Маркетинг [Н-Я] (страница 6)

Ход зеброй, или Правила маркетинговых игр
Эта книга - пошаговое руководство по изучению и применению пяти стратегий, которые помогли Microsoft добиться невероятного успеха. Как любой опытный тренер, который перед каждым серьезным матчем составляет для своей команды схему игры, Загула и Тонг обрисовали простые, но действенные для любой организации правила игры - независимо от ее размеров, типа выпускаемого товара и ресурсов, - которые позволяют разработать план эффективной маркетинговой кампании и успешно реализовать.

Эта книга написана с учетом современных тенденций, построена на интересных примерах и полна практических советов, с помощью которых вы сможете не хуже специалистов ориентироваться в выборе наилучшей стратегии, выигрышного позиционирования и метода анализа конкретных ситуаций независимо от того, как выглядит ваше игровое поле.

Книга предназначена для маркетологов, но будет интересна и менеджерам различного уровня, студентам и преподавателям экономических дисциплин.

Серия: Прицельный маркетинг
Год: 2007
Производитель: Эксмо
Артикул: 129667
ISBN: 5-699-19807-5
Автор: Загула Джон

Хороший год. Еженедельник маркетёра, А5
Что это?

Это еженедельник для тех, кто хочет планомерно и систематично улучшать маркетинг в своей компании. Теперь вы никуда не денетесь от собственного плана "90 дней" и недельных "Топ-5", направленных на внедрение разнообразных приемов маркетинга. А также от факта повышения эффективности вашего маркетинга и личностного роста. Все ходы записаны, все закономерности выявлены!

Для кого это?

Для маркетеров и директоров по маркетингу.

Фишки книги

Еженедельник полностью придуман Игорем Манном и прекрасно дополняет книгу "Маркетинг без бюджета". Трудно придумать лучший подарок маркетеру.

В нем помимо необычной сетки есть:

- кармашек для визитки - теперь она всегда с вами; - стикеры с названиями внедряемых приемов, по одному на каждую неделю - вы сможете вводить их тогда, когда это удобно вам; - карман для мелочей.

От автора

Идея сделать еженедельник маркетера первый раз появилась в 2005 году - через пару лет после выхода "Маркетинга на 100%". И потом каждый месяц - то от знакомого, то от слушателя, то от фаната - я слышал: "А почему бы вам (тебе) не сделать еженедельник для маркетера?" Последней каплей было предложение моих коллег по издательству - от которого я тоже отбивался пару лет.

И вот грядет 2012 год - год, в котором предрекают наступление конца света. И грядет мой еженедельник - и конец плохому маркетингу.

С этим еженедельником вы сможете:

строить планы "90 дней" и делать "Топ-5" (то есть использовать два мощных инструмента планирования маркетинга и самоорганизации); делать нужные рисунки или графики на специально для этого отведенных страницах (спасибо Moleskine за идею); иметь под рукой нужную и полезную информацию (смотрите приложения в конце); подвести итоги года; создать свое портфолио (а с ним, я уверен, получить новый профессиональный рост).

Не обещаю вам чудес - еженедельник не заряжен никакими волнами, импульсами или энергией. Чудо в ваших руках.

Помните основное правило маркетинга: 1. Нужно знать, что сделать 2. Нужно знать, как это сделать 3. Нужно взять и сделать

С этим еженедельником вам все это будет сделать гораздо проще.
Год: 2012
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 318052
ISBN: 978-5-91657-275-9
Автор: Манн Игорь Борисович

ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для нее магнитом
В эпоху безграничного выбора среди брендов и китайских аналогов понравиться становится все сложнее. Конкуренты не упустят шанса вырваться вперед и отжать рынок. Том Вандербильт, исследователь человеческого поведения в области маркетинга и психологии, уверен: вкус можно не только предвидеть, но и управлять им. В книге он раскрывает, как определить своего главного покупателя и максимально эффективно презентовать продукт/услугу своей целевой аудитории.

Серия: Top Business Awards
Год: 2019
Производитель: Бомбора
Артикул: 706997
ISBN: 978-5-699-92973-3
Автор: Вандербильт Том

Целевая конкуренция
Как выиграть сражение за покупателя, как определить кто представляет угрозу для вашего бизнеса, как не потерпеть поражение в конкурентной борьбе - ответы на эти вопросы вы найдете в предлагаемом издании.

Книга Яна Гордона посвящена вопросам, связанным со стратегическим изучением конкурентов в контексте наращивания сил для завоевания рынков и клиентов. Имея в виду эту стратегическую цель - захват рынка, автор рассматривает разные пути и методы, ведущие к ее достижению: поглощения и слияния, совместные предприятия, анализ слабостей конкурентов и даже способы ослабления "противника".

Издание будет полезно бухгалтерам, аудиторам и налоговым консультантам.

Серия: Маркетинг
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 108858
ISBN: 5-9626-0110-6
Автор: Гордон Ян

Ценности Huawei. Клиенты для бизнеса прежде всего
Как научиться выявлять потребности клиентов и выстраивать с ними долгосрочные отношения?

Компания Huawei мировой лидер на рынке телекоммуникаций на протяжении последних 30 лет. В этой книге раскрываются главные принципы управления бизнесом, которые помогли техногиганту достичь успеха.

Вы узнаете, в чем главная суть философии Huawei, почему клиентоориентированность ведущая ценность компании, и в чем отличие ее внедрения от других компаний. Она позволит вам достичь результата, отличного от других, поскольку именно новшество концепции применения и использования на практике позволяет компании занимать лидирующие позиции на рынке.

Серия: Бизнес-Азия. Флагманские практики
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 1003277
ISBN: 978-5-00214-421-1
Автор: Ся Чжунъи

Ценность бренда
В монографии изложены вопросы измерения ценности бренда, рассматриваемой в качестве возможного интегрального критерия эффективности управления марками, в частности и маркетинговой деятельности брендориентированной организации в целом.

Книга будет интересна как студентам экономических вузов, так и практикующим бренд-менеджерам, рекламистам, маркетологам и другим специалистам, которые занимаются разработкой и продвижением брендов.
Год: 2005
Производитель: Маркет ДС
Артикул: 80915
ISBN: 5-7958-0103-8
Автор: Зотов В

Ценные решения. Как работать с ценами, чтобы прибыль росла
О книге

Книга о том, как правильно повышать цены, чтобы получать максимальную прибыль, сохраняя лояльность клиентов.



Роман Тарасенко, опытный консультант и маркетер, чрезвычайно образно, буквально на пальцах, объясняет механизм грамотного ценообразования и его тесной связи с таким понятием, как ценность продукта. Он рассказывает, что такое скидки и как правильно снижать цены, зачем нужны бонусы, а также как правильно демпинговать и для чего вообще это делать.



Ценовое позиционирование - результат серьезной аналитической работы, а не следствие озарения или интуиции. Складывается оно из исследования рынка и его готовности к той или иной цене, постоянного анализа поведения покупателей и тестирования измененных цен.



Из предисловия Игоря Манна

Я очень рад, что Роман написал книгу по материалам тренинга "Ценные решения".



Ценообразование (или прайсинг) является в нашей стране сильно недооцененным инструментом маркетинга. Контент от подачи через книгу только выиграл - воды нет, только полезная информация. Читайте. Принимайте ценные решения - и внедряйте!



Для кого эта книга

Для маркетологов и продавцов.



Об авторе

Роман Тарасенко - маркетолог, консультант, спикер, бизнес-тренер. Занимается маркетингом более 7 лет. За это время Роман оказал консалтинговые услуги более 50 ведущим компаниям России, провел более 200 семинаров и мастер-классов, защитил кандидатскую диссертацию и получил степень МВА.

Серия: МИФ. Бизнес
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000478
ISBN: 978-5-00117-163-8

Ценные решения. Как работать с ценами, чтобы прибыль росла
О книге

Книга о том, как правильно повышать цены, чтобы получать максимальную прибыль, сохраняя лояльность клиентов.



Роман Тарасенко, опытный консультант и маркетер, чрезвычайно образно, буквально на пальцах, объясняет механизм грамотного ценообразования и его тесной связи с таким понятием, как ценность продукта. Он рассказывает, что такое скидки и как правильно снижать цены, зачем нужны бонусы, а также как правильно демпинговать и для чего вообще это делать.



Ценовое позиционирование - результат серьезной аналитической работы, а не следствие озарения или интуиции. Складывается оно из исследования рынка и его готовности к той или иной цене, постоянного анализа поведения покупателей и тестирования измененных цен.



Из предисловия Игоря Манна

Я очень рад, что Роман написал книгу по материалам тренинга "Ценные решения".



Ценообразование (или прайсинг) является в нашей стране сильно недооцененным инструментом маркетинга. Контент от подачи через книгу только выиграл - воды нет, только полезная информация. Читайте. Принимайте ценные решения - и внедряйте!



Для кого эта книга

Для маркетологов и продавцов.



Об авторе

Роман Тарасенко - маркетолог, консультант, спикер, бизнес-тренер. Занимается маркетингом более 7 лет. За это время Роман оказал консалтинговые услуги более 50 ведущим компаниям России, провел более 200 семинаров и мастер-классов, защитил кандидатскую диссертацию и получил степень МВА.

Серия: МИФ. Бизнес
Год: 2018
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 622044
ISBN: 978-5-00117-163-8
Автор: Тарасенко Роман

Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. 3-е издание
В учебнике излагаются сущность политики цен, ее цели и стратегии. Особое внимание уделяется различным методам ценообразования и дифференциации цен. Рассматриваются математико-статистические методы и их применение при решении специфических прикладных задач ценообразования.

Учебник предназначен для студентов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг", 060400 "Финансы и кредит", 060800 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)", будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим специальностям.

Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.

Серия: Учебник для ВУЗов
Год: 2010
Производитель: Питер
Артикул: 208681
ISBN: 978-5-49807-193-0
Автор: Тарасевич Валентина Михайловна

Ценовая политика фирмы
Данное практическое пособие - это прежде всего руководство к действию для практиков. Здесь обобщен обширный теоретический и практический материал по управлению ценами в компаниях, прежде всего российских. В то же время рекомендации автора опираются и на богатый зарубежный опыт организации ценовой политики.

