Реклама. PR (страница 5)

Системный PR
"В данной книге я стремился показать PR как, прежде всего, системный, целостный и связанный с общей системой целей маркетинга и менеджмента процесс. Специально внимание было сфокусировано не на новациях PR, а на путях построения системного PR, а на путях построения системного PR в организации.

Поскольку данная книга фактически складывалась из методических материалов, которые был подготовлены для слушателей моей школы, они требовали очень основательной редакторской доработки.

В каком-то смысле по отношению к ее содержанию я также могу метафорически сказать словами китайского мудреца: "моя заслуга не в том, что я вырастил цветы, а в том, что собрал выросшие в поле цветы в букет и обвязал единой нитью". Эта нить - системный подход." Андрей Ротовский.
Год: 2006
Производитель: Баланс Бизнес Букс
Артикул: 102158
ISBN: 966-8644-83-2
Автор: Ротовский Андрей

Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
Год: 2010
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 242953
ISBN: 978-5-9614-1247-5
Автор: Дайер Дэвис, Далзелл Фредерик, Олегарио Ровена

Тексты, которые продают. Повышение прибыли без бюджета
Перед вами - эффективная инструкция к написанию продающих текстов. Автор обобщил собственный опыт в создании не только коммерческих предложений и рассылок, но и новых, эффективных в применении к российскому бизнесу инструментов: маркетинг-кит, видео-копирайтинг (когда каждое видео пишется на основе текста), продающие landingpage и др.

Уникальность книги состоит в комплексном подходе ко всем каналам использования продающих текстов в бизнесе. Она не только подскажет вам, как написать крутой текст, но и научит тому, как извлечь из него максимальную прибыль.

Книга подходит как для директоров, так и для руководителей отделов продаж, желающих выйти на новый уровень.

Серия: Бизнес-книга
Год: 2018
Производитель: Омега-Л
Артикул: 596523
ISBN: 978-5-370-04147-1, 978-5-370-04309-3
Автор: Рязанцев Алексей

Как внедрить CRM-систему за 50 дней
У большинства руководителей отсутствует представление о бизнес-инструментах и системах, за счет которых создается дополнительная ценность для клиентов, увеличивается качество обслуживания, растут продажи, повышается исполнительская дисциплина. Основная задача, этой книги - сформировать понимание этих систем и бизнес-инструментов.

В этой книге рассказывается о том, за счет каких инструментов достигается рост продаж и как не допустить фатальных ошибок при внедрении CRM-системы.

Как не растянуть сроки внедрения на годы и бюджет - на миллионы рублей? Как выбрать лучшее программное решение под задачи вашего бизнеса? Автор подробно описывает пошаговый план автоматизации и стандартизации управления отношениями с клиентами.

Серия: Бизнес-книга
Год: 2017
Производитель: Омега-Л
Артикул: 551893
ISBN: 978-5-370-03957-7
Автор: Рязанцев Алексей

PR высокого полета: Как сделать из топ-менеджера звезду
"Эх, если бы я только знал все это с самого начала!", - часто с огорчением замечают PR-специалисты. Действительно, чтобы понять, как успешно заниматься PR, ранее приходилось набивать множество шишек. Так было до сегодняшнего дня.

"PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду" даст Вам мощный толчок в нелегкой работе по продвижению топ-менеджеров компании. Также книга является универсальным справочником по ежедневно используемым PR-инструментам. Авторы, имея богатый опыт работы в российской PR среде, собрали для Вас самые эффективные инструменты и важные инструкции в этой книге.

Будет полезна как новичкам, так и профессионалам.
Год: 2008
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 168950
ISBN: 978-5-902862-11-6
Автор: Алексеева Инна, Гуляева Татьяна

Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами
О книге

Джо Витале со знанием дела предлагает четкую и последовательную методику написания рекламных текстов, так называемое гипнотическое письмо - ведь его карьера писателя начиналась именно с их создания. Автор считает, что, используя гипнотический стиль, можно написать рекламное объявление, которое волшебным образом повлияет на сознание потребителя, и он непременно сделает то, что вам нужно. Эффективность своей методики Витале иллюстрирует примерами из жизни известных копирайтеров и писателей.

Фишки книги

В книге представлена уникальная авторская методика написания рекламных текстов - гипнотическое письмо - с помощью которой можно эффективно влиять на сознание потребителя.

Для кого эта книга

Книга будет интересна в первую очередь маркетологам, рекламистам, копирайтерам, PR-менеджерам, а также всем, кто хочет с помощью текстов научиться убеждать других.
Год: 2012
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 348771
ISBN: 978-5-91657-486-9
Автор: Витале Джо

На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра
Яна Чипчейза, автора этой книги, называют спецагентом маркетинговых исследований. Его работа заключается в изучении интересов и нужд сегодняшних потребителей - с тем чтобы выявить то, что будет востребовано ими завтра: новая услуга, элемент дизайна, товар. Многочисленные экспедиции и исследования, организованные Яном в различных странах мира, способствовали накоплению у членов его команды колоссального опыта в области сбора и обработки информации. Ими были разработаны уникальные методики, которые помогли появиться на свет десяткам новых продуктов и услуг.

Эта книга - одновременно и путеводитель по миру других культур, и учебник по маркетинговому исследованию; она будет полезна всем, кто хочет научиться видеть обычное с неожиданной точки зрения, создавать успешные продукты и технологии будущего.

Серия: Азбука Бизнес
Год: 2014
Производитель: Азбука
Артикул: 429903
ISBN: 978-5-389-06139-2
Автор: Чипчейз Ян, Штейнгардт Саймон

Как писать магнетические тексты. Как убеждать, "соблазнять" словом и зарабатывать на этом деньги
Эта книга - настоящее руководство по "волшебству". Мастера продающих текстов Иван Полонейчик и Владимир Никонов создали обучающее пособие феноменального действия - вы даже не замечаете, как учитесь по ходу чтения.

Здесь собран огромный опыт мировых гуру копирайтинга и при этом нет ничего лишнего. Только главные и безотказные приемы манипуляции сознанием читателя. Вы узнаете, в чем тайна идеального заголовка, как грамотно расставить "зацепки" для глаз, избежать слов, "убивающих" ваш текст, и простыми средствами типографики сделать текст привлекательным и работающим. В обновленное 4-е издание включена глава о том, как написать книгу.

Кроме рекламных техник прямого воздействия тут есть множество полезных рекомендаций по литературному мастерству. Как создать захватывающую историю, отредактировать текст и проверить силу его влияния. А еще - зарядиться мощной энергетикой и удержать собственное вдохновение.

Книга написана с большим юмором - читайте и получайте удовольствие!

4-е издание.

Серия: От первого лица
Год: 2019
Производитель: 1000 Бестселлеров
Артикул: 675594
ISBN: 978-5-906907-78-3
Автор: Никонов Владимир Олегович, Полонейчик Иван

PR для малого бизнеса: кратко, ясно, просто. Как использовать медиа и СМИ, чтобы достучаться до ЦА
Завоевание новой клиентуры в бизнесе невозможно без связей с общественностью и тесного контакта с прессой: вы должны поведать о себе "по секрету всему свету". Стив Бастин - известный британский журналист, специалист в сфере PR и публичных выступлений - подробно рассказывает о том, как малое предприятие может вписаться в тренды, увеличить целевую аудиторию и наладить сотрудничество со СМИ, которые и представят его широким массам.

Особое внимание отводится вопросам подготовки эффективного пресс-релиза и самопрезентации при общении с журналистами; показан также механизм создания интересной новости из минимума материала.

Адресовано предпринимателям, специалистам по PR и всем профессионалам, желающим заявить о себе

Серия: ShortRead
Год: 2019
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 685168
ISBN: 978-5-9693-0406-2
Автор: Бастин Стив

Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом
Книги по PR обычно пишут пиарщики. Проблема в том, что почти никто из них не бывал по другую сторону баррикад - не работал в журнале или на телевидении, не снимал популярных видеоблогов и не вёл корпоративных аккаунтов в соцсетях. Из-за этого между журналистами и пиарщиками постоянно возникают конфликты.

Тим Скоренко, 10 лет проработав в журналистике, решил написать учебник по PR и рассказать о том, какие ошибки пиарщики совершают при работе с прессой и блогерами. И наоборот, когда журналисты неправы по отношению к PR-службе.

Серия: Звезда Рунета. Бизнес
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 723045
ISBN: 978-5-17-119376-8
Автор: Скоренко Тим

Эффективный рекламный текст в СМИ
В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования.

Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности - от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения.

В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Серия: Журналистика. Филология. Языки
Год: 2011
Производитель: Издательство Московского Университета
Артикул: 320239
ISBN: 978-5-211-06202-3
Автор: Назайкин Александр Николаевич

Общественное мнение в рекламе и связях с общественностью
Реклама и связи с общественностью действуют в социальном пространстве и, решая свои профессиональные задачи, имеют дело с массовым сознанием или с его актуальным публичным срезом - общественным мнением. Изучение общественного мнения означает для рекламы и связей с общественностью исследование общественной реакции на эти виды деятельности, на образ структуры, на товары/услуги, производимые этой структурой, на последствия ее деятельности. Изучение зависимостей между деятельностью в сфере связей с общественностью и рекламы и общественным мнением имеет прагматический смысл: оно помогает эффективному функционированию в обществе этих корпоративных институтов.
Год: 2012
Производитель: Издательство Московского Университета
Артикул: 371022
ISBN: 978-5-211-06365-5
Автор: Федотова Лариса Николаевна

Связи с общественностью: гражданский диалог. Учебное пособие
Учебное пособие посвящено актуальным проблемам связей с общественностью: теории ИМК, формированию имиджа и репутации средствами PR, PR-коммуникациям в тренд-менеджменте, сравнению PR со смежными видами деятельности.

Особое внимание уделено сущностным характеристикам сетевого общества и появлению новых коммуникативных трендов, в частности сетевых технологий PR.

Для студентов и аспирантов факультетов журналистики, специалистов по связям с общественностью и широкого круга читателей.

Серия: Журналистика. Филология. Языки
Год: 2010
Производитель: Издательство Московского Университета
Артикул: 320228
ISBN: 978-5-211-05809-5
Автор: Кузьменкова Мария Анатольевна

Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов
В книге исследован уникальный опыт компании PROCTER & GAMBLE по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как PROCTER & GAMBLE. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
Год: 2011
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 72841
ISBN: 5-9614-0170-7, 5-9614-0408-0, 978-5-9614-1433-2
Автор: Дайер Дэвис, Далзелл Фредерик, Олегарио Ровена

Параметрическая модель PR-дискурса. Прагматика, семантика, аксиология. Монография
Монография посвящена определению и комплексному изучению параметрических составляющих PR-дискурса (дискурса связей с общественностью). На основе междисциплинарного подхода впервые представлена целостная концепция PR-дискурса, позволившая разработать механизм его анализа и определить дискурсивный статус PR-текстов. В частности, доказано, что PR-дискурс представляет собой институциональный дискурс зонтичного типа, специфика которого обусловлена особенностями дискурсивной формации корпорации. В рамках концепции дискурса как процесса порождения текста автору удалось сформировать параметрическую модель PR-дискурса, ориентированную на прагмасемантический и аксиологический аспекты. В книге на богатом иллюстративном материале показана структура дискурсивного корпуса корпорации, включающая разножанровые тексты, подробно описаны порядок дискурса, дискурсивная тональность и позиционирование как необходимые условия формирования PR-дискурса.

Для лингвистов, дискурсологов, а также может быть интересна специалистам в сфере PR, в задачу которых входит разработка позитивного имиджа компании.

Серия: Научные дискуссии
Год: 2019
Производитель: Флинта
Артикул: 718134
ISBN: 978-5-9765-4150-4
Автор: Селезнева Лариса Васильевна

Основы рекламы
Рассматриваются сущность рекламы, ее структура и функции: анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму.

Для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", преподавателей и учащихся старших классов общеобразовательных школ. Также может представлять интерес для всех, интересующихся данной проблематикой.

4-е издание, исправленное и дополненное.
Год: 2012
Производитель: Кнорус
Артикул: 293358
ISBN: 978-5-406-01675-6
Автор: Костина Анна Владимировна, Макаревич Эдуард Федорович, Карпухин Олег Иванович

Советское - значит отличное! Советский рекламный плакат 1930-1960-х годов. Золотая коллекция
"Советское - значит отличное!" - этот лозунг помнят в нашей стране многие. В середине 1930-х годов период нормированного распределения продуктов и товаров через Отделы рабочего снабжения (ОРС) и коммерческой продажи в Торгсинах сменился временем промышленного роста и расширения потребительского рынка. Была отменена карточная система, Торгсины переделали в магазины "Гастроном" и, наряду с рекламой экс портной продукции, получила право на жизнь реклама для внутренней торговли.

