Маркетинг [Н-Я]

На взлёт. Восемь уроков непрерывного роста бизнеса (с автографом автора)
Книга с автографом Майкла Сильверстайна.



Книга "На взлет: восемь правил беспрерывного рыночного роста" - это гид по созданию великого бренда.

У вас своя сеть розничных магазинов, вы владелец компании, вы являетесь представителем топ-менеджмента крупного предприятия, вы сотрудник бренда с мировым именем или вы только в начале карьерного пути и хотите разобраться с "правилами игры" массового рынка?

Это издание - основы физики рыночного роста - специально для вас! Оно станет удачным подспорьем для вашей работы, углубит ваши знания в брендинге и маркетинге, погрузит в особенности массового рынка и, самое главное, научит вас говорить на одном языке с вашим же потребителем. И все это на примере 16 историй самых выдающихся брендов современности, владельцам которых удалось взлететь ввысь, подняв своих клиентов до 7-ого неба и оставив толпы конкурентов "на земле". Как они это сделали? Они создали пул самых лояльных потребителей, настоящих "проповедников" своего бренда, которые путем "сарафанного радио" распространяли информацию о компании и существенно повышали объем ее продаж. Собрала и проанализировала все эти истории успеха, составив на их основании 8 правил великих брендов, всемирно известная консалтинговая компания с международным опытом работы - BCG. Все компании, о которых говорится в книге, применяли эти 8 правил. Итог? Многомиллиардная стоимость бизнеса. А теперь вперед: учить правила и идти на взлет!
Год: 2016
Производитель: ОлмаМедиаГрупп/Просвещение
Артикул: 554014
ISBN: 978-5-09-045138-8
Автор: Сильверстайн Майкл, Болден Дилан, Якобсен Руне, Садждай Рохан

На взлет. Восемь уроков непрерывного роста бизнеса
Книга "На взлет: восемь правил беспрерывного рыночного роста" - это гид по созданию великого бренда.

У вас своя сеть розничных магазинов, вы владелец компании, вы являетесь представителем топ-менеджмента крупного предприятия, вы сотрудник бренда с мировым именем или вы только в начале карьерного пути и хотите разобраться с "правилами игры" массового рынка?

Это издание - основы физики рыночного роста - специально для вас! Оно станет удачным подспорьем для вашей работы, углубит ваши знания в брендинге и маркетинге, погрузит в особенности массового рынка и, самое главное, научит вас говорить на одном языке с вашим же потребителем. И все это на примере 16 историй самых выдающихся брендов современности, владельцам которых удалось взлететь ввысь, подняв своих клиентов до 7-ого неба и оставив толпы конкурентов "на земле". Как они это сделали? Они создали пул самых лояльных потребителей, настоящих "проповедников" своего бренда, которые путем "сарафанного радио" распространяли информацию о компании и существенно повышали объем ее продаж. Собрала и проанализировала все эти истории успеха, составив на их основании 8 правил великих брендов, всемирно известная консалтинговая компания с международным опытом работы - BCG. Все компании, о которых говорится в книге, применяли эти 8 правил. Итог? Многомиллиардная стоимость бизнеса. А теперь вперед: учить правила и идти на взлет!
Год: 2017
Производитель: ОлмаМедиаГрупп/Просвещение
Артикул: 552417
ISBN: 978-5-09-045138-3
Автор: Сильверстайн Майкл, Болден Дилан, Якобсен Руне, Садждай Рохан

На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки
О книге

Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые - нет? Как некоторые продукты формируют у нас привычки? Есть ли у этих продуктов какие-то схожие черты и паттерны?

Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Продукты, формирующие привычки, позволяют регулярно возвращать потребителей без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы.

Эта книга, полезная для маркетеров, дизайнеров, предпринимателей и всех интересующихся поведением потребителей, предлагает читателям:

- рекомендации по формированию устойчивых привычек;

- практические шаги для создания продуктов, которые будут нравиться потребителям;

- обзор инструментов, используемых Pinterest, Twitter, Instagram и другими продуктами, вовлекающими потребителя и - способствующими формированию привычек.

Раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психологию, убеждение и дизайн продуктов.



Для кого эта книга?

Это книга для маркетеров и предпринимателей. И для тех, кто интересуется маркетингом и поведением потребителя и хочет понять, почему некоторые продукты формируют у нас привычки, а некоторые - нет.



Об авторе

Нир Эяль - преподаватель (вел лекции в Стэнфордской школе бизнеса), предприниматель, автор (пишет для Forbes, TechCrunch, Psychology Today).

3-е издание.
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000609
ISBN: 978-5-00100-554-4

На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки
О книге

Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые - нет? Как некоторые продукты формируют у нас привычки? Есть ли у этих продуктов какие-то схожие черты и паттерны?

Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Продукты, формирующие привычки, позволяют регулярно возвращать потребителей без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы.

Эта книга, полезная для маркетеров, дизайнеров, предпринимателей и всех интересующихся поведением потребителей, предлагает читателям:

- рекомендации по формированию устойчивых привычек;

- практические шаги для создания продуктов, которые будут нравиться потребителям;

- обзор инструментов, используемых Pinterest, Twitter, Instagram и другими продуктами, вовлекающими потребителя и - способствующими формированию привычек.

Раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психологию, убеждение и дизайн продуктов.



Для кого эта книга?

Это книга для маркетеров и предпринимателей. И для тех, кто интересуется маркетингом и поведением потребителя и хочет понять, почему некоторые продукты формируют у нас привычки, а некоторые - нет.



Об авторе

Нир Эяль - преподаватель (вел лекции в Стэнфордской школе бизнеса), предприниматель, автор (пишет для Forbes, TechCrunch, Psychology Today).

5-е издание.
Год: 2021
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 580812
ISBN: 978-5-00100-554-4, 978-5-00117-302-1, 978-5-00146-312-2, 978-5-00169-229-4, 978-5-00169-854-8
Автор: Эяль Нир, Хувер Райан

На крючке. Как создавать продукты-хиты
Как известно, существует большая разница между тем, как создают свои продукты самые успешные компании и как это делают все остальные. Многие производители стремятся выпускать привлекательные товары. Однако большая часть произведенной продукции не удовлетворяет спрос потребителей, потому что до сих пор применяются старые и неэффективные способы определения характеристик и создания продуктов.

Автор делится собственным опытом и техниками, используемыми в работе с самыми известными компаниями в области высоких технологий. Вы узнаете, как ведущие мировые корпорации создают свои лучшие продукты и каким образом можно использовать их опыт.

Книга помогает усвоить главное: как бы хороша ни была ваша команда разработчиков - это не имеет значения, если ей не дают работать над тем, что достойно разработки. Совсем недостаточно просто хорошо трудиться, проектируя продукт. Важно убедиться в том, что этот продукт полезен, удобен в использовании, и его можно воплотить в жизнь.

Книга адресована руководителям и собственникам компаний, ведущим инженерам и дизайнерам, разработчикам программных продуктов - всем, кто принимает участие в процессе управления продуктом и создания того, в чем люди действительно будут нуждаться.

Благодаря информации, собранной в книге, менеджеры по маркетингу продукта и руководители проектов различных отделов производственной организации научатся правильно определять, что именно хотят получить покупатели.

Издание станет полезным для команд разработчиков, занимающихся запуском новых проектов. Методы, представленные в книге, позволят вам создавать абсолютно новые продукты-хиты или совершенствовать уже существующие товары.

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2015
Производитель: Питер
Артикул: 464094
ISBN: 978-5-496-01198-3
Автор: Кеган Марти

На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра
Яна Чипчейза, автора этой книги, называют спецагентом маркетинговых исследований. Его работа заключается в изучении интересов и нужд сегодняшних потребителей - с тем чтобы выявить то, что будет востребовано ими завтра: новая услуга, элемент дизайна, товар. Многочисленные экспедиции и исследования, организованные Яном в различных странах мира, способствовали накоплению у членов его команды колоссального опыта в области сбора и обработки информации. Ими были разработаны уникальные методики, которые помогли появиться на свет десяткам новых продуктов и услуг.

Эта книга - одновременно и путеводитель по миру других культур, и учебник по маркетинговому исследованию; она будет полезна всем, кто хочет научиться видеть обычное с неожиданной точки зрения, создавать успешные продукты и технологии будущего.

Серия: Азбука Бизнес
Год: 2014
Производитель: Азбука
Артикул: 429903
ISBN: 978-5-389-06139-2
Автор: Чипчейз Ян, Штейнгардт Саймон

Назови и продай. Покорить рынок и клиентов с помощью идеального нейминга
Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом и является важнейшей частью маркетинговой стратегии, без которой невозможно позиционирование бренда.



Сергей Малайкин делится своей авторской методикой, подкрепленной годами успешной практики. И если вы ищете название для своего продукта, услуги или компании, эта методика станет для вас пошаговым руководством.



За 33 урока вы получите необходимую теорию, а в конце каждого урока вас ждет творческое задание, чтобы закрепить знания, отточить навыки и в итоге придумать первоклассное коммерческое имя.



Сергей Малайкин - профессиональный дизайнер и неймер, предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок.
Год: 2023
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 923639
ISBN: 978-5-00195-889-5
Автор: Малайкин Сергей

Настольная книга директора по маркетингу: Маркетинговое планирование
Пособие по решению ежедневных задач, стоящих перед маркетологом:

Как найти необходимую информацию для составления маркетингового плана;

Как провести всеобъемлющий ситуационный анализ;

Как установить реальные планы по объему продаж;

Как эффективно использовать брендинг при составлении программы позиционирования;

Как составить график работы по реализации запланированных мероприятий;

Как рассчитать бюджет и период окупаемости вложенных средств;

Как оценить и проверить эффективность составленного маркетингового плана.

Серия: Настольная книга специалиста
Год: 2007
Производитель: Эксмо
Артикул: 152642
ISBN: 978-5-699-22478-4
Автор: Хибинг Роман, Купер Скотт

Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM
Солодар Мария блогер, спикер крупнейших конференций по маркетингу, руководитель агентства по созданию автоворонок Evo-publishing, внедрившее автоворонки в работу топовых компаний Рунета.

Новая книга собрана из бестселлеров Марии Солодар "Воронка продаж в интернете" и "20 самых эффективных инструментов онлайн-продаж".

Первая часть книги, посвящена созданию, оптимизации и автоматизации воронок продаж в интернете. Автоматизированная воронка - система построения длительных отношений с пользователями для многоразовых продаж. Результатом является: повышение среднего чека, увеличение количества сделок, снижение затрат на рекламу, повышение конверсии, автоматизация продаж в сети.

Вторая часть - пошаговое руководство: как работают инструменты онлайн-продаж, где и с какой целью. Книга научит запускать продукты в интернете и автоматизировать продажи, работе с блогерами, в мессенджерах, узнаёте проверенные и новые, ещё не используемые на рынке механики вовлечения клиентов.

Серия: Солодар Мария. Серия книг
Год: 2021
Производитель: Эксмо
Артикул: 776839
ISBN: 978-5-04-115949-8
Автор: Солодар Мария Александровна

Настольная книга копирайтера
Если вам приходится хоть изредка писать рекламные и PR-тексты или придумывать названия для продуктов вашей компании, то вы уже понимаете, что в этом деле есть особые правила. Но возможно, не все эти правила и закономерности для вас были очевидны.

Эта книга призвана восполнить пробелы в ваших знаниях: теперь вам будут понятны принципы, по которым строятся рекламные слоганы и придумываются названия, выбираются форматы текстов и пишутся сами тексты. Простой язык и множество наглядных примеров (не только российских) позволяют разобраться в тематике даже тем, кто первый раз берется за это дело.