Книга написана интересно и доступно, в ней приводятся многочисленные примеры и деловые ситуации (кейсы) из практики российских компаний.

Для руководителей бизнеса, маркетологов, менеджеров по продажам, консультантов по управлению, а также для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов и колледжей.
Год: 2007
Производитель: Эксмо-Пресс
Артикул: 134314
ISBN: 978-5-699-19868-9
Автор: Герасименко Валентина Васильевна

Ценовая политика. Скидки, бонусы, премии, надбавки
В данном издании на конкретных примерах показан порядок использования скидок и надбавок как инструмента маркетинговой политики организации и отражения в бухгалтерском и налоговом учете всех операций, связанных с их применением.

Рекомендации приведены с учетом требований Минфина России и ФНС России, предъявляемых при проведении налоговых проверок. Книга адресована широкому кругу читателей, бухгалтерам, экономистам и другим специалистам. Издание может быть использовано в качестве учебного пособия при изучении бухгалтерского учета и теории налогообложения.

3-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Настольная книга
Год: 2016
Производитель: АБАК
Артикул: 517291
ISBN: 978-5-9748-0497-7
Автор: Касьянова Галина Юрьевна

Ценовое преимущество. Сколько должен стоить ваш товар?
Книга "Ценовое преимущество", написанная тремя известными экспертами из компании McKinsey & Company, - практичная и глубокая работа по вопросам ценообразования. Ценообразование - наиболее чувствительный из имеющихся у руководителя рычагов воздействия на прибыль. Незначительные изменения средних цен вызывают огромные скачки операционной прибыли, но не во многих компаниях существует упорядоченный, научный подход к ценообразованию - такой, каким он должен быть.

Авторы рассматривают современные подходы к анализу и повышению эффективности ценообразования, иллюстрируют их примерами из практики и намечают путь к ценовому превосходству. Книга предлагает логический, структурированный подход к идентификации наиболее ценных источников неиспользованных ценовых возможностей в бизнесе и является практическим руководством для руководителя.
Год: 2015
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 485149
ISBN: 978-5-9614-5205-1
Автор: Марн Майкл, Завада Крейг, Регнер Эрих

Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): Учебник
Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" и направлению "Экономика".

В учебнике описаны основные методы и приемы эффективного управления ценообразованием в коммерческих организациях. Проанализированы экономические основания и последствия выбора различных вариантов ценовой политики фирмы, рассмотрены принципы координации ценообразования с остальными элементами маркетинга, предложены рациональные способы решения специфических задач ценообразования, возникающих на рынках различных типов. Для студентов экономических специальностей вузов. Будет полезен слушателям бизнес-школ и курсов повышения квалификации, а также сотрудникам маркетинговых и экономических служб организаций.
Год: 2006
Производитель: Экономистъ
Артикул: 116672
ISBN: 5-98118-082-X, 5-98118-082-Х
Автор: Липсиц Игорь Владимирович

Ценообразование. Учебно-практическое пособие для бакалавров
Пособие состоит из девяти глав, включает примеры из практики бизнеса, русско-английский словарь основных терминов по ценообразованию, перечень тем для написания рефератов и курсовых работ, кейсы для работы со студентами на семинарах, сводный банк вопросов и заданий в виде тестов, а также список используемой и рекомендуемой литературы и предметный указатель.

В пособии описываются основные методы и приемы эффективного управления ценообразованием в коммерческих фирмах, анализируются экономические основания и последствия выбора различных вариантов ценовой политики фирмы, предлагаются рациональные способы решения специфических задач ценообразования.

Для студентов экономических специальностей, а также сотрудников маркетинговых и экономических служб предприятий и коммерческих фирм.

2-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Учебники НИУ ВШЭ
Год: 2013
Производитель: Юрайт-Издат
Артикул: 297389
ISBN: 978-5-9916-1487-0, 978-5-9916-2491-6
Автор: Липсиц Игорь Владимирович

Цифровая экономика. Учебник
В учебнике дается общее представление о цифровой экономике и связанных с ее развитием технологиях, описываются новые объекты управления - платформы и экосистемы бизнеса, новые принципы управления бизнесом и подходы к организации маркетинга с примерами из зарубежной и российской практики. Материалы могут быть использованы при изучении дисциплин "Стратегический менеджмент", "Инновационный менеджмент", "Технологическое предпринимательство", "Стратегический маркетинг" и др.

Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.

Для студентов-бакалавров, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", аспирантов, слушателей программ дополнительного профессионального образования, а также для специалистов в сфере управления и маркетинга.

Серия: Высшее образование. Бакалавриат
Год: 2019
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 687359
ISBN: 978-5-16-013859-6
Автор: Маркова Вера Дмитриевна

Цифровой маркетинг для чайников
В этой книге собрана вся информация, необходимая для маркетинга в Интернете. Начинающий маркетолог сможет с помощью этой книги подготовить, провести и улучшить маркетинговую кампанию, а его более опытный коллега пополнит свои знания. В книге представлены не только теоретические основы цифрового маркетинга, но и примеры разработки успешных маркетинговых кампаний, расчеты рентабельности и рекомендации по созданию контента, привлекающего клиентов.

В книге:

Что такое аватар потребителя

Разработка маркетинговой кампании

Лидогенерация

Маркетинг в соцсетях

Контентный маркетинг

Блоггинг

Как создать идеальный маркетинговый контент

Маркетинг в Facebook, Twitter, Google, Youtube, Pinterest, LinkedIn

Показатели трафика

Все виды маркетинга в Интернете

За что платить, а что можно сделать бесплатно

Работа с маркетинговой аналитикой

Об авторах

Авторы книги - практикующие маркетологи Райан Дайс и Расс Хеннеберри, работающие в компании DigitalMarketer.com, которая является ведущим поставщиком услуг по обучению цифровому маркетингу и сертификации для малого и среднего бизнеса.
Год: 2019
Производитель: Диалектика
Артикул: 689150
ISBN: 978-5-907114-58-6
Автор: Дайс Райан, Хеннеберри Расс

Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов
Рекламу нужно размещать там, где сфокусировано внимание потребителей. В эпоху Интернета и цифровых устройств люди все больше времени проводят в виртуальном пространстве - и это надо обязательно учитывать всем маркетологам.

В книге дается полный перечень цифровых каналов коммуникации, которые стоит задействовать в рекламе вашего продукта, описываются нюансы использования каждого и даются методики планирования кампании. Особое внимание авторы уделяют защите личного пространства потребителей: никакая реклама, даже прямая, не должна быть навязчивой. Не забывают они и о том, как сочетать новые цифровые методы рекламы с традиционными.

Книга предназначена специалистам по рекламе и PR, маркетологам, а также всем тем, кто интересуется современными информационными технологиями.

Серия: Альпина Паблишерз, Юрайт
Год: 2010
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 251647
ISBN: 978-5-9614-1301-4
Автор: Вертайм Кент, Фенвик Ян

Цифровой маркетинг. Учебник
Цифровому маркетингу как стремительно развивающейся практике свойственно большое количество дискуссионных вопросов. Данный учебник это не окончательный результат познания, состоящий из непреклонных догм, а лишь начало процесса познания цифрового маркетинга. Дискуссионная форма подачи материала позволяет развить критический стиль мышления у студентов, так как учебник предлагает самостоятельно разделить одну из представленных точек зрения, стать ее сторонником и по результатам выполнения предложенных задач сформулировать собственное отношение к изучаемому предмету. В помощь самостоятельному мышлению студентов дается краткий обзор тех ресурсов, где можно почерпнуть передовые идеи в области цифрового маркетинга. Практико-ориентированность учебника состоит в том, что к каждой теме предлагается не только проверочный тест, но несколько кейс-задач, выполнение которых стимулирует практическую работу в сервисах Интернета (рекламных кабинетах поисковых систем и социальных сетей, сервисах веб-аналитики, сервисах рассылки, системах управления контентом и т. д.).
Учебник предназначен для бакалавров и магистрантов, обучающихся по направлениям подготовки Экономика , Менеджмент , а также представляет интерес для практиков, специализирующихся на цифровом маркетинге предприятия.

Серия: Экономика, финансы, бизнес
Год: 2023
Производитель: Лань
Артикул: 974254
ISBN: 978-5-507-46792-1
Автор: Кметь Елена Борисовна, Юрченко Наталья Александровна

Цифровой маркетинг. Учебник
Отражено современное состояние теории цифрового маркетинга в контексте развития маркетинга в целом, а также учитываются основные тенденции и факторы, которые значимы при решении бизнес-задач. Отдельное внимание уделяется маркетинговым моделям и особенностям управления взаимоотношениями с клиентами посредством социальных сетей. Приводятся многочисленные примеры, анализируются Digital и SMM тренды, а также особенности использования Интернет-ресурсов современными компаниями. Обобщен опыт авторов популярных учебных изданий и результаты российских и зарубежных научных исследований в области маркетинга.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям "Менеджмент", "Экономика", "Туризм".

Серия: Бакалавриат
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 957196
ISBN: 978-5-406-11383-7
Автор: Аверин Александр Владимирович, Загулова Диана Владимировна

Цифровой маркетинг. Учебник для бакалавров
В учебнике раскрываются содержание и специфика цифрового маркетинга, приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов и каналов digital-маркетинга, интернет-продвижения, использования социальных сетей для успешного позиционирования компании на рынке и эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров, рассматривается процесс создания контент-плана и непосредственно smm-стратегия. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в цифровом маркетинге, такие как контекстная реклама, SEO, e-mail-маркетинг, смс-маркетинг и др. с учетом специфики целевых аудиторий.

Специалисты в области digital-маркетинга должны обладать разносторонними знаниями в области экономики, менеджмента, маркетинга, компьютерных технологий, владеть иностранными языками. Сочетание этих знаний с функциями интернет-маркетинга позволит им успешно конкурировать на рынке.

Основные положения учебника помогут специалисту добиться намеченных результатов бизнеса, занять прочное положение в сфере национальной экономики и сделать существенный вклад в экономику страны.

Учебник разработан в соответствии с актуальными требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.

Для бакалавров (направления "Маркетинг", "Логистика", "Торговое дело", "Менеджмент", "Экономика"), маркетологов, менеджеров по интернет-коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также широкого круга специалистов-практиков, интересующихся возможностями интернет-маркетинга.