Огромную роль в ее формировании сыграл Израиль Боград. Будучи признанным мастером рисованного киноплаката, он внес в торговый плакат композиционные приемы построения кинокадра, использование ракурса и перспективы, как, например, в рекламе папирос "Дерби". Боград первым создал плакатный постановочный натюрморт, каждый из предметов которого мог ожить подобно герою кукольного мультфильма ("Пельмени"). Шрифты в плакатах художника были не менее значимы, чем сюжетный рисунок, как в рекламе популярной зубной пасты "Санит" с изображением молодой летчицы на фоне неба, по которому белым следом изящно начертано название пасты.

Виртуозное владение приемами плакатного рисунка отличает работы патриарха советской рекламы Александра Зеленского, расцвет творчества которого пришелся на 1920-1930-е годы, и молодого рекламиста Александра Побединского. Художники параллельно работали над рекламой мороженого, мясных и молочных продуктов, консервов, фруктовых соков, кондитерских изделий и крепких спиртных напитков. Необходимо заметить, что все однопрофильные предприятия-производители в стране выпускали строго определенный ассортимент товаров, соответствующих утвержденным стандартам. Фабричные продукты, произведенные в Москве, Ленинграде, Саратове, Ростове-на-Дону и Иркутске, имели одинаковый вид, поэтому столичные художники автоматически создавали рекламу для всей страны. В первую очередь это касалось консервов, а также табачных и ликеро-водочных изделий, активно рекламируемых в конце 1930-х годов (плакат А. Побединского "Горькие настойки"). Посредством рекламы покупатели знакомились и со многими новыми товарами и продуктами (плакат А. Зеленского "Горячие "Московские" котлеты с булочкой").

Постоянным персонажем плакатов А. Зеленского являлся мальчик, прототипом которого был сын художника - Борис. Именно ему была предоставлена честь демонстрировать в рекламе самое популярное советское лакомство - мороженое. Сам Борис Зеленский тоже стал к тому времени известным автором и вовсю работал над рекламой многих популярных продуктов ("Требуйте всюду сосиски").

Во второй половине 1930-х годов особую роль стала играть торговая реклама дорогих товаров: крабовых и лососевых консервов, осетровой икры, парфюмерных наборов, изделий из меха. "Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы!" - убеждает нас молодая женщина с плаката работы А. Миллера. Героиня другого плаката этого художника предлагает всем отведать лимонад.

Непревзойденным мастером рекламы был Сергей Сахаров. Свои первые рекламные плакаты художник исполнил еще для Торгового синдиката - Торгсина, где за драгоценные металлы и иностранную валюту продавались промышленные изделия и продукты. Приверженец творчества старых мастеров-живописцев, в 1939 году в плакате "Курите "Капитан ские" сигары" он создал один из самых романтических рекламных образов. В 1940-1950-е годы Сахаров стал признанным лидером советского рекламного плаката. Реклама цитрусового сока - нектара субтропических даров черноморского побережья - до сих пор не утратила своей прелести и привлекательности. Одной из находок художника стал символ советского мороженого - пингвин, который полюбился и детям, и взрослым. Знаменатель но, что реклама сельди, созданная С. Сахаровым в 1959 году, перекочевала в 1960-е годы в многочисленные плакаты, рекламирующие дары моря: океанических рыб с экзотически ми названиями, вроде бельдюги, нототении, макруруса и путассу, за которыми охотились суда советских рыболовецких флотилий.

Среди мастеров 1950-х годов следует выделить выдающегося автора рекламы напит ков Николая Мартынова, создателя рекламы рыбных продуктов, парфюмерии и лекарств Александра Андреади и Виктора Трухачева, творчество которого коснулось множества "товаров широкого потребления" - художник работал в сети Центрального универмага в Москве и именно благодаря ему сотни тысяч жителей столицы знакомились с готовым платьем, головными уборами, электропылесосами, телевизорами и другими промышленными новинками.

Конец 1950-х годов со своим "большим целинным хлебом", обилием консервов и всех видов икры и рыбы на прилавках магазинов стал последним коротким этапом продуктового социалистического изобилия. Реклама 1960-х годов обратилась к продукции "большой химии": рубашкам из лавсана, вискозному женскому белью и носкам из эластика. Стройные женские ножки в капроновых чулках на расклеенном на стенах промтоварных магазинов и сельпо плакате С. Лапаева символизировали успехи страны на пути построения коммунистического будущего.

Между тем страна вступала в пору тотального дефицита и лимитированного распре деления продуктов и промышленных товаров. Закончился и период рекламного плаката - красочных оптимистичных картин, украшавших интерьеры магазинов, определявших систему потребительских ценностей и приоритетов, символизировавших счастье и достаток, к которому, казалось, был так близок советский человек.

Александр Шклярук.

Серия: Тематическая папка.Золотая коллекция
Год: 2019
Производитель: Контакт-культура
Артикул: 387472
ISBN: 978-691-3736

Технологии выборов: стратегия, тактика и пошаговое руководство по организации избирательной кампании
Данная работа представляет собой одно из первых комплексных исследований избирательных технологий в политическом процессе, в частности, и организации избирательной кампании, в целом.

В ней изложены принципы, стратегия и тактика любой избирательной кампании, и, что особенно важно, книга представляет собой высокопрофессиональное руководство для тех, кто организовывает выборы или продвижение любой персоны в любой сфере общественной деятельности.

Составитель: Н. Н. Малишевский.

Серия: Популярная психология
Год: 2009
Производитель: Современная школа
Артикул: 205927
ISBN: 978-985-513-602-7

Заборы и окна. Хроники антиглобализационного движения
"Заборы и окна" - вторая книга известной журналистки Наоми Кляйн, автора международного бестселлера "NOLOGO. Люди против брендов".

Это сборник репортажей, статей и выступлений о многочисленных "заборах", отделяющих людей от нормального существования, лишающих их всех прав, в том числе на еду, собственную землю и свободу передвижения; о барьерах, которые многие не замечают, но которые все-таки существуют. Это книга об "окнах" надежды и света, частичках пространства, где человек еще может чувствовать себя свободным и дышать чистым воздухом. Автор, активная участница антиглобалисткого движения, наблюдает за его развитием. Яркая, живая, актуальная и вызывающая - эта книга никого не оставит равнодушным.

Серия: Маркетинг
Год: 2005
Производитель: Добрая книга
Артикул: 63345
ISBN: 5-98124-032-6
Автор: Кляйн Наоми

Как стать первым на YouTube: Секреты взрывной раскрутки
Хотите быстро и эффективно раскрутить свой бизнес? Привлечь новых клиентов? Попасть в топы во всех поисковых системах? Используйте YouTube - не только развлекательный ресурс, но и крупнейшую социальную сеть.

В новой книге Тимура Тажетдинова, Николая Мрочковского и Андрея Парабеллума предлагается пошаговый алгоритм создания и раскрутки собственных видеороликов. Вы узнаете, чем хорош собственный YouTube-канал, как создать стратегию продвижения, каким образом следует оптимизировать ролики. Вы также познакомитесь с полезными программами и техническими аспектами съемки.

Эта практичная книга будет полезна всем, кто ищет наилучшие пути онлайн-продвижения.
Год: 2013
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 388194
ISBN: 978-5-9614-4303-5
Автор: Тажетдинов Тимур, Парабеллум Андрей Алексеевич, Мрочковский Николай Сергеевич

101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя
Вы отличный специалист, но клиенты почему то не выстраиваются к вам в длинную очередь? Скорее всего, они просто не знают о том, каких высот достиг уровень вашего мастерства. Сегодня, чтобы преуспеть, уже мало быть экспертом в какой либо сфере - нужно быть известным экспертом, человеком-брендом.

В этой книге исследуются причины успеха самых востребованных и высокооплачиваемых профессионалов, каждый из которых стал лидером в своей области благодаря раскрутке личного бренда. Вы получите массу конкретных рекомендаций и узнаете, как сделать так, чтобы ваше имя было у всех на слуху.
Год: 2015
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 493105
ISBN: 978-5-9614-4979-2
Автор: Семенчук Вячеслав Владимирович

История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только
Рассказывать истории приходится людям разных профессий - не только писателям и сценаристам. Ведь зачастую, обдумывая доклад или презентацию, мы стараемся не ограничиваться скучным набором фактов. Но как рассказать о компании интересно или как сочинить для нее историю, если, кроме разрозненной информации, больше ничего нет? Модное слово "сторителлинг" придумал не Роберт Макки, но именно он, будучи преподавателем сценарного мастерства, к "рассказыванию историй" подошел системно. Он предлагает отказаться от набора сюжетов и создать драматическую структуру: выбрать героя, среди многих событий найти самое важное, нарушающее порядок вещей, перейти к преодолению препятствий, довести дело до кризиса, показать, как герой решается на, может быть, единственно верный шаг и начинает действовать, а затем либо победа, либо окончательное поражение - каждый волен выбирать свой финал.

Книга представляет собой учебник для сценаристов, но, несомненно, будет полезна специалистам по связям с общественностью, маркетологам и всем, кто хотел бы научиться рассказывать интересно и, главное, убедительно.

7-е издание.
Год: 2015
Производитель: Альпина нон-фикшн
Артикул: 230660
ISBN: 978-5-9167-1054-0, 978-5-91671-114-1, 978-5-91671-183-7, 978-5-91671-247-6, 978-5-91671-319-0, 978-5-91671-441-8
Автор: Макки Роберт

Мастерство ритейл-брендинга
Цитата

Скидки подобны случайным связям, а сильные бренды - настоящая любовь.

Арндт Трайндл



О чем книга "Мастерство ритейл-брендинга"

За последние 10 лет число магазинов в крупных городах нашей страны возросло в несколько раз. Фактически количество мест, где можно купить одежду, обувь или любой другой товар, никогда не было таким впечатляющим, как сейчас. Выбор у покупателя - огромный! Для розничной торговли это означает, что привлечь покупателя в магазин одним только наличием какого-то товара или низкими ценами непросто, потому что приблизительно то же самое по приблизительно той же цене можно купить еще в десятке других мест или заказать в Интернете. Таким образом, магазин, будучи местом принятия решения о покупке, должен не только и не столько удовлетворять рациональные потребности, сколько быть эмоционально привлекательным для покупателя.



Почему книга "Мастерство ритейл-брендинга" достойна прочтения

Эта книга обращает внимание на основные моменты, которые способствуют достижению лидерства в сфере розничного бизнеса.

Изложенные в ней рекомендации помогут предприятиям розничной торговли сделать свой бренд сильнее и, тем самым, увеличить количество лояльных покупателей.

Вы узнаете главный секрет успешных розничных брендов нашего времени.

Для кого эта книга

Для руководителей, специалистов в области маркетинга и рекламы, а также всех, кто хочет построить сильный бренд, повысить эффективность и улучшить экономическое положение розничного предприятия.



Кто автор

Арндт Трайндл - генеральный директор компании retail branding AG retailibranding, основатель направления нейромаркетинга.



Ключевые понятия

Ритейл, маркетинг, брендинг
Год: 2015
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 367762
ISBN: 978-5-9614-1984-9, 978-5-9614-5162-7
Автор: Трайндл Арндт

Доказательная реклама
Оглянитесь вокруг. Реклама, которая нас окружает, на 90% голословна и бездоказательна. Стоит ли удивляться, что люди научились ловко уворачиваться от ливня пустых предложений? Настоящая реклама - не состязание в обещаниях золотых гор, а тяжелая и кропотливая работа по поиску сильных аргументов и неопровержимых доводов.

Всё, что вы говорите в рекламе, - это теорема, которую нужно доказать. Какие доказательства обитают в рекламном мире? Что они из себя представляют? Сколько нужно добыть доказательств, чтобы покупатель расстался с кровно заработанными деньгами? Вот об этом и рассказывает Алексей Иванов в книге "Доказательная реклама".

Если в процессе чтения вы узнаете, как убедительно обосновать перед аудиторией скептиков хотя бы одно из преимуществ своего товара, то уже повысите рентабельность бизнеса. И это окупит затраты на приобретение данной книги про рекламу многократно.

Автор книги "Доказательная реклама" Алексей Иванов известен своими трудами по рекламе и получил высокую оценку российских и западных коллег.

