Реклама. PR (страница 6)

Реклама: Принципы и практика
Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной "Рекламы" У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.

Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.

Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. "Реклама: принципы и практика" - это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2008
Производитель: Питер
Артикул: 154982
ISBN: 978-5-469-01172-9
Автор: Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж

Как выделить свой бренд из толпы
В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные секреты в своей сфере деятельности.

Для широкого круга читателей.
Год: 2014
Производитель: Попурри
Артикул: 464379
ISBN: 978-985-15-2416-3
Автор: Хорн Сэм

100% GR. Как лоббируют бизнес-проекты. Практическое пособие по взаимодействию с органами государстве
Книга рассказывает о принципах и технологиях работы профессиональных лоббистов - тех, кто меняет правила жизни, готовит новые законы, помогает получить госконтракты.

Автор доходчиво объясняет самые сложные вещи, развеивает мифы и избавляется от ложных стереотипов.

На конкретных примерах разбирает яркие истории успеха и драматические провалы в сфере взаимодействия с органами государственной власти.

Читатель узнает, как на самом деле работает "властная вертикаль" и что влияет на принятие решений.

Книга адресована управленцам, предпринимателям, владельцам бизнеса, учащимся высших учебных заведений и широкой общественности.
Год: 2020
Производитель: Международные отношения
Артикул: 725524
ISBN: 978-5-7133-1637-2
Автор: Ляпоров Владимир Николаевич

Полезным быть выгодно. Как зарабатывать больше, помогая клиентам
Сегодня потребитель собирает информацию о компании и принимает решение о покупке иначе, нежели раньше. Он не тратит много времени и не подходит к этому процессу чересчур тщательно, зато недоверие к традиционным маркетинговым методам никогда еще не было таким сильным. В этих условиях ваша работа для его выгоды - это уже не вариант поведения на рынке, а необходимость.

Что если вместо того, чтобы пытаться поразить воображение, вы бросите свои силы на то, чтобы приносить пользу? Что если вы будете объяснять, а не продвигать. Ведь если вы что-то просто продали, то вы заработали сегодня, а если кому-то помогли, то будете зарабатывать всю жизнь.

В издании рассмотрены стратегии потребительской осведомленности, включая современную теорию, которая поддерживает идею о пользе дела, представлены основные моменты выгодного маркетинга. Также автор предлагает изучить шесть необходимых этапов перехода бизнеса в новое качество, иллюстрируя их примерами деятельности различных компаний, успешно применяющих концепцию выгодного маркетинга.

Прочитав эту книгу, вы поймете, что приносить пользу может любая компания - большая и маленькая, серьезная и не очень, связанная с высокими технологиями и далекая от них, молодая и та, которой уже более 150 лет. Используя принципы полезности, вы тоже можете преуспеть. Вам лишь придется кардинально изменить свое мнение о маркетинге, его роли и о той связи, которую он создает между вами и вашими нынешними и будущими клиентами.

Издание адресовано руководителям и собственникам компаний, а также будет интересно руководителям отделов маркетинга и рекламы. Определите полезность вашего маркетинга, наблюдая за изменениями в поведении потребителей, их ожиданиями и доверием.

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2015
Производитель: Питер
Артикул: 478200
ISBN: 978-5-496-01367-3
Автор: Бэр Джей

Отличайся! Личный бренд - оружие массового впечатления
Тимур Асланов

Эксперт по эффективным деловым коммуникациям, связям с общественностью и личному брендингу. Предприниматель, издатель, автор книг. Главный редактор журнала "Пресс-служба". Основатель издательского дома "Имидж-Медиа". Организатор, модератор и спикер международных деловых конференций. Бизнес-тренер.

Почему стоит прочесть эту книгу

Чем бы мы ни занимались, мы живем в условиях конкуренции. Нас все время кто-то выбирает. Выбирает, чтобы жениться или выйти замуж, дать работу, повысить по службе, поднять зарплату, заключить крупный контракт, отдать хороший заказ, купить книгу, заказать тренинг, проголосовать на выборах и т.д. Как обойти соперников и первым получить желаемое?

Для этого необходимо иметь сильный личный бренд. Заметно отличаться от остальных. Выделяться, быть известным и узнаваемым. Как это сделать? Как закрепить нужную картинку в голове у выбирающих еще до того, как они начнут выбирать?

Ответы в книге!

Уникальность книги

Книга содержит большое количество фишек, идей, советов, четких пошаговых инструкций и рекомендаций, которые можно начинать использовать сразу после прочтения и получать быстрый результат. Автор - практик, который сам применял все инструменты и знает все подводные камни. Книга написана очень легким и простым языком, читать ее интересно и полезно не только профессионалам в области продвижения, но и всем, кто задумывается о построении персонального бренда.

Кому подойдет эта книга

- руководителям любого уровня;

- бизнесменам, предпринимателям;

- политикам, чиновникам, государственным и общественным деятелям;

- всем, кто занимается частной практикой: юристам, врачам, риелторам, дизайнерам, бизнес-тренерам, репетиторам, копирайтерам, экспертам по рекламе и маркетингу, PR-специалистам;

- представителям шоу-бизнеса и творческих профессий: актерам, музыкантам, певцам, писателям, художникам, спортсменам, журналистам, блогерам;

- всем, у кого есть амбиции и стремление добиться большего в жизни, выделиться из толпы, обойти других и стать первыми в своем деле.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2019
Производитель: Питер
Артикул: 674026
ISBN: 978-5-4461-0979-1
Автор: Асланов Тимур Анатольевич

Фриланс. Рискнуть и остаться
Анна Бонецкая - автор одного из самых успешных и продаваемых курсов по SMM в "Инстаграме", более 5000 довольных клиентов и учеников, автор YouTube-канала "Бонецкая дело говорит".

Мои выпускники:

- выходят на рынок профессионалов;

- находят 3-4 клиента уже во время прохождения курсов;

- зарабатывают от 15 до 120 тысяч рублей;

- в течение 1 года становятся блогерами или экспертами.

В этой книге я расскажу:

- как на самом деле устроен фриланс, и сколько можно на нем заработать;

- почему фрилансеров не любят;

- как пошагово перейти на фриланс без страхов и иллюзий о миллионах;

- как составить резюме и портфолио;

- где найти клиентов. Давай вместе откроем дверь в мир фриланса, где каждый найдет свое место!

Серия: Книги специалиста по удаленке и фрилансу
Год: 2021
Производитель: Эксмо
Артикул: 776837
ISBN: 978-5-04-117535-1
Автор: Бонецкая Анна Георгиевна

Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу
Вы бизнесмен? Фитнес-тренер? Ювелир или музыкант? А может быть, политик? Чтобы быть успешным, вам нужно решить непростую задачу - заявить о себе так, чтобы вам поверили. Только так можно завоевать аудиторию и получить клиентов.

Рынок перенасыщен конкурентами, но существуют технологии, которые позволяют быстро завоевать популярность у любой аудитории: клиенты поверят вам, станут ориентироваться на вас и будут приносить вам деньги и славу! Чтобы о вас узнали, чтобы к вам прислушивались и шли за вами, вам нужно создать имя, которое вызывает доверие, визитную карточку, которая работает на вас.

Книга Екатерины Кононовой, консультанта по созданию личного бренда, - программа личного продвижения, которая поможет развить ваш бизнес и увеличить заработок. Пошагово, понятно, эффективно.

Автор подробно разбирает главные инструменты продвижения Имени и Бренда в социальных сетях для того, чтобы вы укрепились на рынке, стали незаменимы и увеличили доходы. Отдельные главы посвящены созданию "Я-Концепции", уникального торгового предложения (УТП), полотна мыслеобразов (факты, характеристики, послевкусие), описанию целевых аудиторий. Вы научитесь составлять медиаплан, контент-план, пресс-портрет и многое другое!

Книга поможет в создании личного бренда практически в любом направлении: мода, фитнес, IT-технологии, автосегмент, астрология, банковский сегмент, бухгалтерская практика, дизайн, инновации, копирайтинг, консалтинг, медиа, медицина, психология, шоу-бизнес, юридическая практика, фото- и видеопроизводство и т. д.

Серия: Жизнь на MAXIMUM
Год: 2019
Производитель: АСТ
Артикул: 615593
ISBN: 978-5-17-105189-1
Автор: Кононова Екатерина Александровна

Арсенал. Побеждать вместе: история бренда футбольного клуба "Арсенал"
В жизни очень многих людей огромную роль играет футбольная команда, за которую они болеют. Это их философия, их религия, их жизненный код. Начав болеть за команду еще в юном возрасте, человек сохраняет эту свою привязанность с постоянством, которому бренды в других областях могут только позавидовать. Чем обусловлена такая лояльность? Как футбольный клуб мог бы разумно ее использовать? Является ли бренд только большим бизнесом или у него есть и социальные обязательства? Джон и Мэтт Симмонзы пытаются ответить на эти вопросы, рассматривая прошлое, настоящее и будущее своей любимой команды сквозь призму рассуждений болельщиков, спортивных комментаторов, бизнес-экспертов и выдающихся игроков. Они приводят эксклюзивные интервью с бывшими капитанами "Арсенала"; анализируют ценности знаменитого бренда; сравнивают клуб с его британскими и зарубежными соперниками, а также затрагивают деловые аспекты, которые накладываются сегодня на все наши взаимоотношения с футболом.

Книга будет интересна футбольным болельщикам, бизнесменам, маркетологам, бренд-менеджерам и всем, кто неравнодушен к футболу.

Серия: История знаменитых брендов
Год: 2009
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 216040
ISBN: 978-5-9693-0161-0
Автор: Симмонз Джон, Симмонз Мэтт

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Сегодня контекстная реклама - это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное - подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.

2-е издание, дополненное и переработанное.
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 534566
ISBN: 978-5-4461-0330-0
Автор: Царевский Филипп Леонович

Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов
Эта книга станет для вас важным этапом открытия интересной и увлекательной профессии "Персональный продюсер личного бренда". Благодаря освоению этой ниши, вы не только научитесь создавать уникальный бренд, который, несомненно, оценят и полюбят, но и станете более востребованы на рынке труда, будете зарабатывать намного больше, чем можете себе представить.

Серия: Секреты професии
Год: 2022
Производитель: Рипол-Классик
Артикул: 868351
ISBN: 978-5-386-14712-9
Автор: Вяткина Ольга

Продвижение порталов и интернет-магазинов
Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.

Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а так же всем кто интересуется SEO.
Год: 2014
Производитель: Питер
Артикул: 419667
ISBN: 978-5-496-00736-8
Автор: Гроховский Леонид, Иванов Дмитрий, Севостьянов И., Фиронов Федор

Московские вывески вчера и сегодня
Книга документальных рассказов Г. М. Поспеловой посвящена московским вывескам, на протяжении веков являвшихся неизменной частью уличного пространства и во многом определявших облик города. Читатель познакомится со спецификой вывесочной информации в дореволюционной Москве, узнает об изменениях в вывесочном словаре после 1917 года, о содержании советских вывесок в предвоенный период и послевоенное время, в трудные 1990-е. Значительную часть книги составляют главы, раскрывающие панораму жизни современной вывески.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, особый интерес она может представлять для людей, которых привлекает знакомство с Москвой во всем многообразии ее реалий.

Книга издается в авторской редакции.
Год: 2019
Производитель: Кучково поле
Артикул: 730195
ISBN: 978-5-9950-0984-9
Автор: Поспелова Галина Матвеевна

Паблик рилейшенз для "чайников"
В простой и доступной форме авторы рассказывают о том, что такое связи с общественностью и почему ими нужно заниматься, а также предлагает широкий набор простых советов о том, как быстро и эффективно сделать так, чтобы о вашей компании или вашем товаре заговорили.

Хотя книга ориентирована на начинающих, в ней найдут немало полезных советов и опытные специалисты по связям с общественностью.

Для самого широкого круга читателей.