Серия: Вузовский учебник
Год: 2020
Производитель: Центркаталог
Артикул: 788151
ISBN: 978-5-903268-28-3
Автор: Жильцова Ольга Николаевна, Гавриков Андрей Владимирович, Жильцов Денис Анатольевич

Цифровой маркетинг. Учебное пособие
В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями.

Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки.

Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.
Год: 2021
Производитель: Прометей
Артикул: 780553
ISBN: 978-5-00172-088-1
Автор: Лунева Елена Александровна, Реброва Наталья Петровна

Цифровые маркетинговые коммуникации. Введение в профессию. Учебник для вузов
Маркетинг стал высокотехнологичной областью деятельности. И главный драйвер этих изменений - переход значительной части бизнеса в интернет. Большие данные (Big Data) о поведении потребителей, технологии искусственного интеллекта по распознаванию этих данных, автоматические интернет-сервисы по подготовке и реализации маркетинговых решений - сегодня это реальность, в которой активно работают современные специалисты по цифровым маркетинговым коммуникациям. Учебник создан для поддержки таких специалистов, начинающих свою профессиональную деятельность.

Авторы учебника исходили из необходимости обеспечить начинающих "цифровиков" необходимым арсеналом технологий и практических инструментов продвижения в цифровой среде. Основная цель учебника - помочь бакалаврам подготовиться для работы в коммуникационных/рекламных агентствах и рекламных службах компаний в качестве специалистов рекламных служб и проектов, менеджеров по цифровым коммуникациям, маркетинговых web-аналитиков, специалистов по SMM, директоров интернет-магазинов, менеджеров по цифровым продуктам.

Рекомендовано в качестве учебника для обучающихся по программам высшего образования направления подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" (квалификация (степень) "бакалавр").
Год: 2021
Производитель: Питер
Артикул: 788185
ISBN: 978-5-4461-1810-6
Автор: Азоев Г. Л., Александрова И. Ю., Алешникова Вера Ивановна

Чего на самом деле хотят клиенты и почему они вам этого не скажут
Филип Грейвс - авторитетнейший частный консультант, один из ведущих международных экспертов покупательского поведения. Разрабатывал стратегии для Pepsi, Whirlpool, Dr Martens, Camelot, Virgin Media, Hotpoint, Comet, ITV, New Covent Garden Food Company, Pizza Hut и других крупных компаний. Его маркетинговые (точнее, антимаркетинговые) исследования почти всегда начинаются в стенах родного Кембриджа, но за "материалом" приходится ездить по всему миру. Грейвс считает, что на результаты маркетинговых исследований давно пора ставить ярлык "Минздрав предупреждает: результаты вырваны из контекста". Если вы хотите понять, почему покупатели действуют так или иначе, важно научиться считывать информацию из окружающей среды так же, как это делает наше бессознательное. "ЧЕГО НА САМОМ ДЕЛЕ ХОТЯТ КЛИЕНТЫ" - увлекательная и полезная книга для тех, кто хочет научиться нетрадиционному действенному маркетингу и интересуется психологией шопинга.
Год: 2011
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 308593
ISBN: 978-5-4295-0017-1
Автор: Грейвс Филип

Четыре ключа к маркетингу услуг
Маркетинговые стратегии и приемы, которые используются в разных отраслях бизнеса, не являются универсальными. Маркетинг услуг заметно отличается от маркетинга товаров, ведь услуга нематериальна - ее нельзя увидеть, услышать или потрогать. Гарри Беквит, один из ведущих специалистов в мире в области продвижения услуг, на примерах из реального бизнеса показывает, как на практике использовать такие маркетинговые инструменты, как цена, бренд, "упаковка" услуги и взаимоотношения с клиентом. Книга написана живым, увлекательным языком и содержит много практичных и нестандартных идей, приемов и стратегий. Книга ориентирована на специалистов в области маркетинга услуг, а также студентов и преподавателей экономических вузов.
Год: 2005
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 47470
ISBN: 5-9614-0017-4, 5-9614-0207-x, 5-9614-0207-х
Автор: Беквит Гарри

Чувствуй и реагируй. Как создавать продуты, нужные людям именно сейчас
С приходом цифровых технологий многие компании потерпели крах. Но были и те, чьи дела резко пошли в гору. Это такие гиганты как Google, Amazon, Facebook, Apple и другие. Что помогло им не только остаться на плаву, но и разрастись до мировых масштабов? Они научились чувствовать потребности своих клиентов и грамотно на них реагировать. Теперь научиться этому сможете и вы! Перед вами практическое руководство, которое поможет вам процветать в век цифровых технологий и создавать продуты, нужные людям именно сейчас.



"Очень своевременная книга. Большинство компаний упускают из виду то, что действительно важно. "Чувствуй и реагируй" - руководство, которое необходимо, чтобы вернуться на правильный путь".

Ник Роквелл, главный технический директор The New York Times

Серия: Top Business Awards
Год: 2020
Производитель: Эксмо
Артикул: 749031
ISBN: 978-5-04-098983-6
Автор: Готельф Джефф, Сейден Джош

Чучело акулы за $12 миллионов. Продано! Вся правда о рынке современного искусства
Пересказывая и анализируя курьезные, поразительные, шокирующие подробности, которыми так богата история создания и коммерческого успеха самых знаменитых и самых дорогих произведений современного искусства, ученый-экономист Дональд Томпсон выстраивает повествование, которое с первой до последней страницы держит в напряжении не хуже иного детективного романа. Но не станем спешить с оценками - в данном случае перед нами отнюдь не банальный сборник анекдотов из повседневной жизни богемы. Книга Томпсона - одно из лучших, по мнению критиков, исследований рынка современного искусства. Увлекая внимание читателя скандальными историями громких продаж, попутно автор раскрывает сами принципы функционирования арт-бизнеса, обычно скрытого от глаз простых смертных. Книга Томпсона - уникальная возможность проникнуть в закулисье мира аукционов и арт-маркетов, дилеров и галеристов, художников, чьи гонорары исчисляются семизначными цифрами, и тех, кто лишь карабкается к вершине, - того мира, где искусство появляется на свет и где оно обретает цену. Публикуется в новом переводе.

Серия: Арт-книга
Год: 2023
Производитель: Азбука
Артикул: 943614
ISBN: 978-5-389-19689-6
Автор: Томпсон Дональд

Шесть сигм для "чайников"
От пособий, рассказывающих, как стать миллионером, добиться успеха в жизни, преуспеть в бизнесе и т.п., ломятся книжные полки. Увы, большинство из них основаны скорее на желаемом, чем на действительном, а нередко и просто на домыслах авторов. Не удивительно, что при таком изобилии ценных указаний в жизни так много неудачников, а в бизнесе - банкротов. Но не так давно произошло поистине историческое событие: на базе таких дисциплин, как статистика и теория вероятности, была создана строго научная, но при этом чрезвычайно практичная методика улучшения всего, чего угодно, как минимум на 70% (!). Эта методика получила название "Шесть сигма". Ее пользу уже подтвердили крупнейшие корпорации, совершившие прорыв в совершенствовании своего бизнеса. За ними последовали компании и организации размером поменьше, а затем и отдельные люди, убедившиеся в том, что Шесть сигма прекрасно применима и в жизни обычного человека.

И вот дошла очередь до вас. Очень скоро вы войдете в постоянно расширяющееся сообщество успешных людей и организаций, открывших для себя Шесть сигма.

Однако если вашим предшественникам пришлось изрядно потрудиться, чтобы освоить эту удивительно эффективную, но не слишком простую методику, то ваше путешествие по Шесть сигма будет простым и увлекательным. Книга "Шесть сигма для "чайников" гарантирует всем - бизнесменам, производственникам, менеджерам, руководителям, студентам, обычным людям - доступный и легкий способ освоения сложной методологии без потери эффективности. Не упустите свой шанс изменить жизнь к лучшему!

Серия: Для "чайников"
Год: 2008
Производитель: Вильямс
Артикул: 209500
ISBN: 978-5-8459-1370-8
Автор: Джиджи Крейг, ДеКарло Нил, Вильямс Брюс

Шифр Уколовой. Мощный отдел продаж и рост выручки в два раза
Екатерина Уколова за последние 2 года стала самым востребованным консультантом по продажам в России. В числе ее клиентов "Сколково", "Рамблер", Банк "Уралсиб", "ВКонтакте", "Персона LAB", Victoria's Secret. К ней обращаются за помощью компании с миллиардными оборотами, ее приглашают в качестве спикера на крупнейшие бизнес-конференции.

В книге "Шифр Уколовой" вы найдете секреты уникальной методики, которые работают в любой отрасли, как на B2B, так и на B2C рынке, опыт постановки успешной работы более 3500 отделов продаж из 1000 разных сфер бизнеса, а также 30 готовых ключей для роста выручки компании от настройки воронки продаж и возврата потерянных клиентов, до достижения равномерного выполнения плана продаж и внедрения системы мотивации.

"Шифр Уколовой" поможет вам самостоятельно настроить воронку продаж, создать в команде атмосферу единых целей, вернуть потерянных клиентов, а также гарантированно увеличить выручку минимум в 2 раза.

Серия: Бизнес. Как это работает в России
Год: 2018
Производитель: Эксмо
Артикул: 643733
ISBN: 978-5-04-092530-8
Автор: Уколова Екатерина

Шопинг. Искусство совершать покупки и наука о том, как мы покупаем
Мир розничной торговли постоянно изменяется. По мнению С. Скамелла-Каца, за последние несколько лет произошли самые крупные его метаморфозы. Основываясь на анализе покупательского поведения миллионов людей в большинстве стран мира, автор поставил себе цель - помочь клиентам сориентироваться среди множества коммерческих каналов, в том числе виртуальных.

Книга будет полезна всем, кто так или иначе имеет дело с розничной торговлей - и продавцам, и покупателям.
Год: 2013
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 399360
ISBN: 978-5-9693-0238-9
Автор: Скамелл-Кац Саймон

Шпаргалка по маркетинговым исследованиям
Настоящее издание поможет систематизировать полученные ранее знания, а также подготовиться к экзамену или зачету и успешно их сдать.