Книга принесет наибольшую пользу начинающим копирайтерам.
Год: 2010
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 248460
ISBN: 978-5-91657-100-4
Автор: Слободянюк Элина Петровна

Настольная книга копирайтера
С помощью хорошего рекламного текста можно заработать миллионы. Умение написать рекламный текст, придумать слоган, PR-текст необходимо любому рекламисту, пиарщику, маркетологу, журналисту. Чтобы уметь, нужно учиться. Эта книга написана практиком и содержит ответы на многие вопросы, возникающие при написании рекламных и PR-текстов.

Здесь вы найдете необходимый минимум теории, работающие практические приемы и яркие примеры. Специалистам, которые делают первые шаги в профессии, книга поможет стать квалифицированным копирайтером. Для многих профессионалов, работающих с текстами, она станет по-настоящему настольной.
Год: 2008
Производитель: Вершина
Артикул: 172778
ISBN: 978-5-9626-0493-0
Автор: Слободянюк Элина Петровна

Настольная книга маркетолога
Эта книга основана на практическом опыте, и потому материал изложен последовательно, комплексно, но лаконично. Цель автора - объяснить и упорядочить все, что читатели знали или хотели узнать и понять. После прочтения этой книги, встретив в другой литературе сложный термин, Вы скажете: "Я понимаю, о чем они хотели сказать", - ведь теперь любые знания лягут на хорошую основу.

Для тех, кто захочет познакомиться со строгими определениями, книга дополнительно снабжена большим глоссарием с элементами тезауруса, в котором описаны и взаимосвязаны все основные понятия, встречающиеся в тексте и в реальной маркетинговой практике.

Предназначена бренд-менеджерам, руководителям отделов маркетинга, нон-маркетинг директорам. В качестве иллюстративного материала может быть рекомендована обучающимся по программам МВА. Автор также предлагает издание абсолютно всем менеджерам различных функциональных подразделений компаний и владельцам бизнеса.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2004
Производитель: Питер
Артикул: 92948
ISBN: 5-469-00247-0
Автор: Иванов Антон Давидович

Настольная книга по фармацевтическому маркетингу
В книге представлен практический опыт автора в сфере консалтинга по стратегическому управлению. Даны рекомендации по повышению эффективности бизнеса. Описаны новые возможности, предоставляемые менеджерам фармацевтической отрасли в процессе быстрого развития информационных технологий.

Инструменты количественной и качественной оценки эффективности маркетинговой деятельности компаний были протестированы на практике в ходе проведения 60 аудиторских проверок в 14 международных фармацевтических компаниях. Все рекомендации, предлагаемые в книге, основаны на количественных и качественных оценках.

Серия: ФармМаркетинг
Год: 2005
Производитель: ЛитТерра
Артикул: 63970
ISBN: 5-98216-020-2
Автор: Джеймс Барри Дж

Наука и искусство маркетинга
Профессор Грэхем Р.Даулинг преподает маркетинг в Австралийской высшей школе менеджмента. Его работы публикуются в самых значительных научных и прикладных изданиях, имеющих отношение к данной дисциплине, таких как Journal of Marketing, California Management Review и Sloan Management Review. В своей новой книге Г.Р.Даулинг ставит точку в давнем научном споре - является ли маркетинг наукой или нет? Позиция автора заключается в том, что маркетинг - синтетическая область знаний, базирующаяся на теоретических подходах и концепциях. Однако нельзя отрицать прикладную ориентацию маркетинга, зависимость принимаемых решений от множества случайных факторов, часто неподдающихся однозначному измерению. Умение тонко сочетать науку и искусство дает менеджерам по маркетингу понимание того, как эффективно работать с клиентами, гибко реагировать на изменение рыночной ситуации, выходить победителями в жестокой конкурентной борьбе.

После прочтения этой книги вам будет нетрудно определить границу между наукой и искусством в маркетинге. Работа даст возможность сформировать собственный взгляд, а практические примеры помогут понять, где применение теоретических знаний требует умения и мастерства, что также может считаться определенным искусством.

Серия: Академия
Год: 2006
Производитель: Вектор
Артикул: 88505
ISBN: 5-9684-0113-3
Автор: Даулинг Грехем

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
Эта книга - продолжение бестселлера "Здравому смыслу вопреки", который вошел в список "10 лучших книг 2010 года" по версии журнала "Генеральный директор".

Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не "Эврика!", как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом "Кока-кола" и "Пепси" зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: "Странно, этого не может быть " начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.
Год: 2013
Производитель: Библос
Артикул: 381382
ISBN: 978-5-905641-04-6
Автор: Иванов Алексей Николаевич

Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других
О книге

Книга, которая научит вас определять тренды, значимые для вашего бизнеса, и расскажет о самых новых существующих трендах.



Как может вендинговый автомат вдохновлять на мир во всем мире? Как можно добиться большего успеха, сделав ваш бизнес неидеальным? Может ли зависимость быть хорошей?



Ответы на такие вопросы могут быть совсем не очевидными.



На протяжении четырех лет профессор маркетинга и специалист по трендам Роит Баргава определял неочевидные тренды, задавая вопросы, которые не задавал больше никто. Поэтому его экспертной оценкой уже пользуются многие организации, включая Intel и Всемирный банк.



В своей книге он рассказывает о том, как применить это "неочевидное мышление" на пользу вашему бизнесу.



Из книги вы узнаете о 15 новых трендах 2015 года в таких категориях, как "Поведение потребителей", "Медиа и образование", "Маркетинг и социальные сети", "Технологии и дизайн", "Экономика и бизнес". После изучения каждого из них вы станете лучше понимать, как меняется бизнес и что нужно сделать, чтобы ваша компания была готова к изменениям.



Кроме того, в книге описана методология, которой пользуется автор для успешного поиска и описания трендов. Многотысячная аудитория его блога и отчетов по трендам уже давно просила поделиться ей.



Эта книга поможет вам мыслить шире, определять сегодняшние паттерны и завтрашние тенденции, чтобы видеть то, чего не видят другие.



Для кого эта книга

Для всех, кто хочет знать о новых трендах в бизнесе, использовать их на благо своей компании и научиться самостоятельно выявлять новые тренды.



Для маркетеров и руководителей, которые хотят быть "на переднем крае" и быстрее других замечать значительные перемены в бизнесе и мире.



Об авторе

Роит Баргава - основатель Influential Marketing Group, эксперт по трендам, консультант ведущих компаний по брендингу и лидерству. Автор пяти бестселлеров по версии Wall Street Journal, преподаватель по маркетингу и продажам в Джорджтаунском университете. Выступал более чем в 30 странах с лекциями перед аудиториями численностью от 10 до 10 000 человек и на двух конференциях TEDx.



Его блог собирает сотни тысяч просмотров и был включен в список 25 лучших блогов о маркетинге по версии журнала AdAge.
Год: 2016
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 527171
ISBN: 978-5-00100-033-4
Автор: Бхаргава Рохит

Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других
О книге

Книга, которая научит вас определять тренды, значимые для вашего бизнеса, и расскажет о самых новых существующих трендах.



Как может вендинговый автомат вдохновлять на мир во всем мире? Как можно добиться большего успеха, сделав ваш бизнес неидеальным? Может ли зависимость быть хорошей?



Ответы на такие вопросы могут быть совсем не очевидными.



На протяжении четырех лет профессор маркетинга и специалист по трендам Роит Баргава определял неочевидные тренды, задавая вопросы, которые не задавал больше никто. Поэтому его экспертной оценкой уже пользуются многие организации, включая Intel и Всемирный банк.



В своей книге он рассказывает о том, как применить это "неочевидное мышление" на пользу вашему бизнесу.



Из книги вы узнаете о 15 новых трендах 2015 года в таких категориях, как "Поведение потребителей", "Медиа и образование", "Маркетинг и социальные сети", "Технологии и дизайн", "Экономика и бизнес". После изучения каждого из них вы станете лучше понимать, как меняется бизнес и что нужно сделать, чтобы ваша компания была готова к изменениям.



Кроме того, в книге описана методология, которой пользуется автор для успешного поиска и описания трендов. Многотысячная аудитория его блога и отчетов по трендам уже давно просила поделиться ей.



Эта книга поможет вам мыслить шире, определять сегодняшние паттерны и завтрашние тенденции, чтобы видеть то, чего не видят другие.



Для кого эта книга

Для всех, кто хочет знать о новых трендах в бизнесе, использовать их на благо своей компании и научиться самостоятельно выявлять новые тренды.



Для маркетеров и руководителей, которые хотят быть "на переднем крае" и быстрее других замечать значительные перемены в бизнесе и мире.



Об авторе

Роит Баргава - основатель Influential Marketing Group, эксперт по трендам, консультант ведущих компаний по брендингу и лидерству. Автор пяти бестселлеров по версии Wall Street Journal, преподаватель по маркетингу и продажам в Джорджтаунском университете. Выступал более чем в 30 странах с лекциями перед аудиториями численностью от 10 до 10 000 человек и на двух конференциях TEDx.



Его блог собирает сотни тысяч просмотров и был включен в список 25 лучших блогов о маркетинге по версии журнала AdAge.
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000743
ISBN: 978-5-00100-033-4

Не такой, как все. Маркетинг, который нельзя игнорировать
Как выделиться из общей массы конкурентов?



Многие предприниматели на перенасыщенных рынках чувствуют себя буквально невидимками. Они точно знают, что обладают конкурентным преимуществом, но никак не могут привлечь потребителей. Причина в том, что для клиентов вы должны быть не просто лучшим, а другим, непохожим на остальных. И победит тот, чей маркетинг перетянет внимание покупателей на себя.



В своей новой книге Майк Микаловиц описывает беспроигрышный метод позиционирования компании, услуг или бренда таким образом, чтобы стать заметным, привлечь потенциальных клиентов и конвертировать эти возможности в фактические продажи. Написанная с юмором и прямолинейностью на основе ценных идей из опыта реальных предпринимателей, книга предлагает простую, доступную каждому систему, базирующуюся на трех критических вопросах, которые должен задать себе каждый, кто хочет преуспеть в бизнесе:



1. Выделяется ли мой маркетинг?



2. Привлекает ли мой маркетинг?



3. Подталкивает ли мой маркетинг к действию?



Это практическое руководство изменит жизнь всех, кто не развивается из-за того, что его идея, товар или услуга теряются в общей массе и не находят отклика у целевой аудитории.
Год: 2022
Производитель: Попурри
Артикул: 877127
ISBN: 978-985-15-5251-7
Автор: Микаловиц Майк

Недвижимость. Как ее рекламировать. Практическое пособие
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, как сделать рекламу действительно эффективной, последовательно описывает все этапы работы: от сбора исходных данных через медиапланирование до разработки рекламного сообщения.



Книга иллюстрирована множеством наглядных примеров. Рассчитана на широкий круг читателей: как на тех, кто впервые столкнулся продажей недвижимости, так и на профессиональных риэлторов, агентов и маклеров, решающих рекламные задачи ежедневно.



5-е издание, расширенное и дополненное.

Серия: Библиотека студента
Год: 2022
Производитель: Солон-пресс
Артикул: 838393
ISBN: 978-5-91359-480-8
Автор: Назайкин Александр

Нейминг. Искусство называть. Учебно-практическое пособие
В России на данный момент нет ни одной книги, посвященной российским моделям нейминга, а между тем нейминг - одна из ключевых областей государственного управления, бизнеса, рекламы, языковой политики и даже геополитики. Если говорить кратко, нейминг - это практическая дисциплина, изучающая механизмы и дающая практические рекомендации, как "называть". Иначе говоря, это наука о "назывании" (именовании, номинации), или о предбрендинге. В сущности, все пространство экономики, политики, маркетинга/рекламы и культуры - это пространство нейминга.

Авторы книги ставят перед собой задачу сформулировать основные принципы российского нейминга, во-первых, учитывая весь богатейший опыт мультикультурного нейминга и, во-вторых, опираясь на специфику русского языка, лингвистику и филологию школы МГУ им. М.В. Ломоносова, а также российскую ментальность, включая особенности мышления многочисленных народов, населяющих Россию.

