: Зарх Екатерина Ефимовна

Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения
Как спрогнозировать и оценить эффективность расходов на маркетинг и рекламу? Какими средствами можно измерить результат усилий по продвижению товара или услуги? Ответ - в книге. В ней даются практические рекомендации и готовые решения для планирования маркетинговой деятельности, способной дать максимальную отдачу на вложенные средства. Изложены реально применимые методы оценки эффекта различных способов продвижения, даются советы по формированию маркетингового бюджета в соответствии с поставленными целями, а также рекомендации по составлению действенных рекламных сообщений.

Книга предназначена для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, а также для учащихся соответствующих специальностей.

Серия: Готовые маркетинговые решения
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 165789
ISBN: 978-5-91180-967-6
Автор: Лидовская Ольга

Блог: создать и раскрутить
Эта книга о том, как создать в Интернете свой сетевой дневник и корпоративный блог, а затем сделать его популярным и узнаваемым. Вы сделаете известным свое имя, сможете рассказать о себе и своей фирме потенциальным клиентам, расширите горизонты своего бизнеса. Эффективность описанных в книге методов доказана автором на практике. Основное внимание в книге уделено наиболее популярным публичным сервисам. Наличие блога позволит вам реализовать несколько разных сценариев жизни, выбрать свой стиль поведения, побывать в самых разных сообществах, найти друзей. Сам процесс "раскрутки" увлекает, как всякое состязание.

Книга предназначена для блоггеров, желающих научиться вести блог и получить от жизни максимум возможного.
Год: 2008
Производитель: Вершина
Артикул: 149058
ISBN: 978-5-9626-0402-2
Автор: Ющук Евгений Леонидович

Основной закон рекламы. Язык лозунгов - язык успеха!
Реклама - двигатель торговли, и это не новость. А рекламные лозунги - основа любой рекламной кампании. И чем лучше они запоминаются, тем эффективнее действует реклама.

А знаете ли вы, по каким законам она работает? Какие правила регулируют процесс составления удачных лозунгов, как и почему одни слоганы остаются в памяти надолго и пре вращаются в крылатые выражения, а другие "не цепляют" и не запоминаются? Между тем восприятие любой рекламной информации подчинено конкретным законам психолингвистики. Их и раскрывает автор, впервые предоставив нашему вниманию книгу об одном универсальном рекламном приеме, особенно эффективном в русской языковой среде. Прочитав ее, вы узнаете, как составлять успешные лозунги, когда и как можно и нужно нарушать законы стилистики, как расставлять языковые ловушки, и научитесь общаться с клиентами на языке лозунгов, вкладывая при минимальном количестве слов максимум смысла.

Хотите удачно прорекламировать товар, добиться успеха в политике или коммерции, провести удачную PR-кампанию - читайте книгу-тренинг "Основной закон рекламы"!

Серия: Энциклопедии
Год: 2012
Производитель: Центрполиграф
Артикул: 314825
ISBN: 978-5-227-03156-3
Автор: Протасов Дмитрий Николаевич

Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний
Медиапланировщик в организации выполняет множество функций: от креатора до маркетолога. Данное пособие поможет каждому-специалисту умело руководить процессом медиапланирования, успешно проводить квалифицированные исследования рыночного окружения компании, разобраться в основных показателях планирования, освоить его тактические и стратегические приемы. Автор подробно, с примерами и рекомендациями, рассматривает все тонкости составления медиаплана и проведения различных рекламных кампаний.

Для медиапланировщиков, специалистов, исполняющих обязанности по планированию и реализации рекламных кампаний.
Год: 2010
Производитель: Дашков и К
Артикул: 216791
ISBN: 978-5-394-00338-7
Автор: Мельникова Надежда Анатольевна

Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки
Любая структура, предлагающая на рынке товар или услугу, нуждается в средствах пропаганды своего товара. Мощный брэнд - образ марки товара или услуги, сформировавшийся в сознании покупателя и позитивно выделяющий товар или услугу среди конкурирующих продуктов, - заметно облегчает данную задачу. Хороший брэнд, то есть отличный продукт с фирменным названием, стилем и символами, с великолепным товарным видом и привлекательной упаковкой, известный на рынке, пользующийся доверием у покупателей и в сети сбыта, - это ключ к созданию эффективно работающего предприятия. Умелое управление брэндом жизненно необходимо и предпринимателю, и благотворительной организации, и крупной корпорации. В этой книге, созданной для тех, кто собирается заняться или уже занимается маркетингом и брэндингом, вы найдете необходимые сведения и наглядные примеры, связанные с этими вопросами.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2002
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 27449
ISBN: 5-8183-0450-7, 978-5-8183-0450-2
Автор: Эллвуд Айен

Огилви о рекламе
Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

Серия: Бизнес-бестселлер (мяг)
Год: 2007
Производитель: Эксмо-Пресс
Артикул: 154789
ISBN: 978-5-699-21963-6
Автор: Огилви Дэвид

По ту сторону бренда
Брендинг достиг своего зенита в тот момент, когда электронная эра полностью вошла в нашу жизнь, а порядка девяноста процентов рискового капитала, полученного недавно основанными предприятиями, были затрачены исключительно на покупку "корпоративных имен" и привлечение внимания широкой публики. Однако сегодня мы начинаем понимать, что компании подошли к этому вопросу неверно. Пришло время взглянуть на современный бизнес с новых позиций - и выйти "по ту сторону бренда".

Эксперт в области маркетинга Джон Уинзор убедительно доказывает, что потребители успели выработать "системы иммунитета от брендов", которая только усугубляет и без того плачевное положение современного брендинга. Вместо того чтобы фокусироваться на продвижении брендов, Уинзор доходчиво объясняет, почему компании должны начать пользоваться средствами "восходящего" типа в целях совместного создания новых продуктов и маркетинговых стратегий вместе со своими клиентами. Для этого нужно выйти на улицы и провести время с правильными людьми, окунувшись в их жизни и таким образом подводя основательную базу для будущих революционных инноваций.

Серия: Бизнес-бестселлер
Год: 2005
Производитель: Феникс
Артикул: 82083
ISBN: 5-222-07061-1
Автор: Уинзор Джон

Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година - вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу - показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.

Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание - это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже. Возможно, покупатель разрешит вовлечь себя в процесс из интереса к конкретному изделию, а может, Вы просто предложите покупателю какое-то вознаграждение или льготу в обмен на его согласие.

Суть метода в том, что потребителя можно неоднократно вовлекать в маркетинговый процесс. Маркетинг в интерактивном мире - это сотрудничество, где маркетолог помогает потребителю купить, а потребитель помогает маркетологу продать.

Книга ориентирована на специалистов по маркетингу и рекламе, а также на студентов и преподавателей экономических вузов.

Серия: Экономичное издание
Год: 2008
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 188695
ISBN: 978-5-9614-0689-4
Автор: Годин Сет

Основы рекламы: Учебное пособие
Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному творчеству. Впервые в отечественной учебной практике сделана попытка связать воедино законы рекламы с языком визуального искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов - один из наиболее полных из опубликованных в рекламной литературе.

Для студентов высших учебных заведений.

Серия: Disciplinae
Год: 2006
Производитель: Гардарики
Артикул: 116713
ISBN: 5-8297-0218-5
Автор: Пименов Павел Алексеевич

Пивная революция и маркетинг пива в России
Эта книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом. Анализируются основные понятия, принципы и методы маркетинговых исследований, вопросы рекламы пива и т. д. В работе приведены данные отечественной и международной статистики, неизвестные широкой аудитории результаты исследований, важнейшие законодательные акты, многочисленные примеры из практики российских пивоваренных компаний.

Книга написана бывшим вице-президентом пивоваренной компании "Балтика", признанным в 2006 г. лучшим директором по маркетингу России. Она будет интересна практикующим маркетологам, студентам, преподавателям, а также всем, интересующимся маркетингом и пивом.
Год: 2008
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 161597
ISBN: 978-5-9614-0728-0
Автор: Рукавишников Андрей

Профессия имиджмейкер
Книга, написанная автором уникальной в стране технологии, поможет имиджмейкеру выполнять свое профессиональное предназначение: личность - научить искусству нравиться людям, деловой структуре - помочь создать достойную репутацию, региону (городу) - оказать содействие в обретении ореола общественного величия.

Серия: Бизнес-образование
Год: 2008
Производитель: Феникс
Артикул: 185507
ISBN: 978-5-222-14528-9
Автор: Шепель Виктор

Маркетинг и реклама: налогообложение и бухгалтерский учет
В книге подробно рассматриваются общая методология, порядок и "подводные камни" бухгалтерского и налогового учета расходов на маркетинг и рекламу. Приводятся разъяснения финансистов и налоговиков понятия "маркетинговые услуги". Разбираются положения и требования законодательства РФ о рекламе, ряд особенностей рекламной деятельности, формы ответственности за нарушение норм закона.

Содержатся рекомендации по подготовке пакета документов, необходимых для того, чтобы расходы на маркетинг и рекламу были признаны экономически обоснованными и приняты к налоговому учету. Объясняется, как избежать конфликтов с контрольными органами и рассмотрения в судебных инстанциях. Приводятся конкретные примеры деятельности различных организаций, а также из соответствующей судебной и арбитражной практики.

Книга написана доступным языком, предназначена для бухгалтеров, руководителей, специалистов экономических и юридических служб организаций, студентов и преподавателей экономических вузов и факультетов, а также всех, кто интересуется вопросами маркетинга и рекламы.