Серия: Для "чайников"
Год: 2018
Производитель: Диалектика
Артикул: 207792
ISBN: 978-5-8459-1206-0
Автор: Блай Роберт, Явербаум Эрик

Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик
В этой книге впервые в России собраны практические советы, как сделать настоящий успешный рекламный ролик. Книга написана профессионалом рекламы, который как делал ролики, так и был их заказчиком. Его обширный практический опыт обобщен здесь с единственной целью: перекинуть мост через пропасть непонимания между заказчиком-бизнесменом и создателями-творцами. В книге вы найдете ответы на все вопросы, волнующие рекламодателя, и узнаете, почему надо вникать в этапы производства ролика и как это следует делать. Она научит вас принимать осмысленные решения, которые позволят правильно задумать, сделать и оценить рекламный ролик, а значит, достичь поставленных целей. Книга будет полезна всем, кто работает в бизнесе, с ним и для него.
Год: 2008
Производитель: Вильямс
Артикул: 512844
ISBN: 978-5-8459-1290-9
Автор: Гаврилов Константин Валериевич

Пропаганда
Ни одна книга по PR не имеет такого значения как книга Бернейса "Пропаганда". В ней не только со всей откровенностью рассказано о методах пропаганды и в политике и бизнесе. В ней приведено большое количество практических примеров и теоретических обоснований. Почему война в Южной Осетии или поставка газа через Украину так освещались в мировой прессе? Читайте Бернейса. Именно он и есть создатель современной пропагандистской машины Белого Дома. И он ничего не утаивает.
Год: 2010
Производитель: Гиппо
Артикул: 275943
ISBN: 978-5-9899-9019-1
Автор: Бернейс Эдвард

Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы
Евгений Запотылок - основатель и директор рекламного агентства "Формула Рекламы", спикер Территории Смыслов. Как понять, что хочет видеть ваш клиент и - главное - как ему это дать. Каковы главные принципы и инструменты работающего рекламного контента, как найти свою целевую аудиторию и ударить рекламой точно по ней. Все о психологии рекламы: главные принципы и инструменты, влияние и эмоции, которые она вызывает.

Для начинающих и опытных специалистов, студентов и не только.
Год: 2019
Производитель: Питер
Артикул: 672643
ISBN: 978-5-4461-0994-4
Автор: Запотылок Евгений

Аутентичный персональный ребрендинг. Новая история, новая карьера
В этой книге аккумулирован весь комплекс знаний о выстраивании профессионального имиджа и о том, как, когда и почему необходимо заняться ребрендингом. Ясир Маттар ведет живой диалог с читателем, давая ему пошаговую инструкцию создания и модификации личного бренда в эпоху быстрых трансформаций - от первых опытов до создания портфолио. Он акцентирует внимание на идее необходимости непрерывного образования, проникновения в смежные области, приобретения компетенций и навыков и их развития на практике. В изложении автора персональный бренд предстает как гармоничный образ, в котором название, слоган, риторика, визуальный ряд не конфликтуют друг с другом.



Значительное место уделяется методу сторителлинга и инструкциям, "как надо" и "как не надо" излагать факты. С учетом двенадцати архетипов личностей по Юнгу и семи архетипических сюжетов даются советы, как сделать свою историю легкой, запоминающейся и увлекательной.



Эта информирующая, обучающая, вдохновляющая и мотивирующая книга предназначена для начинающих и опытных маркетологов, для специалистов разных областей и для самого широкого круга читателей, которые ищут свой образ и стремятся быть в тренде.
Год: 2023
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 979393
ISBN: 978-5-9693-0507-6
Автор: Маттар Ясир

Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда
Перед вами третье издание книги о бренд - менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования.

В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд - менеджмента.

Эта книга - бесценный справочник для специалистов по маркетингу и бренд - менеджеров.

Переводчик: Е. Виноградова.

Серия: Реклама/брендинг
Год: 2007
Производитель: Вершина
Артикул: 114645
ISBN: 5-9626-0015-0
Автор: Капферер Жан-Ноэль

Откровения рекламного агента
О чем эта книга

Карьера Дэвида Огилви - это пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги - это библия для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность.

Для кого эта книга

Написанная около пятидесяти лет назад, умная и увлекательная книга "Откровения рекламного агента" содержит дельные советы всем, кто связан с рекламным бизнесом.

Почему мы решили издать эту книгу

Раскрывая профессиональные секреты рекламного бизнеса, Дэвид Огилви много внимания уделяет тому, как завоевать клиентов, как написать убедительный рекламный текст и как добиться успеха в рекламном бизнесе. Он написал мудрую, остроумную и красивую книгу, предназначенную не только для его коллег, профессионально занимающихся рекламным делом, но и для миллионов потребителей, которые получили возможность узнать, какие секретные приемы используются в рекламе. Ведь не зря же эта книга переведена на 14 языков и издана тиражом более 1 000 000 копий!

Фишка книги

Жизненный путь Дэвида Огилви вдохновляет. У него не было высшего образования, он работал поваром, дипломатом и коммивояжером. В рекламный бизнес он пришел в 38 лет, основав собственное рекламное агентство, а спустя несколько лет его компания превратилась в одно из самых известных и влиятельных рекламных агентств в мире. Он стал легендой еще при жизни.
Год: 2012
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 346892
ISBN: 978-5-91657-465-4
Автор: Огилви Дэвид

От видеоролика к Оскару. Фильммейкинг на миллион
Мир изменился, мы перешли от слов к видео. Визуальный контент занял важную роль в онлайн-общении и социальных сетях. Оригинальный фильм или видеоролик может собрать большое количество просмотров и лайков, а иногда даже завоевать международные награды. Фильммейкинг - процесс создания кино и видеороликов самостоятельно, или с друзьями, при небольших финансовых вложениях. Это уникальная возможность попробовать свои силы в разных профессиях: продюсер, режиссер, сценарист, оператор и т.д. В этой книге успешный продюсер, сценарист и педагог Дмитрий Котов познакомит вас с основами фильммейкинга и расскажет, как использовать безграничные возможности новых медиа для творчества, которые дает нам современный мир, чтобы создавать собственное уникальное кино.

Серия: Нонфикшн Рунета
Год: 2019
Производитель: АСТ
Артикул: 682103
ISBN: 978-5-17-110054-4
Автор: Котов Дмитрий Александрович

Текст, который продает товар, услугу или бренд
Как в никому не известное кафе привлечь на открытие столько людей, чтобы они целый день выстраивались в очереди? Как сделать, чтобы первый же пост на странице в "Фейсбуке" принес 2500 репостов и постоянный поток покупателей пирожных на полгода вперед? Как заинтересовать лучшие кадры со всей страны, чтобы они приехали работать в провинциальный город на краю географии и помогли вам создать международную компанию? У героев этой книги получилось сделать все вышеперечисленное благодаря... обычным текстам. И это не магия - тексты, которые продают, продвигают, мотивируют читателей на действия. Их может научиться писать каждый.

Серия: Нонфикшн Рунета
Год: 2019
Производитель: АСТ
Артикул: 647627
ISBN: 978-5-17-107829-4
Автор: Шуст Анна Геннадьевна

Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-менеджера. Хотя зачастую ими приходится заниматься, потому что функционал данной профессии в разных компаниях понимается по-разному.

Работу бренд-менеджера, пока не начались продажи, трудно контролировать и оценивать. Использование авторского шаблона отчетности позволит отследить логические связи в решениях бренд-менеджера еще на этапе их разработки, когда убытков можно избежать. Ведь именно логические ошибки в разработке торговой марки и процесса ее продаж - самые распространенные причины неудач.

В основу издания легли материалы многолетних наработок и методик автора. Процесс работы бренд-менеджера разложен на этапы, каждому из которых посвящена отдельная глава со своими контрольными вопросами и заданиями. Задания - это и есть пункты работы бренд-менеджера, составляющие шаблон разработки и управления торговой марки. Вы узнаете не только ЧТО делать, но и КАК делать.

Книга адресована бренд-менеджерам, категорийным менеджерам, специалистам по рекламе и продвижению, менеджерам по продажам и другим специалистам, имеющим отношение к созданию товарного предложения компании, его продвижению и продажам. Примените авторские технологии на практике и начните зарабатывать больше! Также издание будет полезно топ-менеджерам, директорам по маркетингу, коммерческим директорам - используйте предложенный алгоритм в основе технологии бренд-менеджмента вашей компании для организации труда и эффективного контроля.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 532164
ISBN: 978-5-496-02260-6
Автор: Шкляревский Юрий Евгеньевич

Реклама. 1001 совет
Разбирая по косточкам самые успешные (или, наоборот, провальные) рекламные кампании в истории маркетинга, Люк Дюпон предлагает вам взять на вооружение наиболее ценные идеи, трюки и уловки, способствующие продвижению на рынок любых товаров и услуг.

Для широкого круга читателей.
Год: 2008
Производитель: Попурри
Артикул: 175485
ISBN: 978-985-15-0190-4
Автор: Дюпон Люк

Великая рекламная революция
"Великая рекламная революция" - новая книга Дмитрия Сендерова, одного из известнейших практиков рекламы в России. Простым и понятным языком Дмитрий рассказывает о тех колоссальных изменениях в поведении потребителя и рекламных стратегиях, которые происходят сегодня.

Главная задача любой рекламной кампании - больше продавать, превращая затраты на рекламу и маркетинг в серьезные инвестиции. Именно эта идея лежит в основе книги. Автор излагает практическое видение того, как сегодня работает реклама, и предлагает проверенные опытом решения, которые помогут сделать ваш бренд сильным и процветающим.

Книга будет максимально полезна как для собственников бизнеса, руководителей компаний и опытных маркетологов, так и для тех, кто только делает первые шаги в рекламе.
Год: 2021
Производитель: ИД Университета Синергия
Артикул: 798921
ISBN: 978-5-4257-0495-5
Автор: Сендеров Дмитрий Владимирович

Связи с общественностью. Учебное пособие
Знакомит с базовыми подходами к изучению дисциплины "Связи с общественностью" и ряда смежных курсов в области бизнес-коммуникаций. Рассматриваются основные принципы, механизмы и стратегии, существующие в коммуникативном пространстве организации и общества. Предлагаются подходы к проектированию и определению эффективности PR-деятельности.

Для студентов бакалавриата российских вузов, а также сотрудников PR-служб.

Серия: Для бакалавров
Год: 2012
Производитель: Кнорус
Артикул: 340439
ISBN: 978-5-406-01601-5
Автор: Абрамов Роман Николаевич, Кондратьев Эдуард Викторович

Технологии управления общественным мнением. Учебное пособие
Рассмотрены способы управления общественным мнением, применявшиеся на протяжении всей человеческой истории и с успехом используемые в наши дни. Раскрыт механизм их действия, приведены обстоятельства, в которых уместно воздействие на общественное мнение, дан анализ особенностей восприятия различных социальных групп.

Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью" и изучающих дисциплину "Технологии управления общественным мнением". Будет интересно преподавателям PR и рекламных дисциплин и специалистам по рекламе и связям с общественностью, маркетингу, менеджерам и бизнесменам, а также всем тем, кто интересуется данной темой.
Год: 2019
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 673127
ISBN: 978-5-9729-0306-1
Автор: Шпаковский Вячеслав Олегович, Егорова Екатерина Сергеевна, Милаева Оксана Всеволодовна, Сиушкин Альберт Евгеньевич

Сувенир. Назначение и проектирование. Монография
Вторая монография Татьяны Быстровой по теме сувенира продолжает анализ этого феномена культуры, обращая более пристальное внимание на прикладные вопросы проектирования креативных, современных, качественных продуктов. Автор делится собственным опытом проектной и проектно-образовательной деятельности, а также приводит обширный материал по вопросам создания и реализации сувениров в современной экономической и социокультурной ситуации. Отдельные разделы работы посвящены туристическим и бизнес-сувенирам.

Книга адресована разработчикам сувенирной продукции, специалистам по связям с общественностью, руководителям протокольных и PR-отделов, туристических компаний, а также студентам творческих специальностей - дизайнерам, культурологам, специалистам по сервису, рекламе, коммуникациям, студентам художественных направлений.

Работа выполнена в рамках Программы развития УрФУ до 2020 г.
Год: 2018
Производитель: Кабинетный ученый
Артикул: 623569
ISBN: 978-5-7584-0191-0
Автор: Быстрова Татьяна

Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
О книге

Это книга о том, что в действительности привлекает внимание покупателя и заставляет его безропотно отдавать свои кровно заработанные деньги за ненужные и малополезные вещи. "Buyology" рассказывает о силе брендов и могуществе рекламы, воздействующей прямо на подсознание.

Если вы хотите понять, насколько важны логотипы брендов и эффективна реклама, воздействующая на подсознание; как основные мировые религии влияют на покупательское поведение; какой эффект производят ограничения и предупреждения о вреде здоровью и оправдан ли сексуальный подтекст в рекламе, - внимательно читайте эту книгу.

Для кого эта книга

Это книга для специалистов в области маркетинга и рекламы, которые хотят лучше воздействовать на умы. А еще она для тех, кто хочет защититься от такого воздействия и научиться покупать правильно.

Фишка книги

Бюджет экспериментальных исследований, положенных в основу этой книги, превысил 7 миллионов долларов! А еще Линдстром ярко описывает открытия в области восприятия брендов и дает нам в руки оружие для защиты от недобросовестных компаний, желающих превратить покупателя в послушную приказам марионетку.