Серия: Вершина успеха
Год: 2021
Производитель: Феникс
Артикул: 776387
ISBN: 978-5-222-36075-0
Автор: Иванов Алексей Николаевич

Лети с приветом! 200 писем рекламодателям от лучшего сейлза Большого Гнездниковского переулка
Бизнес-письма, которые не только с удовольствием читают непосредственные адресаты, но и коллекционируют, а еще и пересылают своим друзьям, не имеющим отношения к этому бизнесу или бизнесу вообще Вообразить такое - невозможно! Тем не менее именно так и происходило с письмами, собранными в данной книге.



Это не просто 200 уникальных посланий рекламодателям от ведущего продавца рекламы журнала "Афиша", это краткая история самого молодого в начале нулевых и стильного издательского дома. В письмах чувствуется та удивительная атмосфера, о которой говорили все, кто бывал в офисе "Афиши" в Большом Гнездниковском переулке.



Но главное в книге - это особенный стиль, в котором сочетаются тонкий юмор, богатая фантазия, самоирония, гротеск, актуальность и провокация. После первых десяти писем остановиться трудно. Как трудно предположить, что, прочитав книгу, кто-то научится писать подобным образом. Но это и не главное. Главное - понять, что и в деловых письмах можно выразить индивидуальность, а за счет стиля, слога и т.д. - добиться удивительных результатов.



Именно поэтому книга полезна всем - от старшеклассников до ответственных лиц, - даже тем, кто не пишет никаких писем. А рекламщик с продавцом вообще должны выучить ее наизусть!
Год: 2015
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 473291
ISBN: 978-5-9614-4980-8
Автор: Ионицкий Александр

Жесткий директ-маркетинг. Заставьте покупателей достать бумажник
Цитата



"Дэн отсечет всякую чепуху и отлично научит вас наращивать продажи".

Том Хопкинс, всемирно известный мастер продаж и бизнес-тренер



О чем книга

Владельцы бизнесов по большей части теряются, когда дело касается маркетинга и рекламы. А значит, становятся легкой добычей продавцов рекламных площадей в СМИ и рекламных агентствах, а также прочих "специалистов", удивительно мало понимающих в том, как привлечь потребителя или обеспечить продажу! Попробуйте спросить владельца небольшого бизнеса, чем именно он привлекает клиентов и что обеспечивает продажи, сколько стоит приход клиента из источника А и сколько - из источника Б или каковы измеримые результаты той или иной рекламы, и он не сможет ответить внятно. У него лишь догадки. Соответственно, такой бизнесмен зачастую недоволен и зол на то, на что не следует, и платит тем, кому не следует. Для малого и среднего невиртуального бизнеса (магазинов, частнопрактикующих специалистов, ресторанов и пр.), не имеющего штата маркетологов и огромных бюджетов, есть старое доброе средство - директ-маркетинг. Теперь благодаря этой книге вы сможете проникнуть на кухню лучших специалистов и применить к своей выгоде их конфиденциальные, не афишируемые стратегии: бескомпромиссный бизнес-гуру Дэн Кеннеди и его сборная лучших профессионалов раскрывают все секреты и делятся реальными примерами маркетинговых ходов из собственной практики!

Хотите превратить свой бизнес в машину по производству прибылей, превосходящих средние показатели по отрасли, цифры у конкурентов и самые дерзкие ваши мечты? Хватайте эту книгу!

Почему книга достойна прочтения

- Дэн Кеннеди - вызывающий, дерзкий и саркастичный, но главное - успешный. За свои бесценные советы предпринимателям он получил прозвище "Делатель миллионеров". Каждый год Дэн и его сеть консультантов помогают преуспеть более чем миллиону предпринимателей!

- Это самое четкое и концентрированное руководство по директ-маркетингу, который живее всех живых и всем еще покажет.

- .В книге разобраны конкретные примеры применения инструментов директ-маркетинга для разных сфер бизнеса.



Кто автор

Дэн Кеннеди - автор нескольких десятков деловых книг, серийный предприниматель, создавший, купивший, построивший и продавший немало бизнесов разных типов и масштабов. Чрезвычайно востребованный и возмутительно высокооплачиваемый консультант по директ-маркетингу и копирайтер, автор и ведущий групповых тренингов для предпринимателей, почти отошедший от дел профессиональный лектор, провокатор, лошадник и профессиональный наездник. Живет со второй и третьей женой (это одна и та же женщина) и маленькой собачкой в Огайо и Виргинии. Его офис, куда он никогда не ходит, находится в Финиксе.



Ключевые понятия

Кеннеди, диркект-маркетинг, прямой отклик, малобюджетный маркетинг, решения для малого и среднего бизнеса.



Мнение эксперта

"Дэн Кеннеди в своем репертуаре - мощная волна энергетики, сильнейший мотивационный пинок, которого всегда так не хватает, и концентрированный набор эффективных приемов, которые хочется бежать внедрять, даже еще не дочитав книгу до конца. Особая фишка книги - реальный опыт учеников Дэна и их бизнес-кейсы."

Тимур Асланов, главный редактор журнала "Управление сбытом"



"Это отличная книга о директ-маркетинге с набором абсолютно разных, прибыльных и проверенных инструментов для среднего бизнеса. Дэн Кеннеди помогает нам, владельцам своего дела, обрести общий язык и стереть границы в коммуникации. В книге представлено множество разнообразных кейсов с подробным описанием проблем и методов их решений. Она заставляет нас задать себе множество правильных вопросов, ответы на которые уже помогли моему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг и продвижение и сконцентрироваться на главном."

Елена Шифрина, создатель Bite, основатель BioFoodLab



"Дэн Кеннеди прост, но потрясающ. Я изучала его, когда нужны были советы по управлению персоналом и тайм-менеджменту... А при написании диссертации на MBA - даже по управлению знаниями. Эта книга - о маркетинге в малом бизнесе. Уберите имиджевую рекламу, узнайте клиента, считайте отдачу от вложений. Эти три и многие другие советы в сочетании с примерами изменят ваш бизнес навсегда. Читайте и применяйте!"



Наталья Пискунова, бизнес-консультант, бизнес-тренер, эксперт по малобюджетному и интернет-маркетингу, автор книг



"Здесь собраны отличные идеи Дэна Кеннеди и его учеников. Их концепции и приемы подходят для российской практики. Книга вполне может стать настольной для любого предпринимателя, развивающего небольшой традиционный бизнес. Простые и легко применимые методы маркетинга прямого отклика позволят повысить доход без больших вложений в рекламу. Не ленитесь - эти идеи способны зарабатывать для вас деньги."

Артем Полянский, консультант по маркетингу, куратор образовательного ресурса Zillion.net



"Мой друг Дэн Кеннеди - уникальная личность, гений сразу в нескольких областях. Меня всегда восхищало его умение видеть в моем бизнесе ключевые проблемы и решения и говорить по делу и в четких формулировках. У него крепкая хватка. Провокационные идеи. И непревзойденное умение добиваться результатов для клиента."

Брайан Трейси, автор книг и курсов на темы бизнеса, самореализации, управления продажами; один из самых популярных консультантов и лекторов в мире

"Кеннеди дает парадоксальные советы они как волшебный пинок могут подхлестнуть вас пойти и заколотить несколько миллиончиков."

Publishers Weekly

Серия: Дэн Кеннеди
Год: 2014
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 442973
ISBN: 978-5-9614-4733-0, 978-5-9614-4970-9
Автор: Кеннеди Дэн С

Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и
Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно падает, а цены на их рекламные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, а также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter.

Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей.

2-е издание.
Год: 2013
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 263193
ISBN: 978-5-9614-1400-4, 978-5-9614-4298-4
Автор: Скотт Дэвид

Бренды и брендинг
Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии.

Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории - от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.
Год: 2008
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 216043
ISBN: 978-5-9693-0048-4
Автор: Клифтон Рита, Симмонз Джон

Реклама: Внушение и манипуляция. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики
Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - все остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации.

Редактор-составитель Д.Я. Райгородский.
Год: 2007
Производитель: Бахрах-М
Артикул: 125870
ISBN: 5-94648-052-9, 5-94948-052-9
Автор: Райгородский Даниил Яковлевич

NO LOGO. Люди против брэндов
"No Logo" - это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться.

"No Logo" - это "евангелие антикорпоративного движения" ("The New York Times"), книга, которую называют новым "Капиталом". Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым.

Серия: Общественно-политическая литература
Год: 2011
Производитель: Добрая книга
Артикул: 56727
ISBN: 5-98124-001-6
Автор: Кляйн Наоми

HR-брендинг. Управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик
Книга основана на проектах победителей и номинантов конкурса "Премия HR-бренд 2012". Лучшие работодатели России прикладывают значительные усилия, чтобы быть отличным местом работы для талантливых и эффективных сотрудников. Как выделиться среди сильных конкурентов на рынке труда? Как вырастить ярких и сильных лидеров внутри компании? Как работать с представителями поколения Y? Стоит ли инвестировать в здоровье персонала? Ответы на эти вопросы дают представители крупных и небольших, международных и российских компаний из самых разных сфер и индустрий. Главное, что объединяет все представленные проекты, - их актуальность и результативность. Данная книга будет интересна любому HR-профессионалу, маркетологу и руководителю, осознающему значимость правильно выстроенной работы с людьми для успеха бизнеса.
Год: 2014
Производитель: Питер
Артикул: 424382
ISBN: 978-5-4461-0228-0
Автор: Осовицкая Нина Анатольевна

Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей
Репринт с издания. СПб. Фортуна для всех, 1912. Настольное руководство для деловых людей, с образцами умелых и оправдавшихся реклам. Одна из первых книг в России по основам рекламного дела. Полностью актуальна сегодня.

Оглавление:

Глава І. Главные пять требований, которым должна удовлетворять всякая составляемая реклама - Предварительное и необходимое условие составления хорошей рекламы, Как привлечь внимание читателя? Пять условий;

Глава II. Как заинтересовать читателя и возбудить в нем потребность в рекламируемом предмете - I и II правило, Действительное назначение рисунков в рекламе, Следует ли дать иллюстрацию, относящуюся по своему сюжету к предмету рекламы, или она может быть совершенно постороннего содержания, Плохие рекламы;

Глава III. Главные внешние черты содержания рекламы - Заголовок и фабричная марка, Текст рекламы, Каковы должны быть размеры реклам?

Глава IV. Как сделать рекламу своим продавцом - III правило. Прямое предложение;

Глава V. В каких органах печати рекламировать - Газеты и журналы, На каких страницах журналов выгоднее помещать объявления?

Глава VI. Содержание и характер реклам магазинных торговцев;

Глава VII. Путь почтовой рекламы и продажи - Рекламная литература, Рекламно-деловая корреспонденция, Проспекты. Их содержание и их язык, Возбуждение интереса. Общедоступность и наглядность, Стиль реклам, Рекламы в общественных местах (в вагонах городских железных дорог и общественных каретах, омнибусах и на вокзалах железных дорог);

Глава VIII. Контролирование успехов рекламы - Ключи, Купоны, Заключение.

Книга изготовлена по технологии "печать по требованию". Тираж 30 экз.
Год: 2019
Производитель: Секачев В.Ю.
Артикул: 678593
ISBN: 978-5-4481-0291-2
Автор: Айзенштейн К. А

Связи с общественностью в сфере экономики
Освещаются ключевые аспекты деятельности по связям с общественностью в сфере экономики. Приводится информация о структуре экономики, экономической географии и государственном управлении экономикой в России. Рассматривается современное состояние PR-бизнеса в стране и за рубежом. Характеризуются организационные формы связей с общественностью в бизнесе. Раскрываются системный подход к коммуникативной деятельности, назначение и применение рекламы, принципы разработки бюджета рекламной кампании и медиапланирования. Излагаются методологические основы организации связей с общественностью в обычной и кризисных ситуациях. Рассматриваются связи с общественностью в различных областях экономики и сферах общественной жизни, включая топливно-энергетический комплекс, атомную энергетику, финансы, торговлю и услуги, экологию, надзор за безопасностью и предупреждение чрезвычайных ситуаций. Приводится программа курса.

Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям (направлениям) "Менеджмент организации", "Связи с общественностью". Может использоваться в учебном процессе при подготовке кадров в области экономической журналистики и маркетинга. Представляет интерес для специалистов служб по связям с общественностью учреждений, предприятий и организаций различных форм собственности.