Пособие предназначено для студентов высших и средних образовательных учреждений.

Серия: Скорая помощь студенту
Год: 2009
Производитель: Омега-Л
Артикул: 177584
ISBN: 978-5-9745-0530-0

Шпаргалка по маркетингу
Все выучить - жизни не хватит, а экзамен сдать надо. Это готовая "шпора", написанная реальным преподом. Здесь найдешь все необходимое по "Маркетингу", а остальное - дело техники. Ни пуха, ни пера!

Серия: Полный зачет
Год: 2011
Производитель: Аллель-2000
Артикул: 196200
ISBN: 978-5-9661-0501-3, 978-5-9661-0611-9, 978-5-9661-0735-2
Автор: Замедлина Елена Александровна

Шпаргалка по маркетингу
Настоящее издание поможет систематизировать полученные ранее знания, а также подготовиться к экзамену или зачету и успешно их сдать. Пособие предназначено для студентов высших и средних образовательных учреждений.
Год: 2012
Производитель: Эколит
Артикул: 325699
ISBN: 978-5-4365-0058-4
Автор: Медведева Анастасия Николаевна

Шпаргалка по маркетингу
В пособии даны ответы на все основные Экзаменационные вопросы по данной дисциплине, предусмотренные Государственным образовательным стандартом высшего Профессионального образования. Кратко и понятно изложено самое главное, что необходимо знать студенту для успешной сдачи экзамена. Пособие, адресованное студентам высших и средних образовательных учреждений, поможет им подготовиться к экзамену в предельно сжатые сроки.

Серия: Шпаргалка
Год: 2009
Производитель: Сибирское университетское издательство
Артикул: 212370
ISBN: 978-5-379-01235-9

Шпаргалка по маркетингу
Настоящее издание поможет систематизировать полученные ранее знания, а также подготовиться к экзамену или зачету и успешно их сдать.

Пособие предназначено для студентов высших учебных заведений.

Серия: Скорая помощь студенту
Год: 2015
Производитель: Окей-Книга
Артикул: 84310
ISBN: 5-9745-0032-6, 5-9745-0197-7, 978-5-409-00495-8, 978-5-409-00505-4, 978-5-409-00715-7, 978-5-409-00716-4, 978-5-9745-0350-4, 978-5-9745-0611-6

Шпаргалка по маркетингу
В предлагаемом издании представлены модельные ответы на экзаменационные вопросы по маркетингу.

Ответы на экзаменационные вопросы даны в соответствии с программой курса.

Представленные материалы помогут подготовиться и успешно сдать экзамен по маркетингу.

4-е изд.

Серия: Шпаргалки
Год: 2009
Производитель: Экзамен
Артикул: 71931
ISBN: 5-377-00785-2, 5-472-00928-6, 978-5-377-02321-0
Автор: Замедлина Светлана, Ионова Светлана Михайловна

Шпаргалка по маркетингу
Даны ответы на все основные экзаменационные вопросы по данной дисциплине, предусмотренные Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования.

Кратко и понятно изложено самое главное, что необходимо знать студенту для успешной сдачи экзамена.

Пособие, адресованное студентам высших и средних образовательных учреждений, поможет им подготовиться к экзамену в предельно сжатые сроки.

Серия: Шпаргалка
Год: 2013
Производитель: Норматика
Артикул: 380063
ISBN: 978-5-4374-0249-8

Шпаргалка по рекламному делу
Настоящее издание поможет систематизировать полученные ранее знания, а также подготовиться к экзамену или зачету и успешно их сдать. Пособие предназначено для студентов высших и средних образовательных учреждений.

Серия: Скорая помощь студенту
Год: 2006
Производитель: Омега-Л
Артикул: 111037
ISBN: 5-9745-0099-7

Шпаргалка. Управление маркетингом
Настоящее издание поможет систематизировать полученные ранее знания, а также подготовиться к экзамену или зачету и успешно их сдать. Пособие предназначено для студентов высших и средних образовательных учреждений.

Серия: Скорая помощь студенту
Год: 2009
Производитель: Окей-Книга
Артикул: 655092
ISBN: 978-5-9745-0510-2

Шпаргалка: Маркетинг. Экзаменационные ответы
Экзаменационные ответы по маркетингу составлены в соответствии с Государственным образовательным стандартом содержания высшего образования по курсу маркетинг.

Предназначено для студентов, как помощь при сдаче экзамена по предмету "Маркетинг".

Серия: Экзаменационные ответы студенту вуза
Год: 2008
Производитель: Буклайн
Артикул: 69234
ISBN: 5-89582-044-1
Автор: Хромов Андрей Александрович

Эволюция восприятия маркетинга. Проектирование маркетинговой стратегии. Учебно-практическое пособие
Представленный в учебно-практическом пособии материал является результатом многолетних исследований и практической консультационной и преподавательской деятельности в сфере проектирования и применения современных принципов и методов маркетинга, в частности стратегических планов и стратегий. Проводится анализ эволюции концепций и роли маркетинга в управлении компанией. Особое внимание уделяется предложенным автором двум концепциям маркетинга: концепции ориентации бизнеса и службы маркетинга на продукт как основной источник дохода и концепции бизнеса и маркетинга в ориентации на потребителя, выполняющего роль основного источника дохода фирмы. Раскрываются методы, модели и методика проектирования маркетинговых стратегий и плана маркетинга с учетом выбранной ориентации бизнеса, приобретенные в практической консультационной деятельности.

Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.

Может быть рекомендовано студентам при изучении общетеоретических управленческих дисциплин "Основы менеджмента", "Маркетинг", а также магистрантам и специалистам в сфере управления при изучении прикладных курсов по проектированию общефирменных и маркетинговых стратегий.

Серия: Высшее образование. Бакалавриат
Год: 2019
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 683452
ISBN: 978-5-16-013811-4
Автор: Грушенко Валерий Иванович

Эволюция потребления. Как спрос формирует предложение с XV века до наших дней
Почему мы потребляем так много? Какие исторические процессы сформировали наш материальный образ жизни?

Трентманн анализирует рост массового потребления на мировой арене в контексте истории, экономики, социологии и политики. Вы узнаете, как желания и характер потребителей меняли развитие общества, влияли на науки, направляли политику и экономику.

Серия: Подарочные издания. Бизнес
Год: 2019
Производитель: Бомбора
Артикул: 712626
ISBN: 978-5-04-088674-6
Автор: Трентманн Франк

Экономика маркетинговой и рекламной деятельности
Изложен материал для решения практических задач организаций в области маркетинга и рекламы. Представлены практические примеры из деятельности хозяйствующих субъектов. Приведены ситуационные задачи и практические задания. Даны глоссарий и тестовые задания для проведения контроля остаточных знаний.

Пособие ориентировано на формирование устойчивых профессиональных компетенций.

Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент и 42.03.01 Реклама и связи с общественностью в бизнесе, а также преподавателей вузов, слушателей факультетов повышения квалификации.
Год: 2021
Производитель: Магистр
Артикул: 768624
ISBN: 978-5-9776-0529-8
Автор: Щепакин Михаил Борисович, Хандамова Эва Фризовна, Михайлова Вероника Михайловна

Экономика отечественных СМИ: учебное пособие для студентов вузов
Цель пособия - дать студентам представление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна способствовать формированию у профессиональных журналистов экономического мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности.

4-е издание, переработанное и дополненное.
Год: 2009
Производитель: Аспект Пресс
Артикул: 187005
ISBN: 978-5-7567-0312-2, 978-5-7567-0545-4, 978-5-9228-0545-4
Автор: Гуревич Семен

Экономическая география и регионалистика для бакалавров
Учебное пособие разработано в соответствии с современными тенденциями развития экономической географии и регионалистики, ориентировано на формирование системного пространственного мышления специалистов. В пособии изложены теории и методы размещения производительных сил, географические основы экономического развития России, проблемы исследования и регулирования развития страны и регионов. Содержание пособия полностью раскрывает стандарт соответствующей учебной дисциплины. Для студентов, обучающихся по специальностям 080111(061500) "Маркетинг".

2-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Бакалавр
Год: 2011
Производитель: Юрайт-Издат
Артикул: 290181
ISBN: 978-5-9916-1188-6
Автор: Кузьбожев Эдуард Николаевич, Козьева Ирина Александровна, Клевцова Мария Геннадьевна

Экономическая география и регионалистика. Учебное пособие
Рассматриваются закономерности, принципы и факторы размещения природных ресурсов и производительных сил России, отраслевая и территориальная структура хозяйства, подробно анализируются экономические связи. Освещено территориальное размещение промышленности, сельского хозяйства, транспорта, внешние экономические связи и территориальная организация хозяйства России. Особое внимание уделяется вопросам экологической и продовольственной безопасности страны. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям "Коммерция (торговое дело)" и "Маркетинг".

2-е издание, стереотипное.

Серия: Бакалавриат
Год: 2012
Производитель: Кнорус
Артикул: 252090
ISBN: 978-5-406-00542-2, 978-5-406-02575-8
Автор: Вавилова Елена Васильевна

Экономический и маркетинговый анализ. Учебное пособие
Раскрыты теоретические и практические аспекты экономического и маркетингового анализа в системе управления производством. Рассмотрены методы и приемы анализа состояния основных элементов производства: рабочей силы, основных средств, маркетинговой логистики, логистики производственных процессов, затрат и эффективности финансово-экономических элементов.

Для студентов, обучающихся по магистерским программам, научных работников, докторантов, аспирантов.
Год: 2023
Производитель: Инфра-Инженерия
Артикул: 935828
ISBN: 978-5-9729-1436-4
Автор: Полякова Эллона Ильинична

Экономическое прогнозирование: методы и приемы практических расчетов
Специалист, принимающий управленческие решения, должен уметь заблаговременно правильно оценить их последствия. Изучение методов экономического прогнозирования формирует основы практических знаний, необходимых каждому экономисту и предпринимателю в любой сфере деятельности. В учебном пособии последовательно, в единой системе и доступной форме излагаются методы разработки экономических прогнозов.