Об авторе

Мартин Линдстром занимает должность СЕО в Lindstrom Company.Как один из самых уважаемых гуру брендинга в мире, он оказывает консалтинговые услуги таким всемирно известным компаниям, как McDonald's, Nestle, Nokia, Microsoft и GlaxoSmithKline. Его публикации периодически появляются в таких изданиях, какThe USA Today, Fortune и The Washington Post. Предыдущая книга Линдстрома "Чувство бренда" была признана достойной войти в десятку лучших книг о маркетинге, которые когда-либо были опубликованы, по мнению The Wall Street Journal. Его книги о брендинге переведены на 90 языков мира, а круг читателей насчитывает более миллиона человек.



2-е издание.
Год: 2013
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 344006
ISBN: 978-5-91657-401-2, 978-5-91657-632-0
Автор: Линдстром Мартин

Кристаллизация общественного мнения
Чем информационная кампания отличается от пропаганды? Исключительно точкой зрения. Если мы верим во что-то это информационная кампания, если не верим пропаганда. Книга Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения" его первая работа, посвященная PR. Написанная в 1923 году, она стала классикой PR-менеджмента и по сей день пользуется огромным спросом у консультантов во всем мире. В книге рассматриваются рычаги управления общественным мнением, психология толпы и примеры кампаний, проведенных специалистами крупнейших американских корпораций. Изучив идеи Бернейса, вы сможете точнее оценить эффективность современных маркетинговых приемов.
Год: 2021
Производитель: Питер
Артикул: 804738
ISBN: 978-5-4461-1781-9
Автор: Бернейс Эдвард

PR в условиях кризис. Как сделать компанию известной и привлечь новые заказы, когда рынок лихорадит
Эта книга системный ответ на вызовы турбулентного времени, с которыми ныне в нашей стране сталкиваются предприниматели, маркетологи и PR-специалисты. И наш опыт позволит вашему бизнесу усилить позиции и вырасти в это непростое время. После прочтения этой книги вы по-новому взглянете на СМИ, телеграм-каналы и сообщества в социальных сетях. Вы узнаете, как использовать их ресурс для усиления вашей рекламной и PR-активности. Вы поймете, как правильно выстраивать рекламно-информационные кампании и использовать их потенциал на все 100 процентов.



Андрей Коннов основатель и генеральный директор коммуникационного агентства KONNOV MEDIA, колумнист Forbes, член президиума Национальной ассоциации цифровой экономики, призер международного конкурса "Пресс-служба года 2020" в номинации "Пресс-секретарь года". PR-консультант с 15-летним опытом работы в журналистике и Public Relations.
Год: 2023
Производитель: Тион
Артикул: 926223
ISBN: 978-5-907662-05-6
Автор: Коннов Андрей

PR компаний топливно- энергетической отрасли
В книге впервые и наиболее полно представлена тема PR в компаниях топливно-энергетической отрасли. Издание рекомендовано студентам, магистрантам и аспирантам, изучающим внешние коммуникации.
Год: 2021
Производитель: Городец
Артикул: 770444
ISBN: 978-5-907220-74-4
Автор: Герасимов Владимир Евгеньевич

Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
Дэвид Аакер - это космос. В прямом смысле. Вы думаете, почему на обложке книги изображен космический шаттл? Все просто. Точно также, как Илон Маск и SpaceX совершили революцию в космической отрасли, сделав будущее реальным, Аакер кардинальным образом изменил наше представление о брендинге.

Проживите 5 основный стадий вместе с самым титулованным маркетологом в мире и станьте гуру брендинга:

Поймите, что бренд - это актив. У создателей Ironman кроме бренда нет ничего, но его владельца сказочно богаты, а состязания известны на весь мир.

Найдите то, что вас вдохновляет. Можете одеться в цвета компании, разукрасить лицо логотипом и отправиться на Красную площадь, как это сделал один известный предприниматель. Можете этого не делать. Но у вас должно захватывать дух.

Сделайте бренд реальным. Все популярные блогеры будут говорить о нем, телезвезды рекламировать с фирменной улыбкой, а клиенты выстраиваться в очередь.

Поддержите актуальность. Не дайте конкурентам спуска.

Расширьте свои возможности. Вы способны на большее. Не ограничивайтесь одним продутом или концепцией.

Поверьте в себя и в свои силы! А Дэвид Аакер расскажет, как создать космическую оболочку для вашего продукта.



Книга одного из отцов-основателей современного брендинга Дэвида Аакера является четкой инструкцией к тому, как создавать и поддерживать сильные бренды и их синергетические портфели. В книге дан исчерпывающий перечень стратегий, подходов, инструментов и концепций, которые при правильном применении приведут к созданию сильных, устойчивых торговых марок.

- Анатолий Крайников

Директор департамента маркетинга "ТрансКапиталБанк"



Аллилуйя! За двадцатью заповедями брендинга не надо сорок лет ходить по пустыне и лезть на гору в надежде заполучить заветный дар. Законы брендинга, которые проповедует Аакер, просты, понятны и непреклонны: берите и владейте, плодите и размножайте Ваши бренды горизонтально и вертикально!

- Андрей Рукавишников

Лучший директор по маркетингу в России по рейтингу журналов "Секрет Фирмы" и "Профиль", управляющий партнер EBITDA Marketing

Серия: Top Business Awards
Год: 2016
Производитель: Эксмо
Артикул: 539527
ISBN: 978-5-699-77334-3
Автор: Аакер Дэвид

Пора действовать. Волшебный пендель к высоким доходам на удаленке
Дину Перу любят не только за искренность и юмор, но и за новые знания, шанс изменить жизнь. Так, как сделала это сама Дина, превратившись из "простой перуанской домохозяйки" в основательницу школы новейших профессий, где сотни и тысячи человек получают навыки и знания в PR, SMM, настройке рекламы, продвижении бизнеса.



Хотите знать, как ей это удалось?

Книга расскажет:

Как ставить цели и определять ценности.

Почему шаманские практики ни на шаг не приблизят к избавлению от кредитов и пониманию смысла жизни.

Почему совершать ошибки можно и нужно.

Где получить актуальные и кризисоустойчивые профессии.



В каждой главе полезная информация и практические задания: упражнения, чек-листы, таблицы. Половина книги посвящена вопросам удаленной работы: какие навыки можно освоить уже сегодня, как найти клиентов и чем удаленка поможет врачу, кондитеру и даже сантенику! Готовьтесь к тому, что до последней страницы будете удивляться, задумываться, спорить, проверять факты - но скучать точно не будете.

Серия: Финансовая свобода. Книга от популярного блогера
Год: 2020
Производитель: Эксмо
Артикул: 768855
ISBN: 978-5-04-114078-6
Автор: Перу Дина

Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций
Еще недавно маркетологи говорили, что за лидерами мнений будущее. Теперь пора признаться - это будущее наступило.

Сегодня инфлюенсеры владеют главной валютой нашего времени - вниманием аудитории и ее лояльностью. Удачное партнерство с "властелинами внимания" может вывести вас на новый уровень, но как расположить их к себе?

Перед вами - настоящая инструкция по коммуникации с лидерами мнений, благодаря которой вы научитесь не только достигать целей вместе с ними, но и получать удовольствие от процесса.

Серия: Top expert. Практичные книги для работы над собой
Год: 2023
Производитель: Бомбора
Артикул: 951824
ISBN: 978-5-04-154539-0
Автор: Ковалева Анна Юрьевна

Паблик рилейшенз для чайников
В простой и доступной форме опытный пиарщик рассказывает о том, что такое связи с общественностью и почему ими нужно заниматься, а также предлагает широкий набор простых советов о том, как быстро и эффективно сделать так, чтобы о вашей компании или вашем товаре заговорили. Хотя книга ориентирована на начинающих, в ней найдут немало полезных советов и опытные специалисты по связям с общественностью. Для самого широкого круга читателей.

Серия: Для "чайников"
Год: 2018
Производитель: Диалектика
Артикул: 635742
ISBN: 978-5-9500296-5-3
Автор: Явербаум Эрик, Блай Роберт

Психология потребителей и реклама
Психологическое влияние рекламы и маркетинга - основное содержание этой книги. Автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы.

Специалисты в области графики и дизайна смогут найти здесь общие сведения о психологическом влиянии разных способов дизайна рекламы, которые будут весьма полезны в их последующей практике.

Для психологов эта книга предлагает новые психологические знания о поведении потребителей, а также о влиянии и проектировании рекламы.

Экономисты смогут найти здесь данные об особенностях психологического влияния рекламных средств, которые расширят их знания, полученные из основных учебников по рекламе и поведению потребителей, дополнив их практическими рекомендациями.

Серия: Психология поведения потребителей
Год: 2009
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 205134
ISBN: 978-966-8324-52-0, 978-966-8324-52-9
Автор: Фельсер Георг

БОльше чем пиар. Как создать звезду
Работа пиар-агентом кажется работой мечты: общение со звездами, красные дорожки, объективы камер, популярность, огромные деньги и жизнь в люксе. Но что стоит за этой красивой картинкой? Как стать не просто хорошим, а лучшим специалистом? И каким образом все-таки "вырастить" суперзвезду с нуля?

В этой книге все нюансы своей профессии раскрывает Антон Богославский - пиар-директор самой известной в стране телеведущей и певицы Ольги Бузовой, а также Андрея Гайдуляна, Марины Максимовой, Насти Крайновой, Лены Катиной и других топовых блогеров и звезд.

Серия: Бизнес блогер
Год: 2021
Производитель: АСТ
Артикул: 799168
ISBN: 978-5-17-117255-8
Автор: Богославский Антон

Увеличение продаж с SEO
Вы хотите разобраться в том, что представляет собой SEO, как поисковая система оценивает сайт и определяет его место в иерархии выдачи, а также что именно должен делать SEO-оптимизатор, чтобы вывести ваш ресурс в ТОП? Эта книга поможет разобраться с накопившимися вопросами и понять, как выбрать оптимизатора и отличить профессионала от того, кто мало смыслит в продвижении, из чего складывается цена за оптимизацию и каких результатов ждать от SEO. В результате вы сможете контролировать работу специалиста по SEO-оптимизации, свой бюджет и экономить деньги.

В издании приведены реальные истории успеха, позволяющие наглядно демонстрировать утверждения, правила, законы и нормы SEO. Также авторы отвечают на самые часто задаваемые вопросы относительно поисковой оптимизации и рассказывают, как избавиться от стереотипных и ошибочных убеждений относительно продвижения сайтов.

Вы станете более подкованы в вопросах оптимизации и сможете по-настоящему рулить своим бизнесом не только в реальной жизни, но и в интернет-пространстве.

Книга адресована бизнесменам и предпринимателям, маркетологам и руководителям IT-компаний, которые интересуются SEO-рекламой, продвижением сайтов и желают увеличить прибыль своей компании. Издание будет интересно всем, кто постигает основы поисковой оптимизации, стремится расширить профессиональный кругозор и узнать что-то новое, интересное.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 528884
ISBN: 978-5-496-02052-7
Автор: Дыкан Андрей, Севостьянов Иван

Имидж регионов России. Инновационные технологии и стратегии ребрендинга
В монографии рассматриваются возможности формирования современного имиджа российских регионов с использованием инновационных технологий ребрендинга. Представлены модели, концепции и технологии территориального брендинга, а также позитивный опыт отечественных регионов по их применению на Чукотке, в Башкирии, Екатеринбурге, Новосибирске. Разработан стратегический подход к формированию современного имиджа российских регионов: определены цели и перспективы имиджевой политики, выделены основные коммуникаторы, обоснованы критерии оценки имиджевой привлекательности региона. Авторы считают, что успешное развитие российских регионов во многом зависит от умелого использования инновационных ресурсов территориального брендинга, способного привлечь в регионы инвестиции, оживить культурную жизнь российской провинции, усилить национальную идентичность.

Монография представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.
Год: 2016
Производитель: Международные отношения
Артикул: 540437
ISBN: 978-5-7133-1551-1
Автор: Василенко И. А., Василенко Елена Владимировна, Люлько Александр Николаевич

Продажи: визуализируй это
Почему стоит прочесть эту книгу

Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint и используют лишь карандаш или фломастер, они более уверены в себе и у них лучше получается побудить покупателя к действию.

Эта книга покажет вам, как провести трансформацию - для вас лично или для целых продающих корпораций. Вы узнаете, как при презентации товара или услуги захватить внимание клиента и мотивировать его на совершение покупки.