Пособие предназначено для маркетологов, менеджеров, специалистов в области рекламы, а также будет полезно студентам, обучающимся по данным направлениям подготовки.

2-е издание, стереотипное.
Год: 2014
Производитель: Омега-Л
Артикул: 356315
ISBN: 978-5-370-02695-9, 978-5-370-02808-3
Автор: Елистратов Владимир Станиславович, Пименов Павел Алексеевич

Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей
Пожалуй, главное, чему нас научил интернет, - любовь человечества к картинкам. Человеком руководит интуиция. Внимание и эмоции дороже времени и денег, это самые ценные ресурсы. А зрительный ряд -100% импульсного внимания вашей аудитории. Нет картинки - нет продаж. Сегодня бизнес любого масштаба генерирует огромное количество визуального медиаконтента, включая печать, веб-сайты, презентации, видео и посты в социальных сетях. В ближайшем будущем доступ к автоматизированным технологиям аналитики и управления вниманием будет получать все большее число предпринимателей и менеджеров. Наикрупнейшие компании, такие как Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesla и Google, уже сейчас применяют нейронаучные исследования и теории для оптимизации цифрового и аналогового контента. "Нейродизайн" открывает дверь в новый мир нейромаркетингового консультирования, описывает исследования из передовых областей нейроэстетики, которые позволят читателю повысить вовлеченность посетителей на веб-сайтах и увеличить прибыль.

Визионерская книга Даррена Бриджера написана человеческим языком, но без упрощений. С пруфлинками на исследования по каждому тезису ("Примечания" после каждой главы). В Приложении приводится 61 основной принцип - нейрозаповеди продающего дизайна сегодняшнего и завтрашнего дня.

Об авторе: Даррен Бриджер консультирует дизайнеров и маркетологов по вопросам использования и анализа данных, влияющих на сознание и мотивацию потребителей. Он - настоящий пионер индустрии потребительской нейробиологии. Сначала он помог вывести в топ две компании из сферы нейроиндустрии, а затем работал в крупнейшем в мире агентстве "Neurofocus" (теперь входящем в компанию "Nielsen") в качестве второго сотрудника за пределами США. В настоящее время руководит компанией "NeuroStrata".

Серия: Вершина успеха
Год: 2020
Производитель: Феникс
Артикул: 723557
ISBN: 978-5-222-31147-9
Автор: Бриджер Даррен

Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста
В книге "Нейрокопирайтинг" объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения.

Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования. Доверительный лёгкий и местами ироничный авторский стиль - отличительная черта этой книги.

Проведите время с пользой для себя, клиентов и тех, кому предстоит насладиться вашим текстом.

Серия: Top Business Awards
Год: 2017
Производитель: Бомбора
Артикул: 598083
ISBN: 978-5-699-98471-8
Автор: Каплунов Денис Александрович

Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста
В книге "Нейрокопирайтинг" объединены более 100 приёмов влияния на сознание читателя с помощью разных словесных хитростей. Вы сможете ими обогатить свои тексты, получите прилив вдохновения и сможете их развить до своих уникальных идей. Прочитав эту книгу вы получите свежие идеи для заголовков, вводной части текста, аргументации, работы с возражениями и к финальному аккорду своего повествования.

Серия: Бизнес-школа 11
Год: 2016
Производитель: Эксмо
Артикул: 543678
ISBN: 978-5-699-89113-9
Автор: Каплунов Денис Александрович

Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя
О книге

Книга расскажет, что и как заставляет нас покупать больше - даже если мы этого не хотим.



Из лабораторий наука пришла в супермаркет по соседству с вами - и оказывает серьезное влияние на вас. В условиях серьезной конкуренции компании используют науку о мозге, чтобы анализировать то, как мы делаем покупки и какие скрытые факторы побуждают нас покупать.



Основатель нейромаркетинга Дэвид Льюис раскрывает технологии и методы, которые стимулируют нас и заставляют покупать больше - даже если мы не осознаем их воздействия.



В ходе своих исследований автор задавался такими любопытными вопросами:



Как определенный шрифт в описании супа делает его вкус лучше?

Почему некоторые торговцы активно предлагают своим покупателям торговаться?

Как разнообразные инструменты и методы влияют на потребительское поведение и что с этим делать маркетеру или продавцу?

Для кого эта книга



Это книга для маркетологов и менеджеров по рекламе.



И для тех, кого интересует научный подход к процессу покупок и кто хочет знать, как компании воздействуют на его эмоции и решения.



Об авторе

Дэвид Льюис - психолог, журналист, лектор. Признанный эксперт по нейромаркетингу, которого называют отцом этой науки. Основатель компании Mindlab International.

2-е издание.
Год: 2015
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 470221
ISBN: 978-5-00057-332-7, 978-5-00100-263-5
Автор: Льюис Дэвид

Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя
Согласно новейшим исследованиям в области человеческого мозга, 95% всех мыслей и эмоций проявляют себя еще до того, как мы их осознаем. Однако усилия маркетологов направлены в основном на рациональное сознание, а огромный пласт подсознательного игнорируется. Если вы хотите обогнать конкурентов, перестаньте продавать товары лишь 5 процентам ваших покупателей! Благодаря чудесам современной нейронауки стало возможным не только объяснить процессы мышления, но и успешно на них влиять. Когда вы поймете, как работает мозг ваших покупателей, то сможете получать гораздо лучшие результаты с меньшими затратами времени и сил. В этой книге вы узнаете, как приспособить нейронауку и поведенческие исследования к целям маркетинга и понять закономерности принятия решений покупателями.

3-е издание.
Год: 2017
Производитель: Попурри
Артикул: 373901
ISBN: 978-985-15-1805-6, 978-985-15-2507-8, 978-985-15-3148-2
Автор: Дули Роджер

Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя
Согласно новейшим исследованиям в области человеческого мозга, 95% всех мыслей и эмоций проявляют себя еще до того, как мы их осознаем. Однако усилия маркетологов направлены в основном на рациональное сознание, а огромный пласт подсознательного игнорируется. Если вы хотите обогнать конкурентов, перестаньте продавать товары лишь 5 процентам ваших покупателей! Благодаря чудесам современной нейронауки стало возможным не только объяснить процессы мышления, но и успешно на них влиять. Когда вы поймете, как работает мозг ваших покупателей, то сможете получать гораздо лучшие результаты с меньшими затратами времени и сил. В этой книге вы узнаете, как приспособить нейронауку и поведенческие исследования к целям маркетинга и понять закономерности принятия решений покупателями.
Год: 2021
Производитель: Попурри
Артикул: 627892
ISBN: 978-985-15-3439-1, 978-985-15-4338-6, 978-985-15-4884-8, 978-985-15-5100-8, 978-985-15-5684-3
Автор: Дули Роджер

Немецкий язык в экономике и менеджменте
Учебник поможет в овладении основами немецкой грамматики на базе изучаемых оригинальных текстов, усвоении определенного объема лексических единиц, позволяющего работать с профориентированной немецкой литературой и вести общение в рамках изученных тем.

Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Экономика и управление" и "Менеджмент организации", а также для преподавателей, аспирантов, специалистов-управленцев, изучающих менеджмент, бизнес, экономику, маркетинг.
Год: 2008
Производитель: МПСИ
Артикул: 214414
ISBN: 978-5-9770-0318-6
Автор: Иванов Андрей Владимирович, Иванова Римма Анваровна

Несправедливый маркетинг. Как развивать бизнес, используя уникальные преимущества своей компании
У вашей компании определенно есть преимущество перед конкурентами - найдите и используйте его!



Это может быть собственная база данных или связи с влиятельными людьми. Либо гениальный эксперт по маркетингу, способный обыграть других маркетологов в отрасли. Каким бы ни был ваш козырь, вы не одиноки в том, что пренебрегаете им. На самом деле большинство компаний даже не подозревают, что у них есть особое преимущество на рынке, а если и подозревают, то не знают, как заставить его работать.



Дэвид Родницки представляет исчерпывающее руководство, которое поможет вам определить и задействовать все ваши несправедливые преимущества. Подтверждая уроки из своего более чем двадцатилетнего опыта реальными историями компаний, успешно применявшими свои сверхспособности, Дэвид покажет, как превратить ваш бизнес из среднего в процветающий с помощью тех активов, которыми вы уже располагаете.



Если вы можете прочитать за год только одну книгу по цифровому маркетингу, прочтите эту... Здесь полно лучших практических рекомендаций и инсайдерских секретов, которые сразу же улучшат вашу маркетинговую игру. - Рон Шнайдерман, генеральный директор AllTrails
Год: 2022
Производитель: Попурри
Артикул: 870810
ISBN: 978-985-15-5156-5
Автор: Родницки Дэвид

Нет, спасибо, я просто смотрю. Как посетителя превратить в покупателя
Из книги вы узнаете:

как понравиться покупателю и вызвать у него доверие;

об эффективной работе с возражениями;

как превратить потенциальных покупателей в реальных;

всегда ли нет это нет , или Что побуждает клиента лукавить;

как реагировать на просьбы о скидке.

Нет, спасибо, я просто смотрю не столько книга, сколько искусство убеждения человека, ее написавшего. Уникальность трудов Г. Фридмана заключается в непревзойденной способности превращать потенциальных покупателей в тех, кто действительно покупает, а также учить этому других. Приемы, описанные в книге, можно считать универсальными.

Предназначена для широкого круга читателей.

Серия: Топовый нон-фикшн
Год: 2021
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 831507
ISBN: 978-5-9693-0484-0
Автор: Фридман Гарри Дж

Никаких скидок! Нематериальная мотивация клиентов
Зло сегодняшнего продвижения - это скидки. Материальная и примитивная мотивация клиента к потреблению, не оставляющая места для иных приемов.

Автор разделяет позицию, что есть ситуации, когда скидки полезны и уместны. Вместе с тем, есть множество творческих решений по увеличению спроса без снижения стоимости товара или услуги. Это приемы и способы нематериальной мотивации клиентов. Практика показывает, что ими бизнес пользуется достаточно редко.

Данная книга предлагает читателю 39 приемов нематериального стимулировании клиентов к потреблению, каждый пример подробно описан и снабжен реальными примерами.

Книга предназначена для владельцев малого и среднего бизнеса, маркетологов, руководителей и сотрудников отделов маркетинга, рекламы и PR.

2-е издание.

Серия: Вершина успеха
Год: 2015
Производитель: Феникс
Артикул: 438787
ISBN: 978-5-222-22660-5, 978-5-222-23922-3
Автор: Имшинецкая Ия Анатольевна

Никогда не теряйте клиента. Превратите любого покупателя в пожизненного клиента за 100 дней
Джоуи Коулман обучает предпринимателей со всего мира тому, как превратить разового покупателя в пожизненного клиента. Он уверен: чтобы добиться лояльности клиентов, нужно опираться не на маркетинг и умение заключать сделки, а акцентировать внимание на общении и взаимодействии с клиентами в течение первых 100 дней после продажи. Во всех отраслях примерно 20-70 % новых клиентов прекращают сотрудничество с компанией в течение 100 дней, потому что не получают должного внимания на раннем этапе адаптации.

Опираясь почти на двадцать лет консультаций и выступлений, Коулман предлагает стратегии и системы для роста лояльности клиентов. Применимые к компаниям из любой отрасли и любого масштаба (по количеству сотрудников, по размеру дохода или общему количеству клиентов), его методы повышают прибыль компаний на 25-100 %. Его подход к созданию запоминающегося клиентского опыта требует минимальных финансовых инвестиций и наверняка понравится руководителям и сотрудникам компаний.