2-е издание, стереотипное

Серия: Бухгалтерский учет и налогообложение
Год: 2011
Производитель: Омега-Л
Артикул: 204477
ISBN: 978-5-370-01317-1, 9785370014826
Автор: Кислов Дмитрий Васильевич

Выставка под ключ : Готовые маркетинговые решения (+CD)
Выставка - это возможность заявить о себе и продемонстрировать силу и стабильность своего бизнеса, заключить выгодные контракты и завоевать новых клиентов. Как в полной мере воспользоваться этими возможностями? Ответ - в книге. Вы найдете в ней практические рекомендации и готовые решения для участников выставок.

Как правильно выбрать выставку и подготовиться к ней, избежав типичных ошибок? Как спроектировать и оформить стенд, который привлечет внимание клиентов? Как сделать выставку частью брендинга, отобрать и обучить стендистов, разработать рекламу и сувениры и оценить эффективность участия? Какие акции принесут успех, как их спланировать и организовать? В книге собраны примеры из выставочной практики и предложены ответы на самые распространенные вопросы участников выставок.

Прилагается CD с готовыми материалами для эффективного участия в выставке.

Серия: Готовые маркетинговые решения
Год: 2007
Производитель: Питер
Артикул: 142417
ISBN: 978-5-91180-233-2
Автор: Добробабенко Елена Владимировна, Добробабенко Наталья

PR для российского бизнеса
Отечественная практика в области PR значительно опередила теорию. Большинство российских специалистов по связям с общественностью до сих пор не спешат делиться своими знаниями. Эта книга по-своему уникальна. Опытный профессионал в области public relations знакомит читателей и с теорией, и с практикой PR. В книге вы найдете интересные и поучительные примеры, получите ответы на вопросы, которые пока оставались без ответа. Автор охотно делится своим опытом в приготовлении разных PR-блюд - часто недорогих, но вполне калорийных. А обилие забавных иллюстраций - очень приятное дополнение.

Художник: Е. А. Константинова.

Серия: Public Relations
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109047
ISBN: 5-9626-0211-0
Автор: Векслер Ася Филипповна

Мудрый рекламодатель
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективной рекламы без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, "ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы" (Д. Огилви).

Как же стать хорошим рекламодателем? Как сделать так, чтобы реклама наконец-то стала приносить рекламодателю пользу? Этому вас научит эта увлекательная книга - обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым. Книга уже помогла многим, она поможет и вам.

Серия: Профессиональные издания для бизнеса
Год: 2005
Производитель: Эксмо
Артикул: 74873
ISBN: 5-699-08752-4
Автор: Репьев Александр Павлович

Англо-русский словарь по рекламе
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей - из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, "киношников", журналистов, полиграфистов.

Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2005
Производитель: Вершина
Артикул: 109060
ISBN: 5-9626-0070-3
Автор: Назайкин Александр

Магия директ-мэйл: практическое руководство по организации прямых почтовых рассылок
Эта книга - кладезь секретов для тех, кто интересуется прямыми почтовыми рассылками в целях рекламы или привлечения новых клиентов. Казалось бы простое письмо, а сколько в нем потенциала для успеха вашего бизнеса.Ведь потенциальный клиент получает его лично в руки из первых рук. Все просто: осталось только организовать директ-мейл компанию. А так ли это просто? Оказывается в этом деле подводных камней предостаточно. Например, огромную роль играет время рассылки. Необходима хорошая адресная база. Нужно продумать текст письма, коль скоро "встречают по одежке", а вот провожают по тому, что вы найдетесь предложить. И, наконец, письмо письмом, так оно еще требует, чтобы его правильно упаковали и отправили. И здесь есть хитрости, которые заготовила нам российская почта. Поэтому читайте, чтобы все прошло "как по маслу", а результаты такой кампании превзошли даже самые скромные ваши ожидания.

Серия: За 50 минут
Год: 2005
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 87411
ISBN: 5-476-00144-1
Автор: Мэллори Чарльз

Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр)
Всем известно, что реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степени поддается ее гипнотическому воздействию.

Но как только перед нами встает задача прорекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то сразу перестает работать.

Более того - если при создании рекламы психологические приемы используются бездумно и наугад, она становится фактически антирекламой, приобретая уродливые и гротескные черты.

Как же обратить логику рекламной коммуникации в свою пользу? Этому можно научиться...

Книга будет интересна не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием прикладной психологии.
Год: 2006
Производитель: Бератор Паблишинг
Артикул: 106460
ISBN: 5-9531-0022-1
Автор: Ценев Вит

Связи с общественностью по-русски
В книге рассматриваются ключевые вопросы организации связей с общественностью в интересах бизнеса. Бизнес-PR - не только важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и неотъемлемая часть повседневной деятельности предприятий, организаций, учреждений, заинтересованных в приумножении своего репутационого капитала.

Читатели получат ясное представление о роли всех участников PR-процесса, назначении и организации корпоративных PR-структур, принципах и особенностях применения наиболее популярных PR-инструментов. Заключительный раздел посвящен обзору современного состояния безнес-связей с общественностью в России.

Книга представляет интерес как для состоявшихся PR-специалистов, так и для обучающихся по специальности "Связи с общественностью".
Год: 2007
Производитель: Бератор Паблишинг
Артикул: 147797
ISBN: 978-5-9727-0062-2
Автор: Михайлов Ю. М

Йозеф Геббельс. Особенности нацистского пиара
Третий рейх, благодаря многочисленным научным исследованиям, представляется нам исключительно в виде четко выстроенной и лишенной всяческих недостатков государственной пирамиды. Лучшая в мире армия, небывалый расцвет экономики, беспрецедентная социальная политика. Но так ли идеальна была созданная Гитлером система?

Какую роль в торжестве гитлеровского режима играл шеф имперской пропаганды Йозеф Геббельс?

Как удалось этому на вид невзрачному политику, демагогу и оратору за столь короткий срок убедить в преимуществах новой веры целый народ?

Почему созданная им, по сути неуклюжая и нестабильная, пропагандистская система действовала так четко?

Чем обусловлен фантастический эффект от десяти основных методов психологического воздействия, разработанных лично Геббельсом?

Чему главный идеолог фашизма мог бы научить нынешних пиарщиков?

Серия: Неразгаданные тайны
Год: 2011
Производитель: ОлмаМедиаГрупп/Просвещение
Артикул: 275122
ISBN: 978-5-373-04074-7
Автор: Кормилицына Е. Г

Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях - направление актуальное и быстро развивающееся. Книг на эту тему недостаточно, а интерес аудитории растет с каждым днем. Об этом говорит большое количество блогов, посвященных данной тематике, семинаров и тренингов в Интернете и за его пределами. Количество компаний, предлагающих услуги по маркетингу в социальных сетях, постоянно увеличивается.

Книга, которую вы держите в руках, освещает различные аспекты продвижения в социальных сетях. Прочитав ее, вы узнаете, как найти в Сети ваших потенциальных клиентов и превратить их в реальных. Приведены различные инструменты продвижения, пошаговые алгоритмы действий, рассмотрены вопросы экономической эффективности продвижения.
Год: 2011
Производитель: Питер
Артикул: 280586
ISBN: 978-5-459-00780-0
Автор: Кремнев Дмитрий

Товарный знак: Битва со смыслами
Товарный знак соединяет в себе простоту формы и многослойность юридических, патентных, маркетинговых, проектно-художественных, культурологических требований. Ни одним из них нельзя пренебречь уже на самых ранних стадиях разработки проекта. Дизайн знака - это создание аккорда смыслов и форм, в котором принимают или должны принимать участие специалисты разных сфер, и все они должны иметь представление о смежной проблематике. Процесс разработки товарного знака направлен, в конечном счете, на эффективное восприятие потребителем всего, что стоит за торговой маркой. Автор делится своим опытом проектирования товарных знаков - специфического и, пожалуй, важнейшего средства рыночной коммуникации, - во взаимодействии с заказчиком, рассказывает о совместной работе над "смыслами".

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87749
ISBN: 5-469-00629-8
Автор: Семенов Валерий

Реклама и PR в массовых коммуникациях
Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т. д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных концепций, описаны проверенные практикой технологические приемы создания имиджа, продвижения товара, взаимодействия с отдельными социальными группами, с группами особых интересов и так далее.

Книга предназначена для психологов, специалистов по связям с общественностью, социологов, культурологов, политологов, маркетологов, специалистов в области рекламы, в том числе и политической.
Год: 2008
Производитель: Речь
Артикул: 169366
ISBN: 5-9268-0701-8
Автор: Харитонов Михаил Васильевич

Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити
Эта книга рассказывает о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов и в крупнейших кампаниях, и в провинциальных газетах. Двенадцать простых правил взаимодействия со СМИ помогут вам привлечь к себе внимание средств массовой информации, представить себя в лучшем свете и свести к минимуму ущерб от возможных нападок. А если вам известны правила игры, вы сможете добиться огромной известности, и конкуренты вам не страшны.

Для широкого круга читателей.
Год: 2005
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 64017
ISBN: 5-8183-0860-X, 5-8183-0860-Х
Автор: Мэтис Марк

Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD)
Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стереотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке рекламной кампании? Какие ресурсы использовать? Как получить помощь от коллег? Как разрабатывать идеи? В книге дается пошаговое руководство по разработке и проведению рекламных кампаний, приведен алгоритм анализа конкурентов и ресурсов рекламной кампании, а также обзор методик решения творческих задач.