В чем уникальность данной книги

Авторы впервые описывают все необходимые навыки, которые позволят маркетологам и команде продавцов быстро принять к сведению методы визуального убеждения и поэтапно превратить прозаичные рекламные обращения в убедительную историю в картинках.

При правильном использовании это новое средство коммуникации позволяет продавцу быстрее достучаться до клиента, избегая при этом информационной перегрузки, присущей традиционным способам проведения презентации.



Книга будет полезна

Профессиональным продавцам - найдите новый креативный способ привлечения корпоративных клиентов.

Маркетологам - научите специалистов по продажам использовать правильные сообщения и завлекать покупателей в вашу воронку продаж новым уникальным способом.

Руководителям отделов продаж - трансформируйте процесс продаж, заключайте все более крупные сделки за максимально короткое время.

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2015
Производитель: Питер
Артикул: 468064
ISBN: 978-5-496-01335-2
Автор: Соммерс Кори, Дженкинс Дэвид

Миром правят маркетологи: Комплект из 4-х книг
В условиях конкурентного рынка и индивидуально-ориентированного подхода к покупателю бренд начинает играть ведущую роль. Как удалось создать такие неповторимые, фактически олицетворяющие стиль жизни бренды, как Aston Martin, Armani, Camel, Upton? Как повысить лояльность потребителей? Анализ опыта известных компаний позволит выявить эффективную методику построения успешного бренда, его продвижения и сохранения позиций на рынке.

В комплекте 4 книги: Тангейт Марк "Построение бренда в сфере моды", Богуславский И. "Американский успех: Люди и символы", Васин Ю., Лаврентьев Л., Самсонов А. "Эффективные программы лояльности: Как привлечь и удержать клиентов", Райцле Вольфганг "Роскошь - источник благополучия: Будущее глобальной экономики".

Картонная упаковка с ручкой.

Серия: Подарочные издания и наборы
Год: 2007
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 145490
ISBN: 978-5-9614-0592-7

Жесткий PR как основной инструмент повышения КПД
Менеджер артистов, в переводе на понятный язык, - это человек, который помогает творчески реализоваться и обеспечить финансовый комфорт.



Табриз Шахиди - российский продюсер, промоутер, журналист, президент компании "Империя Музыки".

Профессия Табриза - создатель совершенных механизмов для идеальной коммуникации между клиентами и артистами. Его девиз: жёсткий PR как основной инструмент увеличения КПД.

Серия: Говорят эксперты. Практичные книги от специалистов
Год: 2023
Производитель: Эксмо
Артикул: 959726
ISBN: 978-5-600-03681-9
Автор: Шахиди Табриз

ПРОдвижение в Телеграме, ВКонтакте и не только. 27 инструментов для роста продаж
Автор книги Алена Мишурко, предприниматель, SMM-стратег, спикер на конференциях Синергия , Суровый Питерский SMM и других бизнес-форумах, автор статей о маркетинге.

Книга-практикум ПРОдвижение в Телеграме, ВКонтакте и не только это 27 инструментов для роста продаж с пошаговыми инструкциями по внедрению как для новичков, так и для тех, чей проект уже работает.

Книга для тех, кто самостоятельно продвигает свой проект, и SMM-специалистов. Бонусом в книге вас ждет дополнительная глава по подготовке аккаунта/сообщества/канала к продвижению!



Выполняя практические задания в конце каждой главы, вы:

- Определите целевую аудиторию вашего проекта;

- Научитесь создавать сильные рекламные офферы;

- Разберетесь, как работают платные и бесплатные инструменты продвижения;

- Поймете, как стабильно получать подписчиков на любых площадках.

Серия: Бизнес в рунете
Год: 2022
Производитель: АСТ
Артикул: 895235
ISBN: 978-5-17-148199-5
Автор: Мишурко Алена Александровна

Из бюджета только кот. Книга о продвижении и прогревах в инстаграме
Я работала пиар-специалистом в Сбербанке и Tele2. Очень хорошо знаю, что когда ты занимаешься продвижением продуктов или услуг крупных компаний и у тебя есть миллионные бюджеты - это одна история. Когда ты в малом бизнесе, всё иначе. Твой бюджет - это постоянный выбор: купить новую пару обуви на осень или вложить деньги в таргет, полететь в отпуск или оплатить рекламу у блогеров.

Поэтому в этой книге расскажу о том, как продавать продукты и услуги в инстаграме без бюджета: при помощи прогревов, написанием которых я занимаюсь и зарабатываю последние годы.

Серия: Бизнес в рунете
Год: 2022
Производитель: АСТ
Артикул: 830865
ISBN: 978-5-17-145005-2
Автор: Сабылинская Оля

Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO. От идеи до первых клиентов
В книге рассмотрен весь спектр вопросов по продвижению сайтов: подбор ключевых слов, написание оптимальных продающих текстов, увеличение ссылочной популярности и многое другое. Затронуты также и узкоспециальные темы, такие как фильтры поисковых систем, продвижение с региональной спецификой и т.д. Читателя последовательно проводят от стартовых шагов по созданию сайта до получения результата - первых клиентов. Книга написана живым, интересным языком, весь материал сопровождается реальными примерами из практики.

2-е издание
Год: 2018
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 552000
ISBN: 978-5-9729-0139-5
Автор: Горяев Клим Сергеевич, Мелькин Никита Владимирович

Сценарное мастерство. Кино-телевидение-реклама
Книга Г.М. Фрумкина - телевизионного сценариста, заслуженного работника культуры РФ - адресована будущим создателям фильмов, телевизионных передач, рекламных роликов.

Ее цель - помочь начинающим сценаристам, прежде всего творческой молодежи, приобрести первоначальные профессиональные знания и навыки. В учебном пособии подробно рассматриваются такие общие для всех видов и жанров экранной драматургии понятия, как форма записи сценария, его композиция и структура, стилистика и образная форма, особенности закадрового текста и многое другое. Помимо прочего, автор подробно рассказывает об особенностях работы над сценариями рекламных сюжетов, об основных элементах их композиции и структуры, о специфике политической рекламы.

7-е издание.

Серия: Gaudeamus
Год: 2017
Производитель: Академический проект
Артикул: 581721
ISBN: 978-5-8291-2069-6
Автор: Фрумкин Григорий Моисеевич

Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии
О чем эта книга:

Эта книга о конверсии, то есть о соотношении посетителей к покупателям.

Именно увеличением конверсии сейчас озабочены все американские маркетологи. В отличие от российских коллег, чьей заботой все еще остается рекламная сторона интернет-маркетинга, а показателем успеха - число посетителей сайта.

Однако передовики российского маркетинга знают: оптимизация целевых страниц - мощный метод создания длительного конкурентного преимущества. А по утверждению автора книги, "хорошо оптимизированные целевые страницы могут за одни сутки изменить всю экономику вашего бизнеса".

В этой книге - все о том, как превратить ваши целевые страницы в лабораторию, которая в онлайн-режиме поможет выявить, на что на самом деле реагируют посетители (вместо того, чтобы догадываться об их предпочтениях). Здесь нет быстрых или простых рецептов "как повысить конверсию в два счета", зато есть важные основы трудного, но очень и очень благодарного дела - настройки целевых страниц.

Для кого эта книга:

Для всех, так или иначе вовлечен в интернет-маркетинг: для веб-дизайнера, веб-мастера, веб-аналитика; менеджера по продуктам, менеджера по маркетингу, менеджера по партнерским программам; копирайтера и менеджера по рекламе; директора по маркетингу и медиадиректора.

От автора:

Представьте себе, что вы отвечаете в своей организации за онлайновый маркетинг.

Вы месяцами надрываетесь, настраивая и оптимизируя свои кампании. Вы проработали список ключевых слов, написали текст для модуля, выставили ставку оплаты, закупили дополнительные баннеры и тщательно отобрали сайты для их показа, оптимизировали свой сайт для поисковых машин, разработали мощную партнерскую программу с эффективными стимулами, и настроили сбор статистики и аналитики посещаемости вашего сайта, чтобы отслеживать в реальном времени процесс возврата ваших инвестиций.

Вы продумали серию замечательных писем для электронной рассылки, которую хотите направить своим текущим и потенциальным клиентам, чтобы они откликнулись на ваше предложение или оставили свою контактную информацию. Вы рассчитываете, что это значительно увеличит ценность отношений с посетителями вашего сайта.

И вот наконец-то - на сайт приходит первый посетитель... и через секунду уходит. Приходит другой, щелкает по ссылке... и тоже уходит. Вот уже идет настоящий поток посетителей. Но только микроскопическая их доля выполняет те действия, которых вы от них ожидаете. Что пошло не так?

Предположений может быть много, и очень трудно понять, какое из них верное.

Вы не можете привлечь их внимание.

Вы не знаете, кто они.

Вы не знаете, что они думают или чувствуют.

Вы не знаете, почему большинство из них уходит так быстро и с пустыми руками.

Такая ситуация может показаться безнадежной. Возможно, вы навсегда обречены страдать от слабых результатов ваших маркетинговых программ из-за низкой доли конверсии?

Результат всей вашей огромной работы сводится к нескольким мгновениям, которые посетители провели на вашем сайте...

Но не все потеряно. Эта книга посвящена именно этим нескольким драгоценным мгновениям, и тому, что вы можете сделать для того, чтобы извлечь из них максимальную пользу.

Серия: Интернет-маркетинг для профессионалов (обложка)
Год: 2011
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 281744
ISBN: 978-5-91657-163-9
Автор: Эш Тим

Профессиональное макетирование и техническое моделирование. Краткий курс. Учебное пособие
Краткий курс рекомендован в качестве дополнительного учебного пособия студентам архитектурных специальностей профильных учебных заведений, театральным декораторам и художникам-оформителям. Книга будет также полезна макетчикам, моделистам, работникам в сфере рекламы, всем желающим освоить мастерство архитектурного макетирования и технического моделирования.
Год: 2020
Производитель: Проспект
Артикул: 555606
ISBN: 978-5-392-23490-5, 978-5-392-27110-8, 978-5-392-30828-6
Автор: Смирнов Валерий Александрович

Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital
Об авторе

Ана Мавричева - предприниматель и эксперт по личному брендингу. В активе 10 лет опыта работы с клиентами топ-уровня (губернаторы нескольких областей, Сбербанк, ДС, АФК системы и др.). Ведет авторский тренинг "Мастерская личного бренда". Активно развивает аккаунт в Instagram @ana.mavricheva.

О книге

Эта книга о продвижении себя. Системно и без финансовых вложений. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Так никто и не предлагает просто верить! Начните внедрять инструменты, и поймете, что Ана Мавричева слов на ветер (и на бумагу) не бросает. Она с 2008 года выстраивает личный бренд политиков, предпринимателей и звезд шоу-бизнеса. То есть она была пионером этой темы на просторах бывшего СССР. Теперь свой многолетний опыт и отточенную методологию автор изложила в одной книге.

Вам точно нужно проработать эту книгу, если:

а) вы профессионал, но не можете выйти на крупных клиентов;

б) вы заняли свою нишу, но не получается в ней стать лидером мнений;

в) вы понимаете, что пришло время личного бренда, но не знаете, с чего начать.
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 676648
ISBN: 978-5-4461-1071-1
Автор: Мавричева Ана

"Запрещённый" Telegram. Путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру
Как стать лидером мнений среди премиальной аудитории Телеграма? Сколько зарабатывают авторы политических каналов? Какие политтехнологии реализуются на платформе мессенджера и как отличить правду от заказа? Об этом и многом другом рассказывает первый в России гид по Телеграму для специалистов по работе с общественным мнением - политиков, пиарщиков и журналистов. Автор книги - популярный блогер и общественный деятель Кристина Потупчик.
Год: 2019
Производитель: Водолей
Артикул: 697137
ISBN: 978-5-4465-2211-8
Автор: Потупчик Кристина

Продвижение Вконтакте
Как создать продающую группу ВКонтакте, чтобы покупатели выстраивались в очередь? В книге собран уникальный опыт создателя одноименного сообщества "SMM секреты с Анастасией Юговой" - одного из крупнейших тематических пабликов в социальной сети. Это пошаговый план с домашними заданиями, чек-листами, кейсами и примерами.

Обучение на курсах и марафонах автора прошли больше 7 000 человек.

Вы узнаете:

- Как настроить группу?

- Как написать идеальный пост?

- Как вовлечь аудиторию ставить лайки и писать комментарии?

- Как настроить эффективную рекламу даже с минимальным бюджетом?

- Как анализировать статистику?