Эта книга - обязательное чтение для владельцев бизнеса, генеральных директоров и менеджеров, а также команд продаж и маркетинга, менеджеров по взаимодействию с клиентами и представителей клиентских служб, которые ищут простые методы для постоянного совершенствования структуры бизнеса, роста прибыли и удержания клиентов.
Год: 2019
Производитель: Библос
Артикул: 679053
ISBN: 978-5-905641-55-8
Автор: Коулман Джоуи

Новая роскошь для среднего класса
Почему люди с радостью платят по 50 000 и более долларов за BMW вместо того, чтобы купить недорогую качественную, но менее престижную марку автомобиля? Почему женщины предпочитают заплатить втрое больше, но приобрести белье известной марки?

Все эти покупки отражают важную глобальную тенденцию. Потребители сегодня готовы платить за дорогие товары и услуги, которые обладают для них эмоциональной значимостью и обеспечивают очевидную выгоду в качестве, функциональности и чувстве морального удовлетворения.

Какие экономические и эмоциональные стимулы и социальные факторы приводят к подобному выбору товаров? Какие преимущества делают дорогой товар или услугу приемлемыми для массового потребителя? Как сложившемуся производителю создать успешную престижную марку?

В книге команда авторов, состоящая из консультантов и исследователей мирового класса, изучает эти вопросы и демонстрирует, как компании создавали дорогие торговые марки, сохраняющие привлекательность для массового потребителя. Книга полна практических идей, которые могут быть реализованы разработчиками новых товаров, бизнес-стратегами и специалистами по маркетингу, а помещенная в конце ее "Русская" глава делает настоящее издание поистине бесценным для российского читателя.

Серия: Принципы успеха
Год: 2010
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 255821
ISBN: 978-5-9614-1213-0
Автор: Сильверстайн Майкл, Фиск Нил

Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта
В книге дается авторская "Модель восьми потребностей", с помощью которой можно классифицировать рынки и искать на них варианты новых бизнес-идей и незанятых ниш через понимание причин покупки.

В книге показано:

- как, используя ситуативную и ролевую модели, а также культурный фактор, не только создать новый, уникальный товар или услугу, но и построить сильный бренд;

- как привести поведение компании в соответствие с требованиями рынка;

- как представить цельную картину, в которую вписывается и человек со своими особенностями внутреннего мира и потребностями, и компании со своим поведением на рынке.

Идеи, изложенные в этой книге, - это знание, как действовать безошибочно в бизнесе, ориентированном на конечного потребителя на современных рынках. Эта книга - о нахождении пути развития бизнеса через понятную и действующую технологию.

Книга предназначена предпринимателям и маркетологам компаний, работающих на рынках В2С, а также всем, кто занимается разработкой и запуском на рынок новых товаров и услуг.

Серия: Прицельный маркетинг
Год: 2008
Производитель: Эксмо
Артикул: 177104
ISBN: 978-5-699-27112-2
Автор: Тамберг Виктор, Бадьин Андрей

Новое оружие маркетинговых войн
Книга "Новые маркетинговые войны" является новейшим, уникальным произведением всемирно известного "отца" стратегического маркетинга Эла Райса - автора "Позиционирования" и "Маркетинговых Войн". Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Таней Лукьяновой.

Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на "родных" и понятных примерах российского рынка.

Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений - консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое.

Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку.

Книга адресована всем "стратегам" бизнеса - предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.

Серия: Деловой бестселлер
Год: 2015
Производитель: Питер
Артикул: 478201
ISBN: 978-5-496-01354-3
Автор: Райс Эл, Лукьянова Татьяна Викторовна, Райс Лаура

Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и
Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно падает, а цены на их рекламные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, а также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter.

Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей.

2-е издание.
Год: 2013
Производитель: Альпина Паблишер
Артикул: 263193
ISBN: 978-5-9614-1400-4, 978-5-9614-4298-4
Автор: Скотт Дэвид

О стратегии, маркетинге и консалтинге
Построенная на основе более чем двадцатилетнего авторского опыта ведения семинаров по стратегии и маркетингу, клиентоориентации и искусству переговоров, эта книга многогранна и многослойна, инструментальна и лирична. Ее хочется не только читать, но и перечитывать, цитировать. Книга откровенно парадоксальна - и тем интересна и полезна.

Для тех, кто уже добился успехов, и тех, кто только собирается штурмовать вершины. Всех, кто пытается сформулировать ключевые для себя вопросы, которые, как известно, зачастую гораздо важнее ответов.
Год: 2016
Производитель: Дело
Артикул: 514545
ISBN: 978-5-7749-1085-4
Автор: Альтшулер Игорь Григорьевич

О стратегии, маркетинге и консалтинге. Занимательно - для внимательных!
Построенная на основе более чем двадцатилетнего авторского опыта ведения семинаров по стратегии и маркетингу, клиентоориентации и искусству переговоров, эта книга многогранна и многослойна, инструментальна и лирична. Ее хочется не только читать, но и перечитывать, цитировать. Книга откровенно парадоксальна - и тем интересна и полезна.

Для тех, кто уже добился успехов, и тех, кто только собирается штурмовать вершины. Всех, кто пытается сформулировать ключевые для себя вопросы, которые, как известно, зачастую гораздо важнее ответов.
Год: 2014
Производитель: Дело
Артикул: 449650
ISBN: 978-5-7749-0871-4
Автор: Альтшулер Игорь Григорьевич

Один шаг до мечты
Автор - успешный лидер сетевой компании - делится своим опытом организации сетевого маркетинга, дает огромное количество практичных и ценных советов, которые помогут каждому достичь высоких результатов, улучшить свое благосостояние и получить максимум от жизни. На страницах книги вы найдете ответы на многие вопросы: с чего начать свой бизнес, как правильно его выстроить, как избежать ошибок и привлечь деньги и др.

Эта книга - настоящий помощник и отличный инструмент и для начинающего сетевика, и для сетевика со стажем. Она также будет интересна и полезна широкому кругу читателей: бизнесменам, руководителям, менеджерам и т. д., так как советы и рекомендации, данные в ней, универсальны и помогут прийти к своим целям в любой сфере деятельности. Для широкого круга читателей.

Серия: Золотой фонд MLM
Год: 2011
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 308008
ISBN: 978-5-8183-1722-9
Автор: Осинская Ирина Рашидовна

Однажды... Мне довелось прочитать эту книгу о сторителлинге в бизнесе, а затем
Однажды вы захотели, чтобы ваша компания стала "первой среди равных". Вы купили эту книгу, прочитали ее за один присест, вдохновились, и ваш бизнес устремился вверх. Занавес.

Чтобы создавать вкусные истории, совсем не обязательно быть великим писателем, нужно только знать секретные ингредиенты. Киндра Холл делится принципами превосходного сторителлинга, чтобы вам было проще отстроиться от конкурентов, покорить сердца клиентов и поднять свой бизнес на новый уровень. Автор настолько мастерски сочетает опыт мировых компаний, практические советы, тематические исследования и личные истории, что вы просто не сможете оторваться от чтения. Книга получила высокую оценку экспертов, а также международное признание, став бестселлером The Wall Street Journal и USA Today.



"Чем бы вы ни занимались, на каком бы этапе своей карьеры ни находились, эту книгу стоит прочитать прямо сейчас. Практичная, интересная и правдивая, новая книга Киндры станет ценным приобретением". - Сет Годин, автор книги "Это маркетинг", бестселлера по версии The New York Times.

Серия: Правила жизни
Год: 2022
Производитель: Портал
Артикул: 831204
ISBN: 978-5-907473-02-7
Автор: Холл Киндра

Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока
Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле - процессом именования. Нейминг - важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.



Автор данной книги - профессиональный дизайнер и неймер, предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, - но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка - наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.



Книга имеет ту же структуру, по которой обычно строится работа над названием. Вначале происходит знакомство с заказчиком и его бизнесом.



Затем начинается стадия осмысления собранной информации, набросков, поиска идей и выработки видения будущего названия. Далее вы отберёте наиболее привлекательные, цепляющие и запоминающиеся. В нейминге есть приемы, позволяющие сделать осознанную селекцию, а также выработать дополнительные варианты, один из которых наверняка станет "тем самым словом". Мелодия и внутренний ритм станут решающим фактором при выборе слова, с которым, вполне возможно, будет связана вся ваша дальнейшая жизнь.



В конце каждой главы вы найдете небольшие задания. И хотя решения приводятся в заключительном разделе книги, не спешите туда заглядывать. Размышления над очередной задачей способствуют усвоению материала.



В книге изложена авторская методика, подкрепленная годами успешной практики. И если вы ищете название, она поможет вам придумать первоклассное коммерческое имя.



Называйтесь с удовольствием!



Об авторе

Сергей Малайкин родился в Чебоксарах, живет в Москве. Изучал робототехнику в МГТУ, импровизацию в Московском колледже импровизационной музыки и графический дизайн в Британской высшей школе дизайна. В прошлом - инженер, школьный преподаватель, джазовый музыкант, продавец, менеджер печатных проектов, директор дизайн-бюро. В настоящем - основатель и владелец сервиса для дизайнеров и печатников getpaper.ru, копирайтер, дизайнер, писатель.



Придумал и зарегистрировал для клиентов более 50 торговых марок. Клиенты - от индивидуальных предпринимателей до консорциума "Альфа Груп". Автор и ведущий семинаров по корпоративному брендингу ("Рецепт книги"), психологии рекламы ("Следите за рекламой") и неймингу ("Имя собственное"). Автор более 30 эссе по истории дизайна и рекламы. Интерес и сфера постоянного изучения - история культуры, дизайн, реклама, изящные искусства, языки народов мира.
Год: 2018
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 625676
ISBN: 9785001009054
Автор: Малайкин Сергей

Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока
О книге

Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле - процессом именования. Нейминг - важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.



Автор данной книги - профессиональный дизайнер и неймер, предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, - но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка - наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.



Книга имеет ту же структуру, по которой обычно строится работа над названием. Вначале происходит знакомство с заказчиком и его бизнесом.



Затем начинается стадия осмысления собранной информации, набросков, поиска идей и выработки видения будущего названия. Далее вы отберёте наиболее привлекательные, цепляющие и запоминающиеся. В нейминге есть приемы, позволяющие сделать осознанную селекцию, а также выработать дополнительные варианты, один из которых наверняка станет "тем самым словом". Мелодия и внутренний ритм станут решающим фактором при выборе слова, с которым, вполне возможно, будет связана вся ваша дальнейшая жизнь.



В конце каждой главы вы найдете небольшие задания. И хотя решения приводятся в заключительном разделе книги, не спешите туда заглядывать. Размышления над очередной задачей способствуют усвоению материала.



В книге изложена авторская методика, подкрепленная годами успешной практики. И если вы ищете название, она поможет вам придумать первоклассное коммерческое имя.



Называйтесь с удовольствием!



Об авторе

Сергей Малайкин родился в Чебоксарах, живет в Москве. Изучал робототехнику в МГТУ, импровизацию в Московском колледже импровизационной музыки и графический дизайн в Британской высшей школе дизайна. В прошлом - инженер, школьный преподаватель, джазовый музыкант, продавец, менеджер печатных проектов, директор дизайн-бюро. В настоящем - основатель и владелец сервиса для дизайнеров и печатников getpaper.ru, копирайтер, дизайнер, писатель.



Придумал и зарегистрировал для клиентов более 50 торговых марок. Клиенты - от индивидуальных предпринимателей до консорциума "Альфа Груп". Автор и ведущий семинаров по корпоративному брендингу ("Рецепт книги"), психологии рекламы ("Следите за рекламой") и неймингу ("Имя собственное"). Автор более 30 эссе по истории дизайна и рекламы. Интерес и сфера постоянного изучения - история культуры, дизайн, реклама, изящные искусства, языки народов мира.
Год: 2024
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 10000449
ISBN: 9785001009054

Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться
Организатор многих успешных стартапов, бизнес-тренер и маркетолог-новатор Аллан Диб предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу. Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа маркетингового процесса - до, во время и после. Заполнив рекомендованный шаблон Одностраничного маркетингового плана, вы сможете составить свой собственный, персонализированный маркетинговый план и, следуя которому, построить блестящий бизнес с нуля.