Для студентов и преподавателей экономических факультетов, а также будет полезно начинающим предпринимателям, руководителям и специалистам различных организаций.
Год: 2010
Производитель: Кнорус
Артикул: 211844
ISBN: 978-5-406-00304-6
Автор: Бутакова Марина Михайловна

Экспертиза потребительских товаров
В учебнике содержатся полные и систематизированные теоретические положения и принципы в области товароведных экспертиз. В нем даны современная классификация видов товароведных экспертиз и детальное описание особенностей проведения каждого вида экспертиз. Особое внимание уделяется организации и практике проведения товароведных экспертиз, структуре и содержанию заключений эксперта. Проводится анализ ошибок экспертных исследований, в котором использованы результаты оценки заключений в качестве руководителя структурного подразделения и собственный опыт автора в качестве эксперта. Подробно рассмотрена особенность проведения судебной товароведной экспертизы, потребность в которой за последние годы возросла. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Товароведение и экспертиза товаров", преподавателей, аспирантов, слушателей курсов повышения квалификации, а также практикующих экспертов в части товароведных экспертиз.

2-е издание.
Год: 2009
Производитель: Дашков и К
Артикул: 216825
ISBN: 978-5-394-00089-8
Автор: Вилкова Светлана Архиповна

Экспертиза продовольственных товаров: лабораторынй практикум
В лабораторном практикуме изложены методы экспертизы качества основных групп продовольственных товаров, сгруппированных согласно учебной товароведной классификации. Приведены примеры экспертизы основных видов продовольственных товаров в каждой товароведной группе. Рассмотрены нормативная база, состоящая из основных нормативных документов, относящихся к данной товароведной группе, основные термины и определения, касающиеся технологии и оборота товаров данной товароведной группы. Приведены основные методы оценки по органолептическим и физико-химическим показателям товаров. Лабораторный практикум предназначен для студентов, обучающихся по специальностям 260504.65 "Технология консервов и пищеконцентратов", 260505.65 "Технология детского и функционального питания" и 260503.65 "Технология субтропических и пищевкусовых продуктов".

Серия: Высшее образование
Год: 2011
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 260296
ISBN: 978-5-16-004468-2
Автор: Сидоренко Ю. И

Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие
Быть лучшим недостаточно. Уметь то, чего не умеют другие - мало. В эпоху не работающей рекламы важно не просто быть экспертом - а убедить всех в своей экспертности. Современные люди покупают взвешенно и обдуманно и обращаются к тому, в чьей квалификации уверены. Превратить критически настроенных пользователей в лояльную аудиторию помогут не отдельные действия, а тщательно выстроенная система.

В ее основе - презентация:

- вас как эксперта 1;

- вашей компетенции как уникального опыта;

- вашего предложения как лучшей инвестиции.



Это то, что клиенты и читатели хотят увидеть от вас сейчас. Это система экспертного контента.



Светлана Ковалева - сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант "Яндекса" и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге.

С помощью ее методики вы научитесь:

- выстраивать вокруг продукта нужную, работающую на продажи информацию;

- повышать собственную экспертность в глазах настоящих и будущих клиентов;

- формировать доверие читателей;

- повышать узнаваемость бренда и ценность товаров и услуг;

- создавать работающие и правильно приоритизированные маркетинговые стратегии.

Серия: Маркетинг для немаркетологов
Год: 2022
Производитель: Эксмо-Пресс
Артикул: 872470
ISBN: 978-5-04-121507-1
Автор: Ковалева Светлана Рудольфовна

Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно
О книге

В маркетинге существует немало инструментов, результат от применения которых можно получить быстро: за месяц, неделю и даже за несколько дней. Именно такие инструменты собрал в одной книге главный эксперт по партизанскому маркетингу, автор "Больше денег от вашего бизнеса" Александр Левитас.



Это практическое пособие поможет вам:



Поднять квалификацию персонала, в том числе продавцов, и помочь своим сотрудникам продавать больше;

Быстро и правильно провести позиционирование.

Быстро создать новые продукты на основе старых или выйти на новые рынки;

Грамотно работать с ценообразованием, увеличивая прибыль практически мгновенно и без существенных затрат;

Оптимизировать работу бизнеса и увеличить средний чек.

Не только предложенные методы отличаются быстротой, но и сама книга подготовлена так, чтобы читатель смог максимально быстро ознакомиться с инструментами, выбрать подходящие для своей компании и применить их в работе.



Эта книга - не продолжение первой книги автора, а совершенно новое издание. Никакой воды - только конкретные инструменты, разделенные на разделы, примеры и рекомендации по внедрению.



Особенности

Прикладная книга - только инструменты и примеры применения



Для кого эта книга

Для специалистов любого уровня: от начинающих маркетологов до коммерческих директоров, руководителей и собственников малого и среднего бизнеса.



Об авторе

Александр Левитас - известный эксперт по маркетингу, бизнес-тренер и консультант из Израиля.



Александр обучался искусству маркетинга в стенах Академии рекламы в Тель-Авиве. Уже более 20 лет Александр один из главных специалистов по партизанскому маркетингу - малобюджетному привлечению клиентов.



Автор многих книг, в том числе бестселлера "Больше денег от вашего бизнеса", который увидел свет в 2008 году и с тех пор неоднократно переиздавался. В этой книге автор рассказывает о шести главных шагах, которые приводят к увеличению прибыли и раскрывает две сотни приемов партизанского маркетинга. Он задает небольшие, но очень важные вопросы, которые дают понять, реализуется ли маркетинговый потенциал вашей компании на полную мощность. Левитас уверен, что любой бизнес может приносить еще больше прибыли!



Александр много путешествует по миру с семинарами мастер-классами по партизанскому маркетингу, увеличению прибыльности и "лечению" бизнес-процессов. Публикуется в крупнейших журналах. Ведет блог, который в 2011 году был признан "Лучшим блогом Рунета о бизнесе". Среди клиентов Александра компании от "Сбербанка" до телеканала "ТНТ".



3-е издание.
Год: 2018
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 525269
ISBN: 978-5-00057-730-1, 978-5-00100-824-8, 978-5-00117-562-9
Автор: Левитас Александр Михайлович

Экстрим маркетинг: драйв, кураж и высшая математика
Эта книга - уникальная подборка маркетинговых знаний, инструментов и идей. Лучшие журналисты журнала "Секрет фирмы" тщательно "просеивали" огромный массив информации, выбирая наиболее примечательные, актуальные и перспективные западные и отечественные маркетинговые инновации. Латеральный маркетинг и life placement, кастомизация и блоггинг - "Секрет фирмы" вытащил эти и другие, доселе мало кому известные "фишки" на свои страницы. Эта книга - своего рода попытка подвести некий промежуточный итог работы наших журналистов, свести воедино труд разных людей, превратить замечательные - но разрозненные (хотя бы в силу времени их появления в журнале) статьи в единое целое. Эта книга предлагает читателю совершить своеобразное путешествие по огромному миру, имя которому - маркетинг. От идеи к продукту, покупателю, и далее, через продвижение и рекламу - к построению брэнда. Самые свежие идеи и находки сопровождаются комментариями и интервью маркетологов-теоретиков и практиков, консультантов и ученых. Читатели отправляются в путешествие по следам отечественных специалистов, которые сумели всего за несколько лет пройти огромный путь - от учеников и "подмастерьев" - до признанных во всем мире специалистов. Книга дает возможность познакомиться с "кухней" этой профессии, увидеть работу маркетологов изнутри, их собственными глазами. Они решают разные задачи, исповедуют разные подходы, имеют разные приоритеты. На страницах книги они спорят друг с другом - пусть и заочно - отстаивают свою позицию, вовлекая читателя в этот разговор. Игорь Ганжа и Самвел Аветисян, Александр Соколоверов и Мина Хачатрян, Михаил Дымшиц, Андрей Амлинский, Андрей Рукавишников и другие звезды - они честно заслужили такое к себе отношение - отечественного маркетинга на равных беседуют с Дэвидом Аакером и Николасом Коро, с Эдвардом Дэ Боно и Бэзилом Мина, а где-то на заднем плане маячат "вечные" Котлер, Питерс и Огилви. Вряд ли кому-либо удавалось собрать в одном месте такую компанию. Теперь у читателя есть возможность присоединиться к ней.

Составитель Александр Соловьев

Серия: Совместные издания с ИД "Коммерсантъ"
Год: 2007
Производитель: Питер
Артикул: 134368
ISBN: 978-5-91180-392-6

Электронная коммерция
Настоящее учебное пособие является логическим продолжением и развитием учебного пособия "Электронная коммерция", изданного в 2003 г. под редакцией доктора экономических наук, профессора С.В.Пирогова. На основе собранных и обобщенных замечаний и предложений материал учебного пособия в значительной мере переработан, расширен и дополнен.

Для студентов вузов экономических специальностей, аспирантов и преподавателей, а также практических работников в области электронной коммерции.

3-е издание, переработанное и дополненное.
Год: 2009
Производитель: Дашков и К
Артикул: 216606
ISBN: 978-5-91131-777-5
Автор: Кобелев Олег Афанасьевич

Электронная коммерция и интернет-маркетинг
Автор, Климович Артем Геннадьевич, прошел трудовой путь от рабочих специальностей до собственника нескольких бизнесов.

Является владельцем и руководителем маркетингового агентства DARTA. А также, занимается оцифровкой рынка русской сувенирной продукции. Собственник бренда SouvRussia, товарного агрегатора с интеграцией интернет магазина и международных агрегаторов Amazon, eBay и Etsy.

Сотрудничает с Moscow Business School по курсу "Маркетинг" для учащихся на степень МВА.

Сертифицированный специалист по бережливому производству ДАО Toyota.

Обладает опытом практического применения описанных в книге технологий и сервисов для продвижения бизнеса через Интернет, владеет необходимыми знаниями и аналитическими материалами в сфере продвижения продуктов и услуг. За свою профессиональную деятельность успел поработать с более чем 1000 компаний из различных сфер. Среди его клиентов ведущие компании из следующих сегментов рынка: банковский сегмент, жилая и нежилая недвижимости, гостиничный бизнес, автомобильный сегмент, интернет торговля, сферы услуг и развлечений, производство продуктов питания и многие другие.