Серия: Новая университетская библиотека
Год: 2008
Производитель: Логос
Артикул: 216196
ISBN: 978-5-98704-318-2
Автор: Калиберда Елена Геннадиевна

100 вопросов о ТВ спонсорстве
В чем отличие спонсорской рекламы от прямой? Как сделать, чтобы телезритель замечал рекламу и при этом она его не раздражала? Когда и зачем надо использовать на съемках реквизит? Какие каналы коммуникации лучше всего работают в комплексе с телевизионным спонсорством? Просто найдите в оглавлении интересующий вопрос и получите два ответа - от мэтра российского телевидения Леонида Аркадьевича Якубовича и от команды профессионалов рекламного рынка, которые специализируются на спонсорской рекламе уже более 20 лет.

Книга будет полезна не только маркетинг-директорам, бренд-менеджерам, сотрудникам рекламных агентств, но и собственникам бизнеса, которые хотят, чтобы каждый рубль рекламного бюджета помогал их компании расти.

"Рынок спонсорской ТВ-рекламы в России относительно молодой, но по своим темпам развития существенно опережает другие каналы коммуникации. Спонсорство на ТВ - один из самых востребованных инструментов у рекламодателей, более того, это инструмент с доказанной эффективностью. Благодаря партнерству с ключевыми исследовательскими компаниями, мы точно знаем, что спонсорские интеграции положительно влияют на бренд-метрики и укрепляют BH (brand health, здоровье бренда).

Спонсорство - отдельная вселенная, и эта вселенная непрерывно трансформируется, становится мультиканальной, интерактивной. Но не обходится в ней и без своих правил и законов.

В книге Л. А. Якубовича и О. Ю. Нирской "100 вопросов о ТВ спонсорстве" собрано все самое важное о спонсорстве, весь многолетний практический опыт. Без преувеличения могу назвать книгу будущим бестселлером не только для человека из индустрии, но и для специалистов из смежных отраслей. Благодаря систематизации теории и практики, уверена, она будет крайне полезна директорам по маркетингу и рекламе, бренд менеджерам, PR-специалистам и всем тем, кто так или иначе занимается продвижением брендов на российском рынке".

Екатерина Веселкова, Генеральный директор сейлз-хауса "Газпром-медиа"

"Эта книга написана двумя звездами телевидения. Леонида Якубовича представлять нет нужды - коммерческое спонсорство на российском телевидении начинал он, став одним из пионеров этой профессии. А Олеся Нирская более 20 лет занимается спонсорством, только не в кадре: в качестве коммерческого директора Муз-ТВ, а затем - генерального директора спонсорского сейлз-хауса Первого канала.

Книга двух прекрасных профессионалов, двух звезд телерекламной индустрии. Практически учебник, написанный ярко, увлекательно и, главное, со знанием всех деталей темы.

Вы держите в руках одну из лучших книг, посвященных спонсорству".

Петр Шепин, коммерческий директор Первого канала

Серия: Русский бизнес
Год: 2021
Производитель: АСТ
Артикул: 821101
ISBN: 978-5-17-137752-6
Автор: Якубович Леонид Аркадьевич, Нирская Олеся Юрьевна

Контекстная реклама
Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, "Бегун"), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу. Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов, раскрывают тему, как можно зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов. Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков из лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 279515
ISBN: 978-5-4461-0130-6, 978-5-459-00335-2
Автор: Бабаев Анар, Иванов А., Евдокимов Николай

Product placement в средствах массовой информации
Книга исследует проблемы product placement с учетом специфических маркетинговых стратегий и их воздействия на сознание потребителей. Авторы статей, вошедших в этот сборник, являются национально признанными экспертами в различных направлениях в области средств массовой коммуникации и занимаются анализом практики product placement с точки зрения исторического контекста, роли голливудского кинематографа, использования стратегий "синержи" для создания эффективного имиджа торговой марки, а также в аспекте юридических/этических норм.

Вы также сможете найти великолепные примеры, наглядно демонстрирующие особенности product placement в кинофильмах, телевизионных программах и книгах, а также в рамках маркетинговых технологий product placement в области медицины - в сочетании с анализом дополнительного воздействия голосовых реплик на успешное продвижение крупнейших торговых марок, а также опыта product placement с использованием немарочных или поддельных товаров в "реалистичных", по своей сути, фильмах.

Бумага офсетная.
Год: 2004
Производитель: Et Cetera Publishing
Артикул: 81476
ISBN: 5-94983-025-3
Автор: Галисиан Мэри-Лу

Мифодизайн. Коммерческие и социальные мифы
Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом и оригинальном ракурсе. Социальный миф является той средой, из которой возникают и в которой существуют брэнды. Автор рассматривает вопросы создания и функционирования брэнда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности брэнда и механизмы воздействия на потребителя.

Книга ориентирована на специалистов по брэндингу, рекламе, маркетингу и связям с общественностью, на студентов и преподавателей соответствующих дисциплин, а также на всех, кто интересуется социальной мифологией.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Производитель: Питер
Артикул: 87706
ISBN: 5-469-00204-7
Автор: Ульяновский Андрей

Creative Solutions: Периодическое издание. Выпуск 1, 2005 г
Год: 2005
Производитель: Аплодисменты
Артикул: 75983
ISBN: 1814-4837

Минуточку внимания! Будьте собой - и вы станете самым успешным брендом
В книге "Минуточку внимания!" описывается трехступенчатый процесс, позволяющий человеку раскрыть и понять подлинную идентичность своего бренда, а затем использовать ее для достижения успеха в финансовой, эмоциональной и духовной сферах. Эта книга исследует всемирно известные бренды корпораций и отдельных личностей, чтобы сделать вывод об их истинном характере и ценности. Книга написана Крис Хилицки, учредителем одного из самых успешных издательств детской книги, популярным и динамичным оратором. Ее цель - помочь читателю подобрать ключ к выявлению и совершенствованию успешной идентичности бренда.
Год: 2006
Производитель: Баланс Бизнес Букс
Артикул: 102154
ISBN: 966-8644-71-9
Автор: Хилицки Крис

Актуальный HR-брендинг. Секреты лучших работодателей
Книга знакомит читателя с актуальными тенденциями в области работы с репутацией компании как работодателя. На ее страницах представлены не только результаты исследований, но также примеры из российской и зарубежной практики HR-брендинга. Работа с инновационными идеями сотрудников, корпоративная социальная ответственность, забота о здоровье работников и их семьях, привлечение и подготовка молодых специалистов и многие другие проекты, реализованные лучшими работодателями России, становятся доступными широкому кругу читателей. Вы узнаете, как работают со своим HR-брендом Coca-Cola Hellenic, DHL, Pfizer, Procter & Gamble, "Банк Хоум Кредит", "Билайн", МТС, УРАЛСИБ и многие другие компании.

Серия: Вне серии
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 374108
ISBN: 978-5-4461-0077-4
Автор: Осовицкая Нина Анатольевна

Как взорвать медиапространство. Искусство PR
Роман Масленников

генеральный директор PR-агенства, 12 лет в профессии

5 принятых законов в результате PR-кампаний

5 мировых информационных резонансов

5000 публикаций в интернет-СМИ, газетах, журналах и на ТВ

автор книг-бестселлеров "Медиавирус: как делать хайп на ровном месте" и "Хайпанём? Взрывной PR. Пошаговое руководство"



МАРКЕТИНГ напрягает! РЕКЛАМА - это прошлый век и насилие над мозгом. Другое дело PR. С бюджетом или без, но вы поднимите свой бизнес! Хотите стать знаменитым уже завтра?

В этой книге я поделюсь различными приемами и практическими рекомендациями, чек-листами, кейсами и примерами, которые помогут понять, как

* раскрутить личный бренд;

* развить свой бизнес через личный бренд;

* начать "мелькать" на ТВ и в глянце;

* выйти на новый уровень известности;

* "пробить" стеклянный потолок в вашей области и стать номером один;

* стать признанным экспертом в своей области;

* превратить славу в деньги и многое другое.



"Хотите хайпить круче, чем "Бургер Кинг"? Не факт, что у вас получится, но попробуйте! Читайте книгу".

Иван Шестов, директор департамента маркетинга "Бургер Кинг"

Серия: Бизнес Наставник
Год: 2021
Производитель: АСТ
Артикул: 818853
ISBN: 978-5-17-136711-4
Автор: Масленников Роман Михайлович

PR и продвижение в маркетинге
В пособии подробно представлены связи с общественностью (PR) как одна из функций управления и системная маркетинговая коммуникация, раскрыты психологические основы PR, рассмотрено множество технологий, методов и приемов информационно-психологического воздействия в PR-коммуникациях. Пособие обобщает огромное количество литературных источников, авторские материалы, новейшие исследования и разработки по проблеме проектирования и реализации отдельных PR-кампаний в рамках ИМК и программ продвижения на рынках товаров/услуг/идей. Книга содержит ценный практический материал для самостоятельной работы студентов в форме кейсов, ситуационных задач и практических ситуаций. Данное учебное пособие рекомендуется студентам университетов всех специальностей по дисциплинам "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг", "Введение в маркетинговые коммуникации", "Поведение потребителей", "Деловое общение".

Серия: Учебное пособие
Год: 2010
Производитель: Питер
Артикул: 244792
ISBN: 978-5-49807-787-1
Автор: Душкина Майя

Сборник кейсов. Учебное пособие
Кейс это проблемное задание, в котором обучающимся предлагается осмыслить реальную профессионально ориентированную ситуацию. Метод case-study (конкретных ситуаций) прививает умение выслушивать и учитывать различные точки зрения, аргументировать свою позицию. Обучающиеся учатся работать в команде и находить наиболее рациональное решение поставленной проблемы. Вашему вниманию предлагается сборник кейсовых задач, ориентированных на продвижение предприятий и организаций средствами комплексных коммуникаций (рекламы, связей с общественностью, ивент-маркетинга и др.), все задачи разработаны на материалах реальных организаций, представлены различными сферами общественной деятельности (образование, здравоохранение, сервис, социальная среда и др.), могут быть использованы в рамках практических занятий студентов направлений реклама , связи с общественностью , маркетинг , менеджмент и подобных, а также поспособствуют организации и проведению различных конкурсов, олимпиад, конференций.
Год: 2022
Производитель: Директмедиа Паблишинг
Артикул: 947082
ISBN: 978-5-4499-3336-2
Автор: Козлова Юлия Борисовна

Аксиомы рекламы [Практическое пособие]
В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела.

Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором - связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности.

Особенность пособия - полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала. Огромный практический опыт автора поможет читателям освоить профессиональные тонкости рекламной работы.

Пособие адресовано рекламистам-практикам, а также студентам, специализирующимся в области рекламы, маркетинга, коммерции. Будет полезно рекламодателям.
Год: 2008
Производитель: Магистр
Артикул: 216892
ISBN: 978-5-9776-0058-3
Автор: Мудров Александр Николаевич

Катализатор величия. Как усилить свой бренд
Мы прожили уже 15% всего XXI века, но это первая книга раскрывающая все основные аспекты присутствия персоны в интернете - от выработки уникального личного позиционирования до ведения блога, активности в социальных сетях и подготовки авторских рассылок. Материал подготовлен на основе большого количества успешных проектов (кейсов), личного опыта автора (9 лет работы в сфере веб-технологий) а также результатах самых современных исследований в сфере когнитивных наук и нейромаркетинга. Из книги вы узнаете: как грамотно сформулировать и, главное, реализовать маркетинговую стратегию присутствия персоны или авторского проекта в Интернете какие инструменты дают максимальный эффект для личного продвижения и формирования персонального бренда в digital-средах как генерировать вкусный и востребованный контент как увеличить продажи, благодаря силе личного бренда Издание включает фрагменты интервью с известными людьми: Радиславом Гандапасом, Игорем Манном, Михаилом Кожуховым, Максимом Поташевым, Дэвидом Алленом, Алексеем Каптеревым, Давидом Яном и другими. Часть материла представлена в виде коротких диалогов с неким доктором Уэлсом, еще в прошлом веке предсказавшим появление параллельных миров и людей-нивидимок. Книга написана ярким и динамичным языком, рассчитана на специалистов по маркетингу и персональному брендингу.

Серия: Мастера маркетинга
Год: 2017
Производитель: Эксмо
Артикул: 613837
ISBN: 978-5-699-89642-4
Автор: Сухов Сергей

Контент-технология. Как, где и о чем говорить с клиентами
Майя Богданова - журналист, редактор, пиарщик, контент-технолог. Проще говоря, человек-текст.