Независимо от того, кто вы - новичок, который делает первые шаги в бизнесе, или опытный предприниматель, Одностраничный маркетинговый план обеспечит вам рост и развитие.

Эта книга ломает все стереотипы! Вы узнаете:

- Как привлечь новых покупателей, пациентов, пользователей, то есть клиентов, и как заработать на них больше денег.

- Почему копирование маркетинговой стратегии крупного бизнеса может уничтожить вас и какие стратегии действительно работают в малом и среднем бизнесе.

- Как заключить сделку и не быть при этом бесцеремонным, назойливым, а, напротив, изменить ход игры, чтобы покупатели умоляли вас взять их деньги.

- Как выстроить простой пошаговый процесс по составлению вашего персонализированного маркетингового плана, который займет всего одну страницу.

- Как избавиться от конкурентов и превратить ваше предложение в единственный разумный выбор для клиента.

- Как добиться умопомрачительных результатов с маленьким бюджетом, используя секреты прямого маркетинга.

- Как установить высокие цены на ваши продукты и услуги - чтобы клиенты еще и благодарили вас за это.
Год: 2018
Производитель: Библос
Артикул: 579888
ISBN: 978-5-905641-39-8
Автор: Диб Аллан

Олимпийский маркетинг
В издании впервые предпринята попытка объяснить принципы олимпийского маркетинга и продемонстрировать их успешное применение в остальных сферах спортивного маркетинга и управления. В книге проанализирована стратегическая и практическая структура, основанная на трех типах продуктивных взаимоотношений (рынок, деловые связи и внутренняя система организации), проиллюстрировано, как данная структура может стать руководством в профессиональной маркетинговой деятельности. Каждая глава снабжена разнообразными примерами, резюме и тематическими исследованиями.

Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, специалистов, работающих в сфере спортивного маркетинга, а также тех, кто занимается проблемами изучения коммерческих аспектов международной спортивной индустрии.

Серия: Библ. Российского Международного Олимп. Универ.
Год: 2013
Производитель: Рид Медиа
Артикул: 561249
ISBN: 978-5-906096-67-8
Автор: Шаппле Жан-Лу, Ферран Ален, Сегэн Бенуа

Онлайн-влияние. Как управлять поведением людей, чтобы они совершали покупки в онлайне
Как превратить посетителей сайта в покупателей, а случайных интернет-серферов в зарегистрированных пользователей? Грамотное применение поведенческой психологии значительно повышает результативность сайта, приложения или онлайн-кампании. Психолог и веб-дизайнер Жорис Гроэн и гуру убеждения Бас Вютерс подробно объясняют, какие приемы работают, а какие нет и почему.

Книга содержит конкретные и легко применимые рекомендации, которые основаны на сорокалетнем практическом опыте работы с онлайн-аудиторией и знаниях наиболее известных современных ученых-бихевиористов, таких как Фогг, Чалдини и Канеман. Это самое полное практическое руководство по проектированию пути онлайн-клиентов к поставленной вами цели, подкрепленное множеством реальных примеров и иллюстраций того, что нужно делать и чего делать не следует.

"Обязательно к прочтению всем, кто занимается убеждением в сети".

Роберт Чалдини

Награды: Победитель премии PIM "Учебник года по маркетингу" (2020), номинированный на Книгу года по менеджменту (2021).

Жюри этой престижной Голландской премии в области маркетинга написало в своем отчете: "Онлайн-влияние выделяется тем, что оно очень практично применяет проверенные теории из поведенческой психологии в области цифрового маркетинга". В дополнение к тому, что это лучший учебник года, жюри также сочло его обязательным для любого интернет-маркетолога, который хочет стать профессиональным в своей работе".
Год: 2021
Производитель: Библос
Артикул: 812345
ISBN: 978-5-905641-80-0
Автор: Вютерс Бас, Гроэн Жорис

Оптимизация и продвижение в поисковых системах
О чем мечтает владелец любого сайта, блога или паблика? Привлечь как можно больше заинтересованных посетителей, превратить их в лояльных клиентов и при этом не разориться на рекламе.

В этой книге собраны и проанализированы принципы и методы продвижения, позволяющие разобраться? как работают современные поисковые системы, как пользователи ищут информацию, то есть всё то, что поможет вам привести пользователей на ваш сайт и заставит покупать у вас.

Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные методы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. Изложенные в книге принципы и рекомендации не утратят своей актуальности еще долгое время!

Перед вами 4-е издание книги, заслуженно ставшей деловым бестселлером. Оно адресовано тем, кто начинает заниматься поисковой оптимизацией и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, но будет полезно и специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.

Серия: IT для бизнеса
Год: 2019
Производитель: Питер
Артикул: 675705
ISBN: 978-5-4461-1161-9
Автор: Ашманов Игорь Станиславович, Калинин Андрей Леонидович, Юдина Ольга Вячеславовна

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD)
Возможно ли привлечь заинтересованного посетителя на сайт, не вкладывая в рекламу огромные деньги? Как сделать, чтобы к вам шли именно ваши клиенты? Почему одни сайты часто находят через поисковые системы, а другие - совсем не находят? На все эти вопросы отвечают авторы книги - активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Прочитав ее, вы узнаете, как работают поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, то есть добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные методы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики.

Книга адресована непосредственно тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией, и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, но будет полезна и специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.

3-е издание.
Год: 2013
Производитель: Питер
Артикул: 156259
ISBN: 978-5-388-00008-8, 978-5-4590-0737-4, 978-5-496-00312-4, 978-5-49807-700-0
Автор: Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович

Организация и проведение PR-кампаний
В учебном пособии дано всестороннее представление о кампании в сфере связей с общественностью, являющейся одной из самых сложных технологий в PR-практике. Изложены теоретико-методологические, организационные и коммуникационные основы PR-кампаний, их особенности в различных сферах общественной жизни. Раскрывается сущность, основные этапы и инструментарий кампании в сфере связей с общественностью.

Важнейшие теоретические положения учебного пособия иллюстрируются схемами и примерами. Глоссарий помогает лучше усвоить излагаемый материал.

Структура и содержание учебного пособия отвечают требованиям государственного стандарта по специальности "Связи с общественностью", дисциплина "Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью".

Пособие предназначено для студентов специальности "Связи с общественностью", "Реклама".

Допущено Учебно-методическим объединением по направлениям педагогического образования в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 050400 "Социально-экономическое образование".

Серия: Краткий курс
Год: 2010
Производитель: Питер
Артикул: 207578
ISBN: 978-5-49807-195-4
Автор: Барежев Виктор Александрович, Малькевич Александр Александрович

Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности + еПриложение. Учебник
Раскрываются базовые понятия и современные направления развития маркетинга гостиничных услуг, дается понятие рынка гостиничных услуг и его элементов, изучается маркетинговая информация в гостиничном бизнесе. Оцениваются инструменты комплекса маркетинга услуг через продуктовую, ценовую, распределительную и коммуникационную политики предприятий гостиничного бизнеса. На материалах отечественной и зарубежной практики показывается маркетинговая деятельность. Приводятся многочисленные примеры, анализируются особенности деятельности предприятий гостиничного бизнеса в период экономического кризиса.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования обучающихся, по направлениям "Экономика", "Менеджмент", "Организация гостиничных услуг".

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 957121
ISBN: 978-5-406-10604-4
Автор: Карпова Светлана Васильевна, Балова Сюзана Лядиновна, Ахметшина Лилия Габдулхаковна

Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности. Учебник
Представлены вопросы организации и проведения экономической и маркетинговой деятельности, организации бизнес-процессов с использованием инструментов маркетинговых исследований, реализации комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения товара, грамотной организации и управления бизнес-процессами, повышения конкурентоспособности предприятий на основе комплексного анализа их деятельности, выбора эффективных форм позиционирования и представления продукции на выставках, форумах с целью привлечения потребителей и формирования у специалистов среднего звена необходимых общекультурных и профессиональных компетенций.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности "Коммерция (по отраслям)".
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 932552
ISBN: 978-5-406-11062-1
Автор: Шпилькина Татьяна Анатольевна, Глинкина Ольга Владимировна, Ганина Светлана Александровна

Организация маркетинговой службы с нуля
Автор рассматривает постановку маркетинга на предприятии "с нуля", то есть книга ориентирована на реальные российские предприятия с их реальными недостатками, важнейшим из которых является отсутствие какой-либо маркетинговой системы. Данная книга рассчитана на широкий круг читателей: владельцев бизнеса и генеральных директоров, начальников отдела маркетинга, специалистов по маркетингу, руководителей проекта по постановке маркетинга на предприятии, студентов, а также всех, кто хочет работать маркетологом.

Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2006
Производитель: Питер
Артикул: 92417
ISBN: 5-469-00713-8
Автор: Медведев Павел

Организация, ориентированная на стратегию
Книга Роберта Каплана и Дейвида Нортона предлагает пять принципов создания организации, ориентированной на стратегию, путем решения всеобщей проблемы менеджмента - как не только сформулировать стратегию, а заставить ее работать. Авторы широко известны в деловом мире как создатели концепции сбалансированной системы показателей - революционного инструмента претворения в жизнь миссии компании.

Изобилующая примерами, порожденными опытом многих компаний, эта работа поможет топ-менеджерам преодолеть существующий разрыв между теорией и практикой стратегического менеджмента, трансформировать сбалансированную систему из стратегического императива в бизнес-результат, составить план движения от стратегии к действию и избежать многих ошибок на своем пути.

Книга, несомненно, вызовет живейший интерес менеджеров не только коммерческих предприятий, но также государственных и общественных организаций, поскольку является универсальным руководством по созданию стратегии на основе сбалансированной системы показателей эффективности предприятия.

Книга предназначена для руководителей и менеджеров организаций, преподавателей и студентов высших учебных заведений, всех, кто интересуется проблемами стратегического менеджмента.
Год: 2010
Производитель: Олимп-Бизнес
Артикул: 215471
ISBN: 978-5-9693-0144-3
Автор: Каплан Роберт С., Нортон Дейвид

Основы баннерной рекламы
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.
Год: 2002
Производитель: BHV
Артикул: 23572
ISBN: 5-94157-145-3
Автор: Петюшкин Алексей Валерьевич

Основы интернет-маркетинга. Все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в интернете
О чем эта книга

Обо всем, что нужно знать новичку, чтобы успешно запустить свой магазин в интернете: общая стратегия маркетинга, выбор продукта, создание контента, дизайн, привлечение трафика, конверсия, автоматизация и аналитика, партнерские программы и т.д.



Фишка книги

Полный обзор всего, что нужно знать перед запуском своего магазина в интернете.



Для кого эта книга

Будет интересна индивидуальным предпринимателям, начинающим бизнес в интернете (торговля) и представителям малого и среднего бизнеса, которые только выходит в интернет
Год: 2014
Производитель: Манн, Иванов и Фербер
Артикул: 418140
ISBN: 978-5-91657-967-3
Автор: Мейерсон Митч, Скарборо Мэри

Основы маркетинга
Новое издание "Основ маркетинга" (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний. Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология. В последние годы общество предъявляет все более высокие требования как к производителям товаров, так и к продавцам, и маркетинг, реагируя на изменившиеся запросы, становится все более социально ориентированным.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, в особенности изучающих маркетинг, рекламу, менеджмент.