Накопленный опыт и знания позволили создать книгу, как учебное пособие для руководителей компаний, отделов маркетинга, маркетологов - всех тех, кто принимает важные решения и стремится быть в русле запросов современного бизнеса и рынка, практически осуществляя программы по усилению позиций своих компаний.
Год: 2020
Производитель: Т8
Артикул: 761515
ISBN: 978-5-4491-0675-9
Автор: Климович Артем

Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать
Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет читателям с легкостью войти в эти сферы деятельности и свободно в них ориентироваться. Получая детальное представление об эмпирическом маркетинге, который способен вызывать у потребителя различные типы возвышенных переживаний, читатели познают способы организации маркетинговых кампаний: ощущений, размышлений, действия, обогащающих повседневную жизнь потребителя, потакающих слабостям человека, получающего удовольствие от того, что он может придать своей жизни особый стиль.

Для широкого круга читателей.

Серия: Университеты бизнеса
Год: 2001
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 2213
ISBN: 5-8183-0253-9, 978-5-8183-0253-9
Автор: Шмитт Бернд

Энциклопедия PLM
Книга концентрирует основные сведения в области PLM (Product Lifecycle Management, управление жизненным циклом изделия), составляющей основу информационной обстановки современного конкурентоспособного производства.

Первая часть книги построена на основе рекламных текстов ведущих поставщиков программных решений для PLM и смежных областей, отражая авторский взгляд на поставляемые решения. Вторая часть устроена в виде справочника, состоящего из трех основных разделов: терминологического словаря, перечня основных решений и их поставщиков, а также списка профильных СМИ и аналитических агентств.

Книга полезна специалистам и руководителям предприятий, которым необходимо ориентироваться в многообразии решений, продуктов, методик и технологий. Издание также рекомендуется студентам и преподавателям ВУЗов, в которых ведется подготовка современных специалистов в области технологий, управления, бизнеса и др.
Год: 2008
Производитель: Эком
Артикул: 185135
ISBN: 978-5-9901334-1-9
Автор: Левин Давид, Ушаков Дмитрий Иванович, Малюх Владимир Николаевич

Энциклопедия поискового продвижения Ingate
Из этой книги вы узнаете, как превратить поиск "Яндекса" и Google в мощный рекламный канал с помощью технологий SEO (search engine optimization). В книге в доступной форме освещаются принципы работы поисковых систем, подготовка веб-ресурсов, этапы и методы их продвижения в системах. Книга предназначена для веб-мастеров, специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в Интернете.
Год: 2014
Производитель: Питер
Артикул: 420530
ISBN: 978-5-496-00797-9
Автор: Неелова Наталья Владимировна

Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере
Традиционные СМИ не умрут в ближайшее время. Информационное общение в блогах не заменит "обычной" журналистики и маркетинга - пока. Но готовиться к этому надо уже сейчас.

Сегодня отдельный человек обладает поразительной мощью воздействия на общественные настроения. Обычный блоггер или участник сетевого сообщества может испортить репутацию компании с многомиллионным оборотом. С другой стороны, социальные сети и блогосфера - могучие, но слабоизученные инструменты продвижения себя и своего бизнеса.

Эта книга поможет вам приспособиться к фундаментальным изменениям, которые ежедневно происходят вокруг нас. Homo informaticus, жаждущий славы, узнает, как реализовать это свое желание.

Штатные властители дум из корпоративных отделов маркетинга поймут, что движет миллионами участников сетевых сообществ, и научатся влиять на их намерения и поступки. Журналисты из традиционных и сетевых СМИ многое узнают о своем будущем.

Серия: Маркетинг
Год: 2008
Производитель: Вершина
Артикул: 154613
ISBN: 978-5-9626-0376-6
Автор: МакКоннелл Бен, Хуба Джеки

Эстетика как код бренда. Привлекайте клиентов совершенным бизнес-продуктом
Известно, что итальянские бренды создают самые востребованные продукты премиум-класса в мире. Риккардо Илли, бывший топ-менеджер компании Illy, рассказывает, как конкурировать на современном рынке, используя проверенные бизнес-принципы, которые итальянские бренды используют на протяжении поколений.

Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Starbucks и Coffee Bean, империя Illy оставалась на вершине кофейной индустрии благодаря использованию ключевых принципов и ценностей итальянского бизнеса. Погрузившись в личный опыт бизнесмена Риккардо Илли, вы научитесь использовать проверенные временем итальянские стандарты ведения бизнеса, а также узнаете:

- какие исследования необходимо провести, чтобы найти способы повысить качество своей продукции и бренда;

- как итальянцы создали так много брендов, выдержавших испытание временем;

- как превратить ваш товар в продукт премиум-уровня.

Применяя эти принципы в своем бизнесе, вы сможете успешно конкурировать на современном рынке.

Серия: Tastemakers. Код красоты
Год: 2023
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 907987
ISBN: 978-5-00195-848-2
Автор: Илли Рикардо

Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни
В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей - для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.



Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton - французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).



В основе книги - истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.



Фишки книги:



- Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.

- Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.

- Упражнения на развитие эстетических способностей.



Для кого эта книга:



Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.

Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.

Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.

Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.



От автора:



Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути - а я в свое время участвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, - я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониманию эстетических принципов и их влияния на бизнес.



Моя цель - показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.

Серия: NEON Pocketbooks
Год: 2023
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 873939
ISBN: 978-5-00195-771-3
Автор: Браун Полин

Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни
В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей - для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.

Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton - французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).

В основе книги - истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.

Фишки книги

- Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.



- Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.



- Упражнения на развитие эстетических способностей.



Для кого эта книга

Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.



Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.



Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.



Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.



От автора

Эстетическую ценность не принято связывать с ценностью финансовой. Однако, размышляя о своем карьерном пути - а я в свое время участвовала в покупке новых бизнесов для Estee Lauder Companies, разрабатывала стратегию для Avon Products, занималась оценкой компаний для The Carlyle Group, - я стала понимать, что профессиональными успехами обязана совсем не только диплому МВА из Уортонской школы бизнеса и аналитическим навыкам, полученным мной в Bain & Company, но и глубокому пониманию эстетических принципов и их влияния на бизнес.



Моя цель - показать вам, как использовать эстетику, чтобы добиться успеха в бизнесе. А еще я помогу вам осознать и развить ваш собственный эстетический интеллект, то есть способности, связанные с эстетикой. Я покажу, как использовать эстетический интеллект для развития бизнеса и получать от этого финансовую отдачу.
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 774694
ISBN: 978-5-00169-074-0, 978-5-00195-140-7
Автор: Браун Полин

Этика деловых отношений: Учебное пособие
Каковы основные этические нормы деловых отношений?

Что такое деловое общение и деловой этикет?

В чем секрет успеха презентации или совещания?

Как правильно вести споры и разрешать конфликты?

Предмет "Этика деловых отношений" является неотъемлемой частью программы обучения практически во всех экономических вузах. Поэтому знание ответов на эти и другие вопросы, входящие в данную дисциплину, поможет студентам успешно сдать сессию. Предлагаемое вашему вниманию учебное пособие написано доступно и лаконично, в удобной для систематизации материала форме "вопрос-ответ", и полностью соответствует Государственному образовательному стандарту.

Серия: Лучшие шпаргалки
Год: 2005
Производитель: Вектор
Артикул: 69576
ISBN: 5-9684-0027-7
Автор: Андреева Ирина Викторовна

Это дорого или дешево? Психология цены
Нам очень тяжело определить "истинную" цену товара (так психика устроена). Уильям Паундстоун потрясающе описывает иррациональные трюки, которые проделывает с нами наше сознание, вот уж, действительно, цена сродни коллективной галлюцинации. И маркетологи прекрасно этим пользуются, чтобы "правильно" оформить ценник, меню в ресторане, рекламу "распродажи", расставить товары в супермаркете, подать предложение о продаже недвижимости и даже представить корпоративную финансовую отчетность. Так как же тут принять решение?

"Это дорого или дешево? Психология цены" создана на основе поведенческой теории принятия решений, становлению и развитию которой в значительной степени способствовали Даниэль Канеман и Амос Тверски. Эта книга будет интересна (и полезна) для каждого, кто покупает, продает или ведет переговоры.



"Вы усмехнетесь, когда распознаете ловкий маркетинговый ход, о котором читали в этой книге". - Питер Кой, Bloomberg Business Week

"Мощные доводы, которые должны заставить задуматься каждого, кто придерживается старых представлений об экономике". - Дэн Ариэли, автор книги "Предсказуемая иррациональность: скрытые силы, определяющие наши решения"

"Это дорого или дешево?" увлекательно, приведя массу полезных фактов, расскажет про самые знаковые исследования принятия решений; вы будете удивлены и изумлены, как много психологии стоит за деньгами и ценами, и станете более подкованными". - Даниел Канеман, Принстонский университет, лауреат Нобелевской премии по экономике

2017 год. Книги марта. Выбор Forbes



"Психология цены - если широко посмотреть - это психология жизни, и уроки из книги "Это дорого или дешево?", в общем-то, являются уроками жизни. Вспомните эти уроки, когда будете подумывать о том, чтобы что-нибудь купить (или продать). Это может спасти вам многое".