Если у вас есть вопросы по продвижению ВКонтакте, в книге вы найдете на них ответы. А после применения знаний на практике получите понятный результат и рост вашего сообщества!

Серия: Звезда нонфикшн
Год: 2021
Производитель: АСТ
Артикул: 803872
ISBN: 978-5-17-135059-8
Автор: Югова Анастасия Андреевна

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом
Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры словами" неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.

Автор "Нейминга" журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компании мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов.

Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.

Серия: Менеджмент
Год: 2006
Производитель: Добрая книга
Артикул: 102234
ISBN: 5-98124-111-X, 5-98124-111-Х
Автор: Фрэнкель Алекс

От создателей культа. Роман- документ
Роман-документ "От создателей культа" предлагает читателю историю создания, становления и развития агентства стратегических коммуникаций "Михайлов и Партнёры". Персонажи и соавторы книги - люди, реально работавшие в агентстве либо с агентством на разных стадиях его существования. Их высказывания дают представление об особой роли агентства как "инкубатора новых практик" и "кузницы кадров" для отечественного пиар-бизнеса. Занимательно и динамично отслеживается вся бизнес-история от скромного двухкомнатного офиса до сегодняшнего статуса одного из влиятельнейших коммуникационных агентств России. Книга предназначена широкому кругу читателей, интересующихся историей, философией и спецификой гуманитарных практик в России и сферой public relations в частности.
Год: 2014
Производитель: Навона
Артикул: 461324
ISBN: 978-5-91798-024-9
Автор: Гер Эргали Эргалиевич

Имиджелогия. Учебное пособие
В учебном пособии излагаются научные сведения по теоретической и практической стороне такого уникального общественного феномена как имидж: персональный, политический и корпоративный. Анализируется имидж как реальность и имиджелогия как наука об имидже. В пособии раскрывается ряд вопросов, которые нередко ускользают от внимания авторов аналогичных учебных пособий (например, "Имидж и архетип", "Имидж и миф" и пр.). Пособие отличается последовательностью в развертывании тем, краткостью и доступностью изложения. В конце каждого параграфа, относящегося к практической части, приводятся вопросы для самостоятельного осмысления материала и дополнительная литература.

Пособие предназначено для бакалавров высших учебных заведений, обучающихся по таким направлениям подготовки как "Реклама и связи с общественностью", "Журналистика", "Медиакоммуникации", "Телевидение", а также "Публичная политика и социальные науки" и "Менеджмент".

2-е издание, стереотипное.

Серия: Политика. Политическая наука
Год: 2023
Производитель: Лань
Артикул: 868759
ISBN: 978-5-507-46585-9, 978-5-507-47306-9, 978-5-8114-9355-5
Автор: Логинова Анна Кареновна

Искусство наружной рекламы
Книга знакомит читателя:

- с наружной рекламой как одним из важнейших предметов современной, особенно новейшей (применительно к нашим сегодняшним хозяйственным условиям) прагматической и одновременно творческой деятельности человека;

- с художественным решением этой рекламы в прошлом;

- с принципами наружного рекламного оформления фасадов современных зданий;

- с закономерностями достижения выразительности разного рода вывесок;

- с особенностями художественной разработки отдельно стоящих рекламных установок разного назначения;

- со спецификой достижения высокого качества уникальной наружной рекламы.

Все положения, выдвинутые в книге, богато проиллюстрированы.

Материал предназначен в основном практикующим дизайнерам и студентам соответствующего профиля подготовки, а также самому широкому кругу лиц и специалистов, имеющих отношение к наружной рекламе и глубоко интересующихся ею.
Год: 2009
Производитель: АСТ
Артикул: 214663
ISBN: 978-5-17-058630-1
Автор: Устин Виталий Борисович

PR по-азиатски. Честно о коммуникациях в Центральной Азии
Восток - дело тонкое, и для успешного проведения PR-кампаний в странах с "восточным" менталитетом, таких как Казахстан и государства Центральной Азии, придется учитывать характерные особенности и традиции этого региона и научиться соблюдать баланс личных знакомств и результата, который ставит перед вами клиент или руководитель.

Олеся Колесниченко делится примерами из своей 18-летней практики, которые, в свое время, позволили ей вывести один из брендов на первое место по количеству публикаций в информационном поле и улучшить его представленность в СМИ Центральной Азии в пять раз.

Издание будет интересно практикующим PR-специалистам, желающим изучить и перенять опыт коллег; руководителям компаний, которые поймут, за что они платят деньги своим PR-менеджерам; студентам направлений обучения "Маркетинг", "Журналистика", "PR/ Связи с общественностью", которым предстоит применить изученную теорию на практике.

Серия: Бизнес-психология
Год: 2022
Производитель: Питер
Артикул: 831467
ISBN: 978-5-4461-2982-9
Автор: Колесниченко Олеся

Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио
В книге рассмотрены основные аспекты по управлению рекламой в современных СМИ. Автор описывает тенденции развития рекламы в СМИ, а также общие процессы, протекающие в этой сфере. Подробно останавливается на таких важных составляющих рекламно-медийного менеджмента, как услуги, ценообразование, продажи, продвижение, организация, рубричная реклама. На основе отечественного и зарубежного опыта популярно объясняется, что и как нужно делать сотрудникам СМИ, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в СМИ. Кроме того, книга будет интересна студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой.

Серия: Академия рекламы
Год: 2017
Производитель: Солон-пресс
Артикул: 607048
ISBN: 978-5-91359-254-5
Автор: Назайкин Александр Николаевич

Комплект книг: Герои и красавцы в рекламе. Секс и насилие в рекламе
Герои и красавицы в рекламе В ваших руках - цветной блокбастер, наполненный героями, красавицами и злодеями, волшебными снадобьями, погонями, битвами, любовью и ненавистью. В книге собрана блестящая коллекция из более чем 200 цветных иллюстраций самой удачной рекламы в мире, полной ярких, неповторимых образов. Все изображения снабжены авторскими комментариями, раскрывающими механизмы рекламного воздействия, и художественно интерпретированы отрывками произведений Майн Рида, Джека Лондона, Яна Флеминга и других авторов. Издание не оставит равнодушными специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, художников, фотографов, психологов и социологов, а также всех, кому интересны яркие, неординарные идеи. Секс и насилие в рекламе Откройте для себя одну из самых больших коллекций рекламы, использующей мотивы секса и насилия. В ней свыше 800 цветных иллюстраций - мировых шедевров, созданных копирайтерами и дизайнерами многих стран мира, включая Россию, получивших призы на международных фестивалях рекламного творчества. Все изображения снабжены комментариями, объясняющими механизм рекламного воздействия, и обоснованием эффективности того или иного подхода. Книга не оставит равнодушными тех, кому интересны яркие и дерзкие рекламные ходы: специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, а также художников, фотографов, психологов, социологов. Она поможет научиться подходить к рекламе креативно, используя самые действенные мотивы.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 269123
ISBN: 978-5-459-00621-6
Автор: Кафтанджиев Христо

Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога
Если вы считаете, что digital-маркетинг это гораздо больше, чем создание и раскрутка сайта , то эта книга для вас. С помощью нее вы сможете узнать о стратегическом планировании и принятии бизнес-решений, поймете, как использовать инновации, научитесь экспериментировать, измерять результат и корректировать тактику на основе результатов этих действий. А главное, вы начнете стабильно занимать лидирующие позиции на рынке.

Серия: Бизнес-бук
Год: 2019
Производитель: АСТ
Артикул: 720882
ISBN: 978-5-17-116830-8
Автор: Гавриков Андрей Владимирович, Давыдов Владимир Владимирович, Федоров Михаил Вячеславович

SEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности
Вы решили привлекать клиентов для своего бизнеса с помощью Интернета и являетесь потенциальным заказчиком SEO-услуг? Тогда вам необходимо знать, что же такое поисковый маркетинг и какие подводные камни подстерегают вас - неискушенного клиента.

Эта книга наполнена практическими советами о том, как не допустить ошибки, заказывая услуги поисковой оптимизации. При соблюдении всех технологий ваши главные цели - рост продаж и увеличение прибыли - будут успешно достигнуты.

Из книги вы узнаете:

каковы выгоды от использования SEO-технологий;

как SEO приносит успех, и как бизнес может заработать на SEO;

какие виды SEO-услуг доступны, как они работают;

каковы плюсы и минусы контекстной рекламы;

как работает маркетинг в социальных медиа;

применение веб-аналитики - как оценить эффективность ваших рекламных компаний.

Также издание поможет определиться, какие из SEO-услуг подходят именно вашему бизнесу, на чем вы можете заработать прямо сейчас и куда можно вкладывать заработанное.

Книга адресована всем, кто по долгу службы начинает постигать основы поисковой оптимизации и является потенциальным заказчиком SEO-услуг; а также будет интересна специалистам, отвечающим за поддержку веб-проектов организаций, интернет-маркетологам и руководителям IT-компаний, желающим поднять свой опыт взаимодействия с клиентами на новый уровень.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2016
Производитель: Питер
Артикул: 521201
ISBN: 978-5-496-02025-1
Автор: Севостьянов Иван Олегович, Кудрявцев Сергей

Уникальность теперь... или никогда. Книга о корпоративной религии
Йеспер Кунде - имя, которое нечасто можно увидеть на афишах театров бизнес-консалтинга. Эта яркая звезда датского маркетинга лучше любого понимает, что именно нужно для создания энергичной, всеобъемлющей, воодушевляющей, провокационной, прибыльной и устойчивой ценностной позиции в "новой" экономике. Его посыл всем руководителям выражается словами "трудная любовь".

Эта книга не для трусов. Она не для вас, если вы не готовы сбросить с себя груз многих десятилетий маркетинговой "мудрости" и храбро взяться за создание - в духе Nike, Virgin, Nokia - воего ценностного предложения. Она не для вас, если вы не готовы превратить свою компанию целиком в сфокусированную систему, поддерживающую и отражающую суть того, кто вы есть, и почему то, что вы предлагаете миру, важно. / Том Питерс.

Серия: Книги Стокгольмской школы экономики
Год: 2005
Производитель: Стокгольмская школа экономики
Артикул: 85859
ISBN: 5-315-00026-5
Автор: Кунде Йеспер

Огилви о рекламе
Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

Серия: Академия рекламы
Год: 2011
Производитель: Эксмо
Артикул: 285721
ISBN: 978-5-699-49826-0
Автор: Огилви Дэвид

Фандрейзинг, спонсорство и благотворительность. Учебно-методическое пособие для вузов
В учебно-методической разработке представлена структура программы дисциплины "Фандрейзинг, спонсорство и благотворительность", некоторые методики проведения интерактивных и практических аудиторных занятий, методика выполнения самостоятельной аудиторной и внеаудиторной работы студентов, методика оценки успеваемости студентов, технологическая карта для самооценки студенческой активности и дополнительная литература по дисциплине. Методика изучения материала дисциплины построена так, чтобы студенты могли постоянно сравнивать и анализировать стратегии, тактики, средства, методы и технологий фандрейзинга, социальной рекламы и некоммерческих паблик рилейшнз в отечественных и зарубежных социокультурных условиях для последующей разработки стратегий проектирования социально-значимых и академических проектов.

Издание предназначено для бакалавров, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью", а также для студентов других профилей, связанных с рекламной деятельностью. Может быть использовано для решения задач в сфере обозначенной профессиональной деятельности.

3-е издание, стереотипное.

Серия: Маркетинг, реклама
Год: 2022
Производитель: Лань
Артикул: 768160
ISBN: 978-5-507-47577-3, 978-5-8114-5934-6, 978-5-8114-8978-7
Автор: Ромашко Татьяна Владимировна

История и теория медиа. Учебник
В настоящем учебнике обозначен междисциплинарный характер медиаисследований и собрано воедино теоретическое и историческое наследие, связанное с изучением коммуникаций. Авторы показывают значимость средств коммуникаций, различных медианосителей и эстетических форм медиаконтента в развитии социальных отношений и представляют обширную теоретическую палитру подходов к исследованию роли медиа в общественных системах. Учебник состоит из двух больших частей. Первая посвящена историческим аспектам развития медиа и обществ; вторая - обзору теорий медиа, которые объединены по так называемым теоретическим группам. Каждая часть снабжена списком контрольных вопросов и заданий для проверки знаний.

Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям "медиакоммуникации", "журналистика", "реклама и связи с общественностью". Кроме того, он может быть рекомендован для ознакомления студентам по другим направлениям социальных и гуманитарных наук (социология, политические науки, философия и т.п.).

2-е издание, исправленное.