5-е европейское издание.
Год: 2020
Производитель: Диалектика
Артикул: 512912
ISBN: 978-5-8459-1571-9, 978-5-8459-2072-0, 978-5-907114-48-7
Автор: Котлер Филип, Армстронг Гари, Вонг Вероника, Сондерс Джон

Основы маркетинга
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, руководителей организаций, менеджеров и маркетологов. С середины XX в. в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как одна из наиболее ведущих функций управления, оценки конкурентоспособности фирмы, определяющей рыночную и производственную стратегию организации, основанную на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг представляет собой систему организации деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реального спроса с целью получения реальной прибыли. Настоящий учебник предназначен для студентов средних профессиональных заведений. В нем рассмотрены основные понятия и функции маркетинга, вопросы организации маркетинговой деятельности, методы оценки конкурентоспособности предприятия и т. д.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2007
Производитель: Феникс
Артикул: 152618
ISBN: 978-5-222-11334-9
Автор: Сарафанова Елена Витальевна

Основы маркетинга
Данная книга представляет собой единственный, возможный выбор для тех, кто ищет современное и актуальное краткое введение в такую дисциплину, как маркетинг. Это издание специально разработано для сокращенных учебных программ и интенсивных курсов и содержит основные понятия и методы данной дисциплины. Это сокращенная версия бестселлера Брассингтона и Петтитта "Принципы маркетинга" (Principles of Marketing).

"Основы маркетинга" так же ясны и академически строги, как и все книги этих авторов, и сохраняют все классические черты полной версии.

Перевод с английского О.В. Теплых. Под научной редакцией Е.Е. Козлова.
Год: 2007
Производитель: Баланс Бизнес Букс
Артикул: 121371
ISBN: 966-8644-99-9
Автор: Брассингтон Френсис, Петтитт Стивен

Основы маркетинга
Предлагаемая книга представляет собой базовый курс учебной дисциплины "Маркетинг". В основу учебника положен многолетний опыт автора по преподаванию маркетинга студентам экономических учебных заведений, а также слушателям системы повышения квалификации.

В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. При рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик. Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.

После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и обсуждения, а также конкретные ситуации.

Книга рассчитана на руководителей всех уровней, преподавателей, студентов, слушателей курсов повышения квалификации, а также может быть использована для самообразования.

3-е издание, переработанное, дополненное.
Год: 2008
Производитель: Дело и сервис
Артикул: 174448
ISBN: 978-5-8001-0099-0
Автор: Голубков Евгений Петрович

Основы маркетинга (4-е европейское издание)
Совместными усилиями известных специалистов - Гари Армстронга, Филипа Котлера, Джима Сондерса и Вероники Вонг - был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально напичкана информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.

4-е европейское издание.
Год: 2009
Производитель: Вильямс
Артикул: 207685
ISBN: 978-5-8459-1227-5
Автор: Армстронг Гари, Котлер Филип, Вонг Вероника, Сондерс Джон

Основы маркетинга (для бакалавров)
Изложены основные понятия маркетинга, виды и методы проведения маркетинговых исследований, дана подробная характеристика элементов комплекса маркетинга. Теоретические вопросы рассматриваются на конкретных практических примерах с учетом современного подхода к проблемам маркетинга. В конце каждой главы для самопроверки предложены тесты, ситуационные и практические задания.

Соответствует ФГОС ВО 3+.

Для студентов бакалавриата и аспирантов, но и для всех практических работников, чья деятельность связана с маркетингом.

Серия: Бакалавриат
Год: 2016
Производитель: Кнорус
Артикул: 518625
ISBN: 978-5-406-05254-9
Автор: Умавов Юсуп Джанбекович, Камалова Татьяна Абдулкамаловна

Основы маркетинга в вопросах и ответах
Книга представляет собой учебное пособие, в котором конспективно изложен материал курса "Основы маркетинга" в виде вопросов и ответов. Материал основан на лекционном курсе и семинарских занятиях в соответствии с государственной программой курса для студентов экономических вузов и колледжей. Материал предназначен для студентов и преподавателей, изучающих вопросы маркетинга, для маркетологов и тех, кто интересуется маркетингом. Содержание включает следующие разделы: маркетинг: понятие и сущность, маркетинговая среда, поведение покупателей, сегментирование и позиционирование на рынке, маркетинговые исследования рынка, основы товарной политики, ценовая политика в условиях рынка, планирование товародвижения, маркетинговые коммуникации.

Серия: Зачет и экзамен
Год: 2009
Производитель: Феникс
Артикул: 192223
ISBN: 978-5-222-15063-4
Автор: Букин Сергей Олегович

Основы маркетинга гостиничных услуг + еПриложение. Учебник для СПО
Раскрываются базовые понятия и современные направления развития маркетинга гостиничных услуг, приводятся маркетинговые исследования и изучается маркетинговая информация в гостиничном бизнесе. Оцениваются инструменты комплекса маркетинга услуг через продуктовую, ценовую, распределительную и коммуникационную политики предприятий. На материалах отечественной и зарубежной практики предприятий гостиничного бизнеса показывается маркетинговая деятельность. Приводятся примеры, анализируются особенности деятельности предприятий гостиничного бизнеса в период экономического кризиса и неопределенности.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по направлениям Экономика , Менеджмент , Организация гостиничных услуг .

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 940302
ISBN: 978-5-406-10802-4
Автор: Карпова Светлана Васильевна, Меркулина Ирина Анатольевна, Розанова Татьяна Павловна

Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования. Учебное пособие
Рассматриваются цели, задачи, функции, принципы и методы общего маркетинга и маркетинга в сфере образования. Раскрываются основы консалтинга как элемента профессиональной поддержки бизнеса в сфере образования.

Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и слушателей системы послевузовского образования, слушателей бизнес-школ, руководителей организаций и предприятий, а также специалистов в области управления сферой образования.

2-е издание, стереотипное
Год: 2016
Производитель: Кнорус
Артикул: 239414
ISBN: 978-5-406-00182-0, 978-5-4060-2148-4
Автор: Гончаров Михаил Анатольевич

Основы маркетинга сферы услуг для специальности "Парикмахерское искусство". Учебник
Рассматривается современная концепция маркетинга предприятия сферы услуг. Центральное место занимают вопросы поведения потребителей, разработки маркетинговых инструментов воздействия на спрос и информационной основы принятия маркетинговых решений.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий.

Для студентов и преподавателей образовательных учреждений среднего профессионального образования.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2022
Производитель: Кнорус
Артикул: 730832
ISBN: 978-5-406-07587-6, 978-5-4060-9677-2
Автор: Рычкова Надежда Васильевна

Основы маркетинга сферы услуг. Учебник
Представлен материал, отражающий принципиальные положения маркетинга в приложении его к сфере услуг. Многие из практических методов и приемов рассмотрены применительно к услугам, оказываемым на предприятиях индустрии красоты (в парикмахерских, салонах красоты, др.). Позволит сформировать компетенции, необходимые современным специалистам, принимающим маркетинговые решения на предприятиях сферы услуг.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальностям сферы услуг.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2022
Производитель: Кнорус
Артикул: 723981
ISBN: 978-5-406-07098-7, 978-5-406-095164
Автор: Беляев Виктор Иванович, Бутакова Марина Михайловна, Бутакова Елена Викторовна

Основы маркетинга сферы услуг. Учебное пособие
Раскрываются основы современного менеджмента, рассмотрены вопросы управленческих решений и коммуникаций, управления конфликтами и стрессами, изложены стили управления организацией. Большое внимание уделено современной концепции маркетинга услуг и сервиса. Рассмотрены вопросы покупательского поведения и ценообразования в сфере услуг, а также маркетинговые коммуникации.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий.

Для студентов колледжей, обучающихся по специальностям "Парикмахерское искусство", "Стилистика и искусство визажа", "Прикладная эстетика".

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2021
Производитель: Кнорус
Артикул: 672671
ISBN: 978-5-406-06869-4, 978-5-406-08011-5
Автор: Грибов Владимир Дмитриевич

Основы маркетинга сферы услуг. Учебное пособие
В учебном пособии рассмотрены ключевые понятия, элементы и процессы управления маркетингом, применяемые на практике рынка парикмахерских услуг. Целью учебного пособия является ознакомление студентов со спецификой маркетинга услуг, а также основами теоретических и практических знаний в рамках маркетинга парикмахерских салонов. Особенность данного учебного пособия заключается в том, что оно совмещает общую теорию маркетинга на коммерческих предприятиях с практическими примерами применения этих знаний в парикмахерской деятельности. Это позволяет обеспечить студентам формирование системного и аналитического знания в области маркетинга на рынке парикмахерских услуг.

Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов среднего профессионального образования последнего поколения.

Предназначено для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по специальности 43.02.13 Технологии парикмахерского искусства .

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2021
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 815253
ISBN: 978-5-16-014501-3
Автор: Новикова Мария Александровна

Основы маркетинга. Издание 3-е доп. и перераб
Рекомендовано МО РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов.

В учебном пособии в соответствии с государственным образовательным стандартом рассматриваются основные вопросы по учебной дисциплине "Основы маркетинга", которая является основной для специальности "Маркетинг" и прикладной учебной дисциплиной, изучаемой студентами всех специальностей экономических вузов.

Материал учебного побЬбия раскрывает сущность, формы и методы организации маркетинга, его инструментарий на внутреннем и внешнем рынках.

Учебное пособие предназначено для студентов высших и средних специальных учебных заведений, слушателей школ бизнеса, а также практических работников.

Серия: Высшее образование
Год: 2004
Производитель: Феникс
Артикул: 62913
ISBN: 5-222-01665-X, 5-222-01665-Х, 5-222-06709-2
Автор: Федько Валерий Павлович, Федько Надежда

Основы маркетинга. Краткий курс
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую вы держите в руках, - единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений.

Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Год: 2010
Производитель: Вильямс
Артикул: 231619
ISBN: 978-5-8459-0376-1
Автор: Котлер Филип

Основы маркетинга. Краткий курс
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, - единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Год: 2019
Производитель: Вильямс
Артикул: 512957
ISBN: 978-5-8459-2013-3, 978-5-907114-39-5
Автор: Котлер Филип

Основы маркетинга. Практикум
В практикуме представлены различные по характеру и сложности задания для освоения и выявления устойчивого усвоения материала по учебной дисциплине "Основы маркетинга". В учебном пособии представлены задания на понимание терминов, вопросы для контроля и обсуждения, расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания, тесты для проверки остаточных знаний, а также в ряде случаев методики, алгоритмы и материалы, позволяющие осуществлять расчетные задачи и упражнения по основным вопросам, изучаемым в курсе "Основы маркетинга".

Пособие предназначено для студентов и преподавателей экономических вузов, слушателей школ бизнеса и участников системы повышения квалификации, практических работников, изучающих основы маркетинга.

Серия: Высшее образование
Год: 2010
Производитель: Феникс
Артикул: 220793
ISBN: 978-5-222-15674-2
Автор: Соколова Надежда Геннадьевна

Основы маркетинга. Профессиональное издание
"Цель данного издания - ознакомить тех, кто приступает к изучению основ маркетинга, с восхитительным миром современного маркетинга. Авторы стремились использовать новаторский и вместе с тем достаточно близкий к практике и увлекательный подход к изложению материала. Подобно любой другой эффективной компании, предлагающей своим клиентам те или иные продукты или услуги, мы стремились создать как можно большую стоимость для вас, наши дорогие клиенты. Мы без устали трудились над каждой страницей, таблицей, рисунком, фактом и примером, представленными в этой книге, стремясь сделать ее лучшим учебником, который можно было бы использовать как для изучения, так и для преподавания основ маркетинга".