Джон Аллен Паулос, автор книг "Innumeracy: Mathematical Illiteracy and Its Consequences" и "Irreligion: A Mathematician Explains Why the Arguments for God Just Don't Add Up"

"Захватывающая книга о том, как компании, рестораны и даже художники ловко играют с психологией, чтобы выжать из нас с вами больше денег". Джеймс Пресли, Bloomberg.com

"Паундстоун сотворил книгу, которую и читаешь с удовольствием и при этом построенную на тщательно проработанных исследованиях, и все по существу. Читатель узнает почти обо всех ключевых открытиях и понятиях науки о принятии решений. Советую каждому, кто принимает решения". - Ричард Талер, автор книги "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness" (в соавторстве с Кассом Санстейном)

"Блестящий анализ психологии цены читабельный и разоблачающий". Kirkus Reviews

" читать о таких относительно честных практиках даже интереснее, чем о психологии. Например, об уловках в ценообразовании для выгодной продажи недвижимости. А умение применять антидот против ценового "якоря" пригодится во многих жизненных ситуациях, связанных с переговорами".Forbes, Денис Песков, книги марта. Выбор Forbes, 2017

"Если эта книга будет стоить даже 100 долларов - хватайте! Когда прочитаете, будете лучше понимать, почему цена, которую вы платите, воспринимается как сделка". Мак Базерман профессор бизнес-администрирования, Гарвардская школа бизнеса, соавтор Judgmentin Managerial Decision Making

"Поведенческая экономика фокусируется на очевидно странных способах, которыми происходит взаимодействие между человеком и ценой. В своей новой книге "Это дорого или дешево", Уильям Паундстоун предлагает совершить увлекательное и понятное путешествие по этим исследованиям Паундстоун прослеживает развитие поведенческой экономики с момента ее зарождения в 1960-е, с психофизики - отрасли психологии Уже более века назад Оскар Уайльд сказал, что люди всему знают цену, но понятия не имеют о подлинной ценности. Теперь у нас есть этому доказательство". Стивер Перлстейн, The Washington Post Book Review

"[Паундстоун] превращает сложнейшие экономические и психологические понятия в очень понятные, он пишет легко и делает короткие главы Погружается в десятки потрясающих тем К концу книги вы будете потрясены, узнав, что же на самом деле значат деньги и цены - сплошная иррациональность и трюки, как Алиса была потрясена тем, что увидела в стране Чудес". Роджер Миллер, The Denver Post

Уильям Паундстоун - автор более десяти ставших очень известными книг, в том числе "Достаточно ли вы умны, чтобы работать в GOOGLE", "Как сдвинуть гору Фудзи", "Формула успеха", "Голосование как азартная игра: почему выборы не являются честными".
Год: 2017
Производитель: Карьера Пресс
Артикул: 572589
ISBN: 978-5-00074-050-7
Автор: Паундстоун Уильям

Это же клиент, идиот! Довольный клиент сделает вас богаче
В нынешнем корпоративном мире, замешенном на дрожжах под названием "какая-мне-от-тебя-выгода-прямо сейчас", большинство компаний заинтересованы только в нижней строчке отчета о доходах, а ключевые фразы из программных заявлений, которые всякая фирма считает своим долгом адресовать обществу, это так, для отмазки. Все твердят о повышении качества обслуживания, но никто не воспринимает это всерьез и поступки отнюдь не соответствуют посулам. Между тем 90 % неудовлетворенных клиентов уйдут и не скажут почему. Но 95 % из них готовы вернуться, лишь бы их выслушали и решили их проблемы. Эта небольшая книжка затрагивает многие серьезные вопросы: как признавать ответственность компании и публично отстаивать ее интересы? как реагировать на жалобы и претензии? и самое главное - как привлечь и удержать клиентов?

Майкл Он учит не "обзаводиться" клиентами, не "иметь" их (какая противная двусмысленность!) - он учит беречь верных клиентов, ведь именно в них - залог успеха любого бизнеса.
Год: 2011
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 308596
ISBN: 978-5-4295-0027-0
Автор: Он Майкл

Это маркетинг. О чем стоит задуматься каждому маркетологу, который хочет стать 1
Сет Годин гуру маркетинга, предприниматель, экс-CEO по маркетингу компании Yahoo!, в своей новой книге размышляет, как устроен современный маркетинг Вы узнаете, как видеть глазами клиента и создавать интерес к себе, как завоевать доверие целевой аудитории и почему маркетологи приносят пользу миру, когда продают.

Серия: Top Business Awards
Год: 2021
Производитель: Бомбора
Артикул: 786786
ISBN: 978-5-04-118007-2
Автор: Годин Сет

Это маркетинг. О чем стоит задуматься каждому маркетологу, который хочет стать 1
Традиционные маркетинговые инструменты устарели. Новому поколению требуется нечто иное. Время перестать искать простые пути и пойти эффективной дорогой.



Сет Годин - гуру маркетинга, предприниматель, экс-CEO по маркетингу компании Yahoo!, автор 18 международных бестселлеров, переведенных на 38 языков мира и проданных тиражом более 1, 3 млн экземпляров.

Он размышляет, как устроен современный маркетинг, что необходимо знать маркетологу, как продвигать свои идеи и быть замеченным.



"Маркетинг, - пишет Сет Годин, - это акт воплощения перемен".



Узнайте:

- Чем отличается маркетинг от творчества?

- Как видеть глазами клиента и создавать напряжение, желание, интерес к себе?

- Почему маркетологи должны говорить клиентам "Это не для вас"?

- Как завоевать доверие целевой аудитории?

- Почему маркетологи приносят пользу миру, когда продают?



"Маркетинг - это перемены. Сет Годин демонстрирует, что именно изменилось, пока большинство маркетологов и предпринимателей лишь начинает смутно догадываться о переменах. Его новая книга о сопереживании, о том, как посмотреть на идеи глазами потенциальных покупателей и как распространять эти идеи без спама и массовой рекламы. Прочтите, и вы тоже будете это знать!" - Николай Терещенко, советник генерального директора АО "Аргументы и факты", автор книг "Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk" и "Реальный российский маркетинг"

2-е издание.

Серия: Top Business Awards
Год: 2022
Производитель: Бомбора
Артикул: 880015
ISBN: 978-5-04-171996-8
Автор: Годин Сет

Эффект Олимпийских игр. Как спортивный маркетинг создает сильные бренды
Книга, которую вы держите в руках, поможет понять, как правильно использовать уникальную возможность Олимпийских игр в создании положительного имиджа вашего бренда. В новом издании, исправленном и дополненном, дан расширенный обзор олимпийских топ-спонсоров с анализом эффективности инвестиций; проанализированы влияние Олимпийских игр на принимающую сторону, опыт наиболее успешных компаний в сфере олимпийского спонсорства и возможности его применения в других видах спортивного спонсорства.

Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, выпускников вузов, нацеленных на развитие своих профессиональных навыков и карьеры в спортивной индустрии, а также тех, кто занимается проблемами изучения коммерческих аспектов спорта.

"Книга Дэвиса "Эффект Олимпийских игр" стала ключевым вкладом в понимание экономики Олимпийских игр, маркетинга Олимпийских игр и Олимпийских игр как бренда. Второе издание этой важной и легкой в прочтении книги содержит новые материалы и обзор социальных медиа. Ее обязательно следует прочесть корпоративным маркетологам, по роду своей деятельности связанным со спортом".

Гленн Хаббард, декан, и Рассел Л. Карсон, профессор финансов и экономики, Колумбийский университет.

2-е издание, исправленное и дополненное.

Серия: Библиотека олимпийского университета
Год: 2013
Производитель: Рид Медиа
Артикул: 391371
ISBN: 978-5-906096-63-0
Автор: Дэвис Джон А

Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях
Профессора Стэнфордской бизнес-школы Дженнифер Аакер и Энди Смит, разбирая увлекательные истории - реальные интернет-кейсы, потрясшие мировое сообщество, - доступно и интересно показывают максимально эффективные пути использования социальных сетей в маркетинговых целях. В книге вы найдете разнообразные (но одинаково действенные) способы убеждения, ликбез по вирусному маркетингу и запоминаемости, принципы создания информационных сообщений, способы и примеры использования децентрализованного маркетинга для привлечения массовой аудитории.
Год: 2011
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 308597
ISBN: 978-5-904522-95-7
Автор: Аакер Дженнифер, Смит Энди

Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?
Права человека, равенство полов, финансовый кризис - все это фреймы, через которые люди мыслят не только окружающий мир, но и самих себя. Фреймы играют роль инструментов, которые быстро и эффективно упрощают работу нашему сознанию, облегчают процесс принятия решений и усиливают наши представления о мире.

Кем бы были маркетологи, если бы они не использовали эту способность человеческого разума? В книге "Эффект фрейминга" автор подробно рассказывает о том, как технологические гиганты из Кремниевой долины, всемирно известные киностудии и даже разработчики наших любимых игр используют фрейминг для управления вниманием и потребностями аудитории.



Благодаря этой книге вы узнаете:

- почему Spotify победил iTunes в борьбе за новых клиентов;

- как Lego заставляет нас покупать новые наборы конструктора;

- какие фреймы используются в Dota 2 специально, чтобы игроки действовали сообща;

- как Илон Маск применяет фрейминг для продажи электромобилей Tesla...



И, конечно же, научитесь использовать фреймы во благо своей компании!

Серия: Искусство делать бизнес
Год: 2023
Производитель: Бомбора
Артикул: 935170
ISBN: 978-5-04-174778-7
Автор: Кьюкер Кеннет, Майер-Шенбергер Виктор, Де Верикур Френсис

Эффективное использование результатов маркетинговых исслед. Как принимать и осущ. оптим. решения
Все большее число компаний использует различные технологии маркетинговых исследований не просто для поиска новых рынков, продуктов и клиентов, но и для совершенствования собственной системы принятия решений в сфере менеджмента и маркетинга, а также для мониторинга служб по работе с клиентами.

Эта книга позволит менеджерам по маркетингу оценить необходимость проведения исследований, проанализировать их перспективы и принять точные решения. Основные разделы: поиск необходимой информации и правильных решений, техника эффективных исследований, параметры и их измерение, использование полученной информации, принятие решений с учетом тенденций и перемен, взаимодействие с исследовательскими компаниями, роль исследований в расширении бизнеса.
Год: 2005
Производитель: Баланс Бизнес Букс
Артикул: 99601
ISBN: 966-8644-31-X, 966-8644-31-Х
Автор: Берн Робин Дж

Эффективность рекламы: учебное пособие
В книге всесторонне и комплексно рассмотрен вопрос эффективности рекламы - основного параметра, определяющего экономический смысл рекламной деятельности. Кроме эффективности традиционной информации - рекламных объявлений - представлены способы ее определения при использовании рекламы в целях анализа рынка, составления стратегии маркетинга, достижения успеха в бизнесе, продвижения торговой марки и раскрутки фирмы.