Прилагается CD с аналитическими обзорами рекламы в прессе и демонстрационной версией программы по медиапланированию "Proba-Media", предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС".

Издание предназначено специалистам по рекламе, связям с общественностью и маркетологам, а также студентам и преподавателям данных специальностей.

Серия: Готовые маркетинговые решения
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 156263
ISBN: 978-5-91180-493-0
Автор: Алиева Лилия

Экологический PR: составные профессии
Эта книга - о принципиально новом направлении - экологическом PR, который вобрал в себя идеи общей теории связей с общественностью и частного аспекта - проблем устойчивого развития. Автор книги - один из создателей этого направления, на собственном опыте познавший, как непросто складываются отношения СМИ, с одной стороны, и власти, неправительственных организаций, широкой общественности - с другой. В течение двадцати пяти лет эта идея разрабатывалась теоретически и реализовалась практически в журналистской и PR-деятельности. Результаты представлены в данном учебно-методическом пособии.

Серия: Практическая журналистика
Год: 2004
Производитель: РИП-Холдинг.
Артикул: 341586
ISBN: 5-900045-55-2
Автор: Коханова Людмила Александровна

Основы рекламы: учебное пособие
Учебное пособие написано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей...
Год: 2010
Производитель: Кнорус
Артикул: 229487
ISBN: 978-5-406-00225-4
Автор: Костина Анна Владимировна, Макаревич Эдуард Федорович, Карпухин Олег Иванович

Реклама в туризме: Учебное пособие
Излагаются современные концепции, методические основы и практические рекомендации по осуществлению рекламной деятельности в туризме. Особое внимание уделяется рекламным технологиям, позволяющим достичь высокой степени эффективности.

Предназначено для студентов высших учебных заведений, слушателей учреждений последипломного образования, практических работников туристской индустрии.

5-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Высшее образование
Год: 2010
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 258342
ISBN: 978-5-16-003708-0
Автор: Дурович Александр Петрович

Единая Россия. Технологии успешной избирательной кампании
Почему одни кандидаты побеждают, а другие, имевшие все шансы на победу, проигрывают?

Эта книга посвящена анализу избирательных технологий на примере "Единой России".

Избирательная кампания рассматривается автором как система взаимосвязанных элементов. Анализируются причины, вследствие которых один из элементов не срабатывает, - и рушится вся кампания.

Из книги вы узнаете, каким образом строится избирательная кампания, какие технологии позволяют достичь политического лидерства. Научитесь разрабатывать стратегию и план подготовки кампании. Узнаете о нюансах работы с массовыми коммуникациями и продвижения в регионах.

Все рекомендации были опробованы автором и успешно реализованы в избирательной кампании "Единой России", когда она еще не была "партией власти".

Книга предназначена для политтехнологов, PR-менеджеров и неравнодушных граждан, независимо от их политических убеждений.
Год: 2008
Производитель: Вершина
Артикул: 157664
ISBN: 978-5-9626-0433-6
Автор: Янбухтин Эльдар

Введение в драматургию телерекламы. Учебное пособие
Телевизионное искусство возникло и развивается как синтез кинематографического, театрального, музыкального и изобразительного искусств. В данной книге драматургия телевизионной рекламы рассматривается в той ее части, в которой она опирается на опыт драматургии театра и кино. Автор подробно рассказывает об особенностях работы над сценариями рекламных сюжетов, об основных элементах их композиции и структуры, об использовании в телевизионной рекламе эйзенштейновских принципов "монтажа аттракционов", о специфике политической рекламы и о многом другом. Книга адресована начинающим сценаристам, которым предстоит работать в области телевизионной рекламы.

Серия: Gaudeamus
Год: 2005
Производитель: Академический проект
Артикул: 321404
ISBN: 5-8291-0504-7, 5-902766-06-0
Автор: Фрумкин Григорий Моисеевич

Бизнес-камикадзе: Самые провальные бизнес-идеи и бизнес-проекты самых успешных в мире компаний
Представляем Вам паноптикум самых провальных бизнес-идей и бизнес-проектов самых успешных в мире компаний! Вы, наверное, удивитесь, узнав, какие ошеломительные провалы случаются в компаниях с мировым именем и столетней историей небывалого успеха за плечами и инициаторами каких бестолковых затей бывают самые знаменитые и успешные менеджеры всех времен и народов, такие, например, как Джэк Уэлч или Ричард Брэнсон. Эта книга - не сборник анекдотов, а паноптикум, на экскурсию в который мы приглашаем всех тех, кому ежедневно приходится принимать сложные решения в условиях неопределенности, в условиях, от которых зависит судьба тысяч людей и огромных корпораций. Вам просто необходимо прочесть эту книгу - для того, чтобы извлечь урок из всех этих историй - смешных, забавных, печальных, трагических, а в общем - удивительных, ведь, как гласит народная мудрость, только дураки учатся на собственных ошибках.

Серия: Нестандартный бизнес
Год: 2008
Производитель: АСТ
Артикул: 186204
ISBN: 978-5-17-042363-7
Автор: Альпеншталь Анджелика

Медиапланирование на 100%
В книге рассмотрены основные аспекты медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные планы размещения рекламы на различных современных носителях.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в специальных отделах компаний, средствах массовой информации и рекламных агентствах. Также книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Серия: Бизнес на 100%
Год: 2005
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 61535
ISBN: 5-9614-0125-1
Автор: Назайкин Александр

Public Relations. Теория и практика
В книге с учетом современной теории и зарубежного опыта рассмотрены история развития, главные задачи и функции, управление процессом паблик рилейшенз и сферы его применения, основные мероприятия по связям с общественностью и их значение для социально-экономического развития, исследования в области связей с общественностью с использованием статистических данных, социологических материалов, Интернета и СМИ.

Издание предназначено для тех, кто планирует работать или работает в сфере связей с общественностью, а также студентов и аспирантов.
Год: 2007
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 305936
ISBN: 5-94280-081-2
Автор: Доскова Ирина Сергеевна

Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир
Есть бренды, которые приносят высокие прибыли, и потребительская верность им продиктована в первую очередь качеством, ценой и функциональной ценностью. А есть другие бренды, пристрастие к которым основано на эмоциях, идентичности и личной философии. Автор представляет новый взгляд на бренды, на их достоинства, на способы преодоления недостатков. Откровенные интервью с ведущими бренд- менеджерами, креативными деректорами и другими специалистами знакомят со скрытой силой мифотворчества и учат создавать Легендарный бренд, который будет продаваться всегда.
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 53538
ISBN: 5-8183-0791-3
Автор: Винсент Лоуренс

Книга руководителя отдела PR
Автор этой книги на собственном опыте доказывает, что никакой принципиальной разницы между связями с общественностью, рекламой, мероприятиями по продвижению товара (типа мерчандайзинга), брендингом и т.п. не существует. Этим занимаются различные специализированные организации. Но многие фирмы (более или менее солидные) сами создают при себе отделы и службы продвижения и связей с общественностью. Руководителей этих служб называют по-разному. Чаще всего директорами отделов по PR. Для них, для тех, кто только собирается ими стать, и для тех из них, кто метит выше, и предназначена эта книга. Много внимания в книге уделено методике работы связей с общественностью, в первую очередь таким актуальным направлениям как антикризисные коммуникации, работа со СМИ разных форм собственности, использование Интернет-инструментов.

Серия: Совет директоров
Год: 2006
Производитель: Питер
Артикул: 87690
ISBN: 5-469-00880-0
Автор: Гундарин Михаил Вячеславович

Торговые марки в товарной политике фирмы
В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики.

Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87768
ISBN: 5-469-00576-3
Автор: Яненко Марина

Анатомия слухов: маркетинговые приемы
Книга посвящена маркетинговым технологиям, с помощью которых можно управлять слухами и применять их в качестве инструмента коммуникаций. Такие стратегии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа получателей информации до миллионов. Нестандартные приемы - сплетни, слухи, контролируемый конфликт, спланированная утечка информации - могут при минимальных вложениях не только привлечь внимание клиента к фирме, сделать ее имя узнаваемым, но и повысить уровень продаж и, соответственно, доходов в несколько раз.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2006
Производитель: Питер
Артикул: 87537
ISBN: 5-469-00380-9
Автор: Розен Эмануил

Интернет-разведка: руководство к действию
Согласно расхожему мнению, человек, владеющий информацией, владеет миром. Интернет - гигантская информационная база современности, и необходимость освоения тонкостей работы в сети скоро станет насущной для всех - от специалистов по конкурентной разведке, маркетингу и PR, в жизни которых Интернет уже играет не последнюю роль, до рядовых служащих.

Как найти в Интернете информацию о конкретных людях, компаниях и товарах? Как организовать продвижение собственного предприятия в Сети? Как уберечься от хакеров и спрятать информацию на своем компьютере от посторонних? Как бороться с вирусами и вредоносными программами? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в нашей книге - подробном путеводителе по миру Интернета. Представленные здесь практические советы помогут вам не просто выстоять в конкурентной или информационной борьбе, но и победить в ней, изучив неизвестные рядовому пользователю возможности Всемирной паутины.

Издание представляет практический интерес для специалистов по бизнес-разведке, маркетингу, рекламе и PR, а также для директоров и менеджеров, желающих эффективно продвигать свое предприятие на современном рынке.