Серия: Учебники высшей школы экономики
Год: 2020
Производитель: Издательский Дом ВШЭ
Артикул: 568249
ISBN: 978-5-7598-1188-6, 978-5-7598-2116-8
Автор: Новикова Анна Алексеевна, Кирия Илья Вадимович

PR в b2b
Как продвигать бизнес? Рабочие инструменты и фишки. Книга является максимально прикладным пособием, где я постарался обозначить результаты своего опыта и своих экспериментов в PR в формате "бери и делай"
Год: 2021
Производитель: Спутник+
Артикул: 807359
ISBN: 978-5-9973-5912-6
Автор: Грушевский Станислав Геннадьевич

Социальная теория и PR
Исследования влияния на связи с общественностью научных концепций социальной науки - проект уникальный. Он позволяет осмыслить PR как институт построения взаимного доверия на основе укрепления ценностных оснований в публичной среде. Каждая статья книги посвящена отдельной теории, представляя собой анализ вклада ее создателя в теориюи практику PR. Авторы фокусируются на ведущих социальных теоретиках, таких как М. Бахтин, Ю. Хабермас, П. Бурдье, Ж. Деррида, Ж. Греймас, П. Лазарсфельд, Ж. Бодрийяр и другие. Материалы монографии представляют несомненный интерес для профессионального сообщества, преподавателей и студентов гуманитарных специальностей высших учебных заведений.

Составитель: Векслер А.Ф.
Год: 2024
Производитель: Издательский Дом ВШЭ
Артикул: 1008896
ISBN: 978-5-7598-2968-3

Магнетические тексты. Как убеждать, "соблазнять" словом и зарабатывать на этом деньги
Эта книга - настоящее руководство по "волшебству". Мастера продающих текстов Иван Полонейчик и Владимир Никонов создали обучающее пособие феноменального действия - вы даже не замечаете, как учитесь по ходу чтения.

Здесь собран огромный опыт мировых гуру копирайтинга и при этом нет ничего лишнего. Только главные и безотказные приемы манипуляции сознанием читателя. Вы узнаете, в чем тайна идеального заголовка, как грамотно расставить "зацепки" для глаз, избежать слов, "убивающих" ваш текст, и простыми средствами типографики сделать текст привлекательным и работающим.

Кроме рекламных техник прямого воздействия тут есть множество полезных рекомендаций по литературному мастерству. Как создать захватывающую историю, отредактировать текст и проверить силу его влияния. А еще - зарядиться мощной энергетикой и удержать собственное вдохновение.

Книга написана с хорошим юмором - читайте и получайте удовольствие.

Серия: Бизнес-книга
Год: 2019
Производитель: Омега-Л
Артикул: 599447
ISBN: 978-5-370-04191-4, 978-5-370-04351-2
Автор: Никонов Владимир Олегович, Полонейчик Иван

Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации
Современное общество переживает информационную передозировку и избыточное предложение по всем направлениям. Люди часто не запоминают даже имена собеседников, не говоря уже об их профессиональных качествах и достоинствах.

Покупать товары или услуги мы все чаше стремимся по рекомендациям, у проверенных людей, в то время как авторитет компании иногда уходит на второй план! Мы вступаем в эпоху личностей! Когда вас знают как профессионала, с вами хотят работать, вас рекомендуют, вам даже не надо искать работу - выгодные предложения приходят сами.

В этой книге автор объединил лучшие маркетинговые, коммуникативные и психологические техники; доступным языком изложил информацию, которая поможет навсегда понять, как ваша репутация формируется в обществе! Вы узнаете, кому, когда и как о себе рассказывать, чтобы очень быстро достигнуть своей пели.

Это практическое пособие, личный тренинг; его прохождение поможет вам выйти на следующую социальную ступень. Программа поможет как уже сформированным и успешным в своих областях личностям, так и тем, кто только стремится к успеху и начинает свой карьерный путь.
Год: 2019
Производитель: Омега-Л
Артикул: 624234
ISBN: 978-5-370-04343-7, 978-5-370-04489-2
Автор: Правда Полина

Психология потребителей и реклама
Психологическое влияние рекламы и маркетинга - основное содержание этой книги. Автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы.

Специалисты в области графики и дизайна смогут найти здесь общие сведения о психологическом влиянии разных способов дизайна рекламы, которые будут весьма полезны в их последующей практике.

Для психологов эта книга предлагает новые психологические знания о поведении потребителей, а также о влиянии и проектировании рекламы.

Экономисты смогут найти здесь данные об особенностях психологического влияния рекламных средств, которые расширят их знания, полученные из основных учебников по рекламе и поведению потребителей, дополнив их практическими рекомендациями.

Серия: Психология поведения потребителей
Год: 2009
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 211585
ISBN: 978-966-8324-20-X, 978-966-8324-20-Х, 978-966-8324-52-9
Автор: Фельсер Георг

Пропаганда
Эдвард Бернейс (1891-1995) - племянник Зигмунда Фрейда, "отец пиара" и первооткрыватель научной техники формирования и управления общественным мнением.

Каждый из нас много раз за день сталкивается с пропагандой даже не понимая, что является ее мишенью. Заходя в магазин, какие продукты вы выбираете? Просматривая телеафишу, на именах каких актёров останавливаете взгляд? От кого зависит ваш выбор? Вы уверены, что от вас?!

По мнению Бернейса пропаганда строится на том, что новые идеи проникают в общество через активно мыслящее меньшинство. Общественное мнение является непременным условием успеха любой деятельности монархического, конституционного, демократического или коммунистического правительства - по сути, оно и правительством-то является исключительно с согласия масс.

Бернейс - создатель современной пропагандистской машины, пионер использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук.

Этот научный метод создания общественного мнения он назвал "инжиниринг согласия", и в своей книге раскрывает идею об использовании пропаганды для управления коллективным разумом в различных областях, политике, искусстве, науке и образовании.
Год: 2021
Производитель: Питер
Артикул: 761577
ISBN: 978-5-4461-1625-6
Автор: Бернейс Эдвард

Реклама и связи с общественностью в рамках реализации проекта "Медиакласс в московской школе"
В учебном пособии для 10-го класса проанализированы основные направления профессиональной сферы рекламы и связей с общественностью, а также собраны кейсы, позволяющие лучше понять современный инструментарий производства рекламы и искусства коммуникации. Раскрыты основные понятия, представлена специфика складывания современной коммуникативной науки, современных механизмов массовой коммуникации и государственной политики в сфере выстраивания взаимодействия с обществом.

Учебное пособие направлено на развитие профессиональных знаний обучающихся по проекту "Медиакласс в московской школе" и базируется на основах теории коммуникации, современной рекламы и информационного менеджмента.
Год: 2022
Производитель: РГГУ
Артикул: 971962
ISBN: 978-5-7281-3228-8
Автор: Гордеева М. А., Дениева Айна Кюриевна, Зверев А. Л

Коммуникации на раз-два-три
- Делай раз! Пойми проблему.

- Делай два! Упакуй сообщение.

- Делай три! Направь его потребителю информации.

Вот и вся нехитрая формула коммуникаций, по версии автора книги Коммуникации на раз-два-три гуру PR Игоря Писарского.

Это очень напоминает три шага три па вальса. Раз-два-три, раз-два-три и больше ничего. Но сколь элегантны, сложны и грациозны эти па в исполнении профессионалов!

Ни глобализация с компьютеризацией, ни грядущий искусственный интеллект, ни пандемия и ее последствия не изменят универсальной формулы коммуникационной деятельности.

Живо, ярко написанная книга не учебник и не набор кейсов. Это авторский взгляд на коммуникационную профессию в целом, ее историю, настоящее и перспективы экспансии.

Серия: Легенды бизнеса
Год: 2021
Производитель: АСТ
Артикул: 783158
ISBN: 978-5-17-133938-8
Автор: Писарский Игорь Владимирович

Рекламная деятельность. Экономика и эффективность. Учебник. ФГОС
В учебнике обозначены аспекты расчета затрат, даны подходы к определению дохода и прибыли, к оценке экономической эффективности, приведены методы расчета рекламного бюджета, рассмотрены аспекты оплаты труда в рекламной сфере.

В конце каждой главы даны контрольные вопросы для самопроверки, позволяющие студенту закрепить полученные знания.

Издание включает в себя электронное приложение, в котором приведена характеристика рекламного бизнеса и динамики его изменения, рассмотрены экономические параметры основных рекламоносителей, описаны особенности медиаэкономики зарубежных стран, а также даны тестовые задания к главам из книги и электронного приложения.

Учебник предназначен студентам высших учебных заведений, обучающимся по направлению "Реклама и связи с общественностью", а также преподавателям вузов, слушателям факультетов повышения квалификации, предпринимателям и специалистам.

Серия: Высшее образование
Год: 2017
Производитель: Феникс
Артикул: 554697
ISBN: 978-5-222-22960-6
Автор: Щепакин Михаил Борисович, Хандамова Эва Фризовна

Русский рекламный плакат. Золотая коллекция
Торговый рекламный плакат - сравнительно малоизвестное, но яркое и самобытное явление в художественной культуре России. Его рождение на рубеже XIX и XX веков приходится на время промышленного и культурного расцвета страны. В это время Россия - организатор крупных национальных ярмарок, участник всех без исключения всемирных выставок и международных смотров технических и научных достижений.

Серия: Тематическая папка.Золотая коллекция
Год: 2016
Производитель: Контакт-культура
Артикул: 387470
ISBN: 978-564-565461

Выборы. Управление избирательной кампанией
Что такое избирательная кампания? Это последовательность агитационных действий, влияющих на представления, стереотипы и политические взгляды избирателей с целью сформировать общественное мнение и добиться голосования за конкретного кандидата.

Авторы предлагают свою систему проведения избирательной кампании, основанную на долгосрочном изучении психологии и поведения российских избирателей в условиях выборов в органы власти различного уровня. Описание этой системы лежит в основе данной книги.

Какие виды "черных технологий" используются на выборах и что им можно противопоставить? Какие образы кандидатов востребованы избирателями? Какие качества кандидатов избиратели считают обязательными, а какие нет? Кто из избирателей ходит на выборы всегда и что из этого следует? Ответы на эти вопросы вы найдете в первой части издания.

Во второй части авторы предлагают узнать, как разработать фирменный стиль кампании, писать агитационные тексты, выстроить работу избирательного штаба, выигрывать праймериз и обходить "подводные камни" выдвижения и регистрации.

Третья часть книги посвящена вопросам агитации, распространения рекламной продукции, работе кандидатов в депутаты со СМИ и в интернете.

Издание будет интересно политикам, готовящимся принять участие в выборах, специалистам по PR, рекламе, маркетингу, журналистам и политическим аналитикам. Также оно может заинтересовать студентов и учащихся курсов подготовки партийных активов, специалистов избирательных штабов.

Серия: Бизнес-психология
Год: 2022
Производитель: Питер
Артикул: 816712
ISBN: 978-5-4461-2953-9
Автор: Агеев Ростислав Евгеньевич, Мешков Петр Яковлевич

SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в интернете
Книга адресована маркетологам, копирайтерам, руководителям отделов маркетинга и PR. Она также заинтересует директоров микропредприятий, которые хотят продвигать свой сайт в интернете, но имеют бюджета на работу с агентством или просто не доверяют сеошникам. На просторах Интернета слишком много противоречивой информации о продвижении сайта, которая порой не только бесполезна, но и пагубна. Если вы позиционируете свой сайт как инструмент продаж, то любые недоработки SEO могут серьезно навредить бизнесу. Поэтому, если хочешь сделать работу хорошо - сделай ее сам.
Год: 2018
Производитель: Питер
Артикул: 556775
ISBN: 978-5-496-02520-1
Автор: Кажарнович В. Ф

Реклама и связи с общественностью. Профессиональные компетенции. Учебное пособие
В учебном пособии комплексно представлены содержательные аспекты рекламы и связей с общественностью, а также других видов современных маркетинговых коммуникаций.

Описываются направления деятельности, где специалист по PR и рекламе должен иметь компетенции для самостоятельного выполнения операций, а также сопряженные сферы.

За основу разделов книги взяты направления развития профессиональных компетенций, содержащиеся в утвержденных вариантах и проектных разработках Федерального государственного образовательного стандарта по специальности "Реклама и связи с общественностью".

В учебном пособии аккумулированы теоретические разработки, а также многочисленные примеры из современной российской, европейской, американской практики.

Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей, прикладных специалистов в области рекламы и связей с общественностью, других видах маркетинговых коммуникаций.
Год: 2016
Производитель: Дело
Артикул: 534751
ISBN: 978-5-7749-1135-6
Автор: Чумиков Александр Николаевич, Бочаров Михаил Петрович, Самойленко Сергей Алексеевич

Связи с общественностью: теория и практика. Учебник
Книга представляет собой развернутый учебный курс по тематике "паблик рилейшнз" (связи с общественностью). Большое внимание уделяется творческому синтезу теории и эмпирического материала, разработке новых схем и концепций; анализу отечественного и зарубежного опыта в названной сфере. Приводится большое число первичных PR-документов, в том числе корпоративного и конфиденциального профиля, содержится около 150 цветных иллюстраций и таблиц.

Учебник предназначен для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, исследователей-теоретиков и практических специалистов, работающих в области связей с общественностью.

6-е издание

Серия: Классический университетский учебник
Год: 2014
Производитель: Дело
Артикул: 326443
ISBN: 978-5-7749-0569-0, 978--5-7749-0824-0
Автор: Чумиков Александр Николаевич, Бочаров Михаил Петрович

Коммуникационный менеджмент в связях с общественностью. Учебное пособие
Рассматривается коммуникационный менеджмент как объект научного познания, акцентируется внимание на сферах, задачах и функциях коммуникационного менеджмента в социальной практике. Раскрываются различные аспекты коммуникационного менеджмента в связях с общественностью, связанные с управлением информацией в организации. Анализируется роль коммуникационного менеджмента в корпоративном управлении. Особое внимание уделяется целевым группам общественности, инструментам и каналам коммуникации в содержании коммуникативного пространства базисного субъекта PR. Рассмотрены модульные технологии в коммуникационном сопровождении социальных проектов. Раскрывается понятие управленческого решения, анализируется операциональное содержание процесса его принятия.

Для магистрантов и бакалавров направления "Реклама и связи с общественностью", а также для специалистов-практиков по рекламе и связям с общественностью. Может быть использовано студентами других направлений подготовки, а также преподавателями и аспирантами.
Год: 2024
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 990634
ISBN: 978-5-9729-1811-9
Автор: Емельянов Станислав Михайлович, Пряхина Анна Валентиновна

Золотой век клиента
Эта книга - попытка комплексного взгляда на то, как должна строиться система взаимоотношений компании и клиента. На основании своего двадцатилетнего опыта авторы рассказывают о том, что нужно компании знать о своих клиентах, как получать эту информацию, как добиваться клиентской лояльности, как правильно управлять точками клиентского обслуживания и контакт-центрами, какие инструменты необходимо использовать, чтобы клиентский сервис был максимально эффективным.

Серия: Бизнес Наставник
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 741775
ISBN: 978-5-17-108261-1
Автор: Поташев Максим Оскарович, Левандовский Михаил

Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне
Коллективная монография посвящена вопросам теории и практики создания дизайнерского и рекламного образов в контексте эффективных визуальных коммуникаций. Показаны области пересечения и дифференциации дизайна и рекламы - как графического языка и рекламного обращения. Графический дизайн представлен как проектирование сообщения в сфере визуальных коммуникаций, а реклама как маркетинговая технология социальной инженерии.

Книга будет полезной специалистам в области визуальной коммуникации, практикующим дизайнерам и рекламистам, а также студентам, аспирантам и преподавателям специальностей "Реклама", "Дизайн", "Маркетинг", "Коммуникации".

2-е издание, дополненное.

Серия: Психология предпринимательства
Год: 2015
Производитель: Гуманитарный центр
Артикул: 301570
ISBN: 978-617-7022-47-2, 978-966-8324-78-9
Автор: Пигулевский Виктор Олегович, Межецкая Татьяна Геннадьевна, Овруцкий Александр Владимирович

Реклама в Интернете. Курс молодого бойца
В книге в очень концентрированном виде содержится информация обо всех видах рекламы в Интернете: на веб-сайтах, в социальных сетях, с помощью электронных рассылок, партнерских программ, рекламных кампаний в Яндексе и Google и т. д. Описываются особенности каждого вида интернет-рекламы, даются рекомендации и пошаговые инструкции для начала практической работы. Во втором издании подробно рассмотрены новые рекламные кабинеты Google и Яндекс, приведена информация об актуальном инструментарии, позволяющем проводить контекстные и таргетированные рекламные кампании в социальных сетях и поисковых системах.

Книга предназначена для рекламодателей (малый и средний бизнес), маркетологов и веб-мастеров, практически занимающихся интернет-рекламой, а также для студентов, изучающих данную тему.

2-е издание, переработанное и дополненное.
Год: 2021
Производитель: BHV
Артикул: 773723
ISBN: 978-5-9775-6645-2
Автор: Толмачев Андрей Николаевич

Сарафанное. Как управлять лояльностью клиентов и процветать благодаря их рекомендациям
Сарафанное радио - та сила, которая способна увеличить продажи компании на 50% ! Каждый полагается на рекомендации, когда совершает покупки, поэтому так важно уметь контролировать и управлять лояльностью клиентов.



Как вам начать разговор о своем бренде? Как стать ближе к клиентам и подвести их к покупке? Как сделать клиентов адвокатами вашего бренда? И почему чрезмерное стремление "завируситься" не всегда полезно для бренда?



В книге вы найдете пошаговую инструкцию по сарафанному маркетингу, применимую к любому бизнесу, более 30 реальных кейсов мировых компаний и многое другое.

Серия: Top Business Awards
Год: 2020
Производитель: Бомбора
Артикул: 762666
ISBN: 978-5-04-109324-2
Автор: Бэр Джей, Лемин Дэниел

Практика создания товарных знаков
О чем эта книга

О том, как впрячь в телегу "коня и трепетную лань". А точнее, как провести и вовремя с хорошим результатом завершить проект по созданию товарного знака или разработке фирменного стиля. Да-да, включая генерацию идеи, придумывание образа, составление техзаданий и прочие производственные моменты, вплоть до регистрации доменного имени и работы с типографиями. В книге вы прочитаете о том, как привести к согласию творческую, техническую и управленческую составляющие процесса.



Это то самое практические пособие, которого так не хватало всем, кто занимается разработкой товарных знаков и фирменного стиля.



Почему мы решили издать эту книгу

Потому что она хороша комплексным, проектным подходом к теме. Все этапы - от идеи до регистрации рассматриваются в четкой привязке к производству и технологии. Сразу становится понятно, какие ресурсы и мощности необходимы для решения конкретных дизайнерских и производственных задач.



Для кого эта книга

Для предпринимателей - потенциальных заказчиков работ по созданию товарных знаков и фирменного стиля. Для дизайнеров и менеджеров проектов в рекламных агентствах, рекламистов и маркетологов средних и крупных фирм.



Фишка книги

В книге дана рабочая система, опыт действующего специалиста. Это поэтапное руководство к действию, с примерами графиков, расчетом времени и ресурсов.



За счет согласованности выполнения задач компания получает максимальный результат на вложенные деньги с минимальными затратами времени. Ключевые моменты каждого этапа описаны четко, без углубления в узкопрофессиональные "дебри".



От автора

В начале моей работы дизайнером у меня не было учебников и книжек, в которых было бы написано: "делай вот так, и получишь приемлемый результат; все остальное зависит от твоего опыта и навыков. Мы предлагаем базу, которую ты сможешь применять к реальным проектам". Такая книжка мне бы очень помогла тогда, в конце 90-х. И вот теперь я предпринял попытку создать нечто подобное.



Работы описаны довольно просто, такое описание подойдет как предпринимателям, чтобы вооружиться знанием, так и дизайнерам, чтобы понимать, зачем иногда может потребоваться их труд.



Все описанные работы сведены к системе, но в то же время могут быть реализованы по отдельности, в зависимости от обстоятельств. Эта книга - инструмент в ваших руках. Применяйте по необходимости.
Год: 2013
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 399376
ISBN: 978-5-91657-545-3
Автор: Васильев Иван Александрович

Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. Учебно-практическое пособие
В книге рассматриваются основные моменты технологии продаж рекламных услуг в интернете, прессе, на телевидении и радио. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламному агенту (менеджеру) для того, чтобы преуспеть в продажах рекламных возможностей.

Какая стратегия продаж лучше?

Как разработать предложение, от которого невозможно отказаться?

Как добиться успеха в переговорах?

Как удержать клиента?

Как вести себя в нестандартных ситуациях?

А также многое и многое другое

Книга рассчитана как на действующих на рекламном рынке агентов и менеджеров, так и на тех, кто только планирует заняться рекламными продажами. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Серия: Академия рекламы
Год: 2017
Производитель: Солон-пресс
Артикул: 607049
ISBN: 978-5-91359-255-2
Автор: Назайкин Александр Николаевич

Связи с общественностью для людей без связей
Многие недооценивают силу PR, в то время как связи с общественностью - это масштабная работа над созданием образа в мире бизнеса, имеющая вполне осязаемые инструменты и технологии.

Издание представляет собой особое пространство получения уникального опыта и совершения ошибок: от журналиста региональной прессы до успешного PR-директора. Вы узнаете все о связях, которые не требуют "нужных" знакомств. О знакомствах, которые не требуют определенного статуса. О человеке, который может с ответственностью провести мероприятие с первыми лицами государственной власти. Но если его попросят наклеить временную табличку на входе в зал, он всегда найдет, где лежит двусторонний скотч.

Эта книга о вас! Ведь именно вы можете стать таким человеком для компании благодаря десятку эффективных кейсов и инструментов, которые можно использовать в работе прямо сейчас.

Книга будет полезна всем, кто ищет нестандартные пути продвижения своего бренда, компании или бизнеса, кто желает вдохновиться на новые идеи, проекты и великие PR-дела.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2020
Производитель: Питер
Артикул: 748007
ISBN: 978-5-4461-1612-6
Автор: Шунина Юлиана

Теория и практика рекламы. Учебное пособие
В учебном пособии освещаются наиболее значимые теоретические и практические вопросы рекламы: классификация рекламы; комплекс маркетинговых коммуникаций; традиционные и нетрадиционные виды рекламы; важнейшие типы современных рекламных технологий; современные творческие рекламные стратегии, процессы генерирования креативных идей, создание рекламного обращения и специфика его распространения. Материал изложен в четкой и доступной для студентов форме с приведением многочисленных примеров.

Пособие предназначено для студентов, изучающих дисциплину "Теория и практика рекламы", а также может быть полезно при изучении курсов "Основы рекламы", "Разработка и технологии производства рекламного продукта", "Маркетинг", "Реклама и паблик рилейшнз", специалистам, работающим в рекламном бизнесе.

3-е издание, стереотипное.
Год: 2014
Производитель: Омега-Л
Артикул: 418964
ISBN: 978-5-370-03132-8
Автор: Подорожная Людмила Валентиновна

Искусство продвижения себя. Гении самопиара от Альберта Эйнштейна до Ким Кардашьян
Самомаркетинг с каждым днем набирает обороты и становится все более важным инструментом в сегодняшнем мире. Автор бестселлеров Райнер Цительман демонстрирует методы, с помощью которых знаменитости из самых разных областей науки, спорта, искусства или бизнеса преуспели в создании личного бренда и привлечении внимания всего мира.

Альберт Эйнштейн, Карл Лагерфельд, Мухаммед Али, Опра Уинфри, Энди Уорхол, Стив Джобс, Мадонна, принцесса Диана, Стивен Хокинг, Арнольд Шварценеггер, Ким Кардашьян и Дональд Трамп были и остаются в своем роде гениями самопиара. Их пример вдохновляет и показывает, как каждый может создать свой собственный бренд.
Год: 2021
Производитель: Попурри
Артикул: 801773
ISBN: 978-985-15-4834-3
Автор: Цительман Райнер

Реклама. Учебное пособие
В учебном пособии в краткой и доступной форме рассмотрены все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине "Реклама".

Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, а также качественно подготовиться к зачету и экзамену.

Рекомендуется студентам, обучающимся по управленческим и экономическим специальностям и направлениям.

2-е издание.

Серия: Высшее образование
Год: 2023
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 691698
ISBN: 978-5-369-00921-5
Автор: Замедлина Елена Александровна

Реклама СССР. Журнал "Советский экспорт" 27
Издание посвящено журналу "Советский экспорт", выходившему с 1957 по 1989 год на шести языках и распространявшемуся в 120 странах мира. Целью рекламной кампании были не столько успешные продажи товара, сколько демонстрация успехов советской промышленности и преимуществ социалистического строя.

Ориентация на зарубежного потребителя предоставляла авторам журнала большое поле для творческих экспериментов, что привлекало в "Советский экспорт" лучших художников и фотографов того времени, таких как Михаил Аникст, Борис Басе, Николай Литвинов, Игорь Тер-Аракелян, Михаил Шварцман и др. Книга адресована и широкому кругу читателей, интересующихся историей страны, и профессионалам, которые найдут в ней образцы рекламного искусства, не утратившие актуальность и в наше время.