Книга рекомендована учащимся вузов, которые изучают курс маркетинга, анализа рынка, рекламы.
Год: 2007
Производитель: Дело и сервис
Артикул: 131313
ISBN: 978-5-8001-0076-1
Автор: Матанцев Александр

Эффективные программы лояльности. Как привлечь и удержать клиентов
Хочется надеяться, что специалистам торгово-сервисных предприятий, маркетологам эта книга даст достаточно информации для того, чтобы, во-первых, оценить - насколько необходима программа лояльности для их компании, и, во-вторых, разработать и внедрить в своей компании подобную программу, учитывая принципы работы с клиентами, технологические аспекты и, конечно, вопросы права. Учащимся и преподавателям экономических вузов книга даст возможность изучить технологии работы с постоянными клиентами и применить эти знания в своей дальнейшей работе. Наконец, книга интересна и широкому кругу читателей, ведь каждый из них является потребителем и клиентом тех или иных компаний, а потому ему небезынтересно знать, какие методы используют или могут использовать эти самые компании применительно к нему.
Год: 2007
Производитель: Альпина Бизнес Букс
Артикул: 69522
ISBN: 5-9614-0151-0, 5-9614-0266-5, 5-9614-0458-7
Автор: Васин Ю. В., Лаврентьев Л. Г., Самсонов А. В

Эффективный маркетинг в Интернете. Сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети
Маркетологам все труднее дотянуться до потребителя через традиционные СМИ. Все меньше людей читает "бумажные" журналы и газеты, радио многие слушают только в машине, даже рейтинги телепередач падают. Маркетинг спешно осваивает Интернет. Но далеко не все знают, что главной маркетинговой площадкой в самое ближайшее время станут социальные сети, и не все умеют использовать их возможности. Все о том, какие задачи стоят перед маркетологами сейчас и как добиться того, чтобы Всемирная паутина эффективно работала на вашу компанию, - в этой книге.

Книга будет полезна маркетологам, предпринимателям и руководителям компаний. Те, кто использует социальные сети в маркетинге, узнают что-то новое, новички же совершат гигантский рывок в развитии интернет-маркетинга

2-е издание.

Серия: [Хороший перевод!]
Год: 2011
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 233173
ISBN: 978-5-91657-099-1, 978-5-91657-174-5
Автор: Вебер Ларри

Эффективный маркетинг в медицине. Готовые решения для продвижения медицинской клиники
Совместная работа с врачами, поиск и внедрение новых путей развития клиники, исследование пациентопотока все это может быть приятным и плодотворным процессом, а не серой рутиной. Галина Ксензова, предприниматель и медицинский маркетолог с 15-летним опытом, знает об этом не понаслышке. В своей книге она делится эффективными инструментами для продвижения медцентра и рассказывает, как наладить работу так, чтобы вы достигали своих целей и получали удовольствие от процесса.

- Как привлечь и удержать пациентов и сделать процесс лечения в клинике наиболее комфортным и для них, и для врачей?

- Как определить точки роста клиники и использовать их на все 100%?

- Как эффективно ввести новые услуги и акции и наладить работу с партнерами?

- Как справляться с операционной работой и научиться управлять потоками пациентов?

- Как улучшить существующие точки контакта и где найти новые?

Серия: Взгляд эксперта. Книги от лучших профессионалов
Год: 2022
Производитель: Эксмо
Артикул: 870607
ISBN: 978-5-04-168635-2
Автор: Ксензова Галина Вячеславовна

Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп
Метод фокус-групп является одним из наиболее эффективных качественных методов исследования, применяемых в коммерческом, социальном и политическом маркетинге, а также в социологических исследованиях.

Книга содержит практические рекомендации по проведению исследования - области применения, описание коммуникативных техник и методов анализа данных. Предназначена для социологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов.

Серия: Российский бухгалтер
Год: 2008
Производитель: Гросс-Медиа
Артикул: 160582
ISBN: 978-5-476-00604-6
Автор: Петров Дмитрий Владиленович

Эффективный мерчендайзинг. Взгляд поставщика
Грамотный маркетинг и искусные продажи могут значительно увеличить прибыль компании. Но также доходность товара можно увеличивать в разы с минимальными затратами за счет искусного мерчендайзинга. Книга рассказывает о том, что такое мерчендайзинг; учит, как сделать так, чтобы мерчендайзеры перестали быть модным украшением компании, а стали ее кормильцами; показывает, в чем разница между правилами выкладки товара и правилами его представления.

Серия: Фактор роста
Год: 2012
Производитель: BHV
Артикул: 343663
ISBN: 978-5-9775-0796-7
Автор: Толмачева Ирина Алексеевна

Я - миллионер! Пробуждаемся! Создаем! Приумножаем! Методическое пособие
Каждый из нас мечтает быть счастливым и успешным. И хотя не в деньгах счастье, но, как известно, без них стать по-настоящему счастливым человеком весьма проблематично.

Основная цель книги - показать современную систему достижения финансовой стабильности в сфере свободного предпринимательства. Благодаря этой системе тысячи людей уже улучшили и продолжают улучшать качество своей жизни.

Автор книги в простой и доступной форме показывает пошаговую систему в достижении реальных результатов.

Она адресована тем, кто не хочет терять драгоценное время своей жизни. Кто ценит себя и с уважением относится к другим!

Серия: Индустрия MLM
Год: 2010
Производитель: Феникс
Артикул: 245177
ISBN: 978-5-222-17320-6
Автор: Аксенов Аркадий Георгиевич

Я блогер: механизм успеха
Перед вами единственный бизнес-роман о мире блогерства. Это художественная история о том, как делать контент и не потерять себя в погоне за аудиторией, где главные герои - узнаваемые и популярные российские блогеры.

Каждый человек может стать монстром в душе. Даже если ты порядочный семьянин, любящий муж и отец троих детей, не думай, что застрахован от этого. Особенно, если ты блогер, у которого 11 000 000 подписчиков.

Чтобы уберечь себя, нужно помнить о настоящих, истинных ценностях, которые у тебя есть. Только они смогут удержать, не позволят свалиться в яму. И даже если вспомнил об этом поздно, возможно, еще есть шанс все изменить.

Серия: Лидер рунета
Год: 2019
Производитель: АСТ
Артикул: 714165
ISBN: 978-5-17-117595-5
Автор: Черкасов Валерий Георгиевич

Я расту в цене. Личный бренд. Создаем и капитализируем
Рынок тренеров и консультантов перенасыщен предложениями. Дорого и дешево. Качественно и не очень. Как не потеряться и найти? Клиента и заказчика. Исполнителя и партнера.

Книга от эксперта бизнес-образования позволит узнать и применить эффективные технологии создания персонального бренда и реализовать эту стратегию по шагам. Кейсы успешных лидеров рынка, авторские технологии и ключи к успеху, а также секреты брендинга от выпускников шведской бизнес-школы стали фундаментом книги. Консультант-практик, эксперт, бизнес-тренер, лидер мнений - каждый сможет найти себе нишу и дороже продавать себя и свои услуги на рынке.

Серия: Бизнес Наставник
Год: 2020
Производитель: АСТ
Артикул: 730166
ISBN: 978-5-17-120042-8
Автор: Измайлова Анна Георгиевна

Я так и знал! Теория ограничений для розничной торговли
Покупатели не могут найти в вашем магазине нужных товаров, при этом склад забит, а отдел закупок давно превратился в заклятого врага? Похоже, вашей компании пора изменить систему прогнозирования продаж и оптимизировать складскую работу.

На примере вымышленной семейной торговой сети д-р Голдратт показывает, как можно вывести компанию из кризиса и резко увеличить прибыль, построив логистику в соответствии с принципами теории ограничений.

Эта методика управления прекрасно зарекомендовала себя на промышленных предприятиях. Теперь пришло время эффективной работы розничных сетей.

2-е издание.

Серия: Бизнес-роман
Год: 2012
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 256796
ISBN: 978-5-9165-7139-4, 9785916571400, 978-5-9165-7309-1
Автор: Голдратт Элияху, Эшколи Айлан, Браунлир Джо

Я-концепт. Как создать информационный образ и повысить социальный статус
Новое, переработанное, с учетом всех последних изменений, издание 2023 года!



Каждый профессионал своего дела мечтает занять более высокое положение в обществе, иметь более достойную работу и самореализовываться. Наш мир сегодня превратился в огромное информационное пространство в котором многие теряются и не знают, как себя проявить.

Автор книги Полина Правда эксперт по созданию деловой репутации и репутационному менеджменту делится методом, который основан на многолетней практике и работе с людьми. Мы можем переписать свой Я-концепт и сформировать новый более достойный информационный образ в обществе, который приведет к положительным изменениям в жизни.

Книга о том, как с помощью создания своего информационного образа можно управлять своей деловой репутацией, оказывать влияние на людей, собственное положение в обществе и свою жизнь.

Книга раскрывает, как с помощью изменения своего информационного образа можно влиять на свою я-концепцию, помогает сформировать внутреннее восприятие себя таким, каким мы хотели бы быть.

В книге приводится проверенный алгоритм несложных действий и упражнений, которые каждого человека могут вывести на новый профессиональный уровень.
Год: 2023
Производитель: ИД Синергия
Артикул: 935640
ISBN: 978-5-6048671-3-6
Автор: Правда Полина

Яндекс. Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Контекстная реклама - ключевой канал привлечения клиентов у большинства предпринимателей. Однако зачастую она вызывает проблемы: клиентов мало, они нецелевые, а денег уходит много. Казалось бы, в интернете огромное количество роликов и статей по Яндекс. Директ, но обычно это просто пересказ справки Яндекса, спекулирование красивыми фишками, упор на кнопки и галочки. Рекламодатель настраивает рекламу по шаблонному алгоритму, единому для домашних тапочек и продажи самолётов. Как следствие, результат случаен и неуправляем. После запуска все "держат кулачки" в надежде получить результат. Иными словами, играют в лотерею.

Каждый бизнес уникален. Даже в рамках одной ниши отличаются продукт, процессы, цены, маржинальность, повторные продажи, рыночное предложение, цели компании, ресурсы, целевая аудитория, производительность, имеющиеся данные и множество других факторов. Поэтому единственно правильный подход - разработка индивидуальной стратегии для каждого бизнеса.

Моя книга именно об этом. В ней я рассказываю о том, как продумать и реализовать каждую рекламную кампанию так, чтобы получать прибыль, а не играть в лотерею.

4-е издание, дополненное и переработанное.

Серия: IT для бизнеса
Год: 2020
Производитель: Питер
Артикул: 710762
ISBN: 978-5-4461-1400-9
Автор: Царевский Филипп Леонович