Серия: Библиотека маркетолога-практика
Год: 2007
Производитель: Вершина
Артикул: 119268
ISBN: 5-9626-0290-0
Автор: Ющук Евгений Леонидович

Расходы на рекламу
Из этой книги вы узнаете:

- что относится к рекламе, а что нет;

- про нормируемые и ненормируемые расходы на рекламу;

- о типичных ошибках, связанных с рекламными расходами;

- тонкости бухгалтерского учета расходов на рекламу.
Год: 2008
Производитель: Бератор Паблишинг
Артикул: 162199
ISBN: 978-5-9727-0080-6
Автор: Клокова Анна

Планирование и реализация коммуникационных кампаний и мероприятий. Учебное пособие
Учебное пособие дает целостное представление о планировании и реализации коммуникационной кампании, раскрывая такие вопросы, как: виды и этапы коммуникационной кампании, разработка брифа, разработка коммуникационной стратегии, выбор оптимальных инструментов и каналов коммуникации, оценка эффективности коммуникационной кампании.

Для студентов направления подготовки 42.03.01 и 42.04.01 ?Реклама и связи с общественностью?.
Год: 2022
Производитель: Флинта
Артикул: 855062
ISBN: 978-5-9765-4920-3
Автор: Марочкина Светлана Станиславовна, Шуванов Игорь Борисович, Щетинина Елена Васильевна

Психология рекламного влияния
Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти - вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту.

Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2007
Производитель: Питер
Артикул: 131330
ISBN: 978-5-469-01239-9
Автор: Дю Плесси Эрик

Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
В учебном пособии в доступной форме рассматриваются основные вопросы, ориентированные на взаимосвязь социологии, рекламы и маркетинга.

Особое внимание уделено процессам восприятия рекламной информации и формирования покупательского поведения.

Изложены теоретические и практические аспекты проведения социологических исследований в рекламе, влияния ее на индивида, социум, общественное мнение.

Для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", а также для всех, кто интересуется вопросами организации и проведения рекламных и маркетинговых исследований.

Серия: Высшее образование
Год: 2011
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 252237
ISBN: 978-5-16-004409-5
Автор: Бухтерева Ольга Станиславовна

"Киндерсюрприз" для маркетологов: Как создать "долгоиграющий" бренд для детей
Детские бренды мирового класса - это бренды, постоянно демонстрирующие высшее качество продукции. Таких брендов, которые к тому же пользуются постоянным успехом, не больше 20! Среди них вечные Disney, Barbie, McDonald s Sesame Street, их догоняют Nickelpdeon, Nintendo и MTV. Эти бренды создали отношения с детьми, основанные не только на качестве товара, но и на эмоциональном выборе. Они научились затрагивать многие стороны детской психики. Они не зависят от времени, и при этом неизменно современны!

Эта книга - путеводитель, указывающий дорогу к детскому сердцу. Ее цель - помочь бизнесменам - брендмейкерам увидеть мир глазами ребенка, проникнуться запросами тех, кто находится на заре жизни, и поддерживать популярность бренда, не давая ему устареть, что все новые и новые поколения детей оценивали их продукцию словами: "Это круто!".

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2005
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 90233
ISBN: 5-8183-0968-1
Автор: Веккьо Жене

Партизанская креативность: Создайте маркетинговый вирус
В своей новой книге гуру партизанского маркетинга и автор книг, разошедшиеся по миру миллионными тиражами, Джей Конрад Левинсон рассказывает всем сторонникам малозатратных и неординарных методов конкурентной борьбы о том, как создать оригинальное, привлекательное и запоминающееся послание, внушающее покупателям страстное желание приобрести предлагаемый продукт.

Серия: Бизнес-тренинг
Год: 2007
Производитель: Эксмо
Артикул: 142376
ISBN: 978-5-699-21958-2
Автор: Левинсон Джей Конрад

Откровения рекламного агента
Карьера Дэвида Огилви - пример для подражания для амбициозных молодых людей, стремящихся покорить вершины рекламного бизнеса, а его книги - "библия" для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум, проницательность и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, благодаря его имени снискавшего известность во всем мире. Как управлять рекламным агентством, как завоевать и удержать клиентов, как создать выдающуюся рекламную кампанию - Дэвид Огилви с удовольствием делится своим опытом и мудростью. Написанная 44 года назад, умная и увлекательная книга "Откровения рекламного агента" содержит дельные и практичные советы начинающим рекламистам, которые актуальны и сегодня.

Книга адресована рекламистам и маркетологам, но будет интересна и широкому кругу читателей.

Серия: Академия рекламы
Год: 2006
Производитель: Эксмо-Пресс
Артикул: 122433
ISBN: 5-699-18642-5
Автор: Огилви Дэвид

Десять заповедей рекламы
Автор книги - один из самых известных и авторитетных рекламных критиков, ведущий колонки "Ad Review" в журнале "Advertising Age", в разное время сотрудничавший с крупнейшими американскими специализированными изданиями. Книга посвящена законам, по которым живут реклама и рекламный бизнес в современном мире. На примерах рекламных кампаний, роликов и прочей рекламной продукции крупнейших производителей автор рассматривает проблемы креативности, оригинальности рекламы и, наконец, ее эффективности. Издание адресовано специалистам по рекламе, PR, маркетологам и топ-менеджерам, оно несомненно будет полезно как создателям рекламы, так и ее заказчикам.
Год: 2007
Производитель: Питер
Артикул: 87663
ISBN: 5-469-00602-6
Автор: Гарфилд Боб

**Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра
Каждый ваш шаг, тем более каждая ваша покупка (а конечная цель любого PRщикa - всегда что-то вам продать, будь то сникерс или кандидат в депутаты) - есть результат сложного взаимодействия ваших собственных чувств, эмоций и убеждений и чужих, вам навязанных. Проблема в том, что обычный человек никогда не разберется, где его "собственные" мысли, а где те, которые ему исподволь "впарили". Точнее, "впиарили".

Прямой интерес любой власти - заставить вас как избирателя и налогоплательщика вести себя так, как нужно ей, этой самой власти. Притом желательно, чтобы вы искренне полагали, будто ваше поведение - не есть нечто навязанное вам властной корпорацией, а ваш собственный свободный выбор...

А при чем здесь русская история? Искусство управления общественными коммуникациями существовало всегда, и история дает его превосходные образцы - от Владимира Мономаха до Иосифа Сталина. Интуитивные гении PR - государственные мужи, первые профессионалы - PR-наемники (они появились еще в XII веке), классические избирательные кампании в Средние века с полным набором современных полит-технологий, оригинальный креатив - всего этого было вдоволь за нашу историю. Русь IX-XVII веков - эпоха великих правителей, великих воинов и великих пиарщиков.

Это не книга о том, "как все было на самом деле". Это книга о том, как использовались и подавались факты истории. Это PRaвдивaя история Руси.

Серия: Мифы о России
Год: 2010
Производитель: ОлмаМедиаГрупп/Просвещение
Артикул: 219814
ISBN: 978-5-373-03319-0
Автор: Мединский Владимир Ростиславович

Стимулирование продаж
"Хочешь увеличить объемы продаж - стимулируй!" - девиз современных маркетологов. Промоушн-акции, презентации, конкурсы, лотереи и бесконечное разнообразие скидок вытесняют имиджевую и товарную рекламу.

Так что эффективнее - стимулирующая, товарная или имиджевая реклама? И как сделать так, чтобы и объем продаж вырос, и имидж в сознании покупателя закрепился? Автор на большом количестве примеров отвечает на эти вопросы.

В книге рассмотрен комплекс маркетинговых коммуникаций в его современной трактовке, описаны 39 классов методов стимулирования. Автор показывает взаимодействие между имиджевой, товарной, ценовой рекламой, рекламой фирменного стиля (брендовой рекламой), мероприятиями по связям с общественностью и акциями по стимулированию.

Книга представляет практический интерес для директоров производственных и торговых предприятий, руководителей отделов продаж, специалистов по маркетингу, рекламе и PR.
Год: 2007
Производитель: Вершина
Артикул: 123324
ISBN: 5-9626-0315-X, 5-9626-0315-Х
Автор: Климин Анастасий

Ораторское искусство
С греческих времен известна сила ораторского искусства. Древние философы могли вести за собой сонмы людей одним только словом, а публичное выступление считалось почетным. Но в современной реальности большинство людей ненавидят выступать на публику или избегают этого, полагаясь на своих помощников или откладывая все до последнего. В результате мастерством красноречия в бизнесе и политике могут похвастаться лишь немногие. А именно оно определяет успех деловой презентации или публичной агитации.

В основе этой книги лежит 20-летний опыт автора в обучении ораторскому искусству. Сочетая принципы публичного выступления, дошедшие до нас от древних греков, и современные исследования, автор дает практические советы по подготовке текста для выступления и его подачи аудитории на эмоциональном, интеллектуальном и физическом уровне.

Книга придется по душе как новичкам, так и профессиональным ораторам. Для неосведомленных она поможет чувствовать себя более уверенно на массовых мероприятиях, а профессионалам даст ключи к управлению аудиторией, варьируя текст, голос, положение тела, жестикуляцию и т.п. И тем она актуальна для любого - от рядового менеджера до бизнесмена и политика.

Серия: Public Relations
Год: 2005
Производитель: Вершина
Артикул: 109003
ISBN: 5-94696-083-0
Автор: Морган Ник

СуперФирма: краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина
Нет такого предпринимателя, маркетолога, создателя продукта или услуги, который не мучился бы вопросами:

- как назвать свою компанию, продукт, акцию?