Филип Котлер, Гари Армстронг

12-е издание.
Год: 2009
Производитель: Вильямс
Артикул: 231623
ISBN: 978-5-8459-1466-8
Автор: Котлер Филип, Армстронг Гари

Основы маркетинга. Учебник
В учебнике рассматриваются основные понятия и содержание маркетинга как научно-практического направления экономической деятельности, призванного содействовать росту эффективности коммерческих организаций и органов государственного и муниципального управления. Содержит комплексное представление об основных целях, задачах и методах маркетингового управления. Основной акцент делается на изучении практических приемов маркетинга, его конкретного применения в деятельности организаций различного профиля. Учебник включает тренинговые материалы, в основе которых лежит преимущественно практический опыт автора.

Предназначен для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по укрупненной группе специальностей 38.02.00 "Экономика и управление", а также студентов вузов и специалистов-практиков.

2-е издание, переработанное и дополненное.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2019
Производитель: ИНФРА-М
Артикул: 679976
ISBN: 978-5-16-014862-5
Автор: Егоров Юрий Николаевич

Основы маркетинга. Учебник
Учебник дает общие представления о маркетинге и его принципах, написан простым и доступным языком. Автор вслед за большинством специалистов в этой сфере считает, что основы и законы маркетинга достаточно понятны, иное дело - практическое применение этих принципов. Главная сложность в том, что на базе достаточно ограниченного объема компонентов удается постоянно создавать что-то новое. Причем это новое, приносящее успех, финансы и славу, легко узнаваемо в своих составных частях. В маркетинге как в музыке: на семи нотах, известных всем, получается бесконечное количество мелодий. Изучив изложенные в данном учебнике принципы маркетинга, точно можно будет анализировать маркетинговые концепции и активности и продолжить изучение предмета на профессиональной основе.
Год: 2024
Производитель: Проспект
Артикул: 835406
ISBN: 978-5-392-35655-3, 978-5-392-38268-2, 978-5-3924-0336-3
Автор: Шульц Эдуард Эдуардович

Основы маркетинга. Учебник для училищ и колледжей
Учебник написан в соответствии с лучшей бакалаврской программой подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете "Высшая школа экономики" с адаптацией к особенностям маркетинга на фармацевтическом рынке. Систематизировано изложены как основы маркетинга, так и специфика реализации в условиях фармацевтической отрасли, детально представлена эволюция маркетинга в своей концептуальной составляющей, проанализированы маркетинговые возможности, подробно раскрыты сущность комплекса маркетинга, маркетинговые стратегии и планирование. Эти знания необходимы для успешной работы в современном бизнесе.

Авторы учебника - ведущие преподаватели Департамента маркетинга "Высшей школы экономики" и специалисты-практики.

Учебник рекомендован студентам средних учебных заведений, а также может быть полезен сотрудникам маркетинговых служб компаний различных отраслей бизнеса.
Год: 2014
Производитель: ГЭОТАР-Медиа
Артикул: 443794
ISBN: 978-5-9704-3081-1
Автор: Липсиц Игорь Владимирович, Дымшиц Михаил Наумович, Галицкий Ефим Борисович

Основы маркетинга. Учебное пособие
Учебное пособие представляет собой базовый курс дисциплины "Основы маркетинга" для учащихся среднего профессионального образования (СПО) экономических специальностей и содержит справочную и методическую информацию, включая контрольные вопросы и практические задания, рекомендации для самостоятельной работы в соответствии с тематикой, предусмотренной Федеральным государственным образовательным стандартом (ФГОС).

Авторы в популярной форме раскрывают не только основы маркетинга, но и пути использования этих знаний на практике. Подробно рассматриваются: рынок как объект маркетинга; стратегическое маркетинговое планирование; товарная, ценовая и сбытовая политика предприятия; способы продвижения товара.

Учебное пособие рассчитано на слушателей средних специальных учебных заведений, колледжей, лицеев, гимназий, учеников старших классов школ, педагогов и всех интересующихся вопросами экономики и маркетинга.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2011
Производитель: Феникс
Артикул: 269023
ISBN: 978-5-222-18385-4
Автор: Карпова Светлана Васильевна, Фирсова Ирина Анатольевна

Основы маркетинга. Учебное пособие
Приволен весь круг вопросов, содержащихся в государственном образовательном стандарте высшего профессионального образования по дисциплине "Основы маркетинга". Рассматриваются теоретические основы и практическое приложение маркетинга в контексте развития современного предприятия. Большое внимание уделено перестройке организационных структур управления российскими предприятиями, внедряющими маркетинг. Показан российский и зарубежный опыт, даны практические рекомендации. Содержится большой иллюстративный материал и комплект методического обеспечения курса.

Соответствует ФГОС ВО 3+.

Для студентов и преподавателей вузов, руководителей и специалистов предприятий и организаций, слушателей институтов повышения квалификации, широкого круга читателей, интересующихся вопросами маркетинга.

Серия: Бакалавриат и специалитет
Год: 2016
Производитель: Кнорус
Артикул: 205074
ISBN: 978-5-390-00156-1, 978-5-406-01791-3, 978-5-406-05171-9
Автор: Секерин Владимир Дмитриевич

Основы маркетинга: Учебник
Допущено УМО по образованию в области маркетинга в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Маркетинг".

В учебном пособии дается анализ современного состояния концепции маркетинга. Рассматриваются различные этапы становления и развития маркетинга, его принципы, функции и методы.

Широко излагается система маркетинговых исследований, процесс и методы сбора информации, маркетинговые информационные системы. Дается описание рынка товаров и услуг, методов его измерения.

Подробно рассматриваются такие критерии маркетинга, как товар, потребитель, консъюмеризм, сбыт, продвижение, окружающая среда.

Изложение теоретического материала чередуется контрольными вопросами, живыми примерами, тестами, задачами, ситуациями.

Рассчитано на студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических вузов и факультетов, а также для практических работников.

2-е издание, стереотипное.

Серия: Учебники для ВУЗов
Год: 2007
Производитель: Экзамен
Артикул: 71939
ISBN: 5-472-00328-8, 978-5-3770-0103-4
Автор: Цахаев Рамазан Курбанмагомедович, Муртузалиева Таира Велимагомедовна

Основы медицинского менеджмента и маркетинга. Учебное пособие
Работа в условиях рыночной экономики и медицинского страхования, когда появляется реальная конкуренция между различными медицинскими организациями и когда успешность деятельности организации определяется и характеризуется не только медицинскими, но и экономическими показателями, требует от руководителей и всего медицинского персонала новых подходов к организации лечебно-диагностического процесса, базирующихся на осознании и овладении основами менеджмента и маркетинга. В большой степени рациональная организация работы медицинских структур зависит от руководителей сестринских служб, которые призваны координировать и интегрировать процесс медицинского обслуживания пациента. Данное учебное пособие, написанное в доступной для медиков форме, позволяет руководителям освоить основные положения менеджмента и маркетинга.

Пособие предназначено для студентов и интернов факультетов высшего сестринского образования, бакалавров сестринского дела, будет полезно также для организаторов здравоохранения и студентов других факультетов медицинских образовательных учреждений (додипломного и последипломного образования).
Год: 2019
Производитель: Фолиант (мед.)
Артикул: 645549
ISBN: 978-5-93929-237-5
Автор: Петрова Наталия Гурьевна, Додонова Инна Владимировна, Погосян Саркис Геогриевич

Основы межкультурной коммуникации
Учебное пособие "Основы межкультурной коммуникации" может использоваться при изучении дисциплин "Основы теории межкультурной коммуникации", "Межкультурная коммуникация в рекламе", "Основы международного бизнеса".

Учитывая все многообразие знаний, составляющих научную основу теории межкультурной коммуникации, в учебном пособии рассматриваются такие вопросы, как:

- психологические, социокультурные и исторические аспекты межкультурной коммуникации;

- сходства и различия деловых культур;

- стереотипы и культурные нормы в межкультурной коммуникации;

- факторы, влияющие на эффективность межкультурной коммуникации в различных сферах деятельности.

Учебное пособие "Основы межкультурной коммуникации" рекомендуется для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Регионоведение", "Международные отношения" и т.д.

Серия: Высшее образование
Год: 2008
Производитель: Феникс
Артикул: 161933
ISBN: 978-5-222-12473-4
Автор: Головлева Елена Леонидовна

Основы обеспечения безопасности России. Учебное пособие
Одно из первых в России учебных пособий, развивающих основные положения новой редакции "Концепции национальной безопасности Российской Федерации". Посвящено всестороннему комплексному рассмотрению проблем обеспечения социально-экономической и политической безопасности личности, общества и государства в условиях современных российских реалий.

Показаны: внешние и внутренние угрозы безопасности современной России; основные параметры и характеристики системообразующих слагаемых безопасности; сущность, пути и методы обеспечения безопасного и устойчивого развития российского социума.

Рекомендовано УМО вузов России по образованию в области маркетинга и коммерции в качестве учебного пособия для студентов гуманитарных специальностей высших учебных заведений. Предназначено также для преподавателей и аспирантов, ученых, специалистов и руководителей, всех, кто интересуется проблемами обеспечения безопасности России.
Год: 2003
Производитель: Экономика
Артикул: 225288
ISBN: 5-282-02244-3
Автор: Дзлиев Мурат Исламович, Урсул Аркадий Дмитриевич

Основы практического маркетинга: Элементарный курс
Конспект лекций и пособий "Основы практического маркетинга" составлен в соответствии с учебной программой дисциплины "Маркетинг". Работа с учебным материалом может строиться с привлечением дополнительной учебной и учебно-методической литературы.

Освещены следующие вопросы: роль и место маркетинга в бизнесе; анализ рынка и виды маркетинга; портрет потребителя; сегментация и позиционирование; комплекс товара; маркетинговые исследования; стимулирование и продвижение товара; маркетинговое планирование; стратегическое планирование в системе управления маркетингом.

Предназначен для студентов экономических специальностей.

Серия: Элементарный курс
Год: 2007
Производитель: Экономистъ
Артикул: 135557
ISBN: 5-98118-197-4
Автор: Савенкова Татьяна

Основы рекламы
Учебник дает представление о рекламе как своеобразной форме коммуникации. Рассмотрены роль рекламы в маркетинговом процессе и способы усиления ее действенности, а также проблемы психологии рекламы. В книге анализируется специфика международной рекламы, исследуются основные тенденции современного российского рекламного бизнеса в контексте ситуации, сложившейся на мировом рынке.

Учебник дополнен специальными ситуационными задачами (кейсами) и заданиями для каждой главы.
Год: 2006
Производитель: Аспект Пресс
Артикул: 172962
ISBN: 5-7567-0438-8
Автор: Овчаренко Анастасия

Основы рекламы. Конспект лекций
В этой книге представлена история возникновения рекламы, проблемы развития отечественного рынка рекламы, рассказывается о взаимодействии российского и зарубежного рынков рекламы. Книга охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, освещаются ее перспективные направления и общественная роль, основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании в различных сферах, а также методы оценки ее эффективности.

Для специалистов рекламного дела, преподавателей и студентов вузов, для всех, кто хочет изучить основы современной рекламы.
Год: 2005
Производитель: Феникс
Артикул: 62915
ISBN: 5-222-05559-0
Автор: Медведева С.А

Основы рекламы: Учебник
Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".

Учебник дает ясное представление об основах рекламы: ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы и эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, разъясняются причины появления международной рекламы и ее нового направления - интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов и формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты из российской рекламной практики. Интерес представляет толковый словарь рекламных терминов. Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций.

Серия: Homo Faber
Год: 2007
Производитель: Экономистъ
Артикул: 116712
ISBN: 5-98118-112-5
Автор: Мудров Александр

Основы рекламы: Учебное пособие
Учебное пособие написано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы.

Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму.