Эта книга расскажет о том, как создавать тексты, с одной стороны посвященные вашему бизнесу, а с другой - завораживающие клиентов не хуже, чем истории Шахерезады.
Год: 2016
Производитель: Омега-Л
Артикул: 505556
ISBN: 978-5-370-03768-9
Автор: Богданова Майя Игоревна

Связи с общественностью. Вводный курс. Учебное пособие
Освещаются ключевые аспекты связей с общественностью как относительно новой для нашей страны и быстро развивающейся области профессиональной деятельности. В основе курса - обобщение трудов известных ученых и практиков PR, повлиявших на современные представления о том, что такое связи с общественностью, каковы их истоки, цели и задачи в различных сферах жизни общества. Раскрывается своеобразие становления и развития связей с общественностью в России. Рассматривается взаимосвязь методов, применяемых в сфере связей с общественностью, и технологий воздействия на массовое сознание. Особое внимание уделяется теории коммуникаций, принципам функционирования массмедиа. Изложены методологические аспекты обеспечения эффективности коммуникаций в PR. Уточнены основные положения излагаемого учебного материала, его содержание приведено в соответствие с требованиями федеральных государственных стандартов нового поколения.

Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки "Связи с общественностью", а также по специальностям и направлениям в области менеджмента и средств массовой информации. Может быть полезно практическим специалистам, руководителям организаций, а также самому широкому кругу читателей.
Год: 2012
Производитель: Логос
Артикул: 565581
ISBN: 978-5-94010-162-8, 978-5-98704-648-7
Автор: Калиберда Елена Геннадиевна

Джейми Оливер. 10 секретов создания персонального бренда
Джейми Оливер - один из самых известных и богатых шеф-поваров в мире и автор знаменитых кулинарных бестселлеров. Но он - не просто специалист по изысканной кухне: Оливер создал глобальную бизнес-империю, включающую рестораны, магазины, продукты питания, производство кухонной утвари, журналы, книги, DVD и телешоу. Как ему удалось превратиться в столь узнаваемый бренд и построить на своей популярности устойчивый и чрезвычайно прибыльный бизнес?

В этой книге сформулированы 10 секретных стратегий развития бизнеса и брендинга, которые принесли успех Джейми Оливеру и которые теперь можно применить в любом бизнесе и в любой карьере.

Для широкого круга читателей.

Серия: Делай бизнес как...
Год: 2012
Производитель: Эксмо-Пресс
Артикул: 310976
ISBN: 978-5-699-51436-6
Автор: Клоусон Тревор

Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра
Каждый ваш шаг, тем более каждая ваша покупка (а конечная цель любого PRщика - всегда что-то вам продать, будь то сникерс или кандидат в депутаты) - есть результат сложного взаимодействия ваших собственных чувств, эмоций и убеждений и чужих, вам навязанных. Проблема в том, что обычный человек никогда не разберется, где его "собственные" мысли, а где те, которые ему исподволь "впарили". Точнее, "впиарили". Прямой интерес любой власти - заставить вас как избирателя и налогоплательщика вести себя так, как нужно ей, этой самой власти. Притом желательно, чтобы вы искренне полагали, будто ваше поведение - не есть нечто навязанное вам властной корпорацией, а ваш собственный свободный выбор...

А при чем здесь русская история? Искусство управления общественными коммуникациями существовало всегда, и история дает его превосходные образцы - от Владимира Мономаха до Иосифа Сталина. Интуитивные гении PR - государственные мужи, первые профессионалы - PR-наемники (они появились еще в XII веке), классические избирательные кампании в Средние века с полным набором современных полит-технологий, оригинальный креатив - всего этого было вдоволь за нашу историю. Русь IX-XVII веков - эпоха великих правителей, великих воинов и великих пиарщиков. Это не книга о том, "как все было на самом деле". Это книга о том, как использовались и подавались факты истории. Это PRaвдивaя история Руси.

Серия: Мифы о России
Год: 2015
Производитель: ОлмаМедиаГрупп/Просвещение
Артикул: 322084
ISBN: 978-5-373-04690-9
Автор: Мединский Владимир Ростиславович

Университет Трампа. Брендинг 101
Профессор маркетинга Дон Секстон откроет всем предпринимателям, маркетологам и менеджерам лучшие идеи создания и раскрутки эффективного бренда. Это практическое руководство рассказывает обо всех секретах и тонкостях мирового брендинга, знакомит с самыми разными брендинговыми стратегиями, которые могут вам когда-нибудь пригодиться, и объясняет, как извлечь из них максимальную пользу.

Для широкого круга читателей.

Серия: Бизнес
Год: 2010
Производитель: Попурри
Артикул: 226334
ISBN: 978-985-15-0892-7
Автор: Секстон Дон

Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI & SAATCHI
"Креативный прыжок" - это свидетельский взгляд изнутри на деятельность агентства самых передовых идей в мире. Тактика, креативное мышление Saatchi & Saatchi, а также рассказы о его наиболее успешных рекламных кампаниях в Австралазии, - все это вы найдете в книге Майкла Ньюмана.

Он познакомит вас с бизнесом идей, приложив к нему собственные гениальные находки и наставления, как самим додуматься до еще большего.

Он посвятит вас в некоторые из рекламных акций, которые стали образцовыми примерами работы сети, объяснив, как и чем местная мысль привела в движение весь мир.

Эту книгу нельзя назвать биографической повестью о Saatchi & Saatchi. Ее уроки общечеловеческие, а методики общеупотребимые. Она повествует о преобразующей силе идей, из какого бы уголка земли они не исходили.

Другой такой книги тому, кто связан с рекламой и маркетингом, не найти - как не найти вообще всякому, кому нужна сила идей и прикладные чудеса, которые они творят.

Курьезные случаи, развлекательные истории, спорные оценки, свежие примеры и заветы - все заготовлено автором для тех, кто хочет преуспеть в новом бизнесе брендов.

Перевод с английского М. Волковой.
Год: 2007
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 133588
ISBN: 978-5-902537-02-1
Автор: Ньюман Майкл

Планирование брендов в фармацевтической индустрии
Необходимость приобретения специальных знаний и навыков в области брендинга осознается сейчас все больше. В книге подробно изложены важнейшие методологические подходы к процессу брендирования в фармацевтической отрасли. Задача книги - помочь понять основные этапы планирования бренда, а также этапы и проблемы разработки и анализа брендинговой стратегии в фарминдустрии. Автор подробно рассматривает такие вопросы, как оценка текущей ситуации, прогноз на будущее, роль маркетинга в управлении брендом, профессиональные "вызовы" в условиях изменения внутренней и внешней среды.

Серия: ФармМаркетинг
Год: 2004
Производитель: ЛитТерра
Артикул: 63971
ISBN: 5-98216-017-2
Автор: Макленнан Дженис

PR-тексты. Как зацепить читателя
PR-коммуникации - ключевой способ создания имиджа компании и управления им. Если вы понимаете, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему стоит отказаться от желтых тизерных заголовков, если вы хотите, чтобы PR-тексты всегда давали именно тот эффект, который вам нужен, эта книга для вас. Она поможет взглянуть на привычные PR-инструменты под новым углом зрения, сделать ваши тексты более качественными и максимально отвечающими поставленным целям. Руководители пресс-служб и PR-отделов получат уникальный инструмент для обучения и контроля персонала.

Книга подойдет руководителем и сотрудникам пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов; пресс-секретарям и специалистам по связям с общественностью; сотрудникам PR-агентств и фрилансерам, занимающимся продвижением клиентов; новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2017
Производитель: Питер
Артикул: 565337
ISBN: 978-5-496-02559-1
Автор: Асланов Тимур Анатольевич

Психология массовых коммуникаций. Учебное пособие
Раскрываются основные положения дисциплины "Психология массовых коммуникаций", рассматриваются теоретические основы изучения массово-коммуникативных процессов в условиях трансформации информационной среды, выявляются социально-психологические проблемы воздействия на аудиторию в контексте поддержания информационно-психологической безопасности личности и общества.

Для студентов-бакалавров, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью".
Год: 2015
Производитель: РЭУ им Г.В. Плеханова
Артикул: 529052
ISBN: 978-5-7307-1013-9
Автор: Савельева Т. Л

Вирусное видео. Секреты и технологии
"Вирусный маркетинг" и "вирусное видео" - эти словосочетания прочно вошли в нашу жизнь. Вирусное видео сегодня используют производители товаров и известные бренды, а так же политические силы. Привлекает этих совершенно не похожих заказчиков в первую очередь скорость, простота и эффективность этой формы маркетинга. Вирусное видео способно молниеносно устроить информационный взрыв, PR-акцию вашей компании и заставить покупателей вашего товара самих распространять его рекламу в Интернете. С помощью вирусного видео можно в один день сделать неизвестного человека знаменитостью, а известному устроить черный PR. Возможности вирусного видео почти не ограничены. В этой книге раскрыты некоторые секреты и технологии того, как придумывать, снимать и раскручивать в Интернете вирусные видео. Вы получите максимально полное представление о возможностях применения вирусных видео в сферах маркетинга, PR, рекламы и политтехнологий.

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 498471
ISBN: 978-5-496-01801-2
Автор: Богатов Валерий Николаевич

Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество
Брендинг является неотъемлемой частью современной стратегии бизнеса. Но хотя существуют десятки книг о брендинге продуктов и маркетинговых кампаний, никто до сих пор не использовал логику и методы данного процесса в области сервиса.

Книга "Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество" - практическое руководство, дающее возможность поднять сервис на новый уровень, чтобы каждый раз при взаимодействии клиентов с сотрудниками организации, происходило укрепление ее бренда. Джанелл Барлоу и Пол Стюарт показывают, как "пропитать" ценностями бренда всю компанию и создать узнаваемый стиль работы, соответствующий обещаниям бренда и его имиджу.

"Сервис, ориентированный на бренд" поможет читателям:

персонализировать и усилить бренд через взаимодействие персонала с клиентами

увязать предложения брендов с корпоративным стилем и миссией организации

"вживить" сервис, ориентированный на бренд, в ДНК компании с помощью политики управления человеческими ресурсами, опираясь на приверженцев бренда, и приведения культуры в соответствие с заявленным брендом

наладить внутреннюю политику коммуникации, гарантирующую полное восприятие брендов в организациях

Узнаваемый, привлекательный бренд обеспечивает огромное конкурентное преимущество. Применяя концепции, изложенные в книге, организации могут использовать сервис в качестве эффективного инструмента создания и поддержания яркой индивидуальности бренда.
Год: 2012
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 216597
ISBN: 5-9693-0018-7, 978-5-9693-0018-7, 978-5-9693-0199-3
Автор: Барлоу Джанелл, Стюарт Пол

Методы оценки деятельности PR-подразделений компании
Спросите у специалистов из разных стран, с какими проблемами они сталкиваются в своей практике, и основной окажется оценка пиар-деятельности. Как сотрудники консалтинговых пиар-компаний, так и внутренние пиар-специалисты корпораций заинтересованы в получении конкретных результатов пиар-кампаний и программ. Это, в свою очередь, определяет повышенный спрос на информацию о методах оценки. Книга "Методы оценки деятельности PR-подразделения компании" полезна всем, кто занят в области связей с общественностью. Здесь есть интересные практические примеры, иллюстрирующие деятельность специалистов из разных уголков мира, но главной и, похоже, особенно ценной составляющей книги являются интервью с ведущими пиар-специалистами. В книге рассматриваются и анализируются не только принципы пиар-деятельности, но и психология оценки и коммуникаций; сбор и интерпретация информации; структура и процесс оценки; разработка системы оценки СМИ; а также многое другое.
Год: 2006
Производитель: Баланс Бизнес Букс
Артикул: 102156
ISBN: 966-8644-82-4
Автор: Уотсон Том

Интернет-журналистика и интернет-реклама. Учебное пособие
Посвящена творческой работе журналиста или рекламиста в интернете как системе массовых коммуникаций. Обращена книга к тем, кто хотел бы заниматься и тем, и другим, но не имеет для этого соответствующего образования и специальных знаний. Допустим вы создали так называемый "живой журнал", либо ваш друг, у которого он уже есть, попросил вас помочь ему с контекстом. На что следует в первую очередь обратить внимание, чтобы ваши тексты хорошо читались? Как собрать свою собственную целевую аудиторию и как ей "угодить"? А может быть вы уже знаете, что умеете хорошо и интересно писать, и хотели бы зарабатывать на статьях, публикуемых в Интернете, но просто опасаетесь, что не справитесь? Тоже самое касается и современной интернет-рекламы. Как она создается в Интернете, какие "подводные камни" поджидают тех, кто собирается ей заниматься? В книге, которую вы держите сейчас в руках, обо всем этом рассказывается, просто и понятно, на основе богатого личного опыта ее авторов.