- как привлечь новых клиентов и сделать так, чтобы они стали постоянными?

- как создать свою фишку, которая выделит фирму из толпы конкурентов?

- что важно помнить, создавая новую компанию (начиная проект), чтобы потом "нераскрученность" фирмы или марки не тормозила развитие бизнеса?

Книга обобщает практический опыт более 100 компаний и состоит из 49 шагов, последовательное применение которых обязательно приведет вашу фирму к отличным результатам. Такие успешные бизнесмены, как Павел Теп-лухин, Сергей Полонский, Олег Тиньков, Евгений Чичваркин, и многие другие делятся на ее страницах собственным опытом раскрутки.

Книга предназначена руководителям фирм, как уже действующих, так и проектируемых, менеджерам по маркетингу, рекламе и PR.

Серия: START-UP
Год: 2009
Производитель: Эксмо
Артикул: 204184
ISBN: 978-5-699-35585-3
Автор: Масленников Роман Михайлович

Почему клиенты не покупают - и как с этим бороться
Работа Ф.Форниса считается классикой среди книг о продажах, написанных с позиции клиента. Она охватывает многие вопросы, возникающие в процессе построения взаимоотношений с покупателями и ставящие продавцов в тупик. На все клиентские "уловки" автор дает конкретные советы - как продавцу действовать, чтобы серьезно повысить свои шансы, шансы на получение заказа.

Книга-руководство четко ориентирована на результат: в ней даются решения для 21 проблемной ситуации, подсказывающие, что и как надо делать на каждой стадии работы с клиентом.

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 162253
ISBN: 978-5-91180-831-0
Автор: Форнис Фердинанд

PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR
Это второе издание книги, которая в кратчайшие сроки стала бестселлером литературы о PR. "PR на 100%" - это 65 % практических рекомендаций, 20% примеров практической работы и реализованных проектов, 10% юмора и 5% теории. Авторы около 10 лет работают в сфере PR и маркетинга, поэтому своей целью они ставили написать книгу на основе своего опыта. В ней читатель найдет только то, что действительно нужно в PR-деятельности компании. Это книга для тех, кто хочет действовать и делать стопроцентный PR. Для тех, кому необходимо получить максимум практических знаний, проверенных российским опытом, за минимум времени.
Год: 2006
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 47453
ISBN: 5-9614-0025-5, 5-9614-0148-0, 5-9614-0275-4
Автор: Горкина Марина Борисовна, Манн Игорь Борисович, Мамонтов Андрей

Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD)
Медиапланирование для многих - это волшебное слово, окутанное туманом загадочных таблиц, показателей, формул и непонятных терминов. Как самостоятельно составить медиаплан и определить его эффективность? Что можно сделать с помощью медиапрограмм? Какую стратегию применить при медиапланировании? Как произвести точный охват целевой аудитории? Книга дает системные ответы на эти вопросы, практические рекомендации, позволяющие вам самостоятельно произвести медиапланирование. Уникальной отличительной чертой книги является то, что в ходе освоения материала вы будете использовать программу по медиапланированию для наглядности результатов расчетов. Прилагается CD с полнофункциональной версией программы по медиапланированию "Proba-Media", предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС", а также примерами расчетов и формами для заполнения при планировании рекламы. Издание предназначено для специалистов по рекламе, связям с общественностью, маркетологов, а также для студентов и преподавателей данных специальностей.

Серия: Готовые маркетинговые решения
Год: 2007
Производитель: Питер
Артикул: 145313
ISBN: 978-5-91180-342-1
Автор: Климин Анастасий

PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD)
Пиар неотделим от современного бизнеса - это то, чем мы занимаемся каждый день и что каждый из нас хоть немного, но умеет делать. Поэтому разработать и провести PR-кампанию вполне можно своими силами, и очень даже эффективно. В книге представлены способы решения стоящих перед бизнесом задач на уровне PR-технологий: от вопросов общей концепции PR-кампании до конкретных рекомендаций по созданию корпоративного стиля, пресс-релиза, статьи, интервью и т. д. Но, в первую очередь, издание призвано учить самостоятельно думать. Прилагается CD с бесплатным доступом к онлайн-версии программы по организации и проведению PR-кампаний "PR-Media", предоставленной исследовательской фирмой "ГОРТИС", а также необходимыми для работы документами: примером профайла, методикой проведения пресс-конференции, методикой написания пресс-релиза и другими. Книга предназначена специалистам по связям с общественностью и рекламе, маркетологам, а также студентам и преподавателям данных специальностей.

Серия: Готовые маркетинговые решения
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 147899
ISBN: 978-5-91180-570-8
Автор: Касьянов Юрий

Притчетерапия, или книга смыслей о маркетинге
Стас Жицкий и Сергей Кужавский, совладельцы компании Open! Design&Concepts, в остроумной литературной форме делятся с читателем своим богатым опытом в области маркетинга, брендинга, дизайна, рекламы, а также человеческих взаимоотношений в контексте жизни вообще. Как правильно организовать продвижение вашего товара на рынок? Чем заинтересовать потенциального потребителя? Какая реклама будет наиболее эффективной? На эти вопросы вдумчивый читатель найдет ответы внутри (если читатель - действительно вдумчивый).

Серия: НоуХау
Год: 2007
Производитель: Гаятри
Артикул: 147807
ISBN: 978-5-9689-0109-5
Автор: Жицкий Стас, Кужавский Сергей

Организация конференций
Независимо оттого, занимаетесь ли вы организацией конференции (семинара, встречи) для привлечения инвестиций, продвижения или обмена информацией - эта практическое руководство расскажет вам о каждом шаге в ее подготовке и проведении: как правильно выбрать место проведения, пригласить докладчиков, разработать дизайн буклетов, зарегистрировать участников, привлечь спонсоров, подготовить аудио- и видеосопровождение, заручиться поддержкой СМИ и, наконец, провести оценку качества проведенного события. Вы сможете спланировать и провести конференцию, которая произведет впечатление на ваших коллег и клиентов.

Полин Эпплби занимается организацией и проведением конференций для коммерческих фирм, торговых компаний и групп студентов, а бюджеты конференций варьируют от нескольких тысяч стерлингов до нуля.
Год: 2004
Производитель: Гиппо
Артикул: 76872
ISBN: 5-98293-033-4
Автор: Эпплби Полин

Команда, которую создал я
Издательство "Вершина" представляет беспрецедентный проект - первый экономический роман в России!

- Менеджмент без купюр.

- Самый честный рассказ о рекламном бизнесе.

- Персонажи, списанные с реальных лиц.

- Пособие по управлению персоналом.

Это - далеко не все, что можно сказать об этой книге. У кого-то она вызовет восторг, у кого-то возмущение, но никто не останется равнодушным. Интрига за интригой не дадут вам расслабиться ни на минуту. Но самая большая загадка - это автор книги. Вам предстоит угадать, кто именно поделился с вами тем, о чем не принято говорить в открытую.

Серия: Бизнес-роман
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109044
ISBN: 5-9626-0071-1
Автор: Назайкин Александр Николаевич, Ермак Александр

Клиент не отвечает или временно не доступен... Интернет-маркетинг: взгляд практиков
Почему одни компании не могут заработать с помощью интернета и рубля, а капитализация других, успешно продвигающих себя с помощью интернет-технологий, в то же самое время составляет миллионы и миллиарды долларов? Почему российская аудитория интернета за пять лет выросла в несколько раз? Как заставить интернет продвигать ваши продукты и сервисы на рынок? Как получать из интернета не виртуальных посетителей, а реальных клиентов? Эта книга для тех, кто каждый день решает задачу привлечения клиентов через интернет и преумножения своей прибыли с помощью онлайновых маркетинговых инструментов. Авторы книги делятся практическим опытом, который они получили в ходе длительных экспериментов с маркетингом в интернете. Они знают, как сделать так, чтобы клиент отвечал и был постоянно в зоне действия интересов вашего бизнеса. Всегда.
Год: 2008
Производитель: Вершина
Артикул: 160109
ISBN: 978-5-9626-0423-7
Автор: Зуев Михаил Николаевич, Разваляев Денис

Управление выбором. Искусство стрижки народных масс
Книга Александра Никонова - как и все предыдущие - посвящена исследованию извилистых путей развития нашей Цивилизации. В данном случае обсуждаются два взаимосвязанных аспекта этой неисчерпаемой темы - интеллектуальный и информационный.

Автор анализирует интеллектуальный состав современного - постиндустриального, информационного - общества и убедительно показывает, что ценность интеллекта сегодня намного превосходит ценность материальных ресурсов.

Популярно, с множеством увлекательных и впечатляющих примеров он разъясняет тонкости рекламных и политических технологий, позволяющих управлять эмоциями и поведением общественных групп и слоев населения.

Книга поможет вдумчивому читателю самому управлять своим выбором.

Для широкого круга читателей.

Серия: Точка зрения
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 156036
ISBN: 978-5-91180-893-8
Автор: Никонов Александр Петрович

Звук в рекламе
В учебном пособии осуществлен всесторонний анализ использования музыки и шире - звука в рекламе. Подробно рассмотрены вопросы истории, взаимосвязей звуковой рекламы с фольклором и высоким искусством, проанализированы коммуникативная специфика рекламного саунда, особенности использования звука в разных видах рекламно-маркетинговой деятельности. Исследуются вопросы специфики рекламного звукоматериала, его функций в контексте рекламного продукта, обсуждаются вопросы музыкального брендирования, анализируются особые музыкально-рекламные формы - музыкальный слоган, музыкальный логотип, рекламная песня.