Для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", преподавателей и учащихся старших классов общеобразовательных школ, а также может представлять интерес для всех, интересующихся данной проблематикой.
Год: 2009
Производитель: Кнорус
Артикул: 170215
ISBN: 978-5-390-00123-3
Автор: Костина Анна Владимировна

Основы руморологии. Теория и практика управления слухами. Учебное пособие
Пособие содержит учебный материал, необходимый для понимания природы слухов, способов их распространения и средств, которые могут использоваться для управления слухами в интересах бизнеса, политики и менеджмента персонала.

Для магистрантов, обучающихся по специальности "Реклама и связи с общественностью" - направление подготовки 031600, преподавателей, а также маркетологов, рекламистов, политтехнологов и управленцев.

4-е издание, стереотипное.
Год: 2024
Производитель: Флинта
Артикул: 513867
ISBN: 978-5-9765-1913-8
Автор: Борисова Елена Георгиевна, Василенко Сергей Александрович

Основы современного маркетинга
Данное пособие рассматривает следующие вопросы: основы маркетинга, организация и функционирование маркетингового подразделения, потребительские коммуникации, основы ценообразования, моделирование спроса и предложения, дистрибуция, основы прямых продаж, основы проведения рекламных и PR-кампаний, маркетинговый аудит, маркетинговые исследования и т.д. Охватывает все основные стороны классификации маркетинговых составляющих (маркетинг-микс и промоушн-микс), сводит воедино существующие методы создания маркетинговых проектов.

Соответствует госстандартам дисциплин "Основы маркетинга", "Маркетинговые коммуникации", "Управление маркетингом" - специальностей "Маркетинг" (061500) и "Связи с общественностью" (350400).

Может быть полезным как для студентов, изучающих экономику и менеджмент, так и для специалистов-практиков, занимающихся разработкой практических маркетинговых коммуникаций.

Серия: Высшее образование
Год: 2008
Производитель: Феникс
Артикул: 174325
ISBN: 978-5-222-13587-7
Автор: Катернюк Алексей Валерьевич

Основы современного международного маркетинга
В книге подробно рассматриваются вопросы, связанные с международным маркетингом, подготовкой и проведением внешнеторговых сделок, конкурентоспособностью товаров на международных рынках, ценообразованием, эволюцией крупных международных компаний. Из нее вы можете получить знания, необходимые для ведения современного между народного маркетинга, внешнеторгового дела и для успешной деловой карьеры.

Предназначена для широкого круга читателей и особый интерес представляет для деловых людей, руководителей, сотрудников тех компаний, которые планируют выйти на мировой рынок или расширяют свою коммерческую деятельность на международных рынках; студентов и аспирантов экономических вузов.
Год: 2013
Производитель: Дело и сервис
Артикул: 395716
ISBN: 978-5-8018-0631-0
Автор: Садченко Кирилл Владимирович

Основы товароведения. Учебник
Рассматриваются вопросы теоретических основ товароведения: объекты, субъекты методы товароведения, основополагающие характеристики товаров, классификация, ассортимент, факторы, определяющие качество, системы оценки качества, товарные потери, также достаточно полно уделяется внимание вопросам товарной информации, штриховому кодированию. Излагаются современные сведения товароведения однородных групп продовольственных и непродовольственных товаров.

Для студентов колледжей, лицеев, профессиональных училищ.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 632584
ISBN: 978-5-406-02317-4, 978-5-406-02409-6, 978-5-406-100074-5, 978-5-406-10074-5, 978-5-406-11769-9
Автор: Моисеенко Нина Степановна

Основы экономики, менеджмента и маркетинга (для специальностей сельскохозяйственного профиля)
Рассматриваются сущность и значение производственной системы, ее место в экономике, а также принципы рыночной экономики. Изучаются понятие трудовых ресурсов, особенности их использования в АПК. Дается развернутое определение сущности современного менеджмента, типов структур организации, функций менеджмента и стилей руководства. Также раскрывается тема маркетинга, его функциональной структуры и процесса управления.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для специальности Эксплуатация и ремонт сельскохозяйственной техники и оборудования среднего профессионального образования.
Год: 2021
Производитель: Кнорус
Артикул: 775656
ISBN: 978-5-406-08008-5
Автор: Назаренко Антон Владимирович, Кусакина Ольга Николаевна, Пономаренко Марина Владимировна

Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота
Книга охватывает широкий круг вопросов, позволяющих дать целостное представление о принципах и закономерностях функционирования рыночной экономики, особенностях рыбохозяйственного комплекса России, основных постулатах менеджмента и маркетинга.

Для студентов рыбопромышленных учебных заведений и специалистов в области экономики, менеджмента и маркетинга рыбохозяйственного комплекса.

Рекомендовано уполномоченным Минобрнауки России Учебно-методическим объединением по образованию в области рыбного хозяйства при ФГБОУ ВПО "Калининградский государственный технический университет".
Год: 2012
Производитель: Моркнига
Артикул: 340328
ISBN: 978-5-903081-54-7
Автор: Маркевич Анжела Леонидовна

Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Практикум. Учебно-практическое пособие
Основу настоящего учебного пособия составляют методические материалы по современной экономической теории для студентов средних профессиональных учебных заведений, обучающихся по специальностям "Технология продуктов общественного питания", "Менеджмент". Практикум является приложением к учебнику "Основы экономики, менеджмента и маркетинга" С.Пястолова.

Предлагаются задания, задачи, направленные на развитие исследовательских навыков, творческих способностей учащихся, используются наглядно-образные представления концепций экономики, менеджмента и маркетинга.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов и преподавателей учреждений среднего профессионального образования, специализированных лицеев и школ.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 709663
ISBN: 978-5-406-07727-6, 978-5-406-09290-3, 978-5-406-11479-7
Автор: Пястолов Сергей Михайлович

Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебник + еПриложение
Основу составляют методические материалы по современной экономической теории для студентов средних специальных учебных заведений, обучающихся по специальностям "Технология продуктов общественного питания", "Менеджмент". Представлены современные концепции экономики, менеджмента и маркетинга, используются наглядно-образные модели экономики, менеджмента и маркетинга.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов и преподавателей средних специальных учебных заведений, специализированных лицеев и школ.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 688273
ISBN: 978-5-406-01741-8, 978-5-406-06870-0, 978-5-406-09913-1, 978-5-406-11478-0
Автор: Пястолов Сергей Михайлович

Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебное пособие
Раскрываются основные вопросы экономической теории, экономики предприятия, менеджмента организации и маркетинга в рыночных условиях. Раскрываются теоретические и практические аспекты организации экономической, управленческой и маркетинговой деятельности на предприятиях общественного питания.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для учащихся учреждений среднего профессионального образования, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий.

Серия: Среднее профессиональное образование
Год: 2023
Производитель: Кнорус
Артикул: 521980
ISBN: 978-5-406-04859-7, 978-5-406-06020-9, 978-5-406-07411-4, 9785406082447, 9785406106846
Автор: Грибов Владимир Дмитриевич

Особенности маркетинговых инноваций
Рассматриваются методологические аспекты процесса управления маркетинговыми инновациями; основные проблемы разработки новых товаров; отношение менеджеров к инновациям; барьеры, возникающие на пути внедрения новшеств, и способы их преодоления.

Работа подготовлена в соответствии с государственными образовательными стандартами по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент организации" и предназначена для углубленного изучения инновационного процесса как основы успеха деятельности организации на конкурентном рынке. Учебное пособие может быть использовано читателями для освоения учебных дисциплин "Маркетинг", "Маркетинговые исследования", "Управление маркетингом", "Поведение потребителей", а также теми, кто обучается в магистратуре по специальности "Менеджмент организации" (специализация "Инновационный менеджмент").

Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и слушателей системы послевузовского образования, а также для экономистов, менеджеров и маркетологов организаций.
Год: 2005
Производитель: Кнорус
Артикул: 175441
ISBN: 5-85971-064-X, 5-85971-064-Х
Автор: Рычкова Надежда

Особенности национального шопинга, или Где мед, там и мухи
Процесс покупки кажется достаточно простым: пришел, увидел, купил. Но что именно движет человеком, когда он выбирает тот или иной товар? Как привлечь его внимание к определенной продукции? Ответы - в этой книге, посвященной психологии потребителей, раскрывающей причины, казалось бы, непредсказуемого поведения людей в процессе шопинга. При этом автор использует неожиданный и на редкость удачный прием - сопоставление описываемых фактов с народными пословицами и поговорками. В сочетании с легким, живым языком, такой подход к серьезной теме значительно облегчает восприятие и делает книгу интересной для широкого круга читателей.

Первое, что бросается в глаза в книге (за исключением неформального дизайна и наименования) - одобрительные рецензии таких монстров, как Trout & Partners и Identica. Согласитесь, нечасто такое случается с русскими авторами. Впрочем, в данном случае это закономерно - книга настолько актуальна и настолько же необычна, что побороть желание прочесть ее от корки до корки невозможно.

Издания, посвященные психологии потребления - большая редкость, а трудов, в которых серьезная маркетинговая и психологическая теория иллюстрируется... пословицами и поговорками, рынок вообще не видел!

Серия: Маркетинг
Год: 2006
Производитель: Вершина
Артикул: 109017
ISBN: 5-9626-0164-5
Автор: Мельников Алексей

От клиента к фанату. 501 способ повышения лояльности к вашей компании
501 совет-инструкция, который можно сразу взять и внедрить, чтобы улучшить каждое "касание" клиента здесь и сейчас. Шаги для внедрения тактик при любом бюджете компании подкреплены реальными кейсами, которые уже сработали в бизнесе. Автор - консультационный эксперт по сервису, предлагает широкий диапазон мер, которые вы можете принять, причем делать это можно постепенно, шаг за шагом.

Серия: Бизнес. Лучший мировой опыт
Год: 2019
Производитель: Бомбора
Артикул: 705969
ISBN: 978-5-699-99354-3
Автор: Каттинг Донна

От клиента к фанату. Выдающиеся истории искреннего сервиса
Эта книга для всех, кто хочет вдохновлять сотрудников делать больше, чем достаточно и сделать свой сервис по-настоящему клиентоориентированным. В ней вы найдете 70 реальных историй из разных отраслей бизнеса об успешном внедрении искреннего сервиса и узнаете, как вырастить из рядовых исполнителей героев.

Серия: Бизнес. Как это работает в России
Год: 2018
Производитель: Эксмо
Артикул: 651752
ISBN: 978-5-04-097205-0
Автор: Недякин Максим Викторович

От сердца к сердцу: Реальная сила сетевого маркетинга
Книга предлагает метод обеспечения достойного уровня жизни в один из самых неспокойных и неясных периодов истории экономики. Она рассказывает о сетевом маркетинге, простом, но чрезвычайно мощном методе построения личного благосостояния. С помощью автора новичок освоит азы MLM, а опытный сетевик найдет в ней бесконечный источник вдохновения и массу примеров для подражания. Она представляет `срез жизни` великой и растущей отрасли и помогает нам понять, почему этой отрасли предначертано играть все большую роль в нашем мире. Для широкого круга читателей.

Серия: Библиотека MLM
Год: 2001
Производитель: Гранд-Фаир
Артикул: 27433
ISBN: 5-8183-0299-7
Автор: Тарталья Луис, ДеГармо Скотт

От спама до любви. Как email-рассылки, мессенджеры и соцсети могут стать ключом к сердцу клиента
Конструктор e-mail-продвижения для бизнеса, благодаря которому вы навсегда завоюете сердце клиента!



Внутри: самые передовые маркетинговые инструменты, реальные кейсы мировых компаний и стратегии увеличения продаж. Вы узнаете, как правильно выстроить отношения с клиентами, сможете выбрать выгодный канал коммуникации и увеличить выручку более чем в 2 раза, ничего не меняя в продукте. Применяйте и зарабатывайте!

Серия: Бизнес. Как это работает в России
Год: 2020
Производитель: Бомбора
Артикул: 773516
ISBN: 978-5-04-112338-3
Автор: Кащеев Глеб Леонидович