Для студентов отделений и факультетов журналистики, рекламы и связей с общественностью, аналитиков в области журналистики и теории массовых коммуникаций, а также журналистов-практиков, занимающихся созданием и функционированием СМИ в интернете.
Год: 2018
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 614491
ISBN: 978-5-9729-0202-6
Автор: Шпаковский Вячеслав Олегович, Розенберг Наталья Владимировна, Егорова Екатерина Сергеевна

Стилистика PR-текстов. Учебное пособие
Учебное пособие является теоретическим и методологическим описанием структуры, языка и стиля первичных жанров PR-текстов и медиатекстов, функционирующих в современном информационном пространстве PR-коммуникаций.

Для студентов-бакалавров, обучающихся по направлениям подготовки "Журналистика", "Филология", "Реклама и связи с общественностью", преподавателей, журналистов, копирайтеров и всех интересующихся вопросами пиарологии и стилистики русского языка.
Год: 2017
Производитель: Флинта
Артикул: 584166
ISBN: 978-5-9765-2909-0
Автор: Широкова Е. В

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Цитата

"Я ни цента не потратил на непосредственную рекламу бренда, и тем не менее среди моей целевой аудитории мой персональный бренд очень силен - это значит, что люди знают меня, знают мои установки и знают, чего от меня ожидать. Все, чем бренд может и не может быть, все, что он способен и не способен дать вашему бизнесу, мы рассмотрим в этой книге. Разговор будет жестким".

Дэн Кеннеди



О чем книга "Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу"

Называя себя "фундаменталистом прямого маркетинга" и радикально отрицая идею о том, что большой бренд невозможен без вливания в него фантастических маркетинговых бюджетов, Дэн Кеннеди посвящает своего читателя в проверенные на практике методики получения успешного бренда бесплатно. Основывая философию бренд-билдинга на привлечении клиентов при помощи рекламы прямого отклика, автор доказывает справедливость своих рассуждений на примере опыта таких компаний, как Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway и многих других. Кроме того, книга рассказывает об особенностях первичного и вторичного маркетинга, принципах построения бизнеса при помощи технологии StorySelling, а также правилах создания персонального бренда.



Почему книга "Жесткий бренд-билдинг" достойна прочтения

Дэна Кеннеди называют "профессором жестокой реальности" - он не оставляет камня на камне от заблуждений относительно магической силы дорогостоящей раскрутки бренда, предлагая взамен стратегию, "приводящую к вашим дверям потребителя с кредиткой в руке".

Даже если эта книга не сможет коренным образом изменить чьих-либо взглядов на управление бизнесом, она наверняка справится с задачей расширения представлений читателя о том, какова главная цель рекламы и маркетинга.



Кто автор

Дэн Кеннеди - бизнес-коуч, главный редактор шести деловых информационных бюллетеней, основатель множества компаний, активный инвестор. Стоял у истоков создания таких брендов, как NO B.S. и RENEGADE MILLIONAIRE.



Джим Кевэл и Форрест Уолден - предприниматели, создатели франчайзинговой сети тренажерных залов Iron Tribe, авторы книги "Бизнес Iron Tribe".

Серия: Дэн Кеннеди
Год: 2015
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 459921
ISBN: 978-5-9614-4840-5
Автор: Кеннеди Дэн С

В яблочко! Маркетинг приложений для iPhone и iPad
Цитата

К счастью, маркетинг iPhone/iPad-приложений ничем не отличается от маркетинга любого другого продукта; он просто очень сжат применительно к процессу покупки. Принципы остались прежними. Шаги также не изменились: вы разрабатываете приложение, формулируете убедительный маркетинговый посыл, доносите этот посыл до нужной аудитории и создаете новые приложения и модернизированные версии для удержания существующих клиентов. Помните, маркетинг - это процесс, а не однократное событие.

Джеффри Хьюз

О чем книга

О том, как, несмотря на сотни конкурентов, пробиться на рынок мобильных приложений Apple и попасть в TOP. А следовательно, сколотить состояние, занимаясь одним из самых высокоразвитых и актуальных бизнесов в мире технологий.



Почему книга достойна прочтения

Главная идея: сенсация на App Store возможна, а количество пустующих ниш в области инноваций бесконечно; 25 уникальных маркетинговых ходов для iPhone- и iPad-приложений; простые ответы на сложные вопросы - как вырваться на ведущие позиции, прибегнув к традиционным маркетинговым инструментам, и не отставать от конкурентов, ломая голову над сверхоригинальными идеями; составляющие единого маркетингового плана для запуска приложения: от анонсирования события до оптимального времени выхода на рынок.



Для кого эта книга

Рассчитана на маркетологов, сотрудников рекламных и креативных отделов компаний, копирайтеров.



Кто автор

Создатель и главный преподаватель маркетингового курса по iPhone- и iPad-приложениям в компании Xcelme (www.xcelme.com), который помог сотням независимых разработчиков успешно продвигать свои приложения на высококонкурентном рынке. 20 лет работает маркетологом, издателем и выступает с лекциями, сотрудничая с высокотехнологичными компаниями, в том числе с McAfee, Blue Coat и Novell. Консультирует и проводит семинары по всему миру, обучая разработчиков, компании и университеты позиционированию приложений, совершенствованию маркетингового подхода и привлечению новых клиентов. Хьюз является автором 13 книг, включая "Android Apps Marketing: Secrets to Selling Your Android App". Обладает степенью бакалавра по маркетингу. Проживает в городе Скоттсдейл, штат Аризона.
Год: 2012
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 357141
ISBN: 978-5-9614-1985-6
Автор: Хьюз Джеффри

Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara
В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продвижения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание потребителей, специфику брендинга, рекламы и маркетинга в индустрии моды. Побывав вместе с автором, известным парижским журналистом, специалистом в мире моды, в Париже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге, Лондоне и Токио, потолкавшись на модных показах, посетив шикарные магазины и блошиные рынки, встретившись с огромным количеством деятелей модного бизнеса: дизайнерами, арт-директорами, фотографами, манекенщицами и т. д., - вы узнаете, как обычные "тряпки" превращаются в вожделенные объекты вложения денег, в сказочные вещи, обладающие чуть ли не мистическими свойствами.



Книга рассчитана на широкую читательскую аудиторию, но особенно интересна будет тем, кто так или иначе связан с индустрией моды, специалистам по маркетингу, рекламе, брендингу и PR, а также просто модникам и модницам.



Ключевые понятия

брендинг, мода, потребительские товары, история компании, реклама, разработка продукции

4-е издание.
Год: 2014
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 422021
ISBN: 978-5-9614-4618-0
Автор: Тангейт Марк

Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов
Розничные компании и их Private labels, т.е. собственные торговые марки, завое вывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.

Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!

Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статис тики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.

Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.
Год: 2015
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 501410
ISBN: 978-5-9614-5369-0
Автор: Кумар Нирмалия, Стенкамп Ян-Бенедикт

Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Практическое пособие
Полноцветное издание иллюстрировано множеством наглядных примеров. Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно эффективной, описывает такие этапы рекламной работы, как медиапланирование и создание рекламного сообщения.

Издание необходимо и безусловно полезно топ-менеджерам, руководителям малого и среднего бизнеса.

В книге рассматриваются различные аспекты современной наружной, внутренней и транзитной рекламы. Широко представлен обзор видов и конструкций рекламных сооружений, их достоинства, недостатки, стоимость, специфика изготовления и размещения. Особое внимание уделено медиапланированию, созданию текста и визуальному оформлению рекламных посланий именно для данного типа рекламоносителей.

Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей и рекламоносителей), так и на студентов, обучающихся по программе "Реклама".

Серия: Библиотека создания инноваций
Год: 2014
Производитель: Солон-пресс
Артикул: 438234
ISBN: 978-5-91359-141-8
Автор: Назайкин Александр

Store Window Design / Дизайн витрин магазина
Любой просвещенный покупатель знает, что магазин - это не просто коммерческое учреждение, но и своего рода досуг, которым нужно наслаждаться! Магазины становятся мини-вселенными, где покупатели могут удивляться, вдохновляться и совершать свои лучшие покупки.

Это одна из немногих книг, которая охватывает все аспекты проекта магазина.

Издание на английском, немецком, французском, испанском, итальянском языках.
Год: 2005
Производитель: te Neues
Артикул: 118968
ISBN: 3-8327-9036-5

Я такой как все
Олег Тиньков - человек, основавший и с миллионными прибылями продавший четыре разных бизнеса (торговый, пивной, производство замороженных продуктов и велокоманду) занялся банковским делом. Такой ли он "как все"? Почему сам так говорит о себе? Его биография - это часть непростого и не самого блестящего периода в жизни нашей страны, и в том числе того самого "поколения сорокалетних", которое сейчас пришло во власть и бизнес-элиту России.

Можно найти похожие черты и резкие отличия его личности и характера от своих собственных. Еще раз подумать: как же у него это получилось, и, возможно, понять - такой ли он как все? Как строил свое дело? Что думает о жизни, работе, велогонке и наркотиках этот "русский Брэнсон"?

Биография, действительно, живая - прямая речь, от первого лица. Категорично и по-простому. Это разговор и обращение. Есть советы - как приятелю, как на духу. Не поучения. Просто суждения и некоторые выводы - о себе и о жизни.

Для широкого круга читателей.

Серия: Олег Тиньков
Год: 2010
Производитель: Эксмо
Артикул: 249231
ISBN: 978-5-699-41992-0
Автор: Тиньков Олег Юрьевич

Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство
В книге даются практические советы о том, как продавать бренд и, благодаря этому, повышать прибыльность организации и личную эффективность. Вы научитесь предлагать клиенту именно тот бренд, который соответствует его стилю жизни, дифференцировать свой бренд от брендов конкурентов и говорить на языке брендов. Как определить уникальную ценность бренда и использовать ее в процессе продаж? Как повысить индивидуальность бренда и позиционировать ее на рынке? В чем состоит различие продаж бренда на рынке b-2-b и b-2-c? Автор ответит на все эти вопросы на примерах всемирно известных компаний и брендов.

Издание предназначено для сотрудников и руководителей отделов продаж компаний, работающих на рынке b-2-b и b-2-c, для специалистов в области рекламы и маркетинга, а также для преподавателей и студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг".
Год: 2009
Производитель: ИД Гребенников
Артикул: 176063
ISBN: 978-5-93890-022-6
Автор: Стифф Дэн

Новейший самоучитель рекламы
Вы думаете, что-нибудь изменилось в рекламе за сто лет? Нет. Газеты, вывески, объявления на улицах кричат, требуют, приказывают. Вы можете долго бороться с опасными чарами рекламы, но они проникнут в ваше сознание. И вы все-таки купите кирпичи братьев Сигаевых, пудру "Красотин" и аппарат для утомления носа.

Серия: Подарочные издания
Год: 2015
Производитель: Центрполиграф
Артикул: 493160
ISBN: 978-5-227-05743-3
Автор: Аверченко Аркадий Тимофеевич, Черный Саша, Тэффи Надежда Александровна

Нет, спасибо, я просто смотрю. Как посетителя превратить в покупателя
Из книги вы узнаете:

как понравиться покупателю и вызвать у него доверие;

об эффективной работе с возражениями;

как превратить потенциальных покупателей в реальных;

всегда ли нет это нет , или Что побуждает клиента лукавить;

как реагировать на просьбы о скидке.

Нет, спасибо, я просто смотрю не столько книга, сколько искусство убеждения человека, ее написавшего. Уникальность трудов Г. Фридмана заключается в непревзойденной способности превращать потенциальных покупателей в тех, кто действительно покупает, а также учить этому других. Приемы, описанные в книге, можно считать универсальными.

Предназначена для широкого круга читателей.

Серия: Топовый нон-фикшн
Год: 2021
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 831507
ISBN: 978-5-9693-0484-0
Автор: Фридман Гарри Дж

Огилви о рекламе
Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

Перевод с английского А. Гостева Т. Новиковой.

Серия: Академия рекламы
Год: 2009
Производитель: Эксмо
Артикул: 207154
ISBN: 978-5-699-37357-4
Автор: Огилви Дэвид

Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера
Вы держите в руках книгу одного из столпов современного копирайтинга, чье имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Это базовый учебник, которого давно не хватало специалистам, работающим на отечественном рекламном рынке.

Шаг за шагом Джозеф Шугерман проводит читателя через весь процесс копирайтинга - от подготовки к изучению продукта и рынка до изложения идей на бумаге, а затем доведения их до бриллиантового блеска. Он описывает основополагающие элементы, делающие рекламу эффективной, и излагает главные психологические стимулы, толкающие людей на покупки. Шугерман в своей книге предоставляет читателю все инструменты и приемы, необходимые для написания таких же действенных и продающих текстов, как и те, которые принесли славу и богатство лично ему. Это практическое и авторитетное руководство, дополненное реальными примерами высококачественных рекламных текстов, созданных для различных медиа, даст читателю все, что нужно знать для самостоятельного создания потрясающих текстов и процветания в беспощадном мире рекламы.