Пособие адресовано студентам факультетов маркетинга и рекламы, рекламистам-практикам, а также гуманитариям широкого профиля, изучающим курс маркетинга и рекламы в виде факультативов.

Серия: Высшее образование
Год: 2008
Производитель: Феникс
Артикул: 182241
ISBN: 978-5-222-13926-4
Автор: Крылова Александра

Мифология рекламы
Книга может быть рекомендована студентам вузов, специалистам в области рекламы, а также всем, кто интересуется данной проблематикой.

Предлагая создателям современной и будущей рекламы различные мифотворческие техники, автор пытается превратить рекламу в искусство из средства манипуляции массовым потребителем. Отношение к рекламе как к искусству поможет как ее создателям, так и потенциальным потребителям, упорядочить бессознательные импульсы, внутренне очиститься от накопившихся эмоциональных потрясений, а также отреагировать вытесненные аффекты, последствия которых неблагоприятны не только для отдельного индивида, но и для культуры в целом.
Год: 2006
Производитель: Диаграмма
Артикул: 98984
ISBN: 5-901706-13-9
Автор: Геращенко Лариса Леонидовна

Пиар: Учебно-практическое пособие
В учебно-практическом пособии рассмотрены основные методы и приемы пиара. Четкий и ясный стиль изложения учебного материала позволяет успешно овладеть знаниями по изучаемой дисциплине.

Пособие содержит программу курса. Издание рассчитано на преподавателей и студентов высших учебных заведений, а также тех, кому интересен пиар.
Год: 2011
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 275178
ISBN: 978-5-94280-523-4
Автор: Просветов Георгий Иванович

Психологический таргетинг для продаж в Интернет
Психологический таргетинг - это новое направление, возникшее на пересечении психологии, рекламы и маркетинга. На сегодняшний день оно наиболее востребовано в Интернете, так как позволяет сегментировать пользователей на группы по психологическим характеристикам и планировать рекламные кампании с учетом особенностей каждой из групп. Специфика интернет-аудитории состоит в ее потребности и готовности вести диалог об интересующих товарах и услугах. Технология психологического таргетинга и типология социоролей, описанные в книге, позволяют выйти на новый уровень взаимодействия с интернет-пользователями, создавая эффективные диалогические рекламные кампании.

В книге собраны актуальный статистический материал о рекламных кампаниях в Интернете, примеры из рекламной практики, а также практические задания по применению типологии социоролей.

Для Специалистов по маркетингу, рекламе и PR; психологов; специалистов в области рекламных интернет-технологий.

Серия: Бизнес - это психология
Год: 2010
Производитель: Эксмо
Артикул: 223905
ISBN: 978-5-699-38509-6
Автор: Шурыгина Ольга Артуровна, Филиппов Сергей Александрович

Коммерция в средствах массовой информации
Рассматриваются проблемы организации коммерческой деятельности в средствах массовой информации в современных условиях. Представлены субъекты коммерческой деятельности СМИ на федеральном, региональном и местных уровнях, а также определена их роль и место на информационном рынке. Приведены программа "Коммерция в СМИ", планы лекционных и семинарских занятий, методические рекомендации по проведению практических занятий, темы для рефератов, контрольные вопросы, рекомендуемая литература. Пособие предназначено в первую очередь студентам, изучающим маркетинг и рекламу, а также менеджмент. Может быть интересно участникам информационного и рекламного рынка.

Серия: Высшее образование
Год: 2011
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 260272
ISBN: 978-5-16-004439-2
Автор: Яковлев Георгий Антонович

Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность
В книге дан широкий анализ состояния современного спонсорства и благотворительности в России. Читателю впервые предлагается столь солидное исследование, содержащее ценные рекомендации и конкретные примеры социального инвестирования. Вы познакомитесь с актуальными направлениями и новыми приемами спонсорства и благотворительности, технологиями измерения эффективности вложений, налоговым планированием и т.д. Немало страниц посвящено философии и особенностям социальных инвестиций, благотворительности и спонсорства.

Книга адресована прежде всего российским спонсорам и благотворителям. Ориентирована на практические интересы представителей бизнеса, на тех, кто принимает решения о социальных инвестициях.

Серия: Public Relations
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109090
ISBN: 5-9626-0193-9
Автор: Векслер Ася Филипповна, Тульчинский Григорий

Продвижение и реклама: учет, налоги
Настоящее справочное пособие посвящено решению ряда практических вопросов, связанных с организацией и проведением промо-акций, включая оценку экономической эффективности акции, бухгалтерский учет, дизайн бутафории (костюмов, рекламоносителей), информационное сопровождение и многое другое. Основное внимание уделено подбору и тренингу персонала, а также организации труда промоутеров. Справочник предназначается рекламистам и прочим работникам сферы рекламных услуг - маркетологам, психологам, супервайзерам, дизайнерам и др.
Год: 2012
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 297542
ISBN: 978-5-4230-0012-7
Автор: Бердышев Сергей Николаевич

Коммуникативные неудачи в рекламе. Учебное пособие
В учебном пособии рассмотрены актуальные проблемы рекламной коммуникации и представлена типология коммуникативных неудач в этой сфере. Пособие ориентировано на выработку у студентов навыков медиалингвистического, дискурсного и стилистического анализа, а также навыков редактирования и лингвистической экспертизы рекламных произведений разных жанров. За первое издание книги ("Коммуникативные неудачи в рекламе") автор награжден дипломом лауреата VIII Сибирского межрегионального конкурса с международным участием (Россия, Монголия) "Университетская книга-2019. Евразийский мир: наука, образование, культура" в номинации "Лучшее научное (учебное) издание по журналистике".

Для бакалавров (учебные курсы "Реклама и PR", "Теория коммуникации", "Культура письменной речи"), магистрантов (учебные курсы "Язык и стиль современных СМИ", "Язык и стиль современной рекламы", "Создание и редактирование медиатекстов") и аспирантов (учебный курс "Медиалингвистика").

2-е издание, переработанное.
Год: 2022
Производитель: Флинта
Артикул: 845575
ISBN: 978-5-9765-4868-8
Автор: Высоцкая Ирина Всеволодовна

Российская реклама в лицах
Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.

Эта книга будет полезна всем, кто интересуется рекламой, кто ее использует и кто на ней зарабатывает.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 108896
ISBN: 5-9626-0233-1
Автор: Гольман Иосиф

RЫNКIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента
Практикующие маркетологи знают, что зачастую бренд-менеджмент в нашей стране превращается в бред-менеджмент. Что мешает многим маркам стать более успешными, как избежать принятия неграмотных решений, как сохранить целостность вашего продукта, к чему апеллировать в спорах с руководителями и заказчиками - обо всем этом в шутливо-диагностической форме поведает эта книга. Автор предлагает действенные способы профилактики и лечения отечественной бренд-эпидемии.

Вы сможете посмотреть на происходящее со стороны, научитесь распознавать проблемы и увидите пути их преодоления.

И это полезно не только маркетологам и бренд-менеджерам, но и их коллегам - менеджерам самых разных уровней, начиная с менеджеров по продажам и заканчивая директорами и владельцами предприятий.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109051
ISBN: 5-9626-0266-8
Автор: Мельников Алексей

Психология рекламы и PR. Учебное пособие
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.

Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу "Психология рекламы и PR", а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.
Год: 2009
Производитель: Дашков и К
Артикул: 215633
ISBN: 978-5-3940-0391-2
Автор: Резепов Ильдар Шамильевич

Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании
В книге представлены инструменты и методы количественной оценки эффективности PR-деятельности компаний - система измерения рентабельности средств, вложенных в создание бренда. На российском рынке - это первое издание, посвященное столь важной для PR-специалиста теме.

Авторы, практикующие PR-менеджеры ведущих мировых компаний, не только сводят воедино классические теории и методы оценки связей с общественностью, но и иллюстрируют, как эти методы применяются в повседневной работе. Издание изобилует примерами из опыта ведущих исследователей и PR-агентств, а также кейсами из практики корпораций мирового уровня.

Книга предназначена для специалистов и PR-менеджеров (в том числе без профильного образования).

Серия: Public Relations
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109095
ISBN: 5-9626-0138-6
Автор: Ляйнеманн Ральф, Байкальцева Елена

Креативная кухня
Креатив как бизнес и бизнес как креатив. Советы, секреты, рецепты, технологии, опыт из первых рук.

Андрей Амлинский, Тинатин Баркалая, Андрей Васильев, Игорь Ганжа, Вадим Дымов, Михаил Дымщиц, Сергей Жегло, Андрей и Сергей Логвины, Эдуард Морадпур, Олег Тиньков и другие самые яркие, позитивные, скандальные, спорные, обсуждаемые, талантливые люди рекламного мира - в откровенных интервью, которые взял Влад Васюхин, "самый известный рекламный журналист за историю российской рекламы", "русский Боб Гарфилд" (по версии профессора Христо Кафтанджиева).
Год: 2007
Производитель: Вершина
Артикул: 127322
ISBN: 978-5-9626-0319-2
Автор: Васюхин Владислав Алексеевич

Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0
Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист - это не столько творец, способный разрушать стереотипы, сколько менеджер, который управляет информационными потоками, добиваясь необходимых результатов. PR - это мощный инструмент для решения главных задач бизнеса: получения прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления.