Журнал "Советский экспорт" - явление по сути уникальное. Более чем тридцать лет его существования отмечены работой беспрецедентной команды художников и дизайнеров, что в творческом плане ставит его в один ряд с великими журналами 1920-1930-х годов -такими, как "Вещь" или "СССР на стройке". И уж точно это узкопрофессиональное издание является бесценным источником по истории и философии советской рекламы.

Государству с плановой экономикой, то есть в отсутствии открытой конкуренции, не требовалась реклама как средство стимуляции спроса. И в "Советском экспорте" реклама выполняла специфические функции. Можно даже сказать, что с помощью художников журнала повернутый к западному читателю глухой брандмауэр советского хозяйствования одевался в пестрый и привычный ему рекламный баннер. Отдельные рекламные полосы в своей совокупности образовывали идеологический фасад - единую имиджевую рекламу СССР. То есть райские кущи социализма вступали в конкуренцию с капитализмом. Естественно, это была односторонняя и в целом локальная рекламная гонка - но она не могла не стимулировать спроса на рекламу в самом журнале. И это обстоятельство выводило "Советский экспорт" в ранг первостатейных рекламных заказчиков. К тому же постоянно высокая емкость заказа стимулировала привлечение большого числа внештатных дизайнеров. Что еще важнее, этот поток расширял ячейки идеологического сита, цензорский глаз становился не столь придирчив, позволяя художникам с большей свободой решать творческие задачи. Таким образом, журнал становился уникальной рекламной лабораторией, экспериментальной площадкой, где часто создавались шедевры графического дизайна. Теперь, когда рассматриваешь эту рекламу, бросается в глаза не парадоксальность целей и происхождения, но ее органическая цельность. В первую очередь, она представляет собой законченное произведение искусства. Она объективна по содержанию - представляя товар, а не убеждая покупателя в его смертельной необходимости. Она несет минимум суггестии и максимум нарративности. Она любопытна, шутлива, человечна, в конце концов. Едва ли не главным сюжетом для рекламы СССР, которая публиковалась в журнале "Советский экспорт", было чувство гордости за хорошо проделанную работу. И это то ощущение, которое нам хотелось бы разделить с читателем.

Серия: World Art Mузей
Год: 2007
Производитель: Книги WAM
Артикул: 312694
ISBN: 1726-3050-27

Каблуки запрещены. Дневник пиарщицы
Книга о пиарщице, которая работает на федеральном развлекательном телеканале и делится историями из своей профессиональной жизни. Снимая розовые очки и сдувая налет светского флера с понятий пиар и телевидение , автор описывает странные, увлекательные, а порой и нелепые события, случившиеся в реальности.

Большое желание работать, немного веры в себя, щепотка случайностей, в равных пропорциях оптимизм, пессимизм и пофигизм с огромной долей ответственности, капля юмора в коктейль из бессонных ночей и вот она, работа мечты. Но так ли все однозначно?

Почему в развлекательном пиаре работают в основном девушки, стоит ли идти в эту профессию, если не умеешь гладить скатерти и страдаешь морской болезнью, любишь поспать и веришь творческим людям на слово? Ответить на эти вопросы сможете вы сами, прочтя книгу.
Год: 2023
Производитель: Проспект
Артикул: 943653
ISBN: 978-5-392-38685-7
Автор: Воротынцева Софья Евгеньевна

Затоптан и забыт. Вашему бизнесу не выжить без PR
В сознании многих предпринимателей до сих пор коренится стереотип, что пиар - это плохо и нужно только звездам. Вы тоже так думаете?

Оглянитесь вокруг - на самом деле пиар несет огромную пользу бизнесу. Чем больше о вас слышат - тем больше вам доверяют. Хороший пиар не распознается. Просто ваш бренд вдруг становится у всех на слуху. У вас появляется новая возможность обойти конкурентов.

Не думайте, что пиар - это невероятно сложно. Вам вполне под силу освоить некоторые инструменты этого ремесла. Известный пиарщик Роман Масленников расскажет, как новичкам раскрутиться с нуля, попасть в деловые СМИ и повысить упоминаемость бренда в целом. C помощью пошаговых инструкций вы научитесь делать так, чтоб пиар не уходил в пустоту, а приносил ощутимый результат вашему бизнесу.

Книга полезна предпринимателям, которые хотят вывести свой бренд на новый уровень, а также всем, кто стремится управлять общественным мнением.
Год: 2019
Производитель: Sуnergy Book
Артикул: 792846
ISBN: 978-5-4257-0458-0
Автор: Масленников Роман Михайлович

Стратегическое планирование рекламных кампаний
Перед Вами универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В книге описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов.

Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Маркетинг".
Год: 2008
Производитель: ИД Гребенников
Артикул: 171651
ISBN: 978-5-93890-025-7
Автор: Перси Ларри, Эллиот Ричард

Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут
Если ваши маркетинговые коммуникации не предполагают продолжения, как хороший сериал, то каждый раз вы боретесь за внимание потенциальных клиентов с нуля, прикладывая много сил и вливая в продвижение значительные суммы.

Если же ваш маркетинг предполагает продолжение и люди ждут следующей "серии", то вы сохраняете людей "теплыми" и их не надо "греть" каждый раз заново. Таким образом, эффективность и рентабельность коммуникаций возрастает в разы. Можно предлагать клиентам самим принимать участие в создании вашего сериала, тем самым укрепляя их лояльность. Ия Имшинецкая - автор технологии системного продвижения - рассказывает, как выстроить линию маркетинговых коммуникаций, чтобы клиенты следили за ней и всегда ожидали продолжения.

Издание будет полезно руководителям и собственникам бизнеса, а также тем, кто только собирается открыть собственное дело; руководителям и менеджерам отделов маркетинга, рекламы и PR, а также преподавателям курсов по маркетингу и маркетинговым коммуникациям.
Год: 2021
Производитель: Питер
Артикул: 773371
ISBN: 978-5-4461-1751-2
Автор: Имшинецкая Ия Анатольевна

Правовое регулирование рекламной деятельности. Учебное пособие
Рассмотрены правовые основы и теоретические аспекты регламентации рекламной деятельности в Российской Федерации. Освещены актуальные вопросы, связанные с регулированием этого вида деятельности: общие и специальные требования к отдельным видам рекламы; правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; государственное регулирование и контроль; саморегулирование; договоры; авторское право и смежные права; правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений; юридическая ответственность в сфере рекламы. Изложены особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Дается словарь основных терминов и понятий.

Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению (специальности) "Реклама". Может использоваться при подготовке кадров по специальностям и направлениям, предусматривающим изучение дисциплины "Правовое регулирование рекламной деятельности", ее отдельных разделов и тем. Представляет интерес для широкого круга специалистов в сфере рекламы.

Серия: Новая университетская библиотека
Год: 2007
Производитель: Университетская книга
Артикул: 565503
ISBN: 978-5-98699-032-3
Автор: Богацкая Софья Гармановна

Хайп мозга. Провокационный PR
Всем привет! Меня зовут Александр, я пиарщик и обманываю людей. Испытываю ли я муки совести? Абсолютно нет. Новости, которые я придумываю, обычно несут в себе добро, позитив и дарят хорошее настроение. До 50 % новостей, которые мы потребляем, - это работа пиарщиков. Когда новость начинает жить собственной жизнью и обрастает все новыми подробностями, когда ее обсуждают эксперты, звездные гости в студиях ток-шоу или даже комментируют политики - в такие мгновения я испытываю настоящий оргазм. Ведь всю эту шумиху поднял я!

Это называется хайп или взрывной PR. В этой книге я расскажу о том, почему такой вид рекламы становится чрезвычайно популярным и станет еще более востребованным в будущем. Поведаю о том, как придумываются и реализуются те или иные идеи. Приведу примеры успешных акций и, разумеется, расскажу о тех, которые не удались или висели на волоске. Поделюсь с вами способами манипуляции человеческим сознанием и другими секретами своей работы, а в заключение предложу 100 идей, которые каждый из вас сможет реализовать хоть завтра, не имея и рубля в кармане, и стать известным на всю страну.

Погнали!
Год: 2020
Производитель: Питер
Артикул: 760592
ISBN: 978-5-4461-1614-0
Автор: Андрианов Александр

GR. Как выстраивать отношения с властью
В книге подробно описаны бизнес-стратегии построения взаимоотношений с государством: от внутренней организации GR- отдела компании до способов внешнего воздействия на органы исполнительной и законодательной власти. Авторы соединили в ней свой опыт работы в госструктурах с опытом владельцев крупных корпораций. Здесь на примере GR-стратегий таких компаний, как Microsoft, Intel, General Electric, Disney, вы сможете выбрать выгодные для себя тактики выстраивания отношений с государством и избежать типичных ошибок.

Серия: Top Business Awards
Год: 2019
Производитель: Эксмо
Артикул: 704335
ISBN: 978-5-699-79327-3
Автор: Уоткинс Майкл

Теория и практика международных специальных событий. Учебное пособие
Настоящий учебник предназначен для студентов гуманитарных специальностей, практиков в сфере коммуникативистики, PR, политологии, культурологии, организации специальных событий в социально-культурной, научной, маркетинговой сферах, а также широкому кругу читателей, интересующихся международными событиями и связями.

В учебнике систематизирован и изложен 20-летний опыт организации и проведения международных специальных событий в разных странах, континентах. Особенное внимание уделяется взаимодействию представителей различных культур в процессе совместной работы над проектами международных событий.

Теоретическая часть проиллюстрирована кейсами и подборкой широкого спектра актуальной литературы.

2-е издание, стереотипное.

Серия: Учебники для вузов. Специальная литература
Год: 2019
Производитель: Лань
Артикул: 632415
ISBN: 978-5-8114-3037-6
Автор: Герасимов Сергей Викторович

Первая в мире книга про reels. Как бесплатно продвигаться в соцсетях с помощью вертикальных видео
Сегодня Reels - самый эффективный инструмент для создания аудитории в соцсетях. Хочешь за несколько месяцев собрать 100, 200 тысяч подписчиков? Снимай вертикальные видео!

Авторы этой книги, Руслан Фаршатов и Кирилл Артамонов, расскажут, как это делать. Руслан - телеведущий трэвел-шоу на телеканале "Пятница", основатель онлайн-проекта "Медиафитнес", предприниматель. Кирилл всего за 5 месяцев без вложений стал блогером-милионником и создал продюсерское агентство ProAgency, среди его клиентов: Муз-ТВ, Мегафон и т.д. Оба автора - профессионалы, не один год продвигающие свои курсы в соцсетях и готовые поделиться формулой "идеального вертикального видео". Вы узнаете, как:

- за 15-45 секунд выделиться в потоке конкурентов;

- наладить "сцепление" со зрителем;

- порвать все рекорды по просмотрам и подпискам;

- открыть новые горизонты;

- включить генератор идей.

Серия: Маркетинг для немаркетологов
Год: 2023
Производитель: Бомбора
Артикул: 936517
ISBN: 978-5-04-180599-9
Автор: Фаршатов Руслан Ильдарович, Артамонов Кирилл

Нейминг. Искусство называть. Учебно-практическое пособие
В России на данный момент нет ни одной книги, посвященной российским моделям нейминга, а между тем нейминг - одна из ключевых областей государственного управления, бизнеса, рекламы, языковой политики и даже геополитики. Если говорить кратко, нейминг - это практическая дисциплина, изучающая механизмы и дающая практические рекомендации, как "называть". Иначе говоря, это наука о "назывании" (именовании, номинации), или о предбрендинге. В сущности, все пространство экономики, политики, маркетинга/рекламы и культуры - это пространство нейминга.

Авторы книги ставят перед собой задачу сформулировать основные принципы российского нейминга, во-первых, учитывая весь богатейший опыт мультикультурного нейминга и, во-вторых, опираясь на специфику русского языка, лингвистику и филологию школы МГУ им. М.В. Ломоносова, а также российскую ментальность, включая особенности мышления многочисленных народов, населяющих Россию.

Пособие предназначено для маркетологов, менеджеров, специалистов в области рекламы, а также будет полезно студентам, обучающимся по данным направлениям подготовки.

2-е издание, стереотипное.
Год: 2014
Производитель: Омега-Л
Артикул: 356315
ISBN: 978-5-370-02695-9, 978-5-370-02808-3
Автор: Елистратов Владимир Станиславович, Пименов Павел Алексеевич