Для сотрудников и руководителей рекламных и маркетинговых служб, а также всех, кто связан с этими сферами деятельности.

Серия: Академия рекламы
Год: 2010
Производитель: Эксмо
Артикул: 253039
ISBN: 978-5-699-36984-3
Автор: Шугерман Джозеф

Реклама в Интернете. Курс молодого бойца
В книге в очень концентрированном виде содержится информация обо всех видах рекламы в Интернете: на веб-сайтах, в социальных сетях, с помощью электронных рассылок, партнерских программ, рекламных кампаний в Яндексе и Google и т. д. Описываются особенности каждого вида интернет-рекламы, даются рекомендации и пошаговые инструкции для начала практической работы. Для тех, кто хочет изучить вопрос глубже, приводится описание технических механизмов интернет-рекламы.

Книга предназначена для рекламодателей (малый и средний бизнес), маркетологов и веб-мастеров, практически занимающихся интернет-рекламой, а также для студентов, изучающих данную тему.
Год: 2017
Производитель: BHV
Артикул: 570692
ISBN: 978-5-9775-3810-7
Автор: Толмачев Андрей Николаевич

Продай себя дорого
Каждому человеку всю жизнь приходится так или иначе торговать собой. Книга рассказывает вам, как нужно создавать и поддерживать высокую самооценку для демонстрации ее окружающим (прежде всего - начальнику) в целях достижения карьерных и иных успехов.

Для широкого круга читателей.

2-е издание.

Серия: Бизнес
Год: 2016
Производитель: Попурри
Артикул: 234801
ISBN: 978-985-15-1007-4, 978-985-15-2494-1, 978-985-15-3097-3
Автор: Джирард Джо

Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей
Государства - самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка - синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям.

"Бренд Америка" - первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.

Серия: Общественно-политическая литература
Год: 2010
Производитель: Добрая книга
Артикул: 232418
ISBN: 978-5-98124-405-6
Автор: Анхольт Саймон, Хильдрет Джереми

Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно
Ежедневно в интернете создается 500 000 новых сайтов. Каждый день на нас льются тонны контента ТВ, социальные сети, кино, музыка, стримминговые сервисы, реклама всех возможных форм...

Уровень конкуренции в создании оригинального контента с каждым днем только растет. Это значит, что маркетологи, контентмейкеры и все, кто общается с аудиторией, находятся под огромным давлением, сильнее чем когда-либо.

Как обеспечить бесперебойный поток идей? Можно ли забыть о страхе чистого листа? И можно ли прокачать креативную мышцу? Еще как можно!



Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно это простая, но рабочая структура, которая делает генерацию идей легкой и регулярной.

Неважно, чем именно вы занимаетесь пишете роман или сценарий фильма, снимаете рекламу или вайн, продвигаете блог или раскручиваете нового рэп-исполнителя, главное, знать, как достучаться до аудитории. И в этом поможет формула Акцент + Формат .

Подход Акцент + Формат это простой, но крайне эффективный способ придумывать множество различных идей для контента. Кстати, придумывать можно по 100 и больше идей за раз, и удобный список подкатегорий, которым можно пользоваться во время мозговых штурмов, независимо от того, какой контент вам надо создать.

Дочитывая последние страницы, вы уже обзаведетесь блокнотом, полным новых идей для контента, а еще обретете уверенность в своей способности быстро и с легкостью генерировать новые стратегические идеи.

Серия: Лайк, репост, подписка. Искусство продвижения
Год: 2023
Производитель: Бомбора
Артикул: 956810
ISBN: 978-5-04-169407-4
Автор: Дезиель Мелани

Реклама. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения
Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е.Ромата и Д.Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.

8-е издание.

Серия: Учебник для ВУЗов
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 387617
ISBN: 978-5-496-00114-4
Автор: Ромат Евгений Викторович

Реклама - универсалия культуры от экономики к духовности: монография
В монографии автор рассматривает рекламную коммуникацию как универсальную форму культуры, творчество как содержание, важнейшее условие ее существования и развития. Определяет рекламу как средство воспроизводства культуры и человека как духовного существа. Автор методически, лаконично раскрывает творческий процесс превращения идеи-замысла в пластику художественного продукта (рекламы, шоу и т.д.). Предлагается авторская интерпретация понятий: культуры, креатива, творчества, артефакта. Креативный феномен рассматривается В. И. Козловским, с одной стороны, как процесс, протекающий в отдельной личности, в отдельный момент времени. С другой, - как процесс, зависимый от системы социальных связей, проблемных сфер, критериев оценок креативного продукта и т.д. С позиции культурологического анализа рекламы автор ставит и решает задачу выяснения того, в какой мере она влияет на мир культуры, как трансформирует культурное пространство, как изменяет мир человеческих отношений и самого человека. Издание предназначено для преподавателей, аспирантов, студентов, специалистов.
Год: 2014
Производитель: Китони
Артикул: 479611
ISBN: 978-5-9906214-0-4
Автор: Козловский Валерий Иванович

Реклама, ее значение, происхождение и история. Примеры
Репринт с издания. СПб., 1894. Огромное количество конкретных примеров рекламы 19 века (не устарели). С иллюстрациями (примеры русской рекламы 19 века). Тираж 30 экз. выполнен по технологии print-on-demand.
Год: 2020
Производитель: Секачев В.Ю.
Артикул: 747940
ISBN: 978-5-4481-0604-0
Автор: Плиский Н

LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки
Эта книга - Библия современной практики создания логотипов. Здесь их более 1300, разделенных на группы и типы в соответствии с формой, символикой, вызываемыми ассоциациями и так далее. Чтобы подчеркнуть визуальное значение формы логотипа, в книге они представлены в черно-белом варианте. В коллекцию вошли логотипы как небольших дизайнерских фирм, так и крупных международных широко известных компаний. Автор книги - копирайтер и журналист, специалист в области брэндинга Майкл Эвами.
Год: 2009
Производитель: Питер
Артикул: 191236
ISBN: 978-5-388-00654-7
Автор: Эвами Майкл

В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё
"В объятиях PR, или Когда клиент готов на всё" - уникальное пособие для маркетологов, пиарщиков и политтехнологов. Обычно такие материалы выходят под грифом "совершенно секретно". Работа с массовой аудиторией всегда была привилегией неприметных специалистов, работающих на правительства, спецслужбы, корпорации. Те, кто используют эти тайные знания, становятся президентами, депутатами, миллионерами. Они завоевывают и годами удерживают прочные позиции в сознании огромного количества людей, раз за разом голосующих за них не только на выборах, но и рублем. В книге подробно описаны универсальные пиар - и маркетинговые стратегии для победы на выборах и в бизнесе. Эта книга изменит ваше будущее, ведь такому точно не учат ни в университете, ни на популярных форумах и семинарах.
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 617524
ISBN: 978-5-4461-0478-9
Автор: Пылаев Игорь

Рекламный текст. Сборник упражнений
В сборнике собраны упражнения, направленные на развитие у студентов умений создавать тексты рекламных сообщений. Система заданий включает как разнообразный анализ образцов, так и активную творческую работу. Материалы каждой темы содержат небольшие теоретические справки ("Немного теории!"), способствующие закреплению теоретического материала и облегчающие выполнение заданий. Пособие можно использовать на занятиях при изучении дисциплины "Рекламный текст".

Данная книга рассчитана на студентов направления среднего профессионального образования "Реклама", а также широкого круга читателей, интересующихся спецификой рекламных текстов и особенностями их создания.

3-е издание, стереотипное.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2022
Производитель: Лань
Артикул: 762942
ISBN: 978-5-507-44709-1, 978-5-507-47253-6, 978-5-8114-5735-9, 978-5-8114-7711-1
Автор: Бочарова Татьяна Ивановна

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Сегодня контекстная реклама - это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное - подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 508030
ISBN: 978-5-4461-0313-3
Автор: Царевский Филипп Леонович

Ремесленное дело в Москве
Бесплатная справочная книга по отраслям всех ремесленных производств за 1903-1904 гг. Указатель адресов торгово-промышленных фирм и ремесленников г. Москвы.

Полюбопытствуйте, как выглядела реклама в начале прошлого века и что предпринимали торговцы и ремесленники, чтобы завлечь к себе покупателей.

Серия: Дореволюционные наставления
Год: 2021
Производитель: Т8
Артикул: 836018
ISBN: 978-5-517-05948-2

Маркетинговая революция: Радикально новый подход к преобразованию бизнеса
Каким образом осуществляется процесс управления маркетингом в компаниях во всем мире? Как его можно усовершенствовать?

Эта книга отвечает на эти и многие другие вопросы, используя результаты международных исследований и анализа, проведенного ведущими консультантами, преподавателями и практикующими специалистами, на примере маркетинговой деятельности крупнейшей в мире компании IBM.

Материал, представленный здесь, основывается на прошлом, чтобы показать наше будущее. Авторы рассматривают реалии существующего рынка, что позволяет понять, как разные культуры, демографические характеристики и взаимоотношения могут быть интегрированы в бизнес, чтобы помочь ему победить в конкурентной борьбе.

Перевод с английского А.А. Шамрай.
Год: 2007
Производитель: Баланс Бизнес Букс
Артикул: 140874
ISBN: 978-966-415-010-8
Автор: Гембл Поль, Стоун Мерлин, Тапп Алан, Марселла Энтони

"Крутые" всегда остаются "крутыми". Брендинг для поколения Y
Поколение Y, родившееся в 1980-2000-х годах, прекрасно разбирается в маркетинге и требовательно к рекламе, как никакое другое. По численности оно в три раза превышает предыдущее поколение X, и значительно сильнее влияет на общество и бизнес. Что побуждает новое поколение покупать? Как компаниям разрабатывать маркетинговые стратегии, чтобы привлечь его, сохранить и усилить свои позиции на рынке? В этой книге раскрываются секреты управления потребительскими предпочтениями поколения Y. Основываясь на исследованиях последних лет, авторы проникают в суть потребительской психологии и поведения. Они рассказывают, как налаживать контакты с новым поколением потребителей, определять, что им нравится и не нравится, как создавать рекламу, организовывать маркетинг и проводить брендинг для этой аудитории. Приведены инструкции и рекомендации по организации маркетинга и рекламы в современных условиях. Рассмотрены примеры ведущих мировых компаний: Nokia, Nivea, PlayStation, Coca Cola, Volkswagen, Smirnoff, Red Bull, H&M, Levi's и многих других. Здесь вы найдете креативные идеи по позиционированию, развитию и продвижению товаров и услуг для поколения Y.
Год: 2012
Производитель: Питер
Артикул: 310016
ISBN: 978-5-459-00405-2
Автор: Берг Джоэри Ван ден, Берер Маттиас

4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ:

Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Серия: Книги Стокгольмской школы экономики
Год: 2005
Производитель: Стокгольмская школа экономики
Артикул: 85842
ISBN: 5-315-00017-6
Автор: Гэд Томас

Политический консалтинг. Учебник
Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования третьего поколения. В условиях профессионализации политической деятельности возрастает потребность постановки ее на хорошую аналитическую основу, а также подготовки специалистов-консультантов соответствующего профиля. Эти специалисты должны быть ориентированы на прикладную работу в целях политического консультирования (консалтинга). Подготовка таких специалистов может вестись посредством различных дисциплин: юридических, социологических, психологических, политологических и др. В предлагаемом учебнике основное внимание уделено социологической составляющей политического консультирования. Предметом рассмотрения являются следующие темы: значение социологии для политического консалтинга, основные направления политического консалтинга, учет характеристик политической обстановки, политическое консультирование в процессе принятия решений. Особое внимание уделяется роли человека в политических процессах и принятии решений. Это первое в нашей стране издание по данному направлению профессиональной подготовки.

Для магистрантов, аспирантов и преподавателей гуманитарных вузов, специалистов PR, а также читателей, интересующихся политической жизнью общества.
Год: 2021
Производитель: РГГУ
Артикул: 859223
ISBN: 978-5-7281-3055-0
Автор: Вдовиченко Лариса Николаевна

Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR
Перед вами книга о здравом смысле. О том, как помирить творческий порыв и логику, как понять в конечных цифрах - что получилось в PR-проекте хорошо, а что - не очень. Это записки практика, где краткие теоретические блоки соседствуют с кейсами и анекдотами. Это опыт, отжатый до конкретных схем и моделей. Более четырехсот страниц ответов на самые различные вопросы, возникающие на стыке коммуникаций и анализа.