Перед вами новая книга Андрея Мамонтова, соавтора бестселлера "PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR". Заново переосмыслив свой опыт, автор написал практичное руководство для молодых коллег. В этой книге не только предложены инструменты построения связей с общественностью, но и сделан акцент на применении особых менеджерских умений, необходимых в специальности.

Без этой книги не обойдутся студенты и профессионалы. Ее необходимо прочитать всем, кто хочет ориентироваться в мире российского PR.
Год: 2008
Производитель: Вершина
Артикул: 149060
ISBN: 978-5-9626-0396-4
Автор: Мамонтов Андрей

Партизанское паблисити: Сотни беспроигрышных тактик
Паблисити - это известность и популярность и в тоже время самый игнорируемый рыночный инструмент, хотя он может быть крайне дешевым, наименее рискованным, наиболее эффективным и удобным в применении, если научиться им пользоваться. Эта книга учит искусству паблисити и рассказывает о конкретных способах продвижения товаров или услуг на рынке. Вы узнаете, как использовать связи с общественностью, средства массовой информации и Интернет, как создавать благожелательное отношение к вашему товару или услугам, и в результате научитесь представлять свой бизнес и себя миру и занимать в нем лидирующее место.

Для широкого круга читателей.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2004
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 38403
ISBN: 5-8183-0719-0
Автор: Левинсон Джей Конрад

Брендинг: курс молодого бойца (+ CD)
Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации "молодым бойцам" брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87543
ISBN: 5-469-00778-2
Автор: Перция Валентин Матвеевич

Почему покупатели делают это
Автор этой книги, руководитель отдела отраслевой аналитики NPD Group и признанный эксперт в области поведения покупателей, Маршал Коэн дает ценнейшие рекомендации по стратегиям создания бренда, маркетингу и сбыту. Очень подробно он рассказывает о том, как научиться понимать и предугадывать потребности, запросы и желания современного потребителя.

Доступно, интересно и на реальных практических примерах автор рассказывает о своей новаторской методике работы с клиентами, которая позволяет учитывать новейшие потребительские тенденции. Вы узнаете о том, чем отличаются современные потребители от своих предшественников и как эти отличия могут повлиять на ваш бизнес, познакомитесь с новыми интересными маркетинговыми приемами.

Книга будет полезна не только маркетологам, менеджерам по сбыту, рекламистам и бренд-менеджерам. Большую пользу она принесет начинающим предпринимателям, студентам и тем, кто интересуется современными тенденциями развития потребительского рынка.

Серия: Клиентомания
Год: 2008
Производитель: Эксмо
Артикул: 166177
ISBN: 978-5-699-22701-3
Автор: Коэн Маршалл

Мобильный нетворкинг. Как рождаются деловые связи
Связи решают всё. Хотите легко заводить полезные знакомства? Общаться с успешными людьми на равных? Практические советы по установлению взаимовыгодных связей вы найдете в этой книге. Один из главных навыков в жизни и бизнесе - нетворкинг, или способность налаживать связи между людьми. Умение открыто общаться помогает вам выстраивать сеть полезных знакомств. Узнайте, как заставить работать свои связи! Используйте силу знакомств для достижения успеха в бизнесе!

Из этой книге вы узнаете:

как быстро знакомиться и создавать деловые связи;

продвинутые стратегии нетворкинга, которые помогут быстрее достигать результата, пользуясь вашими умениями и знаниями;

основные правила установления деловых контактов;

принципы создания и расширения сети ваших социальных контактов.
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 379055
ISBN: 978-5-496-00229-5
Автор: Бугаев Леонид

Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра
Каждый ваш шаг, тем более каждая ваша покупка (а конечная цель любого PRщикa - всегда что-то вам продать, будь то сникерс или кандидат в депутаты) - есть результат сложного взаимодействия ваших собственных чувств, эмоций и убеждений и чужих, вам навязанных. Проблема в том, что обычный человек никогда не разберется, где его "собственные" мысли, а где те, которые ему исподволь "впарили". Точнее, "впиарили".

Прямой интерес любой власти - заставить вас как избирателя и налогоплательщика вести себя так, как нужно ей, этой самой власти. Притом желательно, чтобы вы искренне полагали, будто ваше поведение - не есть нечто навязанное вам властной корпорацией, а ваш собственный свободный выбор...

А при чем здесь русская история? Искусство управления общественными коммуникациями существовало всегда, и история дает его превосходные образцы - от Владимира Мономаха до Иосифа Сталина. Интуитивные гении PR - государственные мужи, первые профессионалы - PR-наемники (они появились еще в XII веке), классические избирательные кампании в Средние века с полным набором современных полит-технологий, оригинальный креатив - всего этого было вдоволь за нашу историю. Русь IX-XVII веков - эпоха великих правителей, великих воинов и великих пиарщиков.

Это не книга о том, "как все было на самом деле". Это книга о том, как использовались и подавались факты истории. Это PRaвдивaя история Руси.

Серия: Мифы о России
Год: 2010
Производитель: ОлмаМедиаГрупп/Просвещение
Артикул: 220095
ISBN: 978-5-376-03319-0
Автор: Мединский Владимир Ростиславович

Брендинг города
Бренд - слово, ворвавшееся в русский язык и ставшее (к сожалению или к счастью) очень популярным. Если существуют города-бренды, то означает ли это, что из города можно сделать бренд региона, страны? Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей - талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Как в такой ситуации городами регионам России сохранить население и найти свою экономическую и культурную нишу? Один из способов - освоение маркетинга города, а одной из самых эффективных форм маркетинга является продвижение интересов территории через формирование городского бренда.

В 2008 г. вышла книга "Маркетинг города", в которой была предложена концепция комплексного продвижения интересов города. Книга "Брендинг города" является ее содержательным продолжением. В ней рассказывается о том, как перевести мечту о городском бренде в плоскость практических взаимосвязанных действий и как оценивать их успешность, как и в каких сферах жизнедеятельности города должен проявиться бренд, а также кто может быть его "носителем" и "потребителем".

Книга адресована работникам сферы государственного и муниципального управления. Рекомендуется студентам экономических, географических и социологических специальностей, преподавателям маркетинга и PR-менеджерам, научным работникам. Также она может быть интересна широкому кругу читателей, интересующихся развитием российских городов и регионов, а также всем тем, кто неравнодушен к судьбе своего города.

Серия: Муниципальное экономическое развитие
Год: 2011
Производитель: Институт экономики города
Артикул: 288696
ISBN: 978-5-8130-0157-4
Автор: Визгалов Денис Валерьевич

Новый мужчина: маркетинг глазами женщин
Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные, политические, экономические права А мужчины? Что приобрели или утратили они? Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения?

Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.

Серия: Совместные издания с ИД "Коммерсантъ"
Год: 2007
Производитель: Питер
Артикул: 152096
ISBN: 978-5-91180-502-9
Автор: Зальцман Мэриан, Мататиа Айра, О'Райли Энн

Теория и практика связей с общественностью
Предлагаемый учебник посвящен актуальным проблемам развития и становления связей с общественностью, а также их инструментарию. Связи с общественностью представляет собой длительную и последовательную работу, нацеленную на создание репутации. В издании рассматривается широкий спектр вопросов - от исторических до прикладных. Особое внимание уделяется исследовательскому процессу как первому этапу планирования успешной PR-компании. Обсуждаются способы проведения эффективной пресс-конференции, дается оценка наиболее сложных моментов, которые могут возникать как в процессе подготовки мероприятия у PR-отдела, так и по ходу ее проведения - у журналистов. Книга предназначена для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью" и "Реклама", а также будет полезна практикам, работающим в данной сфере.

Серия: Учебник для ВУЗов
Год: 2009
Производитель: Питер
Артикул: 202487
ISBN: 978-5-91180-786-3
Автор: Кочеткова Анастасия Вадимовна, Филиппов Владимир Николаевич, Скворцов Ярослав Львович, Тарасов Александр Степанович

Теория и практика рекламной деятельности
В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к условиям отечественного рынка. Пособие в сжатой, систематизированной форме содержит главные сведения о сущности и предназначении рекламы, участниках рекламного процесса, системе планирования рекламы и методах оценки ее эффективности, а также о правовом регулировании рекламной деятельности в России.

В качестве учебного пособия рекомендуется всем, кто изучает теорию и практику рекламы.

3-е издание, переработанное и дополненное.
Год: 2010
Производитель: Альфа-Пресс
Артикул: 305994
ISBN: 978-5-94280-443-5
Автор: Рогожин Михаил Юрьевич

Негодяи и гении PR от Рюрика до Ивана III Грозного
В этой книге о многом говорится впервые, многое предстает в ней в неожиданном виде.

Кто был основателем русского государства? Варяги? Кто был первым князем? Рюрик? Это не так. Но если вы так думаете, значит, старые PR-концепции по-прежнему работают. И хотя само слово "пиар" проникло в наш лексикон полтора десятка лет назад, это не значит, что PR как такового раньше не было. Гениальные PR-ходы, оригинальный креатив, который сегодня назвали бы "политтехнологией", - всего этого было вдоволь за десять веков русского PR. Возможно, PR был и раньше, но "источников достоверных нет".

Герои книги - интуитивные гении PR: талантливые агитаторы, пропагандисты и "коллективные организаторы". А равно и PR-неудачники, чьи ошибки стали причиной краха их воистину великих начинаний, кого-то привели к историческому забвению, а кого-то - и на плаху.

Эта книга является "обязательной к прочтению" для всех, кто уже занимается PR, рекламой и маркетингом.

Учебником для студентов и аспирантов, кто только учится этим дисциплинам. Бесценным пособием для тех, кто эти науки преподает. Интересующимся современной политикой - даст бесценную пищу для размышлений. Действующих политиков - вооружит знанием, как ДЕЛАЛИ ЭТО наши предки. Их консультантов и помощников - обогатит эрудицией и технологиями, которые сделают их БЕСЦЕННЫМИ сотрудниками. Ну а тем, кто далек от PR и политики, но любит русскую историю, книга открывает новый, неожиданный взгляд на старые прописные истины и факты. Ибо все, над чем ломают голову сегодня высокооплачиваемые пиарщики, - уже БЫЛО. Читайте - и убедитесь сами!

Серия: 1000 лет русского PR
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 165791
ISBN: 978-5-388-00199-3
Автор: Мединский Владимир Ростиславович

Связи с общественностью
Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине "Связи с общественностью".

Предназначена для преподавателей и студентов.

Серия: Шпаргалки
Год: 2021
Производитель: Т8
Артикул: 821425
ISBN: 978-5-517-04310-8
Автор: Мишина Л

Product placement по-русски
Эта уникальная книга о том, что такое продакт плейсмент в России. Она - для практиков. Автор (учредитель и директор агентства маркетинговых коммуникаций "Фабула") излагает минимум теории, но приводит массу примеров и кейсов из российской практики продакт плейсмента, наблюдений и рекомендаций, которые учитывают особенности как законодательства, так и национального менталитета россиян.

Книга научит вас "делать это", являетесь ли вы профессионалом рекламного рынка или сотрудником компании, отвечающим за рекламу. Из книги вы наконец узнаете, что такое продакт плейсмент и как его использовать в работе. Эта книга сама по себе является образцом для подражания для профессионалов - в ней представлена новая возможность получения дополнительных материалов по теме - услуга "Продолжение".

Книга адресована профессионалам из рекламных агентств, работающим в этом направлении маркетинговых коммуникаций, рекламодателям, а также их клиентам.
Год: 2008
Производитель: Вершина
Артикул: 171273
ISBN: 978-5-9626-0489-3
Автор: Киселева Полина

Рекламная коммуникация. Лингвокультурный аспект
Рассматривается лингвистическая специфика вербального и невербального аспектов рекламного сообщения, приемы и модели организации рекламного текста. Анализируются коммуникативная, эстетическая и социальная функции рекламы. Обсуждаются национально-культурные и связанные с этим переводческие проблемы рекламы. Для лингвистов, переводчиков, аспирантов и студентов вузов.

Серия: Теория и история языкознания
Год: 2011
Производитель: ИНИОН РАН
Артикул: 778850
ISBN: 978-5-248-00592-5
Автор: Трошина Наталья Николаевна, Лузина Л. Г., Опарина Елена Олеговна

Реклама на телевидении: разработка и технология производства
Учебное пособие, созданное на базе курса лекций, разработанного автором, охватывает все стадии производства телевизионного рекламного продукта - от выбора концепции рекламного обращения до создания контрольной фильмокопии. В пособии также подробно рассматриваются история отечественного телевидения, технические характеристики телевидения и структура телевизионных передач.

Издание адресовано студентам, обучающимся по специальности "Реклама", а также специалистам по телевизионной рекламе, менеджерам и сотрудникам рекламных агентств.

Автор книги - Смирнова Ю.В. является к.ф.л., доцентом Московского государственного университета печати.
Год: 2011
Производитель: Омега-Л
Артикул: 271204
ISBN: 978-5-370-02301-9
Автор: Смирнова Юлия Владимировна

Реклама. Шпаргалка
В шпаргалке в краткой форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине "Реклама".

Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовить и успешно сдать зачет и экзамен.

Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину "Реклама".

Серия: Шпаргалка [отрывная]
Год: 2017
Производитель: РИОР
Артикул: 677753
ISBN: 978-5-369-00667-2

Биомасса и личность. Забавные истории из жизни людей, политиков и животных
Совсем нескучный разговор с читателем философа В.Г. Заводюка и психолога С.А. Исупова о серьезных проблемах современного массового общества. Предметом разговора становятся такие феномены как социальный контроль, биомасса, личность, язык и др. Книга адресована студентам гуманитарных факультетов, специалистам в области PR и рекламы, психологам, социологам и всем тем, кто интересуется проблемами общественного устройства.
Год: 2001
Производитель: Бахрах-М
Артикул: 53613
ISBN: 5-89570-018-7
Автор: Заводюк Вадим Григорьевич, Исупов Станислав Анатольевич

Рекламное дело. Курс лекций
Курс лекций написан в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и раскрывает основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности. В издании рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы рекламной деятельности, обобщен российский опыт использования рекламы в бизнесе. Особое внимание уделено вопросам, посвященным рекламе в системе маркетинга, видам и средствам распространения рекламы, психологическим аспектам рекламы, а также организации рекламной деятельности.

Для студентов экономических вузов и факультетов, а также тех, кто изучает данный предмет самостоятельно.

Серия: Учебный курс: кратко и доступно
Год: 2010
Производитель: Эксмо-Пресс
Артикул: 232365
ISBN: 978-5-699-40887-0
Автор: Овчинникова Наталия Николаевна

Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии 1 в мире
"Новое позиционирование" - это продолжение мирового бестселлера Джека Траута и Эла Райса "Позиционирование: битва за умы", признанной классики маркетинга, одной из главных книг маркетологов начиная с 1969 г. Настоящее издание дополняет и обновляет концепцию позиционирования с учетом новых реалий. Более подробно раскрыта психология восприятия информации потребителями, дано научное обоснование положений концепции. Вводится понятие репозиционирования, "лекарства" от изменений, результат которых непредсказуем и зачастую плачевен. И здесь же - конкретные технологии позиционирования, секреты и тонкости, наработанные за многие годы применения идей Джека Траута на практике. Все самые свежие знания и достижения в области бизнес-стратегии 1 в мире - в этой книге.

Интегральный переплет, бумага офсетная.

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2007
Производитель: Питер
Артикул: 138638
ISBN: 978-5-469-01634-2
Автор: Траут Джек, Ривкин Стив

Гармония в рекламной коммуникации
Впервые реклама рассмотрена с точки зрения самой универсальной модели коммуникации: адресат, адресант, канал коммуникации, код, сообщение и т.д. В обширной интернациональной библиотеке по общей теории рекламы вы не встретите трудов со схожей структурой.

Книга не дает готовых застывших рецептов "рекламной гармонии", а учит подходить к рекламе, стараясь поддерживать в равновесии всегда уникальные коммуникативные компоненты. Она будет интересна всем, кто зарабатывает себе на хлеб коммуникацией, - рекламистам, филологам, социологам, психологам, художникам, маркетологам, политологам, учителям, журналистам.

Серия: Профессиональные издания для бизнеса
Год: 2007
Производитель: Эксмо
Артикул: 127664
ISBN: 5-699-09980-8
Автор: Кафтанджиев Христо

Маркетинг и управление брендом
Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очередной сборник "Дайджеста McKinsey", предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на маркетинг. Особый интерес представляет проблема построения бренда и создания имиджа для страны, рассмотренная на примере Швейцарии и весьма актуальная для России.

Рекомендуется руководителям компаний, специалистам по маркетингу и рекламе, студентам соответствующих вузов и специальностей.

Серия: Дайджест McKinsey
Год: 2007
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 154057
ISBN: 978-5-9614-0653-5

Записки PRофессионала
История российского пиара с 1991 года по настоящее время, блистательно преподнесенная через личный опыт автора - известного специалиста в области связей с общественностью, заинтересует как маститых профессионалов, так и начинающих пиарщиков: описанные в ней технологии можно успешно применять и в обучении, и на практике. А благодаря легкости и доступности изложения книга будет интересна всем, кто просто хочет познакомиться с особенностями отечественного PR-сообщества.
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 174720
ISBN: 978-5-388-00390-4
Автор: Чумиков Александр Николаевич

Брендинг и ценообразование. Как побед. в гонке за прибыль
Данная книга посвящена рациональным способам повышения чистого дохода компании при помощи двух основных инструментов: цены и бренда. Авторы в доступной форме показывают, какая между ними существует взаимосвязь, а также каким образом можно их использовать как по отдельности, так и в комплексе, чтобы достичь конечной цели - извлечения максимальной прибыли. Причем это актуально и для производственных предприятий, и для организаций сферы услуг.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2005
Производитель: Вершина
Артикул: 108853
ISBN: 5-94696-087-3
Автор: Доктерс Роберт Дж., Реопель Майкл Р

Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр
Экстремальное психологическое путешествие по лабиринтам подсознания капризного и придирчивого покупателя. Автор последовательно и методично анатомирует психологию рекламного восприятия, рассказывая, как превратить покупателя в послушный автомат, безостановочно выбивающий кассовые чеки.

Книга написана простым и понятным языком, содержит множество примеров и практических рекомендаций. Это прекрасное пособие как для начинающих, так и для продвинутых рекламистов, желающих эффективно использовать психологию влияния для решения своих рекламных задач.
Год: 2007
Производитель: Речь
Артикул: 169407
ISBN: 5-9268-0645-3, 978-5-9268-0645-5
Автор: Ценев Вит

Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов
Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.

Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы - опытные специалисты-консультанты - утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87547
ISBN: 5-94723-616-8
Автор: Марк Маргарет