"Дэвид Огилви говорил, что создатели рекламы, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, пренебрегающие расшифровкой вражеских сообщений. Анализ СМИ в PR дает понимание, эффективно ли расходуется бюджет, а также позволяет избежать финансовых потерь за счет своевременного прогноза рисков, связанных с внешней средой. Вооружившись этой книгой, вы сможете освоить как ключевые принципы, так и нюансы поиска и анализа информации в открытых источниках, провести оценку эффективности, скорректировать коммуникационную стратегию компании".

Андрей Баранников,

генеральный директор SPN Ogilvy,

председатель АКОС-ICCO, вице-президент РАСО

"Информация - это нефть XXI века. Как и нефть, "большая" информация нуждается в умелой разработке и переработке профессиональными и правильно настроенными инструментами, без которых она остается лежащим глубоко в земле сырьем. Книга дает уникальную возможность быстро освоить инструментарий, необходимый для анализа больших массивов данных, поиска нужной "иголки" в постоянно растущем информационном "стоге сена". Опираясь на эти знания, будет проще жить в эпоху Big Data - эпоху информационной вселенной, расширяющейся на 40% в год".

Владимир Герасимов,

Исполнительный директор Группы "Интерфакс"
Год: 2013
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 408640
ISBN: 978-5-9614-4499-5
Автор: Райхман Игорь

Всемирная история рекламы
В книге Марка Тангейта - известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге - подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса.



Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого "креативного бизнеса". Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов - всех тех неординарных личностей, благодаря которым "манипуляция сознанием" и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант.



Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии.



Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.

2-е издание.
Год: 2015
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 480674
ISBN: 978-5-9614-5094-1
Автор: Тангейт Марк

Создай свой личный бренд
Оксана Федорова - единственная россиянка-победительница конкурса "Мисс Вселенная", телеведущая, певица, основатель благотворительного фонда "Спешите делать добро!" - в своей книге рассказывает о том, как создать личный бренд, сохраняя собственную уникальность; как подчеркнуть индивидуальность и быть принятой в любом обществе; как органично смотреться в разных образах и создавать о себе благоприятное впечатление; как совершенствовать речь, чтобы свободно выступать перед людьми различных профессий.

Личный бренд сегодня является одним из составляющих успеха, и автор помогает каждому создать свой неповторимый образ.

Книга иллюстрирована многочисленными цветными и черно-белыми фотографиями, а также графическими рисунками.

Серия: Звезда рунета. Подарочная книга
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 735762
ISBN: 978-5-17-119950-0
Автор: Федорова Оксана

Комьюнити-менеджмент. Стратегия и тактика выращивания лояльных сообществ
Это первое руководство по комьюнити-менеджменту от российского практика.

Внедрив инструменты выращивания лояльных сообществ, вы сможете:

- создать точки концентрации лояльной аудитории, работая в соцсетях, мессенджерах и офлайн;

- повысить вовлеченность;

- защититься от троллинга;

- превратить сообщество в воронку для новой аудитории;

- воодушевить участников на ожидаемые действия.

Книга содержит примеры организаций из разных сегментов и послужит азбукой для новичков и шпаргалкой для практиков.

Серия: Бизнес Наставник
Год: 2019
Производитель: АСТ
Артикул: 703173
ISBN: 978-5-17-099390-1
Автор: Титов Владислав Олегович

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

Серия: Азбука Бизнес
Год: 2014
Производитель: Азбука
Артикул: 429901
ISBN: 978-5-389-05908-5
Автор: Ван Прает Дуглас

Гарри Поттер. Волшебство бренда
Много ли найдется людей, никогда не слышавших о юном волшебнике Гарри Поттере? Книги, фильмы, сувениры, рекламные компании, научные исследования - вот тот магический ореол, что окружает бренд "Гарри Поттер". История его взлета ошеломляет. Чем объяснить его неслыханную популярность у всех слоев населения независимо от возраста, социального статуса и интеллектуального развития? Невольно приходит на ум, что без колдовства здесь не обошлось... Стивен Браун утверждает: "Гарри Поттер" - воплощение маркетинговых технологий, блестяще раскрученный бренд. Успех саги, созданной Джоан Ролинг, отчасти объясняется удачей, но прежде всего - исключительной маркетинговой интуицией. Вы скажете: неужели все дело в скучной трезвой коммерции, а не в чудесной силе искусства? Не спешите с выводами! Стивен Браун, специалист по маркетингу и фанат Гарри Поттера, вдохновенно, остроумно и профессионально докажет вам, что сущность брендинга - волшебство и тайна.

Книга знакомит читателя с чародейским миром маркетинга, где сбываются самые дерзкие мечты. Она придется по душе и поклонникам волшебного мальчика, и профессионалам-маркетологам.

Серия: История знаменитых брендов
Год: 2008
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 215580
ISBN: 978-5-9693-0093-4
Автор: Браун Стивен

The Unpublished
Перед вами коллекция неизвестных широкой публике документов за авторством знаменитого копирайтера Дэвида Огилви, основателя крупнейшего рекламного агентства Ogilvy&Mather. Письма, заметки, распоряжения, собранные воедино и бережно сохраненные его коллегами, дополнены отрывками из выступлений и статей гуру современной рекламы. Каким был Огилви? Как прошел путь от повара отеля до основателя рекламной империи? В книге изложены взгляды Огилви на различные аспекты рекламы, менеджмента, представлено его видение значения корпоративной культуры и прочих составляющих успешного бизнеса.

Серия: Азбука Бизнес
Год: 2014
Производитель: Азбука
Артикул: 416965
ISBN: 978-5-389-05741-8
Автор: Огилви Дэвид

Зависть и другие вечные двигатели рекламы
Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает.

Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете? Если таковые отсутствуют, то у ваших маркетинговых посланий есть потенциал для дальнейшего роста. Если ваша реклама эмоционально "заморожена" - эта книга принесет вам немалую пользу.

На сотнях примеров (из практики b2c и b2b рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины.

Если вы построите рекламу, используя лишь одну из этих эмоций, задействуете всего одну "горячую кнопку" клиентов, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно мускулистее и прибыльнее.

Для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в эффективном продвижении товаров и услуг. А также для тех, кто не хочет попадаться на удочки рекламных агентств.
Год: 2014
Производитель: Библос
Артикул: 417361
ISBN: 978-5-905641-08-4
Автор: Иванов Алексей Николаевич

Каждую минуту рождается еще один покупатель
Эта книга посвящена методам продаж и маркетинга величайшего шоумена в мире, настоящего гения и непревзойденного мастера делать деньги Финеаса Тейлора Барнума. В своей деятельности Барнум успешно использовал методы, активно применяющиеся в современной рекламе и маркетинге. Умело манипулируя слухами, он играл на человеческом любопытстве, зарабатывая на этом громадные прибыли. В честь Барнума даже был назван психологический феномен (эффект Барнума), который частично проявляется в вере людей в астрологию и хиромантию. Принципы Барнума просты, эффективны и бессмертны; и Витале доказывает, что они вполне применимы в деятельности современных компаний.

Фишки книги

Книга написана очень увлекательно и полна любопытных историй из жизни "короля надувательств", как Барнума называли даже его современники, а также полезных советов и идей для бизнеса и не только.

Для кого эта книга

Для всех, кого интересуют вопросы рекламы и маркетинга и кто хочет добиться успеха в своем деле.
Год: 2012
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 346914
ISBN: 978-5-91657-487-6
Автор: Витале Джо

Проданное детство. Как агрессивный маркетинг лишает будущего наших детей
Нас беспокоят многие опасности, подстерегающие наших детей: наркотики, насилие, преступность, сексуальные извращения, но мы редко замечаем самую, пожалуй, большую из всех опасностей: лавинообразный поток рекламы и агрессивный маркетинг бизнес, в котором крутятся миллиарды долларов и задача которого - превратить наших детей в заброшенных, тревожных, сексуально озабоченных, одержимых своим социальным статусом маленьких потребителей.

Маркетинговые цели многих компаний прямо противоречат интересам общества воспитать полноценную свободную личность. Маркетологи давно превратили детей в ключевую потребительскую группу, потому что ими легко манипулировать и затем вытягивать из их родителей деньги на удовлетворение все новых и новых потребностей, бесконечно создаваемых индустрией рекламы. Эта книга - не только блестящее расследование и разоблачение бесчеловечной практики работы многих компаний мира, работающих на так называемом "детском рынке", но и руководство к действию. Вы узнаете:

- как реклама влияет на психику ребенка, определяя его поведение и формируя потребности;

- как защитить наших детей от агрессивного маркетинга;

- как оградить ребенка от потока насилия и секса, ставшего неотъемлемой частью современной массовой культуры.

Серия: Маркетинг
Год: 2006
Производитель: Добрая книга
Артикул: 92627
ISBN: 5-98124-073-3
Автор: Линн Сьюзен

Сценарное мастерство. Кино-телевидение-реклама
Книга Г.М.Фрумкина - телевизионного сценариста, заслуженного работника культуры РФ - адресована будущим создателям фильмов, телевизионных передач, рекламных роликов. Ее цель- помочь начинающим сценаристам, прежде всего творческой молодежи, приобрести первоначальные профессиональные знания и навыки.

В учебном пособии подробно рассматриваются такие общие для всех видов и жанров экранной драматургии понятия, как форма записи сценария, его композиция и структура, стилистика и образная форма, особенности закадрового текста и многое другое. Помимо прочего автор подробно рассказывает об особенностях работы над сценариями рекламных сюжетов, об основных элементах их композиции и структуры, о специфике политической рекламы.

6-е издание.

Серия: Gaudeamus
Год: 2015
Производитель: Академический проект
Артикул: 500564
ISBN: 978-5-8291-1819-8
Автор: Фрумкин Григорий Моисеевич

Маркетинг в граффити: Взгляд с улицы
Яркая и необычная, книга "Маркетинг в граффити" меняет привычные представления об учебниках по маркетингу и отличается непринужденным, очень насыщенным и перспективным содержанием, интересным как для студентов, изучающих данный предмет, так и для других групп читателей.

Отвергая обычную структуру данного предмета, которая ориентируется на менеджера, Автор объясняет маркетинг с точки зрения центральной фигуры этого процесса потребителя. Он обращается к читателям как к активным субъектам маркетинга, покупателям и производителям, которые уже достаточно осведомлены, чтобы увидеть рациональную и практическую составляющие этого процесса.

Критически изучая широкий спектр товаров, компаний, технологий, информации, услуг, рекламы, упаковки и брендов, Автор использует привычные образы и явления для объяснения концептуальных основ маркетинга в его социальном и культурном контексте, который мы все на себе ощущаем.

Прибегая к этому альтернативному подходу, то есть объединению абстрактных понятий с миром привычных явлений, так хорошо знакомых читателям, "Маркетинг в граффити" объясняет этот предмет так, как его видят потребители, активные участники этого процесса, и отражает все многообразие этого сложного явления маркетинга.
Год: 2006
Производитель: Группа ИДТ
Артикул: 140911
ISBN: 5-94833-020-6
Автор: Сарен Майкл

FreePublicity. Как продвигать себя и свое дело без бюджета
Перед вами новая книга-практикум от Екатерины Иноземцевой, эксперта по личному бренду, автора бестселлеров "Стартап без купюр" и "Как стать популярным автором", основателя онлайн-школы FreePublicitySchool (2014). Из этой книги вы узнаете, как заявить о себе и своем деле, о возможностях продвижения без бюджета и о том, как выбрать инструменты, которые подходят именно вам (эксперту, коучу, психологу, блогеру, стилисту, дизайнеру).

Если вы уже занимаетесь продвижением в соцсетях и развиваете свою экспертность, вам будет полезно структурировать свои знания и попробовать самые актуальные инструменты, чтобы стать номером один в своей нише.

На страницах этой книги вы также найдете советы из интервью Екатерины Иноземцевой с такими популярными авторами и предпринимателями, как Игорь Манн, Ирина Хакамада, Радислав Гандапас, Петр Осипов, Михаил Кучмент. Эксперты и менторы FreePublicitySchool разбирают самые частые вопросы и приводят практические кейсы. Используйте их опыт и приемы, чтобы самому научиться привлекать аудиторию и создавать полезный контент. В конце каждой главы есть задания, благодаря которым вы сможете опробовать инструменты на практике.

Серия: Вершина успеха
Год: 2021
Производитель: Феникс
Артикул: 796788
ISBN: 978-5-222-33596-3
Автор: Иноземцева Екатерина Сергеевна